Marketing Shorts: 전문가 인터뷰

인바운드 대행사로서 비디오 콘텐츠는 모든 클라이언트가 수용하도록 권장하는 것입니다. 우리는 마케팅 트렌드에 관해서 우리가 설교하는 것을 실천하려고 노력합니다.

9월 초에 우리는 보스턴에서 현재 세계에서 가장 뛰어난 마케팅, 영업 및 제품 마인드를 가진 사람들과 어울리고 있었습니다. 그래서 우리는 그들에게 몇 가지 질문을 던졌습니다.

앞으로 몇 주 동안 #HYPERGROWTH18 및 #INBOUND18에서 진행된 짧은 인터뷰를 공유할 예정입니다. 이 마이크로 인터뷰는 마케팅이 향하고 있는 방향을 알려줄 것입니다...

우리가 던진 질문은 간단했습니다...

1. 2018년 마케팅의 어떤 점이 마음에 드시나요?
2. 2018년 마케팅에 대해 무엇을 싫어/싫어하거나 변경하고 싶습니까?
3. 향후 12개월 동안 마케팅 힌트/팁/핵심은 무엇입니까?

우리는 매일 비디오를 공개하면서 여기에 게시할 것입니다. 제가 촬영한 것 처럼 여러분들도 즐겨주셨으면 좋겠습니다!

댄 타이어 - HubSpot

댄은 HubSpot의 6번째... 꽤 멋지죠? Dan을 따라잡는 것은 항상 좋은 일입니다. 그는 매우 재미있습니다.

Dan은 그가 사랑하는 두 가지가 있다고 말했습니다. 첫 번째는 마케터가 자신이 누구인지 이해하고 그의 정확한 요구에 맞는 정보를 개발하고 제공하는 것입니다. 90초 안에 훌륭한 마케팅을 전달할 수 있다면 그가 좋아하는 두 번째 점은... 그는 집중 시간이 매우 짧다고 말했습니다. 이 비디오에서 알 수 있을 것입니다.

당연히 그는 대량 마케팅을 싫어합니다. 많은 사람들이 퍼널의 상단, 중간 또는 끝을 위해 디자인된 개인화나 콘텐츠 없이 모든 사람에게 똑같은 것을 보낼 것입니다. 이는 의미가 없습니다.

Dan은 다음과 같이 설명했습니다. “모든 사람을 같은 방식으로 대하는 것은 '바보'입니다. 따라서 사람들이 이해해야 할 것은 Six & Flow와 같은 회사와 협력하여 필요한 정보를 통해 필요한 정보를 제공해야 한다는 것입니다. 구매자 프로세스... 그렇게 하지 않으면 문제가 발생합니다.”

Dan은 향후 12개월 동안 두 가지 마케팅 팁을 제공했습니다.

1. 최대한 많은 사람들에게 도움을 주세요

2. "샬롯처럼 되세요, 비디오가 되세요!" (Charlotte를 모르는 사람들을 위해, 그녀는 우리 BD입니다) “나는 내 친구 Charlotte 을 보고 있습니다(그녀는 올해의 사자입니다). 그리고 그녀는 매주 제 LinkedIn에 있습니다. 그녀는 5,000마일 떨어져 있지만 나는 Charlotte가 웃으며 도움을 주고 있는 것을 봅니다. 매주 사람들. 콘텐츠의 최소 50%는 비디오에 있어야 합니다."

시무스 맥그래스 - 드리프트

Seamus는 확실히 우리가 가장 좋아하는 방랑자 중 한 명입니다... 그가 우리와 함께 비행기에서 뛰어내린 것은 아닙니다!

그가 2018년 마케팅에 대해 좋아하는 점은 기업이 리드가 실제로 인간이라는 것을 깨닫기 시작했으며 이제 자동화된 것과는 대조적으로 보다 진정성 있는 캠페인을 설계하고 있다는 것입니다.

Seamus는 특히 실제로 구매에 관심이 있을 때 마케팅 및 영업 팀의 답변을 기다리는 것을 싫어합니다. "나를 교수형에 처하게 두지 마십시오" 는 그가 말한 방식입니다.

미래에 영향을 미칠 수 있는 것은 B2C 기업이 마케팅하는 방법을 연구하는 것입니다. Seamus는 B2B 및 B2C 시장이 함께 혼합되기 시작할 것이며 곧 B2H(Business to Human) 시장이 형성될 것이라고 주장합니다. 우리는 모두 소비자이기 때문에 이것이 본질적으로 우리가 지향하는 방향입니다.

엘리사 허드슨 - HubSpot  

Elissa는 올해 Inbound에 있었지만 9월에 Leeds HubSpot 사용자 그룹의 초청 연사로 그녀를 다시 만났습니다. Elissa는 실제로 Leeds 출신이지만 시드니의 HubSpot에서 수석 마케팅 관리자로 일하고 있습니다.

Elissa는 2018년이 메시징의 해였다는 것을 좋아합니다. 그녀는 HubSpot 대화를 포함하여 개발 중인 새로운 도구가 많이 있으므로 내년에는 상황이 더욱 정교해질 것이라고 예측합니다.

여전히 청중을 이용하고 Elissa의 가장 큰 버그베어인 저가치의 개인화되지 않은 마케팅 자료를 많이 내보내는 사람들이 많이 있습니다. CRM에 있는 정보를 활용하면 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있고 리드에 대해 훨씬 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다.

Elissa는 Inbound에서 Dharmesh Shah의 기조 연설, 특히 "비용을 치르고 성장하는 것보다 더 나은 성장"이라는 문구의 열렬한 팬이었습니다. 그녀는 이것이 2019년에 당신과 함께 할 수 있는 가장 좋은 일이라고 말했습니다. 영혼으로 성공하고 옳은 일을 하면 당신이 성장할 것입니다. 거기에 도달하는 데 더 많은 시간이 걸릴 수 있지만 마케팅, 영업 및 고객 서비스와 관련하여 하는 모든 일에 대해 양심이 있다면 궁극적으로 장기적으로 성공할 수 있습니다.

자레드 풀러 - 드리프트

Jared는 대화형 마케팅 플랫폼 Drift 의 파트너십 수석 이사입니다 .

다른 방랑자들과 마찬가지로 Jared는 브랜드 대 브랜드 마케팅에서 인간 대 인간 접근 방식으로의 진화를 좋아한다고 말했습니다. 그는 모든 것이 진정한 연결을 만드는 것이라고 믿습니다. 어떤 브랜드가 가장 인간적이든 - 그 사람들이 승리합니다.

Six & Flow와 Drift 팀 스카이다이빙에 참여하지 않았기 때문에 Drift의 Elias가 방해를 받는 동안 Jared는 마케팅에서 가장 싫어하는 것을 설명하려고 했습니다. 그는 사람들이 인간 대 인간 마케팅에서 매번 긍정적인 결과를 기대하는 경우가 많다고 말했습니다. 가치를 제공한다고 해서 매번 가치를 되돌려 받는 것은 아닙니다! Jared는 브랜드가 지속적으로 예외적인 일을 한다면 때때로 예외적인 결과를 생성할 것이라고 주장했습니다. 그것은 명백하고 즉각적인 ROI가 없을 수 있는 일을 하는 것입니다. 대신 장기적인 결과를 얻을 수 있을 때 단기에 너무 집중하지 마십시오.

향후 12개월 동안 Jared의 마케팅 팁은 비디오 콘텐츠를 수용하는 것입니다. 일대일 화상 커뮤니케이션은 지금 매우 뜨겁습니다. 그리고 그럴만한 이유가 있습니다.

베니 후아 - Vidyard

온라인 비디오 플랫폼 Vidyard 는 최근 HubSpot과 통합되었습니다. 그래서 우리는 Benny를 만나고 몇 가지 팁과 트릭을 얻기 위해 Inbound에 있는 그들의 스탠드에 갈 것이라고 생각했습니다.

Benny는 비디오 마케팅에 대한 증가하는 관심과 흥분을 좋아한다고 말했습니다. 사람들이 일상적인 마케팅 전략에서 비디오를 사용하는 것을 보는 것은 그에게 미쳤지만 흥미진진했습니다.

그는 또한 기회가 주어지면 개인화되지 않은 콘텐츠를 제거할 것이라고 말했습니다. 일부 마케터는 여전히 비인간적인 메시지로 리드를 스팸하고 있으며 Benny는 우리가 좀 더 인간적이어야 한다고 주장합니다.

다음 12개월 동안 Benny의 팁은 단순히 비디오를 시작하는 것이었습니다. 제품을 선보이고 리드를 교육하고 카메라에서 자신의 강점을 설명할 수 있다면 왜 안 하시겠습니까?

로비 맥팔레인 - HubSpot  

Robbie는 HubSpot 채널 컨설턴트입니다. 그는 Six & Flow의 가족이자 Steve Vaughan과 함께 에이전시로서 중요한 역할을 하고 있습니다.

Robbie는 더블린에 기반을 두고 있으므로 보스턴에서 그를 따라잡을 수 있어서 좋았습니다.

Robbie는 자신이 GDPR을 사랑한다고 말했습니다... 논란의 여지가 있지만 다른 모든 사람들의 데이터 개인 정보 보호 문제를 지원하기 위해 변경 사항을 살펴보면 우리가 더 윤리적인 마케팅을 할 것이라는 의미이므로 큰 이점입니다.

Robbie는 우리가 가치를 추출하기 전에 더 많은 가치를 추가해야 한다고 말했습니다. 대화를 만들고, 사이트에서 채팅 기능을 사용하고, 해당 정보를 적시에 관련 사람들에게 제공하는 것입니다. 이는 완전히 의미가 있습니다.

향후 12개월 동안 그의 최고 팁은 고객에게 질문하고, 고객 기반에 어떤 일이 일어나고 있는지 공개하고 투명하게 공개하고, 그들로부터 배우는 것입니다. 좋은 점과 나쁜 점을 알게 된 다음 이러한 통찰력을 사용하여 더 많은 비즈니스를 추진하고 고객을 위해 더 나은 가치를 창출할 수 있습니다.

미셸 알바니즈 - 드리프트

Michelle은 Drift 에서 우리의 눈과 귀입니다 . 그녀는 파트너 프로그램과 경험을 만들고 놀라운 것을 만드는 데 중요한 역할을 했습니다. 우리는 미셸을 사랑합니다.

팀으로서 우리는 Michele과 정기적으로 이야기하고 있지만 Boston에서 그녀의 얼굴을 마주하는 것을 보는 것은 사랑스러웠습니다.

그리고 그것은 우리를 Michelle의 첫 번째 요점으로 이끕니다.

Michelle은 오늘날 인간과 인간의 상호 작용이 더 많아지는 것을 좋아합니다. Drift 및 기타 대화형 마케팅 플랫폼과 같은 도구를 사용하면 마케팅 대상인 사람들과 개인적인 방식으로 만날 수 있습니다. 더 이상 CRM의 이메일 주소가 아닙니다.

Michelle이 변경할 수 있는 것이 있다면 이메일의 대량 전송을 줄이고 계속해서 더 인간적인 사람이 되는 것입니다. 많은 도구가 있지만 Michele은 인간화가 더 많았으면 합니다.

향후 12개월 동안... Michelle의 최고 팁은 비디오입니다.

긴 목록의 이메일 대신 비디오를 보낼 수 있다면 수신자가 소화하기 쉽기 때문에 훨씬 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다. 말할 것도 없이 훨씬 더 쉬울 뿐만 아니라 인간적인 연결도 제공합니다. 화면의 텍스트 줄에서 맥락이나 어조를 잃지 않고 자신의 목소리로 말하려는 것을 정확하게 말할 수 있습니다. 우리가 언급 했습니까? 전환율도 훨씬 높습니다 ...

아드리아노 탈리아리나 - 트리알타

Adriano는 독일 인바운드 마케팅 회사 Trialta 의 CEO입니다 . 올해 Inbound에서 Adriano를 만나 마케팅에 대한 조언을 들을 수 있어서 좋았습니다. 북미나 영국이 아닌 HubSpot 파트너에게 전망을 들을 수 있어서 좋았습니다.

Adriano는 판매와 마케팅 간의 연계가 마음에 든다고 말했습니다. 그는 의사 소통이 더 관련성 있고 상호 작용하는 것을 좋아합니다. 인바운드, 컨텍스트 및 사람들이 찾고 있는 것입니다.

Adriano에 대한 애완 동물 마케팅 증오? 그는 GDPR에도 불구하고 여전히 많은 스팸 이메일이 있다고 말했습니다. 마케터는 태도와 접근 방식을 바꿔야 합니다. 지속 가능하지 않으며 초기 리드 볼륨 또는 클릭률에서 얻은 이점은 종종 전체 브랜드에 막대한 피해를 줄 수 있습니다. 단기 이득. 장기 손상.

그리고 우리가 가장 좋아하는 인바운드 독일어는 향후 12개월 동안 무엇을 제안합니까? 세 가지: 더 관련성 높고, 더 유용하고, 더 투명합니다.

루크 서머필드 - HubSpot

Luke는 HubSpot의 HubSpot 제품 팀의 일원입니다. 대부분의 사람들은 그를 GDD의 '하나님 아버지'로 인식할 것입니다. 운 좋게도 Inbound 18의 마지막 몇 분 안에 그를 잡을 수 있었습니다.

비디오를 보면 Luke가 사용자에 관한 모든 것임을 깨닫게 될 것입니다. 그는 고객을 중심으로 생각하는 전환을 좋아합니다.

그의 말에 따르면 "우리는 사용자 경험을 전파해야 합니다." 전술 및 도구 구축과 같이 개인적인 관계를 더 많이 만들기 위해 할 수 있는 일이 많이 있습니다. Luke는 우리가 어떻게 더 나은 사용자 경험을 만들 수 있는지 보기 위해 미래를 가장 기대하고 있습니다.

루크는 사람들이 오래된 망가진 시스템을 강요하고 그것을 현대 시대에 맞추려고 하는 것을 싫어합니다. 여전히 그 핵심은 망가진 시스템입니다. 그는 회사가 Uber와 협력하여 자동차 측면에 디지털 화면을 배치한 디스플레이 광고의 예를 보여주었습니다. Luke는 흥미롭지만 사용자 경험을 해결하지 못한다고 말했습니다.

향후 12개월 동안 Luke의 팁이 생각하는 방식의 관점에서 보다 사용자 중심적이 되는 것이라는 소식을 듣고 놀라지 않을 것입니다.

이를 이해하려면 사용자 및 실제 고객과 이야기해야 합니다. 회의 링크를 보내거나 통화를 설정하는 것입니다. 그들과 대화를 나누세요.

몰리 오코넬 - 세로스

Molly는 대화형 콘텐츠 소프트웨어 플랫폼인 Ceros의 전략적 파트너십 관리자입니다 . 우리의 비주얼 디자이너는 매일 Ceros를 사용하고 열렬한 팬이므로 확인하십시오.

HubSpot의 Inbound Conference에서 Molly를 만나서 반가웠습니다. Molly는 업계가 구매자 여정 전반에 걸쳐 모든 접점에서 사람들을 따라가는 경험적 마케팅으로 이동하는 것을 보는 것을 좋아한다고 말했습니다.

Molly는 2017년부터 PDF를 없애고 싶어 했다고 말합니다... 그래서 그녀가 바꾸고 싶은 것 중 하나입니다. 그녀는 또한 이미 나와 있는 콘텐츠에서 더 많은 통찰력을 보고 싶어합니다.

Molly의 향후 12개월 마케팅 팁은 Inbound와 같은 더 많은 이벤트에 참여하는 것입니다. SaaS 제품이든 에이전시이든 상관없이 고객에게 다가가는 것이 고객과 대화하는 가장 좋은 방법입니다. Molly의 경험에 따르면, 그녀는 당신이 그들 앞에 다가가 얼굴을 맞대고 대화를 나눌 수 있을 때 정말 상호작용적이라고 말했습니다.

데이비드 머레이 - HubSpot

David는 HubSpot 의 EMEA Partner Acquisition Marketing Manager 이자 우리가 가장 좋아하는 Dubliners 중 한 명입니다.

올해 Inbound에서 열린 HubSpot Partner Day에서 David와 함께 시간을 보낼 수 있었습니다.

David의 비디오는 짧고 감미롭지만 요점은 충분했습니다. 그는 흥미로운 원인을 대표하고 이를 브랜딩 및 메시지에 통합하는 브랜드를 좋아한다고 말했습니다.

David의 애완동물 혐오는 이메일 마케팅입니다… 그가 우리에게 말한 인기 없는 의견이지만 그는 우리 모두가 받는 불필요한 이메일은 쓸모가 없다는 것을 의미했습니다. 그는 당신이 보기에 좋고 수신자에게 힘을 실어주는(또는 최소한 도움이 되는) 유용하고 도움이 되는 상황별 이메일을 보내기를 원합니다.

향후 12개월 동안 David의 최고 팁은? 팟캐스팅에 빠져보세요. 그는 이것이 가장 접근하기 쉬운 형태의 콘텐츠라고 말했습니다. 마이크만 있으면 바로 사용할 수 있습니다. 귀하의 지식을 공유하고 더 많은 청중과 이야기할 수 있는 좋은 방법이라는 점에 동의해야 합니다.

줄리 호건 - 드리프트

Julie는 Drift 의 고객 성공 부사장이자 만능의 멋진 사람입니다. 우리 팀은 7월에 맨체스터와 런던에서 열리는 'Drift Up' 행사를 위해 보스턴에서 비행기를 타고 온 Julie를 만났습니다. 그래서 #HYPERGROWTH18에서 그녀를 다시 만나서 반가웠습니다. Drift의 West Coast 이벤트는 실제로 오늘이므로 소셜 채널로 이동하거나 #HYPERGROWTH18을 팔로우하고 최신 정보를 확인하세요!

Drifters의 모든 답변이 포함된 패턴을 보기 시작할 수 있습니다. Julie는 2018년부터 마케팅의 개인화 측면을 좋아합니다. 그녀의 말은 '실시간 개인화는 현재 위치에 있습니다'였습니다. 지금쯤이면 눈치채셨겠지만, 그 어느 때보다 비디오, 메시지, 마케팅 대상이 아닌 사람들과 대화를 나누고 있습니다. 동의하다?

Julie가 바꿀 한 가지는 사람들이 전통을 따라야 한다는 가정입니다. 앞으로 나아갈 길은 무엇인지 생각하고 전통에서 벗어나야 합니다. 2015년에 한 일은 오늘날의 마케팅 방식과 다릅니다. 시장은 끊임없이 변화하고 있습니다.

다음 12개월 동안 Julie의 팁은 다음과 같이 하는 것입니다. 가능한 한 비디오를 많이 사용하세요. 사무실에 항상 카메라에 있는 사람이 있을 수 있지만 카메라에 없는 사람을 인터뷰해야 합니다. 따라서 제품 전문가, 무대 뒤에서 고객과 이야기하는 사람들을 비디오로 촬영할 수 있습니다. 고객 지원. 가치 있는 것을 공유하여 잠재 고객과 잠재 고객에게 제공하기만 하면 됩니다. 쉽습니다.

다니엘 머피 - 드리프트

Dan은 Drift의 수요 창출 팀 리더 입니다. 그는 또한 우리가 가장 좋아하는 '방랑자' 중 한 명입니다.  

Dan은 2018년 마케팅에서 그가 좋아했던 것 중 하나는 누구나, 어디서든 콘텐츠 제작자가 될 수 있다는 점이라고 말했습니다. 전 세계에서 사람들이 촬영하는 비디오를 너무 많이 보았기 때문에 반드시 책상에서 촬영할 필요는 없습니다(어쨌든 지루합니다). Dan은 LinkedIn 비디오, Instagram 및 블로그와 같은 것으로 목표를 달성할 수 있다고 말했습니다(우리의 #marketingshorts 및 #insidesix 비디오가 대표적인 예입니다...). 2018년에는 그 어느 때보다 많은 사람들이 자신의 브랜드를 마케팅할 수 있는 힘을 갖게 되었습니다.

2018년부터 Dan은 마케터가 많은 돈을 쓰는 것에 대해 많은 낙인이 있는 것을 좋아하지 않습니다. 예를 들어 PPC와 마찬가지로 Adwords(현재 Google Ads) 또는 Facebook 광고에 지출합니다.

우리는 이제 새로운 세대의 마케터가 등장하는 것을 보고 있습니다. Dave Gerhardt(Drift의 마케팅 부사장)가 이에 대한 좋은 예입니다. 마케팅 업계에 잘 알려진 DG는 매력적인 콘텐츠를 많이 만들고 이를 기반으로 브랜드를 구축하는 일을 담당하고 있습니다. 그와 David Cancel(목록에서 첫 번째 #MarketingShort 경쟁자 제외)과 함께 '지혜 찾기' 팟캐스트를 확인해야 합니다.

향후 12개월 동안 Dan의 최고 팁은 LinkedIn 동영상을 사용해 보는 것입니다. 그는 마케팅 담당자는 아니지만 콘텐츠가 매력적이어서 자신의 비디오에서 10,000번 조회수를 기록한 친구의 좋은 예를 들었습니다. 당신의 브랜드와 교류하고 싶어하는 사람들이 있을 것입니다. 그래서 거기에 나가서 마케팅을 시작하고 LinkedIn 비디오를 만드세요.

제시카 엥겔 - Sigstr

#인바운드18 첫 날 제스를 잡았다. Jess는 이메일 서명 마케팅 플랫폼인 Sigstr의 수요 창출 관리자입니다. 저나 Six & Flow 팀 구성원으로부터 이메일을 받은 적이 있다면 맨 아래에 우리 서명이 보일 것입니다… 그것은 Sigstr의 작업입니다. 전사적으로 중앙에서 관리되는 CRM 통합 - 확실히 Sigstr과 함께 플레이해야 합니다...

Jess가 2018년부터 마케팅에 대해 좋아하는 한 가지는 통합입니다. 그녀는 Sigstr이 다른 사람과 통합할 수 있는 방법과 전체 여정을 사용자 지정할 수 있는 방법에 대한 모든 사용 사례를 둘러보고 생각하는 것을 즐깁니다.

그러나 Jess가 통합을 좋아하더라도 그녀가 변경할 한 가지는 통합에 대해 보고하는 방법입니다. 보고가 업무를 어렵게 하거나 최소한 시간이 소요될 수 있다는 데 우리 대부분이 동의할 것이라고 확신합니다. Jess는 그녀가 하는 일의 어려운 부분은 모든 것이 적절하게 추적되어 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 수정할 수 있도록 하는 것이라고 말했습니다.

향후 12개월 동안 Jess의 주요 팁은 간단합니다. 사용 가능한 고객 지원 옵션을 사용하십시오. 사람들에게 다가가야 합니다. 대부분의 사람들은 플랫폼을 사용하려고 하면 기꺼이 도와줄 것입니다. 그러니 그냥 가서 시도해 보세요. 일어날 수 있는 최악의 상황은 무엇인가요?  

케빈 던 - HubSpot

다음은 세계적으로 유명한 HubSpot Academy의 Kevin Dunn입니다.

HubSpot의 파트너 데이에서 Kevin을 만나서 반가웠고 HubSpot 아카데미 비디오를 본 적이 있다면 즉시 그를 알아볼 것입니다! 나는 그가 HubSpot Academy 의 목소리라고 말하고 싶습니다 .

Kevin은 콘텐츠의 품질이 그 어느 때보다 우수하다고 말했습니다... 더 이상 동의할 수 없습니다!

그렇다면 그의 2018년 마케팅 첫사랑은? 필라 페이지 및 주제 클러스터... 들어본 적이 없다면 실제로 시작해야 합니다! 마케터는 독자와 잠재 고객이 정보를 소비하려는 방식에 맞는 고품질 콘텐츠를 만들어야 합니다. 눈에 띄게 만들고 소비하기 쉽게 만들고 사용자 경험에 집중하세요. Google은 이에 대한 보상을 제공합니다.

여기에서 인바운드 리드 생성에 대한 가이드를 확인할 수 있습니다...

'마케팅'이라는 말을 들어보셨나요? Kevin은 영업 및 마케팅 팀이 일치하지 않는 경우 반드시 변경해야 한다고 말했습니다. 비즈니스의 영업 및 마케팅 프로세스를 통합해야 합니다. 목표는 공통 통합 접근 방식 을 갖는 것이며 연구에 따르면 최대 20%의 연간 매출 성장으로 이어질 수 있습니다. 조정하고 더 큰 성장을 보십시오.

앞으로 12개월 동안 케빈의 가장 큰 팁은? 기존 고객을 조사하거나 최소한 기존 고객에 대해 잊지 마십시오. 고객과 웹사이트 방문자를 위해 만드는 콘텐츠는 달라야 합니다. 현재 고객을 만족시키는 것만으로도 많은 수익과 이익 기회가 있습니다. '깔때기'가 아닌 '플라이휠'을 생각하십시오.

데이비드 캔슬 - 드리프트

먼저 #HYPERGRWOTH18의 기조연설에서 무대를 뜨겁게 달구고 있는 대화형 마케팅의 최전선에 있는 남자가 있었습니다.

나는 'DC'를 잡을 수 있었다   의 CEO 및 설립자   대화형 마케팅 플랫폼   드리프트 . 당연히 그는 마케팅에 대한 자신의 사랑은 대화라고 말했습니다. 그것은 "지금"으로의 전환에 매우 집중되어 있습니다. 사람들이 원하는 시간과 장소에서 인간 중심적 참여.

대화형 마케팅 가이드를 원하십니까? 당신은 우리의 봇과 채팅해야합니다 ...

그가 마케팅에서 가장 싫어하는 것은 너무 형식적이어서 사람들은 Google Analytics, 데이터 및 통계 없이는 기능할 수 없다는 것입니다. Hypergrowth를 예로 들자면 이메일 마케팅이나 유료 미디어와 같은 방식으로 '확장할 수 없는' 인간 중심의 대면 참여를 구축하지만 브랜드와 커뮤니티를 위해 하는 일은 "귀속"을 지나쳐야 합니다. 트랜잭션보다 더 큰 것을 만들 수 있음을 의미합니다. 의미 있는 마케팅 데이터로 측정하거나 추적할 수는 없지만 DC는 투자 회수를 보고 큰 기회를 찾는다고 말했습니다.

마지막으로, 향후 12개월 동안 그의 가장 큰 팁은 확장할 수 없는 일을 하는 것이었습니다. 구글 애널리틱스와 모든 것을 측정하는 것은 잊어버리고 밖으로 나가 사람들과 대화를 나누세요.