リアルタイム検索から動的検出まで

公開: 2010-03-24

モデレータ：
アン・ケネディ、SES諮問委員会、創設者兼MP、Beyond Ink、FP、CMO

スピーカー：
Maile Ohye、Googleシニアデベロッパープログラムエンジニア
Wowd、Inc. CEO、マーク・ドラモンド
Larry Cornett、VP、消費者製品、Yahoo！ 探す

Mark Drummond、Maile Ohye、Larry Cornett

アンはマイレを表彰台に迎えます。 Maileは、Google Webmaster Toolsブログを率いるとともに、Googleで検索およびWebmasterToolsを使用していると述べています。

彼女は、リーチと関連性について話し、リアルタイムの検索トリガーを理解する予定です。

リアルタイム検索

リアルタイムの結果で、彼らは今投稿された現在人気のあるトピックに関連する結果を提供しようとしています。 英語、ロシア語、日本語で発売されました。 Facebook、Twitter、MySpace、Googleバズが含まれます。

リアルタイム結果のトリガー

  1. しきい値クエリは、ボリュームとデルタに基づいています
  2. リアルタイム結果の一般的なクエリ

調整は、ユーザーの幸福度の指標に従って行われます。 特定の有名人が離婚することについて多くの質問が突然出てくるのを彼らが見た場合、彼らはリアルタイムの結果が適切であるかどうかを検討します。

今日のリアルタイム検索の開発の80％は、品質の向上です。

品質信号は、一般的なWeb検索に似ています。

  • リンク構造
    • フォロワーとあなたがフォローしている人
    • さまざまな場所へのリンクとさまざまな場所からのリンク
  • コンテンツのセマンティック分析（自動生成された情報を検出します）
  • コンテンツの人気（返信/リツイート）
  • アカウントの年齢
  • 投稿頻度

リアルタイム検索の先を見据えて

  • 彼らはリアルタイムインデックスの深さを拡大したいと考えています（より広い時間の検索など）
  • PubSubHubBub（PuSH）は、WordPressによって実装されたコンテンツプロバイダー向けのオープンプラットフォームです。 これは、ほんの数人のビッグプレーヤーを超えてリーチを拡大しています。

関連性とソーシャルグラフ

  • Googleチャットと連絡先からの直接接続
  • 二次接続
  • パブリックマークアップ（マイクロフォーマットなど）は、関係を記述できます。
    • <a rel =” me” href =” http://maileohye.com/”>
    • <a rel =” friend” href =” http://www.mattcutts.com/blog/”>

IDをオープンにし、関連する接続を示すことにより、サイトがダウンしている場合でもネットワークが存在します。

テレビへのリーチと関連性

  • 平均的なアメリカの時計は1日5時間
  • 2009年第3四半期から2009年第4四半期にかけて、インターネットとテレビを合わせて35％増加
  • 1/3またはアメリカ人は、テレビ広告がオンライン購入の決定を下すのに最も役立つと言います

テレビ向けに最適化：http：//youtube.com/xl

TV広告では、オンライン広告の専門知識をTVスペースに適用しようとしています。 広告主はオンライン広告をテレビにロードして、広告のリーチを拡大できるようになりました。 彼らは、ラジオ広告で手を試したときに犯したかもしれない失敗を避けたいと思っています。

  • オークションに基づく公正な市場価値
  • 配信されたインプレッションに対してのみ支払います。 視聴から5秒以内のインプレッションに対してのみ課金されます。

オンラインスペースとテレビスペースの違い：

オンライン

  • 意図主導型の消費者
  • リアルタイム広告オークション
  • 個人ベースで表示
  • クリック率のアクティブユーザー

テレビ

  • 広告が視聴者に適しているかどうかが明確でない
  • 広告は24時間前に決定されます
  • 広告の一括表示
  • 最初のオーディエンスのパッシブユーザーは保持

関連性の測定：分析の統合

彼らは、ユーザーが広告に価値を見出しているかどうかを認識するのに役立つフィードバックループがあることを確認したかったのです。 彼らは持続可能なエコシステムを作りたいと望んでおり、それには彼らが責任を持ち、広告主が彼らと彼らの広告のためにグーグルが何をしているのかを知ることができるようにする必要があります。

マークドラモンド

次はマークです。 彼は、リアルタイムWebと見なされるものについて話します。

  • 今、人々が興味を持っているもののセット。 「注目のフロンティア」。
  • Twitterだけでなくツイートだけでも
  • Web全体のリアルタイムインデックスを作成する方法をクロールしています。 彼はそうは思わない！

彼は、マイケルジャクソンが亡くなったとき、YouTubeの古いマイケルジャクソンのミュージックビデオはリアルタイムのコンテンツであったと考えています。これらのビデオは、現時点で人々が強く関心を持っているWebの一部だったからです。

PuSHまたはその他のテクノロジーは、リアルタイム検索にとって非常に重要になります。これは、すべてを見るクローラーが必ずしもトレンドを確認できるとは限らないためです。

Twitter SEOを調べて、スライディングウィンドウ検索の機会を活用してください。

最高のリアルタイムWebユーザビリティ体験は、検索ではなく、発見と推奨から始まります。

キーワードとイベントの関連付けを予測することはできません。 リアルタイムイベントへの関心が1つのアクセスであり、時間がもう1つのアクセスであるグラフを見ると、 スパイクに向かって上向きのカーブが表示されます。 その曲線の間に広告の機会があります。

次はラリーで、彼のプレゼンテーションは彼が今日早く受け取った質問に基づいていると言います。 新鮮に聞こえます！ Yahoo! 2つの検索エンジンを維持しています。1つは私たちが通常話しているもので、もう1つはリアルタイムエンジンであるVespaです。 人々はWeb検索でリアルタイムの結果を期待しているため、2つのエンジン間のギャップを埋めています。

リアルタイム検索パネル-ラリー・コーネットが話す

リアルタイム検索とは何ですか？ 最近関心が高まっているトピックに最も関連性があり、最も新鮮なコンテンツを表示しています。 それは最も新鮮でも最も関連性のあるものでもありません、それは交差点です。 トレンドトピックがYahoo!に表示されています。 ホームページをクリックしてクリックすると、なぜトレンドになっているのかがわかります。 これは、マークが話していた発見に役立ちます。

リアルタイムは、人々がすでに探しているもののコンテキストに適合する必要があります。

課題：

  • リアルタイムのインデックス作成
    • 公開された新しいコンテンツを探す
    • 本当に速くクロールし、ニュースフィード、RSS、Twitterのインデックスを作成します
  • クエリ分析
    • 別の方法で処理したいクエリを見つける
    • ほとんどのクエリでは、最近のコンテンツを宣伝すると関連性が低下します
  • 新鮮なコンテンツのランキング
    • ランキングアルゴリズムを調整する
    • 従来のランキングシグナルは表示されません

クエリが本当にホットであることをどうやって知っていますか？

彼らは、新たなイベントやニュース記事（自然災害、スポーツの最新情報、政治的な速報など）に関するクエリを通じて、リアルタイムのコンテンツを発見します。 また、言語モデリングを使用して、リアルタイムの結果の関連性にアプローチしています。 言語モデル=コンピューターに語彙を説明する方法

マーケター向けのリアルタイムSEOのベストプラクティス：

  • Yahoo! リアルタイムスパムをターゲットにしているので…
  • コンテンツは話題の用語に関連している必要があります
  • URL短縮サービスを悪用しないでください
  • Twitterの#hashtagsで過負荷にしないでください