궁극의 개인화를 위한 15가지 콘텐츠 마케팅 팁

콘텐츠 마케팅에 종사하고 있다면 군중 속에서 눈에 띄는 것이 얼마나 어려운지 알 것입니다. 때로는 모든 것이 이미 완료된 것처럼 보일 수 있습니다.

그러나 결과를 얻으려면 마케팅 개인화가 필수적이라는 것을 알고 있습니다. 콘텐츠는 브랜드의 고유한 본질을 반영해야 하며 사이트 방문자와 개인적인 방식으로 연결할 수 있어야 합니다. 복잡한 소리? 콘텐츠 마케팅을 그 어느 때보다 개인화할 수 있는 15가지 팁을 확인하세요!

콘텐츠 마케팅 개인화를 위한 15가지 팁

1. 다른 말을 하라

남들과 똑같은 말을 하면 콘텐츠 개성을 주기 어렵다. 브랜드 스토리와 전문성을 어떻게 활용하여 사람들에게 새롭고 다른 것을 전달할 수 있는지 생각해 보십시오. 독특한 관점을 갖는 것은 훨씬 더 빨리 주목을 받습니다. 매번 새로운 방식을 만들 필요는 없지만 콘텐츠를 차별화하기 위해 무엇을 할 수 있는지 고려하십시오.

2. 각 방문자에게 다른 콘텐츠 제공

개인화 및 콘텐츠 마케팅의 최신 트렌드 중 하나는 웹사이트 경험을 사용자 상호작용에 맞게 조정하는 것입니다. 예를 들어 방문자가 귀하의 사이트에 처음 들어갈 때 소개 콘텐츠를 보게 하고 두 번째 방문에서 다른 것을 제공할 수 있습니다. 표시되는 콘텐츠를 사용자의 관심사에 맞게 조정할 수도 있습니다. 예를 들어 이전에 상호 작용한 범주의 제품을 표시할 수 있습니다. 독특한 경험을 할 수 있는 가능성이 많이 있습니다!

3. 당신이 말하는 주제에 관심을 가져라

귀하의 콘텐츠가 "동일한 것 이상"이 되지 않기 위해 관심을 가져야 하는 첫 번째 사람은 귀하입니다. 하는 일에 열정을 쏟지 않으면 전달할 수 없습니다.

모든 주제가 언뜻 보기에 매력적이지는 않지만 관심을 갖고 있다면 그 주제의 특별함을 보여주는 방식으로 주제를 제시할 수 있는 것이 사실입니다. 영감을 얻으려면 콘텐츠를 만들 주제에 대한 팬의 온라인 커뮤니티를 찾으십시오. 그들은 반드시 그들의 열정을 전달할 수 있을 것입니다!

4. 원본 콘텐츠 읽기

영감에 대해 말하자면, 고유한 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻으려면 똑같은 오래된 블로그를 읽지 마십시오. 고유한 스타일이 있는 브랜드의 관심 주제에 대한 콘텐츠를 찾고 자신의 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻을 수 있는 방법에 대해 생각합니다. 더 좋은 것은, 영감을 주는 것(기사, 소설 등)을 읽을 때 왜 그것을 좋아하는지, 그리고 어떻게 그 효과를 자신의 콘텐츠에 복제할 수 있는지 고려하는 것입니다.

5. 감정적 반응을 이끌어내라

고대 그리스인들은 이미 감정이 이성보다 더 설득력이 있다는 것을 이해했습니다. 감정적 임팩트가 강한 콘텐츠는 기억하고 그것을 소비하는 사람들로부터 반응을 생성할 가능성이 더 큽니다.

실제로 The New York Times의 7,000개 기사를 분석한 연구에 따르면 문제의 감정이 분노, 좌절 또는 불안과 같은 부정적인 감정일지라도 감정적 반응을 이끌어내는 이야기가 중립적인 것보다 더 많이 공유된다는 사실이 밝혀졌습니다. 이제 이것을 알았으므로 콘텐츠가 다른 사람을 무관심하게 만들지 않도록 하십시오.

6. 말하는 방식을 씁니다.

자연스러움은 개인화의 매우 중요한 요소입니다. 때때로 사람들은 앉아서 글을 쓸 때 더 진지하거나 전문적으로 들리도록 성격을 바꿉니다. 하지만 사람들과 소통하고 싶다면 친구에게 이야기를 하듯이 같은 어조로 글을 써 보세요.

일부 주제와 브랜드가 구어체에 어울리지 않는 것은 사실이지만, 텍스트를 보다 편안하고 자연스럽게 들리도록 조정하는 방법에 대해 항상 생각할 수 있습니다. 이렇게 하면 텍스트를 개성으로 채우고 타겟 청중에게 다가갈 수 있습니다.

7. 스토리텔링

인간의 시대를 초월한 특성 중 하나는 부족 기원 신화에서 가장 좋아하는 Netflix 시리즈의 최신 에피소드에 이르기까지 이야기를 좋아한다는 것입니다.

이 때문에 콘텐츠 마케팅을 개인화하는 데 가장 유용한 팁 중 하나는 스토리텔링입니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 예시, 일화 및 사례 연구를 사용하여 콘텐츠에 보다 인간적인 감각을 부여하고 독자가 콘텐츠에 공감하도록 할 수 있습니다.

8. 스토리텔링에서 스토리 수행으로 진화

스토리텔링은 마케팅에서 가장 오래된 기술 중 하나이지만 최근 몇 가지 흥미로운 변화가 있었습니다. 그 중 하나가 스토리텔링입니다.

Storydoing은 온라인 미디어에 적용된 스토리텔링의 진화입니다. 더 이상 스토리를 전달하는 것이 아니라 사람들을 참여시키고 브랜드에 대한 경험을 하고 싶습니다. 소비자는 더 이상 수동적인 청취자가 아니라 행동의 주인공이 됩니다.

9. 스토리 경험에 베팅

스토리 경험은 콘텐츠 마케팅의 스토리텔링 측면에 대한 또 다른 반전입니다. 스토리 익스피리언스에서 목표는 감성을 자극하고 고객과의 관계를 구축하는 방식으로 철학, 제품 및 서비스 뒤에 숨은 스토리를 전달하는 것입니다. 이야기의 가장 중요한 특성 중 하나는 고객에게 약속을 제공해야 한다는 것입니다. 무언가를 약속하고 전달하는 것은 고객의 신뢰를 얻는 매우 효과적인 방법이기 때문입니다.

10. 어휘 확장

동의어 사전처럼 들릴 필요는 없지만 사실은 좀 더 관습적인 용어에서 벗어나려고 노력하는 것이 브랜드의 개인화에 크게 기여할 수 있다는 것입니다.

항상 그렇듯이 브랜드에 적합한 톤을 찾는 것이 중요합니다. 일부는 더 현학적으로 들릴 여유가 있고, 일부는 새롭고 기술적인 용어에 의존하고, 다른 일부는 특정 지역의 언어를 반영하기를 원합니다. 브랜드의 개성이 무엇이든 어휘는 브랜드를 눈에 띄게 만드는 좋은 방법입니다.

11. 형식을 재고하라

오늘날 콘텐츠 마케팅은 기사, 비디오 및 인포그래픽을 넘어설 수 있습니다. 새로운 대화형 형식 또는 증강 현실은 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 가능성의 세계를 열어줍니다.

긍정적인 효과를 얻기 위해 너무 많은 리소스를 사용할 필요는 없습니다. 형식 덕분에 간단한 블로그 게시물이 근본적으로 바뀔 수 있습니다. 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• 읽기 쉽도록 텍스트를 여러 섹션과 부제목으로 나눕니다.
• 필요할 때마다 목록을 사용하십시오.
• 굵게 또는 기울임꼴을 사용하여 단어와 개념을 강조 표시합니다.
• 이모티콘과 이모티콘을 사용하여 콘텐츠에 재미있고 독창적인 느낌을 더하세요. 때로는 잘 선택한 아이콘이 천 마디 말의 가치가 있습니다.

12. 수사학적 질문을 하라

수사학적 질문은 독자가 내용을 훑어보기보다 잠시 멈추고 읽고 있는 내용에 대해 생각하게 하는 좋은 방법입니다.

글을 쓸 때 청중과 대화를 시도하십시오. 수사학적이든 반응을 유도할 의도든(예: 댓글에서) 그들에게 질문을 하면 이러한 독백이 깨지고 콘텐츠가 더 상호 작용할 수 있습니다.

13. 서스펜스 만들기

시리즈 대본 작가는 알고 있습니다. 절벽 행거는 청중을 사로잡는 매우 효과적인 방법입니다.

하지만 서스펜스를 만들기 위해 콘텐츠가 허구일 필요는 없습니다. 이 기능은 질문을 던지고 독자나 시청자가 답변을 기다려야 하는 것을 기반으로 합니다. 청중이 끝까지 관심을 끌 수 있도록 세부 사항을 조금씩 공개하십시오. 이 기술은 질문을 제기하는 순간부터 사용자가 답을 알고 싶어하기 때문에 질문하는 기술과 매우 잘 결합됩니다.

14. 흥미로운 사실을 포함

사용자가 콘텐츠를 소비하도록 하는 두 가지 주요 동기는 학습과 즐거움입니다. 최상의 시나리오에서는 두 가지를 동시에 달성할 수 있습니다.

주제에 대한 관심을 끄는 데 매우 효과적인 리소스는 "그것을 알고 계셨습니까..."와 같은 호기심을 공유하는 것입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 관심을 끌고 사람들을 놀라게 하며 계속 읽도록 권장합니다.

15. 청중에게 말하라

마케팅 개인화의 기초는 청중을 식별하고 직접 전달하는 데 있습니다. 이 효과를 얻으려면 이상적인 고객이 자신을 어떻게 표현하는지 알아내고 비슷한 어조로 말해야 합니다.

청중의 언어로 말하는 콘텐츠를 만들 때 청중은 브랜드와 동일시하고 훨씬 더 강력한 반응을 유발할 수 있습니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 타겟 고객이 실제로 누구인지 알아보십시오. 그들 중 일부를 인터뷰하고 향후 콘텐츠와 관련된 질문을 하여 그들이 어떻게 반응하는지 확인할 수도 있습니다.