최고의 Nike 소셜 미디어 마케팅 캠페인의 10가지 예

일부 광고주는 잠재 고객에 대한 이해 부족으로 인해 소셜 미디어 마케팅에 실패합니다. 네티즌들은 다양한 소셜 미디어 채널에서 다르게 참여하고 행동하며, 이는 광고주의 할 일 목록에서 최우선 순위가 되어야 합니다. 모든 소셜 미디어 광고 실패 속에서 한 브랜드가 소셜 미디어 마케팅을 위해 함께 유지하는 것 같습니다. 메시지를 전달하면서 네티즌과 소통하는 Nike의 능력은 광고주가 따라야 할 부분 입니다. Nike 소셜 미디어 마케팅 전략에서 얻을 수 있는 것은 다음과 같습니다. 브랜드의 주요 소셜 미디어 캠페인과 각 캠페인이 청중의 마음을 사로잡는 이유를 보여드리겠습니다.

1. 나이키+(이노베이션)

나이키는 아무 것도 하지 않습니다. 그들은 그렇게 굴지 않습니다. 브랜드는 항상 청중과 소통할 수 있는 혁신적인 방법을 찾고 있습니다. 그리고 그들은 쉽고 창의적으로 그렇게 합니다. Nike 혁신의 좋은 예는 Nike+ 플랫폼입니다. 모든 Nike 회원이 서로 교류하고 그들의 이야기를 공유하도록 초대하는 앱입니다. 그러나 이 앱은 소셜 대화를 뛰어넘습니다. 그러나 이는 활동적인 생활 방식이라는 하나의 비전을 공유하는 커뮤니티를 강화합니다. Nike+ 플랫폼에는 가장 최근에 출시된 제품이 표시됩니다. 이 전략은 같은 생각을 가진 사람들을 연결할 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 강화합니다.

2. 에어 조던 x 페이스북 메신저 봇(AI)

이미지: 애드위크

Nike는 이 특정 캠페인에 인공 지능(AI)을 활용했습니다. 이 브랜드는 AI Platform Snaps 및 Facebook과 협력하여 Air Jordan 블로그 콘텐츠를 제공하는 봇을 만들었습니다. Nike 애호가가 대화를 공유하고 쇼핑, 시계 및 Air Jordan의 세 가지 카테고리에 액세스할 수 있는 채널입니다. 이 전략은 더 많은 청중을 대상으로 하지만 이 브랜드는 나이키의 오픈율을 최대 87%까지 높였다고 주장합니다. 나이키의 조언? AI와 같은 가용한 기술을 사용하여 트렌드를 따라가십시오.

3. 리액트랜드(게임화)

브랜드 인지도와 참여도를 높이는 것은 소셜 미디어 마케터의 목표 중 하나입니다. 이 Nike 소셜 미디어 마케팅 캠페인은 젊은 청중을 유인하는 방법에 대한 아이디어를 제공해야 합니다. Nike의 Reactland는 사용자에게 몰입형 경험을 제공하기 위해 게임화에 집중합니다. 그들은 이 시스템을 중국 전역의 매장에 설치했고, 플레이어는 나이키 신발이 있는 환상적인 땅에 빠져들 수 있었습니다. 이 캠페인은 중국에서만 한 달 동안 지속되었지만 그 효과는 신발을 구매한 플레이어의 48% 증가였습니다.

4. 마고 vs. 릴리 (스토리텔링)

스토리텔링에 크게 의존하는 브랜드 리더가 한 명 있다면 바로 나이키입니다. 이전 Nike 비디오 광고에서 볼 수 있듯이 항상 해결책을 찾는 고군분투하는 운동선수에 관한 것이며 도덕적 교훈으로 끝납니다. 이것은 같은 보트에 있는 타겟 청중을 사로잡는 한 가지 방법입니다. 그러나 Nike는 스토리텔링을 다르게 하며 관련성, 정서적 호소력 및 동료애를 염두에 두고 합니다. 그들은 목표를 달성하기 위해 고군분투하는 두 자매에 관한 8부작 시리즈를 발표했습니다. 마고 대 릴리는 정반대의 인종 간 자매를 중심으로 전개됩니다. 하나는 운동에 열광하는 사람이고 다른 하나는 목록 맨 아래에 나열된 스포츠를 가지고 있는 외향적인 여성입니다.

5. Best Day Ever (이벤트 콜라보레이션)

나이키는 다가오는 올림픽을 기회로 '최고의 날'이라는 동영상 광고를 내놓았습니다. 그들은 내일이라도 언제든지 목표를 달성할 수 있는 운동 선수를 보여주는 이 60분짜리 비디오를 출시했습니다. 내일은 승리를 위한 또 다른 날이며, 모두가 최선을 다하도록 권장됩니다. Nike의 메시지는 수년 동안 항상 동일했습니다. 몸이 있다면 운동선수이며 무엇이든 할 수 있다는 것입니다. 올림픽 이벤트와 함께 출시한 것은 Nike의 영향력을 강화했을 뿐입니다.

6. 위대함 찾기(명확한 메시지)

이미지: 카코 멘데즈

Nike의 소셜 미디어 마케팅 전략은 간단하거나 장황합니다. Nike 광고는 카피라이팅의 다양화에 의존합니다. 이 특정 Facebook 광고 캠페인인 Find Your Greatness는 브랜드의 명확한 메시지로 구성됩니다. 위대함은 은쟁반에 담긴 운동선수에게 주어지지 않습니다. 메달, 시상대, 승리 뒤에 선수들은 자신이 하는 일을 훌륭하게 수행하기 위해 많은 노력과 훈련, 희생을 겪습니다. 이것이 Nike가 이 광고 디자인에서 전달하는 것입니다.

7. 그냥 해 (단순함)

Nike의 슬로건 "Just Do It"은 다양한 광고에서 수천 번 사용됩니다. Nike가 단 세 단어로 청중의 관심을 사로잡는 것이 인상적입니다. 이것이 Nike가 단순함에 대한 관심으로 인해 마케팅의 리더가 된 이유입니다. Nike 광고 디자인은 결코 복잡하고 혼란스럽지 않습니다. 그래픽은 또한 이 예와 같이 간결하고 직접적인 메시지를 수반합니다.

8. Black Lives Matter(옹호)

Nike 소셜 미디어 마케팅 전략에서 배울 수 있는 것 중 하나는 같은 생각을 가진 청중과 연결하는 데 실패하지 않는다는 것입니다. Nike는 반항아라고 불리지 않습니다. 그러나 브랜드는 고객을 잃는 것을 의미하더라도 옹호를 지원하는 데 실패하지 않습니다. 예를 들어 Nike는 Black Lives Matter의 옹호자이며 Twitter 채널에서 이러한 지지를 분명히 보여주었습니다. 이것이 일부 청중과 잘 어울리지 않을 수도 있지만 진정한 옹호는 여전히 사실이며 그들을 진정한 브랜드로 만듭니다.

9. NBA 유니폼(후원 게시물)

후원 게시물은 소셜 미디어에서 타겟 고객에게 도달할 수 있는 가장 빠른 방법 중 하나입니다. Nike는 전 세계적으로 인정받는 유명 브랜드이지만 여전히 광범위하고 맞춤화된 도달 범위를 위해 유료 광고를 활용하고 있습니다. 다음은 NBA 유니폼을 홍보하는 간단한 Facebook 광고입니다.

10. 더 나은(UGC)

이미지: BrandBa.se

브랜드 커뮤니티를 만들려면 먼저 사용자로부터 친밀도를 얻어야 합니다. 그리고 이것이 Nike가 Better For It 캠페인으로 한 일입니다. 이 캠페인은 여성들이 더 나은 삶을 살 수 있도록 힘을 실어주는 것을 목표로 합니다. Nike는 사용자가 경험을 공유하고 #betterforit 해시태그를 사용하여 사용자 생성 마케팅을 훌륭하게 수행하도록 권장합니다.

결론

Nike의 소셜 미디어 마케팅 전략은 매력적인 그래픽, 감성 마케팅, 명확한 메시지 전달에 중점을 둡니다. 동일한 품질과 매력적인 광고 디자인을 달성하려면 Penji에 도움을 요청하십시오. 첫 달에 특별 15% 할인에 가입하거나 위험 부담 없이 15일 동안 서비스를 사용해 보십시오!