ROI를 위한 UTM

게시 됨: 2016-02-04

우리는 데이터 중심의 세상에 살고 있습니다. CMO의 90% 이상이 측정 가능한 ROI( AdAge ) 를 제공해야 한다는 압박을 받고 있다고 말합니다 . 그리고 CMO가 열기를 느끼고 있다면 마케팅 팀도 마찬가지일 것입니다. 마케터의 81%가 ROI를 더 잘 추적할 수 있다면( 경쟁 ) 디지털, 모바일 및 소셜 채널에 대한 지출을 늘릴 것입니다. 여기가 점점 더워지고 있어요, 어?! ROI에 대해 이야기하면 utm으로 이어집니다.

ROI를 위한 UTM

따라서 분명히 ROI를 추적할 수 있는 것이 우선 순위이지만 이를 실행에 옮기는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 운 좋게도 궁극의 추적 기계 또는 utm 코드가 도움이 될 수 있습니다(utm은 실제로 urchin 추적 모듈을 의미하지만 계속 진행하여 어느 것이 더 끈적한지 확인하십시오). 이러한 utm 링크는 다양한 채널에서 마케팅 활동의 성공을 추적하는 데 매우 중요합니다. 또한 잘못 사용하면 분석적 악몽을 일으킬 수 있습니다. 소스, 매체, 내용을 무심코 사용하는 것에 대해 많은 비판을 받았기 때문에 이것을 너무 잘 알고 있지만, 아아, 나는 개편되었습니다!

분석의 가장 중요한 측면 중 하나는 방문자가 어디에서 왔는지 아는 것입니다. 왜요? 한정된 마케팅 리소스를 어디에 집중해야 하는지 알아야 하기 때문입니다. 사람들이 Facebook에서 당신을 찾았나요? 당신의 블로그? 링크드인? 트위터? 그들은 모바일에 있었습니까? 소셜에서 온 사람들이 이메일 및 유료 검색보다 더 잘 전환하고 있다면 게시에 집중하고 게시물 홍보에 돈을 집중해야 할 때일 것입니다. Vendasta에서는 수익을 창출하는 프로그램에 신중하게 자금을 할당합니다. 각 프로그램은 금메달을 얻기 위해 그 가치를 증명해야 합니다. "우리는 x 소셜 플랫폼에 있어야 합니다"라고 말하는 것은 더 이상 설득력이 없습니다. 우리는 그 데이터에 관한 모든 것입니다.

뭐야 utm?

물론, ole' urchin 추적 모듈은 눈에 띄는 이름을 가지고 있지만 실제로는 무엇입니까? 의미 있는 분석을 추적하는 URL에 첨부된 코드입니다. utm 코드의 요점은 청중이 어디에서 왔는지 아는 것입니다. 그들이 클릭한 링크. 사람들이 맞춤 링크와 상호 작용하면 해당 정보가 Google Analytics 계정으로 전송되므로 무엇이 효과가 있고 마케팅 활동에서 무엇을 제거할 수 있는지 신속하게 식별할 수 있습니다. 각 소셜 플랫폼, 다양한 소셜 게시물, 랜딩 페이지 등에 대해 각 링크에 서로 다른 태그를 지정합니다. 기존 미디어에서도 사용할 수 있습니다. 신문, 잡지, TV 또는 라디오 광고에서 맞춤 URL을 사용하기만 하면 됩니다. 무엇이 효과가 있는지 알고 있습니다. 당신은 행복하겠지만 일부 영업사원은 그리 달갑지 않을 수도 있습니다.

기본 사항

Google은 (아직) 만능이 아닙니다. 누군가가 귀하의 웹사이트에 어떻게 도착했는지 항상 캡처할 수는 없습니다. utm 링크는 URL에 최대 5개의 매개변수를 추가하여 이러한 문제를 완화하는 데 도움이 됩니다. 이러한 매개변수는 스토리를 말해야 합니다.

source : 그들은 이 링크를 어떻게 받았습니까? 예: 블로그, 전망, 페이스북, 트위터, 제품 평가판
매체 : 예: 이메일, 소셜, 게시물, 광고
캠페인 : 푸시되는 콘텐츠/유형은 무엇입니까? 예: 주간-뉴스레터-mm-dd-yyyy, 마케팅-전자책, 환영 이메일
content : 링크 또는 링크 텍스트의 컨텍스트는 무엇입니까? 여러 링크(예: 이메일)가 있고 A/B 테스트에 있는 경우에 유용합니다. 종종 이것을 포함할 필요가 없습니다.
용어 : 유료 검색에 사용됩니다. 유료 검색 링크를 구축하지 않습니까? 만지지 마세요.

종합하면 다음과 같습니다. __ http://pub.vendasta.com/download-challenges-agencies-face?utm_campaign=blog-tactical&utm_medium=post&utm_source=blog&utm_content=CTA

다음 각각이 묘사된 경우:

방문 페이지/링크: http://pub.vendasta.com/download-challenges-agencies-face
캠페인: 블로그 전술
매체: 포스트
내용: CTA
용어: 나다

간단하게 들리나요? 기본은 확실히 있습니다. 다음은 자연이 의도한 방식대로 실행하고 있는지 확인하기 위한 몇 가지 빠른 팁입니다.

이렇게 해도 조직 문제가 해결되지 않습니다.
마케팅 활동에서 어수선하고 일관되지 않은 구성은 Google Analytics의 어수선하고 일관되지 않은 보고서를 의미합니다. 하지만 두려워하지 마세요! 지금이 바로잡을 수 있는 완벽한 시간일 수 있습니다. 그것은 결국 우리 모두에게 일어나야 합니다. 저와 부모님도 그런 날이 오지 않을 것이라고 맹세했습니다. 현재 노력을 소스, 매체 및 캠페인으로 구성하는 것은 효과적인 조직 활동이 될 수 있습니다.

Google이 트래픽을 올바르게 표시하는지 확인
Facebook 또는 Twitter에서 링크를 사용하는 경우 소스가 소셜 인지 확인하십시오 . 이메일을 보내시겠습니까? 출처는 항상 이메일이어야 합니다. 이렇게 하면 Analytics가 이러한 링크를 해당 채널에 할당하므로 획득 보고서가 정확합니다.
중복 정보 피하기
중복 정보를 피하십시오. 보다? 우리는 그 시간을 결코 되찾지 못할 것입니다. 소스를 주간 뉴스레터로 설정하고 캠페인을 주간 뉴스레터-2015-11-19로 설정하는 것은 중복되며 보고서를 드릴다운할 때 귀찮습니다. 링크를 분류하는 더 좋은 방법을 찾으십시오. 예를 들어 소스는 이메일 내용이 아니라 메일링 리스트에 올린 방법 일 수 있습니다.

대시와 밑줄을 사용하지 마세요.
당신은 이것을 읽기 어렵다고 생각합니까? 이건 어때? 그렇다면 utm 매개변수의 대시 또는 밑줄을 + 또는 %로 대체하여 보고서를 보기 쉽게 만들 수 있습니다. Google 애널리틱스에 공백으로 표시됩니다. 말에도 호흡이 필요하기 때문입니다.
하나의 보기에서 소스, 매체 및 캠페인 보기
기본적으로 Google 애널리틱스는 캠페인별로 정렬하므로 더 자세한 정보를 찾을 수 있습니다. 때때로 이것은 이상적이지 않습니다. 최상위 세부정보를 모두 보려면 기본 측정기준: 소스/매체 를 선택 합니다.
그 아래에서 Secondary Dimension 을 Campaign 으로 설정 합니다. 이제 한 번에 세 가지를 모두 얻었습니다. 분석적인 메니지 트로이.

참고: 동일한 방법을 매체 및 콘텐츠 또는 캠페인 및 콘텐츠 등을 보는 데 적용할 수 있습니다.
자원
다음은 Google의 utm 빌더에 대한 링크 입니다. UTM이 함께 하시길 바랍니다.
이것은 자신만의 모험 스프레드시트를 선택하는 것입니다. Devon은 우리 팀이 빠르고 쉽게 작업을 수행할 수 있도록 이 편리한 스프레드시트를 만들었습니다. 모든 이전 링크를 참조할 수 있는 스프레드시트가 있는 것도 좋습니다. 고유한 항목을 다시 만들려면 아래 나열된 항목(campaign, utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_content, utm_term, 도착 URL 및 태그가 추가된 URL)을 만든 다음 이 수식을 복사합니다.?utm_campaign=&utm_medium=&utm_source=&utm_content = —태그가 지정된 URL 열로. 팀에서 사용 중인 모든 소스, 코드 등을 확인하는 것이 좋습니다.

결론
모든 Tom, Dick 및 Jerry는 utm 태깅에 대한 엄격한 규칙, 하늘의 위대한 Google에서 지시한 깨지지 않는 코드가 있다고 말할 것입니다. 그리고 어느 정도 진실이 있지만(트래픽을 적절한 획득 채널에 할당) 사실은 중요한 데이터를 수집하고 귀하와 귀하의 팀 이 이해할 수 있는 보고서를 생성하는 것 입니다. 매체에서 이메일 드립 번호를 세어야 한다고 생각한다면 그렇게 하세요. 소스에서 소셜과 유료 소셜을 빠르게 구분하려면 at 'er. 가장 중요한 것은 일관성입니다. 표준을 설정하고 utm 계명을 돌에 새기고 그것에 충실하십시오. 팀원이 여전히 문제를 일으키면 Google에 희생할 수 있습니다.