콘텐츠 마케팅 아일랜드를 위한 6가지 생존 팁

일반적으로 창의적인 마케팅 관행으로 유명하지 않은 업계인 금융 서비스의 초기 콘텐츠 마케팅 담당자로서 저는 때때로 영화 Castaway 의 Tom Hanks와 같은 느낌을 받았습니다. 기진맥진하고 형태가 이루어지지 않았으며 동료 관계를 위해 점점 더 사무실 축구로 눈을 돌리고 있습니다.

예, 조직에서 콘텐츠 마케팅 배너를 들고 다니는 것은 그 과정에서 몇 가지 주요 단계를 수행하지 않으면 외로운 위치가 될 수 있습니다. 그래서 오늘 전국적인 나침반 없는 날을 맞아 Content Marketing Island에서 살아남고 번성하는 데 도움이 될 여행을 통해 배운 6가지 팁을 공유하고 싶습니다.

팁 1: 친구 찾기

Tom Hanks와 달리 스포츠 장비와 건강하지 못한 친족 관계를 발전시키는 것을 피해야 합니다. 그러나 부족을 찾는 것이 중요하며 성공적인 콘텐츠 마케터가 되기 위한 여정에서 취해야 할 가장 중요한 단계 중 하나는 고위 경영진의 지원을 받는 것입니다. 특히 일반적으로 크리에이티브 마케팅의 최전선에 있지 않은 업계에서 일하는 경우 전략을 순조롭게 진행하려면 경영진의 승인이 필요합니다.

믿거나 말거나, "콘텐츠 마케팅"은 마케팅 영역 밖에 있는 대부분의 사람들에게 생소한 용어입니다. 말하는 콘텐츠 (CTT)와 판매 하는 콘텐츠(CTS)를 개발한다는 개념은 대부분의 사람들에게 완전히 생소합니다. 이 섬에서 살아남으려면 높은 곳에 있는 친구가 필요합니다. 가장 좋은 방법은...

팁 2: 대피소 건설

사려 깊고 집중된 전략은 Content Marketing Island에서 귀하의 쉼터가 될 것입니다. 대피소는 날씨가 나빠질 때 베이스캠프이자 피난처 역할을 합니다. 마찬가지로, 일간, 주간 및 월간 콘텐츠 마케팅 활동을 알리고 업계의 외부 이벤트로 인해 과정을 벗어나지 않도록 하려면 콘텐츠 전략이 필요합니다.

그렇다면 고위 경영진이 캠프에 거주하고 콘텐츠 마케팅 배너를 게양하는 방법은 무엇입니까? 비즈니스의 다른 모든 것과 마찬가지로 전략을 의미 있는 결과로 되돌려야 합니다. 대부분의 비즈니스에서 이는 판매를 의미합니다.
다음은 캠프에서 고위 관리 팀을 확보할 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위해 따를 수 있는 간단한 3단계 프로세스입니다.

1. 비즈니스 과제를 식별합니다 . 어떤 판매 문제가 귀사에 어려움을 초래했습니까? SEO 순위가 좋지 않습니까? 부정적인 비즈니스 리뷰? 같은 이의 제기에 계속 매달리는 잠재 고객이 있습니까? 수익 창출과 관련된 조직 내 문제점을 식별하십시오.

2. 자신을 알고 고객을 아십시오. 훌륭한 콘텐츠 마케팅은 회사의 가치 제안과 고객의 고충이 교차하는 지점에 있습니다. 귀사가 다른 누구보다 잘하는 것이 무엇인지, 그리고 고객의 일상적인 요구 사항과 관심사를 해결하기 위해 귀사가 어떻게 고유한 위치에 있는지 파악하십시오. 이러한 문제점이 무엇인지 어떻게 알 수 있습니까? 오늘날 세계에는 아마도 찾을 수 있는 제3자 연구의 과다가 있습니다. 그렇지 않다면 내부를 살펴보고 매일 최전선에 있는 영업 사원과 이야기하십시오.

3. 모두 묶습니다. 비즈니스 과제, 고유한 가치 제안, 고객의 고충을 파악했으면 루프를 닫습니다. 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략이 회사의 비즈니스 과제를 어떻게 해결할 것인지 논의한 다음 그렇게 하는 데 있어 그 효과를 식별하는 데 사용할 메트릭을 식별하십시오. SMART 목표 개발 – 구체적이고, 측정 가능하고, 실행 가능하고, 현실적이며, 기한이 정해져 있습니다.

사려 깊은 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 데는 시간과 노력이 필요하지만 그렇게 한 것에 대해 기뻐할 것입니다. 캠프에서 고위 경영진을 확보하는 가장 좋은 방법입니다.

팁 3: 할 수 있는 모든 것을 구하십시오

어릴 때 마케팅 경력에서 저를 사로잡은 속담을 배웠던 기억이 납니다. 줄이기, 재사용, 재활용. 때때로 새로운 콘텐츠 마케팅 전략을 위한 최고의 카피 소스는 실제로 이미 보유하고 있는 부수적인 것입니다.

엄청난 인바운드 전화를 생성한 CEO가 작성한 오래된 사고 리더십 문서? 확장된 블로그 게시물의 초석으로 초록을 사용하십시오. 지난 업계 컨퍼런스에서 큰 인기를 끌었던 프레젠테이션? 주문형으로 액세스할 수 있는 SlideShare로 재활용하십시오. 이미 효과가 있다고 알고 있는 콘텐츠를 재사용하고 재활용함으로써 귀하와 귀하의 팀이 새로운 콘텐츠를 생성하는 데 들이는 시간과 노력을 줄일 수 있습니다. 콘텐츠 효율성을 높이면 제한된 시간과 자원의 세계에서 콘텐츠 마케터로 살아남을 수 있습니다.

팁 4: 3의 법칙을 따르세요

효율성에 대해 말하자면, 처음부터 콘텐츠를 절대적으로 만들어야 하는 경우 콘텐츠 마케팅 비용을 최대한 활용하고 있는지 확인하십시오. 자연에서는 물 없이 3일, 음식 없이 3주를 버틸 수 있다. Content Marketing Island에서는 적어도 3개의 서로 다른 채널에 새로운 콘텐츠를 배포해야 합니다. 즉, 반짝이는 새 백서를 개발하는 경우 블로그 게시물, 소셜 미디어, 대상 이메일 캠페인 등을 통해 이를 소개해야 합니다. 이는 귀하의 노력을 최대한 효율적으로 만드는 또 다른 단계입니다.

팁 5: 수원 찾기

물이 지구상의 모든 생명의 원동력인 것처럼 아이디어는 콘텐츠 마케팅 노력의 생명력입니다. 내부적으로 살펴보는 것 외에도 아이디어 파이프라인을 가득 채우는 데 사용할 수 있는 수많은 웹 리소스가 있으며 대부분이 무료입니다. 다음은 몇 가지 목록입니다.

• Feedly: 블로그, 뉴스 사이트, 팔로우하는 출판물의 콘텐츠를 집계하는 데 사용할 수 있는 무료 RSS 리더입니다. 목록을 구독하고 매일 여러 개의 이메일을 받는 대신 모든 관련 콘텐츠를 빠른 검토를 위해 폴더로 보낼 수 있습니다. 추적 중인 키워드에 대해 Google 알리미를 추가할 수도 있습니다(특히 SEO 및/또는 평판 관리에 중요).
• Hootsuite: 고객과 경쟁사보다 더 나은 콘텐츠 아이디어 소스는 없습니다. 소셜 미디어에서 그들을 팔로우하고 있다면 그들이 공유하는 내용을 보기 위해 여러 사이트를 방문하는 이유는 무엇입니까? Hootsuite를 사용하면 관리를 위해 모든 소셜 계정을 하나의 플랫폼으로 가져올 수 있습니다. 무료 계정을 사용하면 페이월에 도달하기 전에 최대 3개의 소셜 프로필을 추가할 수 있습니다.
• Storify: 실제로 하이브리드 검색/생성 도구입니다. 콘텐츠를 검색, 선별 및 배포할 수 있는 단일 플랫폼입니다. Storify는 외부 출처에서 자주 인용하는 경우에 특히 유용합니다. 효율성 극대화에 관심이 있다면 이 도구를 Hootsuite와 통합할 수도 있습니다.

팁 6: 불 피우기

물은 생명의 근원이지만 불은 인류에게 세상을 지배하게 해주었다. 콘텐츠 마케팅 측면에서 사용하는 도구는 콘텐츠의 불꽃이 얼마나 뜨거운지를 결정하는 중요한 요소가 될 것입니다. 꾸준한 불꽃을 보장하는 가장 좋은 방법은 다음과 같은 콘텐츠 개발 및 공동 작업 도구의 도움을 받는 프로세스를 마련하는 것입니다.

• Google 문서도구: 회사에서 아직 Google Apps for Work 제품군을 사용하고 있지 않다면 IT 부서에 연락할 때입니다. 이 플랫폼은 처음부터 정말 발전했고 제 돈으로는 최고의 문서 협업 플랫폼입니다.
• Evernote: 믿거나 말거나 어느 시점에서 실제로 무엇을 해야 할지 알고 있는 것보다 더 많은 콘텐츠 아이디어가 떠오를 것입니다. Evernote는 향후 개발을 위해 노트, 참조 기사, 게시물을 정리하고 태그를 지정하고 보관할 수 있는 좋은 방법입니다. Chrome 웹 브라우저를 사용하는 경우 간편한 보관을 위해 Evernote Web Clipper를 설치해야 합니다.
• Smartsheet: 이 도구는 기본적으로 강화된 스프레드시트이지만 프로젝트/프로세스 관리에 가장 잘 사용됩니다. 현재 회사에서는 콘텐츠 검토, 수정 및 규정 준수 승인 워크플로를 간소화하고 콘텐츠 배포 일정을 지정하는 데 이를 사용합니다. 금융 서비스나 의료와 같이 규제가 심한 산업에서 일한다면 확실히 확인하고 싶은 리소스입니다.

Content Marketing Island는 무서운 곳이 될 수 있습니다. 하지만 이 6가지 요령을 사용하면 생존 가능성이 훨씬 높아집니다. 젠장, 어쩌면 당신을 그들의 왕으로 삼을 작은 블로거 부족을 찾을 수도 있습니다.

이 기사에 영감을 준 실제 생존 팁에 대한 크레딧은 The Telegraph 에 있습니다.

Kevin Rice는 뉴욕에 본사를 둔 부동산 자문 및 금융 서비스 회사의 마케팅을 이끌고 있습니다. 그는 또한 November6 Marketing 블로그를 작성하고 있으며 Twitter @nov6marketing 에서 그를 팔로우할 수 있습니다 .