대체 나노 인플루언서가 뭐야?

신뢰할 수 있는 브랜드 조차도 자체 제품 및 서비스 에 관해서는 신뢰할 수 없습니다 . 물론 그들은 자신이 만든 것이 환상적이라고 생각하지만 광고가 작동하는 방식을 알고 있기 때문에 사실처럼 들리지 않을 것입니다.

인플루언서 마케팅은 소비자가 싫어하는( 또는 적어도 불신 하는) 전통적인 유형의 광고를 대체합니다. 현명한 브랜드와 마케터는 Instagram 인플루언서와 협력하여 청중이 구매하도록 장려하고 있습니다.

인플루언서는 특정 특성과 기술을 결합합니다.

1. 소셜 미디어 기민함,
2. 대상 고객 도달 범위,
3. 상황에 맞는 신뢰성,
4. 세일즈맨십.

인플루언서가 되려면 계정에 항상 필요한 것은 아니지만 대규모 소셜 미디어 팔로워가 있을 수 있습니다. 영향력을 갖기 위해 개인이 널리 알려질 필요는 없습니다. 팬 기반의 규모에 관계없이 팬의 행동이나 사고 과정을 변경할 수 있으면 됩니다.

"영향력"은 바로 그 이름에 있습니다. 당신의 어린 시절을 생각해 보십시오. 당신의 형제자매나 첫 번째 친구는 ​​당신이 좋든 싫든 당신에게 엄청난 영향을 미쳤고, 당신은 단지 하나의 청중일 뿐이었습니다.

나노 인플루언서란?

인플루언서는 종종 팔로워의 규모에 따라 분류됩니다. New York Times에 따르면 전통적인( 즉, 대규모 ) 인플루언서는 100만 명이 넘는 소셜 미디어 팔로워를 보유하고 있습니다. 마이크로 인플루언서는 수만 명에서 수십만 명까지 있습니다. 나노 인플루언서는 최소 1,000명의 팔로워가 있을 수 있으며 일반적으로 5,000명을 넘지 않습니다.

브랜드와 마케터들은 마침내 양보다 질이라는 오래된 격언을 따라가고 있습니다. 참여도가 높은 사용자로 구성된 소수의 팬 기반은 전혀 가치가 없습니다.

브랜드가 나노 인플루언서를 사용하는 방법

일부 브랜드는 이해 관계가 너무 낮기 때문에 나노 인플루언서와 협력하기를 원합니다. 대형 브랜드는 마케팅 예산을 거의 사용하지 않아도 되며, 실패하더라도 별 차이가 없을 것입니다.

Alexis Baker( @alexisbakerrr )는 Instagram 팔로워가 3,000명이 조금 넘지만 보석 회사인 Pandora와 후원 계약을 맺었습니다. ( 비교하자면 판도라의 인스타그램 팔로워는 620만명이다. )

소규모 브랜드는 시작할 수 있는 예산이 제한되어 있으며 나노 인플루언서는 물을 테스트할 수 있습니다. 최악의 경우 어떤 종류의 파트너십, 콘텐츠 및 프로모션 이 효과가 없는지 알게 되어 다음과 같은 결과를 얻을 수 있습니다.

A. 더 나은 인플루언서를 선택하도록 유도하거나
B. 그들이 인플루언서에게 무엇을 요구해야 하는지 결정하도록 돕습니다. 즉, 제품 사진을 찍고 제시하는 방법, 사용할 해시태그, 필수 설명 등입니다.

실패한 게시물의 예로, 팔로워가 2,000명 미만인 나노 인플루언서인 Kelsey Rosenberg( @krosenbergg )는 Loco Coffee 의 후원 광고를 만들었습니다 .

4개월 동안 54개의 좋아요와 0개의 댓글만 획득했습니다. 또한 미숙한 인플루언서들과 일할 때 회사가 감수하는 위험인 유혹적인 광고( 누가 책장에서 커피를 마시는가? )도 아닙니다. 그러나 브랜드의 경우 이것은 하지 말아야 할 일에 대한 교훈이 되었을 수 있습니다. 작은 결과만 필요한 일종의 마케팅 테스트였습니다.

그러나 틈새 브랜드는 나노 인플루언서로부터 가장 많은 관심을 받고 있습니다.

나노 인플루언서는 더 큰 인플루언서와 같은 방식으로 #광고를 직업으로 전환하지 않기 때문에 문제가 될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 브랜드 경쟁업체와 협력했거나 협력했을 가능성이 적습니다. 때때로 그들은 귀하의 분야에서 간접적으로 브랜드와 협력했을 것이며 이는 이점이 될 수 있습니다.

다음은 하나의 게시물 내에서 두 개의 상호 보완적인 브랜드를 홍보하는 틈새 나노 인플루언서의 좋은 예입니다.

Cloe Benoliel( @cloe_benoliel )은 비키니 포즈 교육을 제공하는 건강 및 수영복 대사입니다. 소화 문제( 그리고 납작한 배를 얻는 것 )를 돕는 프로바이오틱스 회사인 BIOHM Health 는 그녀의 추종자들이 주문에 대해 할인을 받을 수 있도록 그녀에게 제공할 코드를 제공했습니다. Cloe는 또한 보디빌딩 대회 비키니를 판매하는 회사인 광고에서 @suitsyouswimwear 를 홍보하고 있습니다.

Forbes 에 따르면 "나노 인플루언서는 일반적으로 특정 브랜드나 주제에 대해 열정을 갖고 있으며 어떤 경우에는 홍보하고 싶은 브랜드와 대화를 시작하는 '슈퍼 팬'입니다."

반면에 그들은 선물 받는 것을 너무 좋아해서 다양한 제품을 게시한 다음 이를 개인 사진이나 셀카와 혼합하여 분리된 Instagram 피드를 만들 수 있습니다.

 원천

선물 받는 것을 좋아하는 인플루언서의 예로는 3,400명이 조금 넘는 팔로워를 보유한 나노 인플루언서 @meg.mxrie 가 있습니다. 그녀의 프로필에는 "메이크업, 스킨케어, 패션 애호가"가 있습니다. 그녀의 게시물 중 다수는 #선물(임의의 #광고가 삽입된 상태)이며, 그녀가 받은 선물이 목적이 있고 잠재고객을 대상 으로 하는 것보다 게시하기에 더 흥미로울 수 있음을 알아차리지 않을 수 없습니다 .

미술 용품, 디톡스 커피, 드레스, 메이크업 브러쉬, 여드름용 스킨케어 제품과 문제성 피부라면 시도하지 않을 참신한 얼굴 마스크가 있습니다.

총 100개 미만의 게시물로 그녀의 피드에는 이미 세 가지 다른 스타일이 있습니다. 선명하고 약간 과다 노출된 높은 콘트라스트의 사진 몇 장과 약간의 노란색 색조 이미지, 그리고 현재의 분홍색 색조 이미지입니다. .

고대비 인스타그램 스타일

노란색 색조 인스타그램 스타일

핑크색 인스타그램 스타일

이것은 그녀의 스타일을 찾는 떠오르는 인플루언서를 대표하지만 브랜드가 아직 작업하기를 원하는 Instagram 계정 유형은 아닙니다.

나노 인플루언서 프로

• 접근 가능성: 브랜드는 나노 인플루언서가 인지도가 높지 않기 때문에 더 큰 인플루언서보다 접근하기 쉽다고 생각합니다. 그들은 적어도 대중들 사이에서는 아직 소셜 미디어 유명인사 지위에 도달하지 못했습니다. 인플 루 언서는 슈퍼 팬으로서 먼저 브랜드에 다가가 마케팅 기회 에 대해 물어볼 수도 있습니다.

 원천

• 손쉬운 관계: 나노 인플루언서는 브랜드와 협력하기 쉽습니다. 인플루언서는 종종 어떤 종류의 소액 지불( 금전, 커미션 또는 공짜 )에 대한 대가로 브랜드가 원하는 것은 무엇이든 할 것입니다. 더 큰 인플루언서들과 함께, 그들이 돈을 받은 후에도 그들이 하겠다고 말한 것을 하게 하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 2018년에 Snap Spectacles는 인플루언서 Luka Sabbat 가 계약을 이행하지 않은 것에 대해 소송을 제기했습니다. Sabbat는 Instagram 피드 게시물 1개와 스토리 3개에 대해 선불로 $45,000(총 $60,000)를 받았지만 총 2개의 게시물만 올렸습니다.

엉덩이에 거대한 통증이 무엇인지 아십니까?

브랜드를 위한 인스타그램 인플루언서 찾기

이 독점적인 제안으로 귀하를 대신해 해드리겠습니다.

단돈 7달러 에 다음과 같은 카테고리의 마이크로 인플루언서 30명의 사용자 지정 목록을 보내드립니다.

자동차

뷰티/스킨케어

대마초

패션/의류

적합

식음료

골프

총포

애완동물

사진작가/일반

수영복

여행하다

요가

Instagram 인플루언서를 활용하여 비즈니스를 성장시키는 것에 대해 진지하게 생각하고 있다면 우리를 받아들이지 않는 것은 미친 짓입니다.

각 목록은 정확한 요구 사항에 맞게 사용자 지정됩니다. 예, 실제 사람이 인스타그램을 방문하여 이 사람들을 찾아다니고 있습니다!

단돈 7달러로 작업 시간을 절약할 수 있는 작은 투자입니다. 다음을 할 수 있을 때 지금 구입하세요.

==> 맞춤형 인플루언서 목록 받기 <==

• 저렴한 비용: 나노 인플루언서가 더 큰 인플루언서보다 훨씬 적은 비용을 청구합니다. 인플루언서가 커질수록 더 많은 돈을 요구합니다. 인스타그램 인플루언서 @mattcrump 는 나중에 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 동료가 게시물당 $10,000 이상을 청구할 수 있다고 말했습니다. 그러나 나노 인플루언서의 경우 무료 제품만으로도 브랜드를 대신하여 게시할 수 있습니다.
• 신뢰성: 청중은 그들의 조언이 진실하다고 느끼기 때문에 나노 인플루언서를 신뢰합니다. 단 1,000명의 청중으로부터 얻거나 잃을 것이 많지 않다는 가정이 있는데 왜 거짓말을 하거나 오도할까요? 또한 나노 인플루언서 피드는 더 큰 인플루언서처럼 광고로 가득 차 있지 않아 신뢰도가 높아집니다.

• 헌신: 나노 인플루언서들은 인스타그램 콘텐츠 제작을 진정으로 좋아합니다. 그들은 자유 시간에 자신과 팔로워를 위해 계정이 폭파될지 여부나 시기에 대해 걱정하지 않고 작업을 합니다. 그리고 그들이 풀타임 인플루언서가 되겠다는 목표를 가지고 있다면 그것은 그들이 그들을 이끄는 강한 기업가 정신 을 가지고 있다는 것을 의미합니다. 브랜드의 경우 팀에 전적으로 헌신적이고 근면한 마케터가 있는 것과 같습니다.

나노 인플루언서 단점

• 전문성 부족: 주요 인플루 언서 들이 부과하는 높은 가격표 는 아무것도 근거가 없는 것이 아니라 그들의 경험과 팔로워 기반을 대표합니다. 유명인 수준의 인플루언서는 사진을 준비하고, 설명을 작성하고, 올바른 해시태그를 선택하는 방법과 팔로워를 소외시키지 않고 스폰서 게시물을 피드에 자연스럽게 적용하는 방법을 알고 있습니다. 예, 브랜드로서 지침이나 요구 사항 목록을 제공하지만 상대방이 자신이 무엇을 하고 있는지 알고 있는 사람을 여전히 원합니다.

• Diluted Audience Reach: 나노 인플루언서의 1,000명의 팔로워는 도달 범위가 넓지 않으며 광고에 관심이 있어서가 아니라 의무 또는 관계에서 벗어난 친구와 가족을 포함할 수 있습니다.
• 최소 데이터: 브랜드가 더 작은 추종자에 대한 영향력을 측정하거나 "예, 이것은 우리가 더 하고 싶은 것입니다."라고 명확하게 전달하는 지표로 끝나는 것이 어려울 수 있습니다. 팔로워가 많은 더 큰 인플루언서의 경우 숫자가 더 크게 나타납니다. 그 중 일부는 많은 나노 인플루언서가 강력한 분석을 제공하지 않는 비즈니스 계정 대신 일반 계정을 사용하기 때문입니다.

나노 인플루언서 및 브랜드의 중요성 정리

나노 인플루언서와 함께 일하는 것이 가치가 있는지 여부는 각 개별 브랜드가 결정할 문제입니다. 직접 시도하기 전에는 답을 모를 수도 있습니다.

현실 세계에서 영향은 다양한 방식으로 발생합니다. 때때로 한 세대 전체가 유명한 음악가나 배우의 영향을 받습니다. 다른 경우에는 당신이 아는 사람이 식당, 미용 제품 또는 새로운 의류 라인을 시도하고 그것에 대해 말한 다음 당신이 아는 사람에게 말함으로써 입소문이 퍼질 수 있습니다.

인플루언서의 다윗이나 골리앗이 브랜드에 더 가치가 있는지, 아니면 둘 다 자신의 자리를 가지고 있는지는 마케팅 부서가 고민하고 테스트할 문제입니다.

함께 일할 인플루언서를 찾고 계신가요? 7달러에 Instagram 인플루언서 30명의 맞춤형 목록을 받으세요.