Links Matter: 링크 측정 및 달성 방법 – BlueGlass LA

이봐! BlueGlass LA 2일차 점심식사 후입니다. 신기하게도 오늘 아침에 실종되었던 사람들이 모두 드디어 나타났습니다. 화자가 누구인지 들었기 때문일까요? 장담한다. Rand Fishkin( CEO 겸 공동 창립자), SEOmoz 및 Dave Snyder (Search & Social 파트너)도 숙취를 떨쳐 버릴 것입니다. (지금은 BlueGlass라고 하지만 컨퍼런스 웹사이트는 아직 따라잡지 못한 것 같습니다. 누구라도 모회사는 정말로 그것에 착수해야합니다.)

또한 이곳은 꽁꽁 얼어붙어 있으며 기록적인 수의 사람들이 소중한 사람처럼 차 한 잔을 놓고 옹기종기 모여 있습니다. 윈필드가 우리를 죽이려고 하는 것 같아요.

랜드가 먼저 일어섰습니다. 그의 800개 슬라이드 프레젠테이션은 SEO를 위한 전략적 링크 분석이라고 합니다.

1단계: 목표 결정 – 링크를 통해 달성하고 싶은 것은 무엇입니까? 특정 종류의 링크는 바늘을 다른 방식으로 움직입니다.

링크 구축 목표의 유형

• 개인, 경쟁 순위
• 더 큰 인덱싱
• 페이지 순위를 매기는 사이트의 전반적인 기능 향상
• SERP를 지배하십시오 - 1페이지를 덮기 위해 여러 업종에서 SERP를 제어하십시오.

2단계: 경쟁 분석과 목표 일치

개인 순위: 여기에서 순위를 매기려면 무엇이 필요합니까? 페이지 1에 순위를 매기기가 얼마나 어려울까요? 상위 10명의 순위가 얼마나 인기 있고 중요한지 보십시오. Domain Authority, 루트 도메인을 연결하는 도메인 수, 페이지 권한, 페이지에 연결되는 도메인 수, 부분 일치 앵커 링크 수, 정확히 일치하는 링크 수를 살펴봅니다.

3단계: 누락된 부품 식별 및 계획 수립

색인 생성(예) Google에서 내 페이지를 더 많이 색인화하도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

인덱싱이 높은 사이트를 식별하고 메트릭을 비교하고(특히 동종 업계에서.) 얼마나 어려운가요?: 인덱싱된 페이지 수를 루트 도메인 연결 수로 나눈 값

도메인 순위 능력: Wikipedia 순위와 같은 순위를 얻으려면 어떻게 해야 합니까? 누락된 지표를 중심으로 링크 획득 캠페인을 실행합니다.

SERP 지배: 현재 SERP와 현재 페이지 순위 분석을 실행합니다. 또한 수직 분석을 수행하십시오. 비디오는 지난 6-12개월 동안 Universal에서 크게 홍보되고 있습니다. 뉴스, 블로그, 업데이트 = 예. 책 = 아마도. 이미지?

강력한 사이트에서 콘텐츠/프로필을 만듭니다. 유연한 애플리케이션으로 링크 소스를 대상으로 합니다. 바이오스를 활용하세요.

관심 있는 측정항목을 파악하세요. 원시 링크 주스인 경우(그리고 이것이 PageRank만 의미하는 것은 아닙니다.) 링크 소스 품질, 링크 수량 + 도메인 다양성, 앵커 텍스트.

첫 번째 링크가 대상이 되기 전에 조사하고 계획을 세워 많은 작업을 절약하십시오.

그리고 지금, 화재 경보기의 화려한 오경보 후, Dave Snyder와 linky goodness를 위한 시간입니다.

웹을 지배하는 열쇠는 링크입니다. 그것들은 웹의 핵심이기 때문에 알고리즘의 핵심입니다. 그것은 교통에 온다. 링크는 순위를 매기는 데 도움이 되는 기능보다 더 많은 가치를 지닙니다. 검색 엔진이 발명되기 전부터 사람들이 콘텐츠를 찾고 공유하는 방식입니다.

PageRank는 그것들을 상품으로 만들었습니다.

따라서 웹에서 트래픽이나 수입을 얻으려면 링크를 가져와야 합니다. 링크 획득은 두 가지 개념으로 요약됩니다.

1. 금전적 대응 — 하지 마십시오. ....정말 좋은 SEO에 맡겨주세요. [한숨 — 나는 정말로 여기에서 보고하는 것입니다. 여러분.] 이것은 간단합니다. 사람들은 돈을 사랑하고 그것을 위해 역겨운 일을 할 것입니다. 그러나, 당신은 잡힐 것입니다

2. 감정적 반응 - Robert Plutchik은 8가지 기본 감정을 식별했습니다. 분노, 두려움, 슬픔, 혐오감, 놀람, 기대, 수용, 기쁨

사람들은 감정적으로 반응하는 사물에 연결합니다. Wikipedia = 신뢰, 음모 = 두려움, BP = 혐오 등

초기 접점 > 생각 > 느낌 > 행동 > 결과

예: 비건 후원 단체 포스터 > 육식 동물이 그것을 보고 > 반응 > 기숙사로 돌아가서 패러디를 만듭니다 > 원본 포스터로 패러디 게시

처음 접점에서 시작할 필요가 없습니다. 작업에서 다시 작업해야 합니다. 사람들이 나에게 링크하는 이유는 무엇입니까? 나는 그것을 어디에서 얻고 싶습니까? 어떤 느낌이나 감정이 그러한 행동을 뒷받침할 것이며, 그 느낌을 유발하는 생각을 어떻게 촉발할 수 있습니까? 어떤 콘텐츠가 그런 생각을 불러일으킬지.

시장 조사가 중요합니다. 콘텐츠를 만드는 대상을 이해해야 합니다.

높은 수준의 링크 프로세스:

1단계: 데이터 마이닝

• 사람들은 카테고리에서 무엇과 연결되나요? (링크스케이프)
• 그들은 어떻게 연결하고 있습니까? (링크스케이프)
• 사람들은 지금 어떤 주제에 대해 감정적입니까? (구글/트위터 트렌드)
• 사람들은 역사적으로 콘텐츠와 어떻게 상호작용해 왔습니까?

2단계: 연결 이유 만들기

• 어떤 감정을 불러일으키고 싶나요?
• 관심을 끌 뿐만 아니라 찾고 있는 감정을 불러일으키는 콘텐츠로 이 정보를 어떻게 만들 수 있습니까?

3단계: 데이터를 활용한 홍보 전략 수립

• 전도 목록을 작성하십시오
• 과거에 링크를 생성한 소셜 장소 살펴보기
• 트렌드를 기반으로 빠르고 쉽게 활용할 수 있는 수직적 관계 형성

4단계: 홍보

• 당신이 받고자 하는 감정적 반응과 일치하도록 당신의 아웃리치를 포지셔닝하십시오.
• 모든 인수에 대한 사후 QA(SEJ의 품질 요소에 대한 그의 기사 확인)
• 링크 수량화 및 인벤토리

6단계: 데이터 수집 및 분류

• 이메일에 대한 공개 비율, 수락 비율과 같은 아웃리치 측정항목을 살펴보세요.
• 다시 들어오는 QA 링크
• 공간에서 가치와 지각된 가치를 기반으로 한 세그먼트 링크
• 무엇이 효과가 있었고 무엇이 효과가 없었습니까?

7단계: 헹구고 반복

Google은 이제 더 똑똑해졌습니다. 이전에는 링크 그래프의 섹션을 제거했지만 이제는 개별 링크를 대상으로 합니다. "이 링크가 내 트래픽을 증가시키고 내 콘텐츠를 올바른 청중과 공유할 수 있습니까?"에 초점을 맞춥니다. Google은 지금 집에 카메라를 가지고 있습니다. 그들은 Analytics, Toolbar 등을 사용하고 있습니다. SEO 이외의 것에 대해 링크를 가치 있게 만드십시오.

Q&A

우리는 크고 심도 있는 콘텐츠를 제공하는 사이트를 보유하고 있으며 그 중 상당수는 품질이 좋지 않습니다. 뭔가 pagerank 조각?

Rand: 당신과 같은 대규모 사이트는 PR 조각에서 가장 큰 가치를 봅니다. 그러나 귀하의 경우 좋은 콘텐츠를 확장하고 확장할 수 있습니까? 지금은 나쁜 건 그냥 무시하겠습니다. 딥 레벨 페이지에 대한 몇 개의 링크만 얻을 수 있는지 확인하십시오.

Dave: 트래픽은 사이트가 크롤링되는 속도와 깊이에 도움이 될 수 있습니다. 다음을 빌드하십시오. 사회적 신호 부분은 지금 너무 과소 평가됩니다.

TLD 순위에 차이가 있습니까?

Rand: 네, 하지만 우리가 연관될 수 있는 이유는 아닙니다. Google은 .info 또는 .net에 대한 편견이 없습니다. 검색엔진의 편향보다 인간의 편향이 있기에 존재한다고 생각합니다.

Dave: 전환 관점에서 .org, .net, .com을 고수하십시오. 나는 .biz에서 절대 사지 않을 것입니다. 그들은 아마도 내 신용 카드를 훔칠 것입니다. 귀하의 사이트에 대한 모든 결정은 한 가지 요소만을 기준으로 할 수 없습니다. 그것은 단지 SEO가 될 수 없습니다.

순위 하락을 어떻게 진단합니까?

Dave: 아무것도 변경하지 않았다면 링크 프로필을 살펴보고 변경되었는지, 회색 막대가 표시되거나 사라지거나 해당 페이지가 변경되었는지 확인하십시오. 당신이 아니고 링크가 아니라면 순위 시스템입니다.

Rand: 대부분의 경우 품질이 좋지 않고 순위 변경으로 인해 제거된 링크가 있기 때문입니다. 좋은 링크를 얻는 데 집중하세요. 하나의 링크가 모든 차이를 만들 수 있습니다.

정확히 일치 앵커 텍스트가 얼마나 중요합니까?

Dave: 우리는 전체적인 접근 방식을 취합니다. 매번 모든 측정항목에 도달하는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 다른 것이 있으면 어떤 것이 없어도 살 수 있습니다.

Rand: 귀하가 획득하는 링크가 자연적일 뿐만 아니라 Google이 항상 계산하기를 원하는 링크라면 정확한 일치 앵커 텍스트로 이동하십시오. 누군가가 뱃지를 집어 든다면 그것은 자연스러운 일입니다. 그러나 오늘날 정확한 일치 앵커 텍스트가 이상하게 압도되는 것 같습니다.

Dave는 링크를 얻는 방법이 무엇보다 중요하다고 생각합니다. Google은 당신이 지불한 것을 죽일 것이고 정확한 일치는 거기에서 신호가 될 수 있습니다.

오래된 링크가 더 중요합니까?

Rand: 내 개인적인 의견은, 아니, 별로 중요하지 않다는 것입니다. 새로운 링크는 가치의 급증을 제공한 다음 평균을 내는 것 같습니다. 순수한 추측. [YMMV, 금지된 곳에서는 무효 등]

Dave: 신뢰가 순위에 중요한 역할을 한다고 생각하기 때문에 사이트 연령이 중요한 것 같습니다. 그러나 당신이 아주 새로운 경우에만 이전 사이트에서 링크를 구축하지 마십시오. "이것이 우리가 링크를 구축하는 방법"이 되어서는 안 됩니다. 전체론적 접근이 필요합니다.

트윗을 통해 순위와 색인이 생성됩니까?

Rand: 그들이 보았을 때 순위에 영향을 미치지는 않았지만 트윗이 인덱싱되기 시작한 것은 실험 후 2주였습니다. 그래서 그는 그것이 아마도 그것에 약간의 영향을 미칠 것이라고 생각합니다.

Dave는 품질이 신선할 가치가 있기 때문에 단기간에 효과가 있다고 생각한다고 말합니다. 트렌드에 뛰어들어 그것을 어떻게 엮을 수 있는지 알아내십시오.