検索マーケティング：これを分析する–基調講演

モデレータ：
The Business Insider、CEO兼編集長、Henry Blodget

スピーカー：
Erika D. Brown、EVP企業戦略、デジタルメディアプラクティス、Frost＆Sullivan
Blumsday LLCプリンシパル、Jonathan Blum
ブラッドヒル、Weblogs、Inc./AOLディレクター

マイクは、パネルの業界の大物が、私たちがどこを探しているのか、そしてそれがどこに行く可能性があるのか​​について話すだろうと説明します。 現在、技術分野で何が起こっており、何が発展する可能性がありますか？

ヘンリーは、2000年に彼は構造的な変化の真っ只中にあり、グーグルは巨大で強力なビジネスに爆発したと言います。 彼は、私たちがソーシャルメディアネットワークによって引き起こされる別の構造的変化の危機に瀕しているようだと言います。

ジョナサンは、2000年に、彼のコンテンツ作成会社が時間の専門家になりました—ストーリーを作成して広めるのにかかる時間です。 これは彼らに彼らの業界で大きなアドバンテージを与えました。 約9か月前、コンテンツを探して電話をかけるクライアントの数はゼロになりました。 彼らはフリーミアムコンテンツモデルを閉じて、潜在顧客に移行しなければなりませんでした。

ヘンリーはジョナサンに、前のモデルでビジネスを失ったことが何が起こったのかを尋ねます。 ブラッドは、SEOが変化し、ユーザーが自分たちにとって重要な情報源に囲まれているため、コミュニティやパーソナルネットワーク、そしてWeb上で見つけたいものに出会うことが重要になっていると説明しています。

ジョナサンは、「ヒップ」な要素もあると考えていると言います。 クールで熱心な人々はもはや検索エンジンから来ていません。 彼らは彼らの快適なネットワークを見ています。

エリカが飛び込んで、同意しないと言います。 Facebookはあなたが友達と話す場所です。 LinkedInはあなたが同僚と話す場所です。 Twitterはあなたがかっこよく見えるようにする場所です。 Googleはあなたが製品やサービスを探す場所です。 ソーシャルは、消費者の調査や購買習慣におけるGoogleの地位を混乱させるものではありません。

ブラッドは基本的に同意しますが、ソーシャルプラットフォームの影響を受けていなければ、リアルタイムコンテンツを組み込むためにスクランブルをかけることはないだろうと彼は言います。 そして今ニュース記事が壊れたとき、Twitterは彼らが写真を投稿するために最初に頼る場所です。 グーグルは彼らの心から最も遠いものです。

ブラッド氏によると、SEOは現在ソーシャルプラットフォームを網羅しています。 いつものように、ユーザーがいる場所にコンテンツを配置し、人々が個人のネットワークにコンテンツを広めるような方法でコンテンツを公開する必要があります。 Viralityは、面白い動画を作成するだけではありません。 今のバイラリティは—まあ、誰も本当に知りません。

ジョナサンは、今日のウイルス性は無意味かもしれないと言います。

エリカは、SEOは「すべてを検索する最適化」を意味すると考えていると言います。 結果はまっすぐなHTMLページになるので、それに適応する必要があります。

ヘンリーは、ソーシャルでコマース検索ユーティリティを見ていないと言います。 彼はエリカに、それがグーグルによって彼女が意味していることであるかどうかを尋ねます。 エリカは間違いなくカテゴリーキラーがいると答えます。 グーグルとビングがキラーモバイルマーケティングアプリケーションを考え出さない限り、彼らは人々がちょうど彼らが持っていた赤ちゃんについて友達に話したり、ホテルを探しに行ったりする場所にはなりません。 前の例では、FacebookとOrbitzにアクセスします。

モバイルについて言えば、ヘンリーは、私たちがよく耳にするモバイルマーケティングがいつ実現するのか、と尋ねます。

エリカは、モバイルマーケティングの未来的な例を示しています。携帯電話は、歯磨き粉の通路の周りに長くとどまっていることに気づき、お気に入りの歯磨き粉がアクアフレッシュであることを認識しています。 「このプロモーションコードについて言及するときに、1つ購入するとAquafreshを1つ取得する」というメッセージが表示された場合、それは約束を果たします。 彼女は、今日のように前後ではなく、買い物の過程で消費者に到達するのはこれが初めてだと言います。 彼女は、モバイルマーケティングは足跡のマーケティングになるべきだと考えています。

ヘンリーは、Bingのチャンスが何であるかを尋ねます。

ブラッド氏によると、出版業界では、検索エンジンはキーワードほど考慮されていません。 はい、彼らは紹介トラフィックを追跡しますが、彼らはキーワードで勝ち負けを取得します。

ヘンリーは、多くの人々が今後のアプリ経済を予測していると言います。 他の人は、モバイルは単なる別のブラウザであり、それがレンダリングされることを確認する必要があると言っていますが、必ずしもアプリ開発に投資する必要はありません。

ブラッド氏は、彼らは間違いなくアプリに投資していると述べていますが、モバイルレンダリングへの対応はネットワーク全体に展開できるのに対し、これを行うにははるかにコストがかかります。 アプリの開発とモバイル向けのサイトの最適化のどちらかを選択する必要がある場合は、コストが低いため、モバイル向けの最適化を選択してください。

ヘンリーは、人々がダウンロードアプリに投資すべきかどうか尋ねます。

エリカはあなたのサイトをモバイルにするのに2分かかると言います。 そうしない理由はありません。 アプリに関しては、Appleがそのような閉鎖的なシステムを持っていることに彼女のクライアントを緊張させている。 それでも、はい、アプリに投資しますが、そうする場合は、人々がそれを見つけなければならないので、マーケティングにも投資します。

ヘンリーは、今日、AppleのクローズドアプリプラットフォームとGoogleのオープンで無料のアプリプラットフォームがあると言います。 それがApple対よりオープンなMicrosoftだったときの90年代を模倣するつもりですか？

ジョナサンは、Androidが主要なプラットフォームになると主張しています。 彼は、彼らがAppleを超えて簡単に拡張できると考えています。 ただし、Androidは同じ使いやすさを提供していませんが、GoogleはGoogleであるため、消費者からパスを取得しています。

ブラッドは、今後数年間はアップル対グーグルになると予想しており、ジョナサンと同じように揺れ動くと見ています。

彼らは、お気に入りのシットコムで見られるコーヒーテーブルを購入する能力をエリカが説明することで、WebTVについて正直に話しました。 残りのパネルはうめき声を上げ、ブラッドはこれに対する消費者の欲求を見ていないと言います。 ジョナサンは、Webブランドが彼らの支配的なニッチ市場で支配的な動機と振る舞いになっていると言いますが、これは幅広い聴衆ではありません。

Q＆A

ほとんどの人は、3つの主要なエンジン（Googleだけ）で広告を出していません。彼らは広告グループをセグメント化しておらず、優れた広告コピーを書いていません。 それでは、検索のテーブルにたくさんのお金が残っているのに、なぜソーシャルのようなものを探求する必要さえあるのでしょうか？

ブラッドは、彼らは重要な方法で有料検索を行わないので、テーブルに残っているお金や戦術について話すことができないと言います。 ソーシャルでは、それは人々がいる場所であり、人々がさらされている場所であり、人々が共有している場所です。

エリカは、マーケターはリスニング要因のためにソーシャルメディアに注意を払うべきだと考えています。 あなたが扱っている迷惑なクライアントが否定的にツイートするので、クライアントを軽蔑する機会はありません。 その1つの迷惑なツイートが結果に表示されると、それを感じるでしょう。

ブラッドは、評判管理だけがソーシャルメディアに従事する正当な理由であると言います。

ソーシャルメディア広告モデルについてどう思いますか？

ブラッドは、Twitterが最も簡単に検索広告モデルに分類されると考えています。 Facebookは異なり、より複雑です。

どうすればWebをスラムから解放できますか？

ジョナサンは、消費者がWeb上でアクセスするすべてのページに対してわずか1セントを支払うことを提案しています。 これにより、人々はオンラインで触れるすべてのものが何かの価値があることをよりよく理解できるようになります。 それはWebページの肥大化を減らすでしょう。

ブラッドは、ユーザーがあまりにも多くの安価なコンテンツに直面していると言います。 彼は答えはある種のフィルタリングだと言います。 ポータルがあなたのためにフィルタリングするか、あなたがあなたのソーシャルネットワークを通して個人的にフィルタリングします。 ユーザーとして、ツールはニュースを切り抜けるためにあります。 出版社として、あなたは自分のものが表面化するような方法でそれらのツールに従事する必要があります。 ヘンリーは、ブランドフィルタリングもあると付け加えています。 消費者はブランドを購入します。

個人的な推薦ほど強力なものはありません、とブラッドは言います。 もし彼がツイッターを使って良いデジタルカメラを見つけようとすると、今日は不可能なので、彼は髪を引き裂くでしょう。 しかし、それは個人的な推奨が金であるという真実を弱めるものではありません。

エリカは、TwitterやFacebookの「エージェント」、つまりフォロワーが多いエージェントは、企業の市場に支払うことができると予測しています。 ジョナサンはそれが今日起こると言います。

あなたが本当に雄弁なハーバード大学の卒業生があなたのサイトのために信じられないほど美しいコンテンツを書いているなら、それは聴衆を引き付けることができますか？

ジョナサンはノーと答え、それが彼のコンテンツ作成ネットワークを殺したものだと言います。 ブラッドは、コンテンツミルから、熟練した新しいメディア、そして雄弁なハーバード大学の卒業生まで、連続性があると言います。

生き残るために、新しい出版社にどのようなアドバイスをすることができますか？

ブラッド氏によると、状況の変化を認識している出版社は、キーワードの観点から考え、検索需要に応えているという。 フリーランサーやジャーナリストにとって、それは常に需要を予測するゲームでした。 彼らは、どのトピックが需要があるかを示すクエリ検索エンジンを知っている必要があります。それが今日のことだからです。