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트위터는 비디오 하면 가장 먼저 떠오르는 플랫폼이 아닙니다. 결국 YouTube, TikTok 또는 Instagram과 같은 비디오 우선 플랫폼에 집중하는 것이 어떻겠습니까?

그러나 Twitter와 그 광고 기능이 4억 8,600만 사용자의 잠재 고객에게 도달할 수 있다는 것을 고려하기 시작하면 플랫폼이 꽤 매력적으로 보이기 시작합니다.

이 가이드에서는 Twitter 플랫폼에서 비디오를 배포할 때 수반되는 모든 기술적이고 창의적인 문제를 검토하고 분석하기 시작할 것입니다.

시작하자!

트위터 콘텐츠 유형

프로모션 광고

프로모션 광고는 일반 트윗과 거의 똑같이 보입니다. 주요 차이점은 아직 팔로우하지 않은 광고주가 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보하기 위해 비용을 지불한다는 것입니다. 예를 들어, 내가 Ford를 팔로우하지 않는 경우, 그들은 내 피드에 트윗을 표시하기 위해 비용을 지불할 수 있습니다.

프로모션 광고는 일반 트윗과 기능과 형식이 모두 동일합니다. 유일한 차이점은 왼쪽 하단 모서리에 "승격됨"이라고 표시된다는 것입니다.

텍스트 광고

텍스트 광고는 얻을 수 있는 가장 기본적인 트윗입니다. 단어, 단어 및 더 많은 단어.

이미지

트윗과 함께 이미지를 업로드할 수도 있습니다. 광고의 경우 사진 한 장을 포함할 수 있습니다.

동영상

광고의 일부로 포함할 동영상을 업로드할 수 있습니다. 동영상은 최대 60초까지 가능합니다. 60초 미만이면 동영상이 반복됩니다.

순간

모멘트는 더 긴 이야기를 할 수 있도록 선별된 트윗 모음입니다. 종종 이를 스레드라고 하며 많은 정보를 실제로 설명할 수 있습니다.

트위터 라이브

Twitter Live를 사용하면 청중에게 직접 라이브 스트림을 실행할 수 있습니다. 제품 데모 및 웨비나에 적합합니다.

캐러셀

최대 6개의 스와이프할 수 있는 이미지 또는 비디오를 포함합니다.

트위터 광고 사양

텍스트 광고

280자

이미지 광고

트윗 카피: 280자

이미지 크기: 대화 버튼과 같은 기능을 추가하지 않는 한 1200 x 1200픽셀 또는 1200 x 628픽셀(크기가 800 x 418픽셀인 경우)

종횡비: 1:1 또는 1.91:1

허용되는 파일 형식: PNG 또는 JPEG

최대 파일 크기: 5MB

동영상 광고

트윗 카피: 280자.

비디오 크기: 대화 버튼과 같은 기능을 추가하지 않는 한 1200 x 1200픽셀 또는 1920 x 1080픽셀(크기가 800 x 450픽셀인 경우)

종횡비: 1:1 또는 16:9

동영상 길이: 최대 2:20, Twitter 권장 15초 이하

허용되는 파일 형식: MP4 또는 MOV

최대 파일 크기: 1GB, 그러나 Twitter는 파일을 30MB 미만으로 유지할 것을 강력히 권장합니다.

썸네일 파일 형식: PNG 또는 JPEG

최대 썸네일 크기: 5MB

캐러셀 광고

슬라이드 수: 2-6

이미지 크기: 800 x 418픽셀 또는 800 x 800픽셀

동영상 크기: 800 x 450픽셀 또는 800 x 800픽셀

가로 세로 비율: 이미지의 경우 1:1 또는 1.91:1, 비디오의 경우 1:1 또는 16:9

허용되는 파일 형식: PNG, JPEG, MP4, MPV

Twitter 광고를 실행하는 데 비용이 얼마나 드나요 ?

Twitter 광고에 대한 좋은 소식과 왜 그렇게 많은 사람들이 플랫폼을 사용하기로 선택했는지는 최소 지출이 없다는 것입니다. 캠페인에 원하는 만큼만 지출할 수 있습니다.

그러나 다른 플랫폼과 마찬가지로 Twitter는 경매 시스템에서 광고를 실행합니다. 따라서 주어진 작업에 대해 지불할 의사가 있는 입찰가와 일일예산을 설정합니다. 누군가가 항상 와서 해당 기간에 대해 귀하보다 높은 입찰가를 제시할 수 있습니다.

또한 누군가가 귀하가 입찰하는 특정 작업을 수행하지 않으면 비용을 지불할 필요가 없습니다.

예를 들어, 계정의 팔로어를 확보하는 것이 목표인 팔로어 캠페인을 실행 중이고 누군가가 귀하의 트윗에 댓글을 달지만 팔로우하지 않기로 결정했다면 해당 상호작용에 대해 비용을 지불하지 않아도 됩니다.

전반적으로 입찰가가 높을수록 경매 시장 내에서 더 나은 확률을 갖게 됩니다. 그러나 Twitter는 타겟팅하는 잠재고객 유형과 같은 다른 요소도 고려합니다. 참여도가 높은 청중은 도달하는 데 더 많은 비용이 듭니다. 그리고 Twitter는 분명히 플랫폼에서 참여도가 높은 고품질 광고로 이러한 청중에게 서비스를 제공하기를 원하기 때문에 높은 참여도 측정항목의 실적이 있는 크리에이티브에 압도적으로 입찰가를 부여할 것입니다.

보고서에 따르면 광고 지출 측면에서 Twitter 광고의 비용은 작업당 $.50에서 $3.00 사이입니다.

트위터 광고 모범 사례

짧게 유지

Twitter에서는 확실히 최대 280자를 사용할 수 있지만 반드시 사용해야 하는 것은 아닙니다. Twitter에서 수행한 연구에 따르면 가장 실적이 좋은 Twitter 광고는 50~100자만 사용합니다. 간략합니다. 간결해야 합니다.

CTA 포함

청중이 원하는 것이 무엇인지 정확히 말해야 합니다. 트위터에는 광고 이후에 취할 수 있는 여러 단계가 있습니다. 광고, 댓글, 링크 클릭 등 다른 사람을 팔로우할 수 있습니다. 명확하고 간결한 클릭 유도문안을 통해 귀하의 특정 광고에 대해 귀하가 취하기를 원하는 단계를 알 수 있습니다.

광고에 동영상 사용

동영상은 엄청난 참여를 유도하므로 캠페인에 활용하세요. 그러나 Twitter 연구에서는 광고를 15초 이하로 유지할 것을 권장합니다.

처음 3~5초 내에 명확한 브랜드 언급을 포함하여 처음 몇 초 내에 모든 사람의 관심을 사로잡아야 합니다. Twitter 연구에 따르면 명확한 로고 배치가 있는 비디오 광고는 로고가 없는 다른 광고보다 브랜드 회상률이 30% 더 높습니다.

광고를 너무 좁게 타겟팅하지 마십시오

캠페인을 비교적 광범위하게 시작한 다음 좀 더 세련된 잠재고객을 향해 안쪽으로 나아가는 것이 항상 현명합니다. 귀하의 광고 소재에 긍정적으로 참여하는 청중을 어디서 찾을 수 있는지 놀랄 것입니다.

여러 캠페인을 동시에 실행하는 경우 자신의 광고 소재와 예산을 잠식하지 않도록 모든 광고 소재가 다른 잠재고객에게 도달하도록 타겟팅을 다양화합니다.

데스크톱 및 모바일을 위한 다양한 캠페인 만들기

다른 웹 애플리케이션과 마찬가지로 사람들은 모바일과 데스크톱에서 트위터를 다르게 사용합니다. Twitter의 모바일 사용자는 더 산발적이고 빠른 사용과 빠른 스크롤 세션에 집중하는 경향이 있습니다.

따라서 Twitter는 모바일 사용자에 초점을 맞춘 광고 캠페인이 구매 의도의 순간 급증에 초점을 맞출 것을 제안합니다.

따라서 별도의 캠페인을 실행하는 것이 중요합니다. 작은 화면과 캐주얼 스크롤러에 맞춰진 모바일에 최적화된 광고 소재는 일부 캠페인에서는 작동하지만 다른 캠페인에서는 작동하지 않을 수 있습니다. 마찬가지로, 요약하고 읽고 이해해야 하는 데스크톱 전용 콘텐츠는 모바일 장치에서 가장 적합하지 않을 수 있습니다.

Twitter의 가장 큰 장점은 이러한 모든 크리에이티브와 해당 잠재고객을 분류하고 귀하와 귀하의 브랜드 및 잠재고객에게 적합한 방식으로 배포할 수 있다는 것입니다.

결론

브랜드의 비디오 콘텐츠를 배포할 때 Twitter는 확실한 선택이 아닐 수 있습니다. 그러나 청중의 규모와 광고 플랫폼의 유연성으로 인해 Twitter는 디지털 광고 공간의 플레이어가 되었습니다.

동영상 콘텐츠가 참여를 위해 최적화되고 광고 전략이 타겟 잠재고객에 따라 다양화되도록 하면 광고 예산이 제대로 지출될 것이라는 확신을 가질 수 있습니다.