소셜 미디어에 CBD 광고하기: 거래가 뭡니까?
게시 됨: 2022-11-10CBD 제품은 수면 장애에서 불안, 소화 문제, 심지어 만성 통증까지 모든 것을 돕기 위해 천연 보충제를 원하는 개인들 사이에서 인기가 급상승했습니다. 많은 사람들이 CBD의 이점에 대해 맹세하지만 이에 대한 합법성은 험난한 길이었습니다.
CBD 제품을 판매하는 사업체로서 모든 유형의 대마초 식물이 규제 물질로 간주된다는 단순한 이유 때문에 오랫동안 미국에서 대마가 완전히 불법이라는 사실을 이미 알고 계실 것입니다. 정부가 이 법안을 통과시키기 전에 많은 조사를 하지 않았다고 해도 과언이 아닙니다.
과학자들이 대마와 CBD에 더 많은 관심을 가지게 되자 우리는 CBD가 THC와 같은 향정신성 효과가 없다는 것을 알게 되었습니다.
따라서 의회는 CBD 법률을 약간 완화하고 주에서 합법성을 결정할 수 있도록 허용했습니다. 처음에는 미국에서 대마를 재배하는 것이 연방 정부에서 불법이었지만( 일부 연구 농장 제외) CBD 제품은 판매할 수 있었습니다. 그들은 단지 다른 곳에서 제조되어야만 했습니다( 수입 수수료와 세금으로 많은 돈을 생각 하십시오).
마침내 2018년 12월에 대마 재배법이 통과되었습니다. 이 법 은 대마 식물의 재배, 유통 및 제조를 허용합니다( 물론 농업 면허 포함).
업계가 220억 달러의 시장이 될 것으로 예상되기 때문에 이것은 CBD 브랜드에 큰 뉴스입니다.
이것은 온라인 CBD 광고에 대해 무엇을 의미합니까?
음, 온라인의 주요 광고 구매 플랫폼은 여전히 약간 느립니다. 이러한 주요 플랫폼(Google 및 Facebook)은 CBD에 대한 광고가 사이트에서 완전히 금지되어 있기 때문에 CBD 온라인 광고를 어렵게 만들었습니다.
CBD에 관한 FDA 규정이 복잡하고 엄격하기 때문에 CBD 광고법은 모호합니다. 기본적으로 대마는 합법화될 수 있지만 CBD는 FDA에서 진정한 약물로 인정되지 않았습니다. 이것은 주로 의학 연구가 부족하기 때문이지만 현재로서는 여전히 그렇습니다.
CBD는 상태나 질병을 치료하기 위해 승인된 약물로 법적으로 분류되지 않기 때문에 CBD 광고법은 매우 제한적입니다. 즉, FDA는 CBD의 건강상의 이점에 대해 허위 또는 입증되지 않은 주장을 한 경우 심각한 처벌을 받게 됩니다.
그리고 구글과 페이스북은 광고 공간에서 최고의 개이기 때문에 그들은 소수의 소기업 CBD 브랜드를 위해 그들의 지위( 및 돈 )를 그렇게 빨리 위험에 빠뜨리지 않을 것입니다.
우리 대부분이 알고 있듯이 Facebook은 Instagram을 소유하고 있습니다. 이것은 CBD 광고가 미국에서 가장 많이 사용되는 두 개의 소셜 미디어 사이트에서 완전히 금지됨을 의미합니다. 이것은 마케팅이 더 까다롭다는 것을 의미하기 때문에 CBD 회사에게는 그리 좋은 소식이 아닙니다.
그렇다면 CBD 제품을 광고할 수 있습니까?
어디에 대해 알아보기 전에 CBD 제품 마케팅에 대한 조언을 듣고 싶습니다.
마케팅 자료를 표현하는 방법에 주의하십시오. 의학적 주장을 하지 말고 제품을 추천할 때 고객이 증상과 치료에 대해 의료 전문가( 예: 의사 )와 상의하도록 제안해야 합니다.
제품 설명, 사용 후기, 블로그 기사 또는 랜딩 페이지 등 마케팅 언어를 명확하고 정직하게 만드십시오.
주장을 할 때 CBD의 효과가 주로 과학적 데이터가 아닌 사용자에 의해 보고되었음을 잠재 고객이 알고 있는지 확인하십시오. 예를 들어 "사용자가 다음과 같은 부작용을 보고했습니다."라고 말합니다.
또는 귀하의 주장에 대한 과학적 연구가 있는 경우 적절한 출처를 인용하고 있는지 확인하십시오( 예: "CBD가 간질 증상을 감소시키는 것으로 밝혀졌다는 것을 알고 계셨습니까?... projectcbd.org 에서 확인하십시오 " ). 일반적으로 .org 또는 .gov 사이트를 참조하면 더 정확한 정보를 얻을 수 있지만 연구자에게 직접 이야기하면 더 좋습니다.
이제 좋은 것들에 대해…
CBD 제품 광고 방법 및 위치
Google 및 Facebook을 통해 온라인에서 CBD 제품을 직접 광고할 수 없다고 해서 옵션이 없는 것은 아닙니다.
물론 소셜 미디어는 브랜드를 광고하고, 고객과 유기적으로 소통하고, 고객과 연결을 구축하기 위해 작동하기 때문에 분명히 거기서부터 시작하고 싶을 것입니다. 브랜드에 소셜 미디어를 사용하는 방법에 대해 이야기한 다음 CBD 비즈니스를 마케팅하는 다른 방법에 대해 논의합니다.
도움이 필요하다 회사 인스타그램 관리 ,
더 많은 추종자를 얻고,
멋진 소셜 비디오 를 만들 거나
페이스북 광고 최적화?
잘 찾아오셨습니다.
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IG 인플루언서를 통한 CBD 광고
CBD 브랜드는 Facebook의 CBD 광고 정책 때문에 Instagram에서 광고 공간을 구매할 수 없지만 소셜 미디어 사이트는 사람들이 CBD에 대해 게시하는 것을 금지하지 않습니다.
이것이 바로 인플루언서가 들어오는 곳입니다. 그들은 귀하의 제품에 대해 게시하고 기존 광고가 했던 것처럼 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 더 좋은 소식은 인스타그램 사용자가 실제 사람이기 때문에 인플루언서를 더 신뢰한다는 것입니다. 실제로 마이크로 인플루언서는 약 10%의 참여율 을 경험 하고 고객은 브랜드 광고보다 실생활 사람들( 예 : 인플루언서)의 추천을 90% 더 신뢰합니다.
따라서 제대로만 한다면 인플루언서 마케팅은 제품을 홍보하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
당신은 어떻게 그것을 올바르게합니까?
음, 먼저 활성 Instagram 계정이 있어야 합니다. 이미 계정을 설정하셨기를 바랍니다. 하지만 설정하지 않았다면 Instagram 계정은 고객을 유치하고 제품에 대한 업데이트를 유지하는 좋은 방법입니다.
그런 다음 과거에 CBD 브랜드와 함께 일한 적이 있는 인플루언서 검색을 시작 하십시오.
이들은 일반적으로 마이크로 인플루언서( 10,000~50,000명의 팔로워가 있는 인플루언서 ) 또는 나노 인플루언서( 1,000~10,000명의 팔로워가 있는 인플루언서 )입니다.
틈새/산업 내에서 검색할 수 있는 Social Baker 와 같은 유료 사이트를 사용하여 인플루언서를 찾을 수 있습니다 . 이와 같은 사이트는 귀하의 틈새 시장에서 가장 많은 참여를 얻는 최고의 영향력 있는 사람들의 목록을 제공합니다. HypeAuditor 를 살펴볼 수도 있습니다 .
마케팅 예산이 많지 않은 경우 인플루언서를 무료로 찾을 수도 있지만 약간의 추가 작업이 필요합니다. 인스타그램에서 해시태그를 검색하고 그들이 길을 안내하도록 하기만 하면 됩니다.
인스타그램에서 해시태그를 검색할 때 먼저 #cbd를 사용해보고 이것이 어디로 가는지 확인하세요. 운이 좋지 않다면 #cbd가 있는 게시물을 보고 어떤 다른 해시태그가 사용되고 있는지 확인하세요. 해당 해시태그를 클릭하여 CBD 제품에 대해 게시하는 인플루언서를 찾을 수 있는지 확인하십시오.
팁: CBD에 대해서만 게시하는 인플루언서를 찾을 필요가 없습니다( 솔직히 말해서 유일한 틈새 시장이 CBD인 인플루언서를 찾지 못할 것입니다 ). 청중이 귀하의 제품에 관심을 가질 수 있는 라이프스타일 영향력자 또는 대마초 영향력자를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 라이프스타일 인플루언서 @sarah_jade_huntsville은 CBD 함유 탄산음료를 만드는 브랜드인 Sprig Soda에 대해 게시했습니다.
이런 식으로 인플루언서를 찾는 데는 시간이 많이 걸리겠지만, 적어도 마주치는 계정 중 일부를 팔로우하여 잠재고객을 구축할 수 있습니다.
현재 고객을 브랜드 대사로 전환할 수도 있습니다.
브랜드 앰배서더를 사용하여 CBD 제품 광고
브랜드 대사는 제품 홍보를 위해 고용한 사람들입니다. 소기업으로 시작할 때 브랜드 대사를 찾는 가장 좋은 방법은 고객에게 눈을 돌리는 것입니다.
귀하의 게시물에 참여하여 지속적으로 귀하를 흥분시키는 Instagram 계정의 팔로워가 있습니까? 그들에게 연락하여 그들이 귀하의 제품에 대한 게시에 관심이 있는지 확인하거나 최소한 귀하의 콘텐츠를 그들의 페이지에 공유하십시오.
그들에게 금전적으로 보상하지 않더라도 항상 무료 또는 할인된 제품 을 제공하도록 선택할 수 있습니다. 그러면 분명히 감사할 것입니다.
소셜 미디어에 제품을 알리는 이 방법은 때때로 인플루언서를 사용하는 것만큼 효과적일 수 있습니다. 브랜드 대사도 제품에 관심을 가질 수 있는 다양한 종류의 사람들로 가득 찬 팔로어가 있기 때문입니다.
브랜드 대사는 최대한 많이 가질수록 좋습니다. 도달 범위가 넓어져 잠재 고객에게 더 많은 기회를 제공할 수 있습니다.
더 많은 참여를 위해 더 나은 유기적 콘텐츠 만들기
자, 더 나은 콘텐츠 자체가 더 많은 잠재 고객을 확보하는 데 직접적인 도움이 되지는 않지만 팔로워와의 참여를 높이는 데 도움이 됩니다. 그리고 새로운 고객이 귀하의 해시태그를 통해 멋진 게시물을 발견하여 귀하의 페이지를 방문한다면 더욱 좋습니다( 귀하의 계정이 비공개가 아닌지 확인하십시오 ).
팔로워를 참여시키는 것은 그들이 보고 싶은 것을 게시하고 할 말이 있으면 다시 채팅하는 것만큼 간단합니다. 그러면 인스타그램 알고리즘이 도달 범위를 확대하므로 더 많은 팔로워가 게시물을 볼 수 있습니다.
연구에 따르면 비디오는 가장 관심을 끄는 콘텐츠 유형이므로 때때로 짧은 클립일지라도 일부를 포함하도록 하십시오.
CBD 브랜드 마케팅의 다른 방법
브랜드가 소셜 미디어에서 여전히 활성화되어 있는지 확인하면서 온라인에서 이름을 알리기 위한 다른 전략을 활용할 수 있습니다.
- 검색 엔진 최적화(SEO)
- 소셜 미디어 외부 콘텐츠(예: 블로그 및 웹사이트 페이지)의 경우 SEO 관행을 활용하여 Google 및 기타 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻으십시오. 즉, 사람들이 "최고의 CBD 오일"과 같은 CBD 관련 정보를 검색할 때 귀하의 사이트가 결과의 처음 몇 페이지 중 하나에 팝업될 가능성이 더 큽니다.
- 제휴 광고
- Google이나 Facebook과 달리 제휴 광고 마켓플레이스를 사용하면 방문당 대신 수수료를 통해 지불합니다. 제휴 네트워크는 다른 회사의 웹사이트(일반적으로 귀하의 제품에 관심이 있는 고객이 있는 회사)에 귀하의 광고를 게재하여 작동합니다. 해당 광고가 판매로 전환되면 광고를 실행한 회사가 수익의 일부를 받습니다.
이제 귀하의 CBD 비즈니스에 대한 소문을 퍼뜨리십시오
소셜 미디어나 Google을 통해 CBD 제품을 공식적으로 광고할 수는 없지만 여전히 브랜드 존재감과 정체성을 구축할 수 있습니다. 인플루 언서 , 브랜드 홍보대사 및 매력적인 콘텐츠 의 도움을 받아 이를 수행하면 팔로워가 브랜드와 브랜드가 제공하는 모든 좋은 점에 관심을 갖게 됩니다.