トップ4バイラルビデオマーケティングのテクニックと例

バイラルビデオマーケティングはソーシャルメディアでより簡単に達成できるようになりますが、ソーシャルメディアのバイラル性とビデオのバイラル性は同じではありません。 本来、動画を使用すると、ブランドは、視聴者に有意義な方法で触れる、長くインタラクティブなコンテンツを作成できます。

バイラルビデオを作成する方法は、ソーシャルメディアの方法とは少し異なります。 この記事では、次のバイラルビデオマーケティングキャンペーンを成功させるための4つのユニークなヒントと、バイラルビデオマーケティングの4つの強力な例とその重要なポイントを紹介します。

トップ4のバイラルビデオマーケティング手法

動画を口コミで広めることは保証されていませんが、これを達成する可能性を高めるために使用できるテクニックがいくつかあります。 これらは私たちのトップバイラルビデオマーケティングテクニックの4つです：

1. ビデオSEOを忘れないでください

2. 感情を使う

3. さまざまな形式で実験する

4. すべてのチャンネルで動画を最適化する

1.ビデオSEO

従来のSEOと同様に、ビデオSEOは、バイラルビデオをできるだけ簡単に見つけられるようにするために重要です。

あなたのビデオのタイトルを見てください。 キャンペーンのハッシュタグ、あなたのビジネスの名前、ビデオの目的が含まれていますか？

ビデオのサムネイルは、ビデオSEOでも重要です。 動画のサムネイルを作成するときは、視聴者を惹きつけながら、動画の内容を理解しやすいものを作成します。

2.感情

バイラルビデオマーケティングの最も価値のある側面は、消費者に感情を呼び起こすことです。 希望、インスピレーション、ユーモア、ショック、さらには怒りでさえ、急速なウイルス性を引き起こす可能性があります。

バイラルビデオマーケティングは必ずしも高価である必要はありません。 バイラルビデオマーケティングの成功例としてよく引用されるのは、GoProのFiremanSavesKittenビデオです。 このビデオは、何百万人もの視聴者の注目を集めただけでなく、GoProカメラの耐久性を微妙に示しました。 Disruptive Advertisingが言うように、このビデオは「GoProについての感情的なビデオではなく、GoProがたまたまそこにあった」ために機能します。

3.フォーマット

バイラルビデオマーケティングには、さまざまな形態があります。 そのうちの1つは、Dos Equisの世界で最も興味深い人物のように、オンラインで新しい生活を送る従来の広告です。 BlendTecの人気のあるWillItBlendのように、実際にはより大きなシリーズの一部であるものもあります。 ビデオといくつかは、DoveのReal Beauty Sketchesのように、単なるスタンドアロンのノックアウトです。

動画の形式を決定し、ブランドのメッセージと声に全体的にどのような影響を与えるかを決定します。 DoveとGoProの例が示すように、バイラルビデオマーケティングキャンペーンは、ブランドが何を信じているかを示すのではなく、示すための良い方法として役立ちます。

4.すべてのチャネルで最適化

バイラルマーケティングの目標は、「インターネットを壊す」ことです。 そのためには、コンテンツがさまざまなチャネルでアクセスできるだけでなく、各プラットフォームの固有の配信方法に合わせて最適化されていることを確認する必要があります。

YouTube、Facebook、Instagram、TikTokのすべての主要なプラットフォームに投稿することをお勧めします。 ただし、これは戦略的に行う必要があります。 これは当たり前のように聞こえるかもしれませんが、この単純な戦略は多くのブランドによって簡単に忘れられがちです。

バイラルビデオを宣伝するときは、各プラットフォームの最大時間制限に注意し、長いバージョンにリンクする楽しくて魅力的なクリップを使用して、短いプラットフォーム（TikTokとInstagramのストーリー）を最適化します（IGTVにフォロースルーするオプションを含むなど） Instagramの投稿で）。

4バイラルビデオマーケティングの例

1.ChipotleTikTokフリップリッドチャレンジ

TikTokのマーケティングは飛躍的に成長しました。 ブランドがこのユニークなアプリがどのように機能し、ユーザーがコンテンツをどのように消費するかを本当に理解しようとすると、TikTokでバイラルになる機会がたくさんあります。

2019年、Chipotleは「LidFlip Challenge」を発明しました。このチャレンジでは、TikTokユーザーがChipotleの蓋をボウルにひっくり返そうとして自分自身を撮影する必要がありました。 簡単そうに聞こえますが、そうではありません！

キャンペーンを開始するために、彼らは人気のあるZ世代のインフルエンサーと提携し、その結果、 1億400万回を超える動画再生と、11万人のユーザー生成チャレンジの提出が行われました。

この挑戦は、バイラルビデオの新時代を表しています。 以前は、バイラルビデオのマーケティングは、主に高価なスーパーボウルのコマーシャルやYouTubeでバイラルになった人気のある広告から来ていました。 しかし、この課題は、プラットフォームが進化するにつれて、バイラルビデオを構成するものも進化することを証明しました。

レッスン：TikTokには、アプリ内でさまざまなハッシュタグチャレンジが含まれていることがよくあります。楽しくて面白いチャレンジを発明したり、それに参加したりすることは、TikTokでバイラル化を試みる確実な方法です。

2.ペロトン妻対航空ジン

PelotonとAviationGinは、間違った理由でブランドが口コミで広まった場合の2つの例です。

2019年のホリデーシーズンに先立ち、ペロトンはすべての間違った理由で口コミで広まった広告をリリースしました。 ユーザーは、広告が性差別的であり、間違ったメッセージを送信していると批判しました。 広告は完全にバイラルになり、ほぼすべてのソーシャルメディアフィードとニュースセグメントを丸1週間消費しました（興味深いことに、ネガティブな報道が多かったにもかかわらず、Pelotonは実際に収益とメンバーの増加を報告しました）。 最終的に、ペロトンはYouTubeとそのテレビスポットから広告を削除しました。

俳優ライアン・レイノルズが所有する酒類会社のアビエーション・ジンは、この機会を利用して、ペロトンの失敗を利用しました。

Aviation Ginは、Peloton広告から同じ女優を雇い、「Peloton妻」が元の広告から夫から新たに離婚したことを示唆するコマーシャルを作成し、AviationGinの固いグラスをすすりました。 この広告はすぐに話題になり、ペロトンの広告と同じくらい注目を集めましたが、批判ではなく賞賛がありました。

ここでの教訓は、ユーモアを使ってウイルスの瞬間を利用することは、リスクが高く、報酬が高いウイルス技術であるということです。 これは、最高度のトレンドジャッキの例外的な例です。

3.ジレット–男が手に入れることができる最高のもの

すべてのバイラル広告が面白くて面白いものである必要はありません。 ジレットの「TheBestaMan Can Be」ビデオをご覧ください。これは、性差別、いじめ、有毒な男らしさに取り組みながら、古いスローガン「The Best aManCanGet」を再発明することを目的としています。

バイラルビデオマーケティングのこの使用は、バイラル性があなたの会社の価値観と使命を立証し、紹介するためにも使用できることを示しています。 このビデオは映画のように撮影され、物議を醸す主題に触れ、会社の価値を強調しました。 消費者は、企業やブランドが社会問題に対して激しい姿勢をとることを望んでいることを示し続けているため、ジレットはその機会を利用して現れました。

この動画の再生回数は現在3,750万回を超えており、ソーシャルメディアやニュース全体で議論が巻き起こっています。

4.ドルシェーブクラブ

最後に、バイラルビデオマーケティングの最も引用されている例は、DollarShaveClubの「OurBladesAreF***ingAwesome」です。

主要なブランドだけがバイラルマーケティングを行うことができると思うなら、もう一度考えてみてください。 このビデオがリリースされたとき、Dollar Shave Clubは事実上不明でしたが、ビデオがインターネットを席巻したわずか48時間後に状況が変わりました。

このビデオは、バイラルビデオのマーケティングに費用がかかる必要がないことを示しているため、非常に高く評価されています。 このビデオはわずか4,500ドルの予算で作成され、今ではこれまでで最も有名なバイラルビデオマーケティングの例の1つです。

教訓：バイラルになるために莫大な予算と名前を持つ数百万ドルの会社である必要はありません。 特に今、TikTokを使用すると、必要なのは良いアイデアと少しの工夫だけで、あなたのビデオは遠くまで行くことができます。