SEO를 위한 현장 감사 수행 방법, 3부: 조치 취하기
게시 됨: 2015-07-02
SEO를 위한 온라인 감사에 대한 이 게시물 시리즈의 2부에서는 웹 사이트 데이터를 분석할 때 스스로에게 물어봐야 할 질문에 대해 논의했습니다. 이러한 질문이 검색 및 그 이상에서 귀하의 웹사이트 성능에 대한 정확한 이야기를 전달하는 데 도움이 되기를 바랍니다. SEO에 대한 지식 수준에 관계없이 여행을 시작하기에 좋은 곳입니다. 하지만 그런 질문을 던지면 그 다음에는 어떻게 될까요? SEO에서 실제로 어떻게 개선하고 테스트합니까?
인터넷에는 불확실한 SEO 질문에 대한 많은 답변이 있습니다. 가장 정통한 개인조차도 최신 모범 사례를 100% 확신하기 위해 여전히 올바른 솔루션을 온라인으로 조사합니다. SEO에서 좋은 경험 법칙은 시간을 들여 최선의 솔루션을 발견(또는 검증)하는 것을 부끄러워하지 말라는 것입니다.
각 SEO는 먼저 무엇을 수정해야 하고 어떤 순서로 수정해야 하는지에 대한 자체적인 견해를 가지고 있습니다. 실행하면서 자신의 결정에 확신을 갖는 것이 중요합니다. 정보를 얻을 수 있는 최고의 리소스를 선택하고, 직감을 믿고, 모든 것에 의문을 제기하십시오. 그러나 가장 중요한 것은 기회를 잡아야 하고 실수할 수 있다는 것입니다.
이 게시물은 특정 사이트에 대한 올바른 답변을 안내하고 SEO 수정 사항을 구현하기 위한 몇 가지 모범 사례 포인터를 제공하는 데 도움이 됩니다.
전문가 팁 : 사이트를 개선하고 변경할 때 Google Analytics에 주석을 추가하는 것을 고려하십시오. 구현 날짜와 함께 로그를 유지하는 것도 향후 참조하고 2단계에서 수행한 기준선에 표시되는 특정 개선 사항과 연결하는 데 유용합니다.
백링크 분석, 정리 및 회수
자연스러운 백링크 프로필이 있는 웹사이트는 오늘날 점점 더 보편화되고 있습니다. 몇 년 전만 해도 그렇지 않았습니다. 우리는 훨씬 더 많은 조작을 보았습니다. Penguin 알고리즘 업데이트는 스팸 전술을 종식시키기 위한 Google의 십자군 운동과 함께 SEO의 최전선에 자연스러운 백링크 프로필을 유지하는 것의 중요성을 가져왔습니다. 결과? 대대적으로 정리된 웹 – 그러나 실제 작업은 대부분 이제 막 시작되었습니다. 솔직히 일부의 백링크 정리는 정기적인 활동이어야 합니다. 크고 작은 사이트는 매일, 때로는 매시간 링크를 얻을 수 있습니다.
아래 리소스를 사용하여 백링크 프로필 정리를 시작하세요. 노동의 결실은 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있으며 순위 및 트래픽의 형태로 테스트되고 분명해집니다. 부지런히 노력하고 게시 중단에 실패한 모든 링크에 대해 거부 파일을 제출하세요. 그럼… 서둘러 기다리세요.
- 링크 삭제 캠페인의 성공률, 삭제된 링크 수를 모니터링합니다.
- 방문 페이지 및 키워드 노출, 클릭 및 CTR 개선을 위해 Google의 검색 콘솔(이전의 웹마스터 도구)을 확인하십시오.
- 개선을 위해 키워드 순위를 검토하고 트래픽 개선을 위해 Google Analytics를 검토하십시오.
- SEMRush, Open Site Explorer 및 Majestic SEO와 같은 타사 도구를 사용하여 정리 노력을 확인하십시오.
추가 리소스:
Moz를 통해 Excel(사례 연구)로 백링크 프로필 분석 수행
Penguin Slap 피하기: Bright Edge를 통한 백링크 분석 및 링크 거부 모범 사례
검색 엔진 저널을 통한 백링크 분석의 다양한 활용
수직 측정을 통한 Google 펭귄 복구 키트
Hongkiat를 통해 무료 도구만 사용하여 Penguin 2.0에서 복구하는 방법
검색 엔진 저널을 통해 Google의 거부 도구를 사용하여 잘못된 링크를 식별하고 가지치기하는 방법 가이드
키워드 연구 및 정식 매핑
키워드 분석 중에 본질적으로 Google이 혼동하고 있다는 증거를 찾고 있습니다. 페이지 순위가 무엇인지 이해하지 못했거나 트래픽을 생성하지 않는 경쟁이 치열한 용어를 타겟팅한 결과인지 여부에 관계없이 대부분의 사이트는 의도하지 않게 검색 엔진에 혼란을 주기 때문에 키워드와 관련하여 테스트 기회가 많습니다.
아래 리소스를 사용하면 테스트 준비를 위해 키워드에 대해 알아야 할 모든 것을 배울 수 있습니다. Act-On의 Keyword Primer 게시물은 시작하기에 좋은 곳입니다.
다음 프로세스를 시도하여 학습한 내용을 사용하고 간단한 테스트를 구현해 보십시오.
- 실적이 좋지 않은 사이트의 페이지에 대한 키워드 순위를 조사하십시오. 1페이지와 2페이지 사이에서 순위가 불안정한 페이지, 급격하게 하락한 키워드 또는 1페이지에 첫 등장에 가까운 키워드가 될 수 있습니다.
- 문제의 키워드에 대한 방문 페이지를 철저히 살펴보십시오. 온페이지 모범 사례를 따르고 있습니까? 정식 전략이 마련되어 있습니까? 메타 제목, 메타 설명, 카피 등의 키워드가… 검색 엔진에 페이지가 해당 키워드에 대해 순위를 매겨야 함을 추가로 알려주도록 페이지를 개선하되 너무 지나치면 안 됩니다. 독자가 페이지에서 무엇을 찾을 것으로 기대하는지 염두에 두십시오.
- 문제의 랜딩 페이지에 대한 추가 온페이지 권장사항을 테스트해 보세요. 이미지 대체 태그 및 내부 링크를 확인하십시오. 페이지에 대한 인바운드 링크 구축을 고려하십시오. 기여한 것이 무엇인지 정확히 알 수 있도록 구현하는 모든 것을 문서화하십시오.
- 앉아서 기다리십시오. 순위 도구에서 순위를 추적하고 구현이 어떻게 수행되는지 확인하십시오.
추가 리소스:
키워드 입문서: Act-On 소프트웨어를 통해 효과적으로 키워드 찾기 및 사용
키워드 조사: Backlinko를 통한 결정적인 가이드
SEO 101 파트 7: 실용적인 전자상거래를 통해 페이지에 키워드 매핑
최대 효과를 위해 키워드를 콘텐츠에 매핑 – Moz를 통한 화이트보드 금요일
수직적 조치를 통한 정식 SEO 전략으로 키워드 잠식 방지
Rel=혼란? Moz를 통한 Rel=Canonical 질문에 대한 답변
Rel=canonical 정의 및 Yoast를 통해 사용하는 방법
내부 연결 전략
SEO를 위한 현장 기술 감사 중에 발견되는 일반적인 문제는 내부 링크의 부족과 사용성에 도움이 되지 않는 내부 링크입니다. (독자의 관점에서 볼 때 내부 링크에는 타당한 이유가 있어야 합니다.) 링크는 최적화에 좋을 뿐만 아니라 사용자 경험에도 좋습니다. 하지만 링크를 클릭하지 않으면 SEO에 도움이 되지 않습니다. .
내부 링크가 연결되는 페이지에 대해 적절하게 최적화되어 있습니까? 이상적으로 훌륭한 내부 링크는 종종 링크되는 페이지의 메타 제목에 있는 키워드와 관련된 자연스러운 앵커 텍스트를 사용해야 합니다. 내부 링크에는 "지금 다운로드" 또는 "여기를 클릭"과 같은 클릭 유도문안이 있을 수 있으며 여전히 매우 효과적입니다.
내부 링크에 대한 분석을 검토하십시오. 클릭되고 있습니까? Google 애널리틱스를 사용하면 방문자가 페이지를 클릭한 위치를 보여주는 인페이지 분석을 볼 수 있습니다. 새 내부 링크를 구현할 때 테스트하여 링크가 실제로 목적에 부합하고 사용자에게 친숙한지 확인하십시오.
이 스크린샷은 Vertical Measures의 홈 페이지에서 전체 클릭의 몇 퍼센트를 차지하는지 보여줍니다.
자원:
Moz를 통한 내부 링크 안내
Kissmetrics를 통해 콘텐츠 마케팅 SEO를 향상시키는 내부 연결의 7계명
검색 엔진 랜드를 통한 내부 연결 전략에 대한 히치하이커 가이드
인터넷 마케팅 Ninjas를 통한 5가지 "Panda Proof" 내부 연결 전략
검색 엔진 감시를 통해 킬러 내부 링크 구조를 개발하기 위한 9가지 프로 팁
중복 콘텐츠 정리
웹사이트의 중복 콘텐츠 문제는 2단계 분석 게시물에서 간략하게 논의되었지만 SEO 문제의 심각성 때문에 좀 더 논의할 가치가 있습니다. 의도하지 않은 중복 콘텐츠가 많고 종종 방치되는 경우가 있습니다. 수정은 때때로 CMS의 상자를 간단히 확인하는 것입니다.
중복 콘텐츠 문제를 분석하고 문제를 테스트하고 수정하는 가장 좋은 방법을 검토합니다. 가장 일반적으로 WordPress CMS는 중복 콘텐츠의 주요 원인입니다. 카테고리 페이지 및 페이지가 매겨진 페이지는 색인화되어서는 안 되므로 색인화되면 콘텐츠 중복의 형태로 문제가 발생합니다. 이것은 WordPress와 같은 대부분의 콘텐츠 관리 시스템에서 간단한 수정입니다.
다른 경우는 귀하의 제휴 마케팅 담당자 또는 리셀러가 중복 콘텐츠 문제를 일으키는 더 복잡한 경우입니다. 여기에서 페이지 중 하나를 복제하는 경우 메타데이터에서 페이지를 가리키는 정식 링크를 사용해야 한다고 요구할 수 있습니다. 작은 것 하나라도 중복 콘텐츠에 도움이 되고, 실사를 하고, 문제에 대한 프로그래밍 방식 솔루션 테스트를 시작할 수 있습니다.
자원:
중복 콘텐츠: Woo Rank를 통해 제거하는 7가지 방법
Moz를 통해 중복 콘텐츠 제거
웨비나: 수직적 조치를 통해 모든 중복 콘텐츠를 파괴하는 방법
사이트 프로 뉴스를 통해 Google 씬 콘텐츠 페널티를 피하는 방법
웹사이트가 "빈약한 콘텐츠"에 대해 할 수 있는 일 – Bruce Clay가 제공하는 4가지 일반적인 시나리오 및 솔루션
검색 엔진 감시를 통해 씬 콘텐츠 처리
Href 랑
귀하의 사이트는 국제적인 잠재 고객을 유치하고 있습니까, 아니면 향후 계획이 있습니까? 그런 다음 hreflang은 테스트를 고려해야 하는 SEO 요소입니다. hreflang 태그는 사이트에 여러 언어로 된 콘텐츠가 있거나 다른 국제 사용자를 위한 콘텐츠가 있는 경우 검색 엔진에 대한 혼란을 없애는 데 도움이 됩니다.
검색 엔진이 모든 웹 플랫폼에서 중복되거나 일관성이 없다고 볼 수 있는 콘텐츠에 hreflang 태그를 사용하여 테스트해 보십시오. 분석에는 기본 웹 속성뿐만 아니라 여러 언어로 된 동일하거나 유사한 콘텐츠를 포함하는 마이크로사이트 등의 다른 모든 속성이 포함되어야 합니다. 태그를 테스트하고 색인이 생성된 페이지의 수, Google Search Console의 결과 및 해외 고객의 트래픽을 추적하세요.
자원:
올바른 hreflang 얻기: Moz를 통한 국제 SEO에 대한 예와 통찰력
웨비나: hreflang 태그 – 수직적 조치를 통해 국제 비즈니스를 강화하는 방법
국제 SEO 지도를 통한 hreflang 태그 생성기 도구
Branded3를 통해 hreflang 태그 구현
로봇.txt
우리와 같은 사람이라면 Robots.txt 파일을 너무 정기적으로 업데이트하고 있지 않을 것입니다. 귀하 또는 귀하의 고객을 마지막으로 분석한 것이 언제입니까? 오랜 시간이 흘렀다면 아마도 그것을 확인하고 몇 가지 개선 사항을 테스트해야 할 때일 것입니다.
Robots.txt 파일에 대한 모범 사례는 수년 동안 많이 변경되지 않았지만 점점 더 많은 SEO가 색인 생성을 쉽게 하기 위해 CMS 플랫폼을 기반으로 파일을 조정하고 있습니다. Drupal, WordPress 및 Magento에는 권장하는 특정 Robots.txt 파일 형식이 있습니다. 이러한 형식을 테스트하고 구현하십시오. Google Search Console 및 타사 도구를 사용하여 색인 생성 및 크롤링 통계를 확인하여 시간 경과에 따른 개선 사항을 관찰하세요.
추가 리소스:
SEOBook을 통한 robots.txt 자습서
Quicksprout를 통해 robots.txt 파일을 최적화하는 방법
Shout Me Loud를 통해 검색 엔진 봇용 WordPress Robots.txt 파일을 최적화하는 방법
Robots.txt의 중대한 실수는 순위를 깨뜨리고 인지 SEO를 통해 알지도 못할 것입니다.
페이지 로드 속도
웹 사이트의 속도는 고려해야 할 점점 더 중요한 요소입니다. 검색 엔진은 순위에 대한 페이지 로드 속도의 중요성에 대해 솔직했으며 최근에는 이동성에 중점을 두고 그 중요성이 어떻게 증가하고 있는지 보여주었습니다.
사이트의 페이지 로드 속도를 분석하고 수정 사항을 구현하고 개선 사항을 테스트하는 작업을 몇 단계만 거치면 완료할 수 있습니다. Pingdom의 웹 사이트 속도 테스트와 다운로드 중인 페이지의 각 요소를 항목별로 분류하고 페이지 로드 속도에 기여하는 워터폴 보고서를 권장합니다. 웹마스터, 개발팀 또는 프로그래머와 함께 앉아서 테스트 개선에 대한 대화를 시작하십시오. 페이지 기능에 필수적인 항목과 속도를 저하시키는 선택 항목은 무엇입니까? 기여하는 요소를 인정하고 그렇지 않은 불필요한 요소를 제거함으로써 점진적인 개선이 이루어질 수 있습니다.
이 Pingdom 폭포 다이어그램은 각 요소를 한 페이지에 로드하는 데 걸리는 시간을 보여줍니다.
자원:
검색 엔진 랜드를 통해 페이지 속도를 높이는 5가지 SEO 팁
속도가 죽인다 – 페이지 로드 시간을 줄이면 Kissmetrics를 통해 전환이 크게 증가할 수 있는 이유
SEO 고급 가이드 2장: Quick Sprout을 통한 사이트 속도 및 성능
세로 측정을 통해 콘텐츠 페이지가 느리게 로드되는 7가지 이유
페이지 속도: SEO에 미치는 영향 및 Oncrawl을 통해 개선하는 방법
추가 읽기
아직도 더 배우고 싶습니까? SEO는 결코 끝나지 않으며 이러한 추가 리소스를 사용하여 결과를 분석, 구현/테스트 및 측정하느라 바쁘게 지낼 수 있습니다. 테스트할 수 있는 항목에 대해 더 자세히 알아보려면 아래 나열된 문서를 확인하세요.
CIO를 통한 10가지 기술적 SEO 문제(및 해결 방법)
Forbes에서 가장 많이 저지르는 7가지 SEO 실수
SEO 웹사이트 문제 및 Koozai를 통해 문제를 해결하는 방법
Kissmetrics를 통해 SEO를 배우고 마스터하는 데 도움이 되는 58개의 리소스
SEO 감사를 수행하는 방법 – Quick Sprout을 통해 포함된 템플릿
기술 SEO 감사 체크리스트: Moz를 통한 2015 에디션
Geoff Kenyon을 통한 기술 SEO 감사 체크리스트 다운로드
이 시리즈의 처음 두 게시물을 놓친 경우 다음을 참조하세요.
SEO를 위한 현장 감사 수행 방법 읽기: 1부: 조사 수행
SEO를 위한 현장 감사 수행 방법, 2부: 분석 수행을 읽어보십시오.
SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법에 집중하고 싶습니까? Act-On의 모든 콘텐츠를 SEO 친화적으로 만드는 방법을 확인하십시오. 