マーケティングにおける色の心理学

公開: 2016-06-22

顧客はあなたの製品やサービスについて、ほんの数秒 (正確には 90 秒) で意見を述べます。しかし、驚くべきことに、これらの結論の大部分は、消費者の意識外のもの、つまり色に対する反応によってもたらされているということです。

食品大手の Heinz は、子供向けの EZ Squirt ケチャップをほうれん草の緑で作ったときに、マーケティングで適切な色を選択する力を発見しました。クレイジーに見えましたが、すぐにヒットし、虹色のケチャップ全体につながり、最終的には 2,500 万個が販売されました。ほとんどの流行のように、これは最初のブームの後に衰退し、2006年に廃止されました（ランダムな聖パトリックの日の瓶詰めを除いて）. しかし、それが続く間、それは有益でした。

色とマーケティング: クイックガイド

色が非常に効果的なマーケティングツールである場合、B2B マーケターはこのツールをどのように活用してより良い結果を生み出すことができるでしょうか?

Web サイトの再設計、販促資料、またはその他のマーケティング活動のいずれにおいても、色は結果を改善するのに役立ちます。しかし、最大限の努力をするためには、ターゲットオーディエンスがあなたに何を求めているかを含め、ターゲットオーディエンスをよく知っている必要があり (ほとんどのマーケティング担当者は知っています)、色がどのように感情を駆り立てるかを理解する必要があります。より大きな目的を持って色を選択するためのクイックガイドを次に示します。

原色

理論的には、虹のすべての色は、青、赤、黄の 3 原色を混ぜることで作ることができます。 (アイザック・ニュートンの画期的な発見が、今日の色の理解の土台をどのように築いたかについて読んでください。) それぞれの色には、その用途と文脈に応じて誘発できる感情の完全なパレットがありますが、それぞれに関連する基本的な感情があります。

青

その意味。 青は、信頼、強さ、開放性、信頼性、落ち着き、自信を伝えるためにブランドによって使用されます。

使用しているブランド。 金融会社とともに、主要なソーシャルメディアブランド (Facebook、Twitter、LinkedIn) は、信頼と開放性を構築するために青を使用しています。 Facebook は、「人々が共有し、世界をよりオープンでつながりのあるものにする力を与えています。」 Twitter は、「誰もが障壁なく、アイデアや情報を即座に作成して共有できるようにする」ものです。そしてLinkedInは、「世界中の専門家を結びつけ、生産性と成功を高める」ことに取り組んでいます.

HP、Intel、Dell、PayPal などの主要なテクノロジーブランドも、この色を利用して信頼性と信頼性を伝えています。

赤

その意味。 赤は力強い色で、パワー、興奮、切迫感など、多くの感情を呼び起こします。一部の当局は、それが空腹を引き起こすと言っています。これが、KFC やウェンディーズなどのチェーンレストランで使用されている理由の 1 つかもしれません。 Wendy's が Twitter フィードで赤を使用する方法を次に示します。

それを使用する他のブランド。 Target、Netflix、Levi's などの主要な B2C ブランドの多くは、ブランディングに赤を使用しています。

Pinterest は、BBC や Marketing Week と同様に赤を使用しています。

黄色

その意味。 黄色は楽観主義と明快さを伝えます。 Business Insider が説明しているように、「ブランドは黄色を使用して、楽しくフレンドリーであることを示します。」人間の目は最初に黄色を処理します。これが、警告標識や緊急救助車両に黄色が使用される理由を説明しています。

使用しているブランド。 IKEA は、黄色を使用して顧客を引き付けて引き付ける多くのブランドの 1 つです。店に入ると、明るい色、オープンスペース、そして何か楽しいことをするためにそこにいるという感覚に出くわします (店の大きさに圧倒されない限り!)。

黄色は、道路標識、交通注意信号、濡れ床標識にも使用されます。マクドナルドのアーチは金色で、明るい色が高速道路の旅行者の注意を引きます。 Shell Oil、imdb.com、Pennzoil、Ferrari、Batman、および Caterpillar はすべて、誇らしげに黄色を宣言しています。

二次色

二次色は、 2つの原色を混ぜ合わせて作る色です。

緑

その意味。 緑は、成長、平和、自然の感情を引き起こします。

使用しているブランド。 スターバックスはこの色を利用しています (会社のロゴの中央にある人魚は 1986 年以来緑色です)。同社のウェブサイトでは、「人類のレンズを通して、私たちはパフォーマンス主導です」と言って、色を通して平和のメッセージを伝えていることがわかります。

アニマルプラネットは、グリーンを選ぶもう 1 つのブランドです。彼らのブランドブックの表紙をチェックしてみてください。

オレンジ

その意味。 オレンジは、あなたの製品とサービスはのんきで、楽しく、遊び心があると言っています。ただし、オレンジは慎重に使用してください。深刻な知的価値の欠如や悪趣味を示唆することを含む、その欠点。たとえば、金融業者の場合、オレンジ色は、顧客が真剣に考えてはならないことを伝えることができます (これが、多くの人が青を選択する理由かもしれません。代わりに、信頼性と信頼性を意味します)。

使用しているブランド。 テレビネットワークの Nickelodeon は、オレンジ色をうまく活用しています。会社の使命は、子供たちを楽しませることです。

ハーレーダビッドソンは、遊び心と慎重さを 1 つの製品とロゴに組み合わせることに成功しています。

Amazon はアクセントとしてオレンジ色のいくつかの色合いを使用しています。 1 つはロゴの一部として、もう 1 つは Web パレットの一部として。彼らは、「人々がオンラインで購入したいものを見つけて発見できる場所を構築する」ことを望んでいます。これはオレンジ色の約束を果たしています。結局のところ、欲しいものを見つけるのが楽しいと思わない人がいるでしょうか? ロゴの下の「Try Prime」という言葉は、信頼できる青で表示されていることに注意してください。

紫

その意味。 歴史的に、紫色は王族と富、そして神聖さ (宗教的なローブなど) と勇気 (パープルハート) に関連付けられています。この色はまた、創造性と知恵を伝え、品質、豊かさ、贅沢、退廃に関連する感情を引き起こします.

使用しているブランド。 Hallmark は紫を使用して、製品の品質感を呼び起こします。これは、王冠を特徴とするロゴで確認できます。

対照的に、Yahoo は創造性を伝えるために紫を使用しています。これは、「Yahoo はインターネットへの最初のガイドであり、ユーザーを情熱で結びつけ、World Wide Web の謎と約束を発見するのに役立った」という言葉に表れています。

そしてもちろん、パープルはプリンスが象徴的なブランドを構築するのに役立ちました.

その他の色

ピンクは主要な色でも補助的な色でもありませんが、非常にターゲットを絞ったブランディングの威力を発揮する赤の色合いです。

その意味。 西洋文化では、ピンクは女性らしさの概念と結びついています. 通常、ブランドが愛、育成、思いやりを示したい場合に使用されます。ファトラビットによると、「フクシアやマゼンタなどの明るく暖かいピンクは、活気に満ち、若々しく、自信を与えてくれます。落ち着いたピンクは親しみやすく、子供時代ののんきな日々を表しています。」

使用しているブランド。 スーザン G. コーメン財団は、乳がん啓発キャンペーンにピンク (最も有名なのはピンクリボン) を使用しています。小売業者のビクトリアズシークレットもこの色を使用しています。彼らは「PINK」というタイトルの特定のブランドを立ち上げました.

黒は悪役だけのものではありません。それは権威と力でもあり、洗練の略語になる可能性があります. 黒が多すぎるとネガティブで抑圧的になる可能性があるため、戦略的に慎重に使用してください。

白は、明晰さ、清潔さ、無邪気さ、純粋さ、新鮮さを映し出します。空白は常に良いことです。エリアを開き、混雑した画像に呼吸スペースを追加します。コントラストにも優れています。実際、世界で最も人気のあるブランドのいくつか (Google!) は、白を使用してより多くのスペースを作成し、目立たせています.

世界野生生物財団の白黒のパンダのロゴは、黒の非常に適切な使用例です。真っ黒と白のモチーフは非常に魅力的です。

より良い結果を得るために色を使用するためのヒント

ターゲットオーディエンスを検討してください。 上記のカラーガイドは出発点として適していますが、当然のことながら、重要な役割を果たすさまざまな変数 (性別など) があります。たとえば、一般的に、女性はグレー、オレンジ、茶色を好まず、代わりに青、紫、緑を好みます。

男性もほぼ同じ好みを持っていますが、紫よりも黒を好みます。また、地理に関して言えば、色は普遍的ではありません。世界中で色がどのように使用されているかについては、この Shutterstock ブログ記事を参照してください。

単純にする。 感情を呼び起こすために色を使用する場合は、目立つ色を 1 つ使用し、ニュートラルな色合いで相殺して、シンプルに保ちます。より少ない色を使用することで、一度に多くの感情を呼び起こすのを避けることができます。

コントラストを使用します。 暗い色を選択し、明るい色と対比します。または、カラーホイール上で正反対にある補色を選択します。たとえば、紫と黄色。

行動を促すフレーズには明るい色を選びます。 明るい色 (赤、緑、オレンジ、黄色) は、より高いコンバージョン率をサポートします。このヒントを利用するのは簡単で、どれが最良の結果をもたらすかを簡単にテストできます。

テスト、測定、調整

色の使用は正確な科学ではありません。重要なのは、努力をテストし、測定し、調整することです。これを続けていくと、どの色が成功につながるかを判断し、ブランドにとって最も多くのリードと結果を獲得できるようになります。

マーケティングで色をどのように使用しますか? あなたの経験と結果を共有してください。

クリエイティブ・コモンズ 2.0 ライセンスの下で使用される @DrGarcia による写真「#PRINCE のカバー」

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