ROI の UTM

公開: 2016-02-04

私たちはデータ駆動型の世界に住んでいます。 CMO の 90% 以上が、測定可能な ROI ( AdAge ) を提供するというより大きなプレッシャーにさらされていると述べています。また、CMO が熱を感じているのであれば、マーケティングチームも同様であるに違いありません。マーケティング担当者の 81% が、ROI (競合)をより適切に追跡できれば、デジタル、モバイル、およびソーシャルチャネルへの支出を増やすでしょう。暑くなってきたね？！ ROI について話すと、utm につながります。

ROI の UTM

したがって、ROI を追跡できることが優先事項であることは明らかですが、それを実践することは必ずしも容易ではありません。幸いなことに、究極の追跡マシン、または utm コードが役立ちます (utm は実際にはウニ追跡モジュールを表していると思いますが、先に進んで、どちらがより粘着性があるかを確認してください)。これらの UTM リンクは、さまざまなチャネルでのマーケティング活動の成功を追跡するために不可欠です。誤って使用すると、分析上の悪夢を引き起こす可能性もあります。ソース、メディア、コンテンツのさりげない使用についてひどく批判されてきたので、私はこれをよく知っていますが、残念ながら、私は改革されました!

分析の最も重要な側面の 1 つは、訪問者がどこから来たかを知ることです。なんで？限られたマーケティングリソースをどこに集中させるべきかを知る必要があるからです。人々は Facebook からあなたを見つけましたか? あなたのブログ？リンクイン？ツイッター？彼らは携帯電話でしたか？ソーシャルから来た人々が電子メールや有料検索よりもコンバージョン率が高い場合は、投稿に注意を向け、投稿の宣伝にお金をかけ始める時期かもしれません. Vendasta では、収益を上げているプログラムに慎重にドルを割り当てています。ゴールドを獲得するには、各プログラムがその価値を証明する必要があります。「x のソーシャルプラットフォームに参加する必要があるだけだ」と言うだけでは、もはや説得力がありません。私たちはすべてそのデータについてです。

wtfはutmですか？

確かに、古いウニ追跡モジュールにはキャッチーな名前が付いていますが、実際には何なのでしょうか? これは、意味のある分析を追跡する URL に添付されたコードです。 UTM コードの要点は、オーディエンスがどこから来たのかを知ることです。どのリンクをクリックしたか。ユーザーがカスタムリンクを操作すると、その情報が Google アナリティクスアカウントに送信されるため、何が効果的で、マーケティング活動から何を省くことができるかをすばやく特定できます。ソーシャルプラットフォーム、さまざまなソーシャルポスト、ランディングページなどごとに、各リンクに異なるタグを付けます。従来のメディアでも使用できます。新聞、雑誌、テレビ、ラジオの広告でカスタム URL を使用するだけで、何が機能しているかを知ってください。あなたは喜ぶでしょうが、一部の営業担当者はそれほど興奮していないかもしれません

基礎

Google は (まだ) 全能ではありません。誰かがどのようにしてあなたの Web サイトにたどり着いたかを常に把握できるとは限りません。 utm リンクは、URL に最大 5 つの異なるパラメーターを追加することで、この問題を軽減するのに役立ちます。これらのパラメーターは、ストーリーを伝える必要があります。

source :彼らはこのリンクをどのように受け取りましたか? 例: ブログ、見通し、フェイスブック、ツイッター、製品トライアル
medium : 例: メール、ソーシャル、投稿、広告
キャンペーン:プッシュされているコンテンツ/コンテンツの種類は? 例: 週刊ニュースレター-mm-dd-yyyy、マーケティング電子ブック、ウェルカム電子メール
content :リンクまたはリンクテキストのコンテキストは何ですか? 複数のリンクがある場合 (メールなど) や A/B テストで役立ちます。多くの場合、これを含める必要はありません。
term : 有料検索で使用されます。 有料検索リンクを構築していませんか? 触れないでください。

まとめると、次のようになります。

次のそれぞれが描かれている場所:

ランディングページ/リンク: http://pub.vendasta.com/download-challenges-agencies-face
キャンペーン:ブログ戦術
媒体:ポスト
コンテンツ: CTA
用語:なだ

シンプルに聞こえますか？基本は確かにある。自然が意図したとおりに utm-ing していることを確認するためのいくつかの簡単なヒントを次に示します。

これでは組織の問題は解決しません
マーケティング活動の混乱した一貫性のない組織は、Google アナリティクスの混乱した一貫性のないレポートを意味します。しかし、恐れる必要はありません。これは、自分を正すのに最適な時期かもしれません。最終的には、それは私たち全員に起こらなければなりません。私も両親も、その日が来ないなんてありえないと誓った。現在の取り組みをソース、メディア、およびキャンペーンに整理することは、効果的な組織的演習になる可能性があります。

Google がトラフィックを正しく分類していることを確認する
Facebook または Twitter でリンクを使用している場合は、ソースがソーシャルであることを確認してください。 電子メールを送信しますか? ソースは常に電子メールである必要があります。 これにより、Analytics がこれらのリンクをそれぞれのチャネルに関連付けるため、獲得レポートが正しいことが保証されます。
重複した情報を避ける
重複した情報は避けてください。見る？あの時間は二度と戻ってきません。ソースを Weekly-newsletter に設定し、キャンペーンを Weekly-newsletter-2015-11-19 に設定するのは冗長であり、レポートをドリルダウンするときに面倒です。リンクを分類するより良い方法を見つけてください。たとえば、ソースはメールの内容ではなく、メーリングリストに登録された方法です。

ダッシュとアンダースコアを廃止する
これは読みにくいと思いますか？これはどう？その場合、utm パラメータの + または % をダッシュまたはアンダースコアに置き換えることで、レポートを見やすくすることができます。 Google アナリティクスではスペースとして表示されます。言葉も呼吸する必要があるからです。
ソース、メディア、キャンペーンを 1 つのビューで表示
デフォルトでは、Google アナリティクスはキャンペーン別に並べ替え、詳細情報を掘り下げることができます。場合によっては、これは理想的とは言えません。すべての詳細をトップレベルで表示する場合は、[プライマリディメンション: ソース/メディア]を選択します。

その下で、セカンダリディメンションをCampaignに設定します。 これで、3 つすべてを一度に取得できます。分析的なメナージュ・ア・トロワ。
注: これと同じ方法を、メディアとコンテンツ、またはキャンペーンとコンテンツなどの表示に適用できます。
資力
これは、Google の utm builder へのリンクです。 UTMがあなたと共にありますように。
これは、独自の冒険スプレッドシートを選択するためのビットです。 Devon がこの便利なスプレッドシートを作成してくれたので、私たちのチームは、すばやく簡単に作業を開始できます。また、すべての古いリンクを参照するためのスプレッドシートがあると便利です。独自のものを再作成する場合は、以下に示す列 (キャンペーン、utm_campaign、utm_source、utm_medium、utm_content、utm_term、リンク先 URL、およびタグ付き URL) を作成し、次の式をコピーします—?utm_campaign=&utm_medium=&utm_source=&utm_content = — タグ付けされた URL 列に挿入されます。チームが使用しているすべてのソース、コードなどを確認することをお勧めします。

結論
すべてのトム、ディック、ジェリーは、utm タグ付けには厳密なルールがあり、空の偉大な Google から指示された解読不可能なコードがあることを教えてくれます。それにはある程度の真実がありますが (トラフィックを適切な獲得チャネルに関連付ける)、実際には、あなたにとって重要なデータを収集し、あなたとあなたのチームにとって意味のあるレポートを生成することがすべてです。メールのドリップ数を中程度にカウントする必要があると思われる場合は、それを選択してください。ソースからソーシャルと有料ソーシャルをすばやく区別したい場合は、at 'er. 最も重要なのは一貫性です。基準を設定し、UTM の戒めを石に刻み、それを守りましょう。それでもチームメンバーがそれを台無しにする場合は、そのメンバーを Google に捧げることができます。