Archetipi di marca: cosa sono ed esempi

Esistono innumerevoli strumenti e tecniche di marketing che possono aiutare il tuo marchio a distinguersi dalle masse. Ma affinché ognuno di loro funzioni, devi avere un marchio ben progettato che risuoni con il tuo pubblico di destinazione. Altrimenti, qualsiasi tecnica che usi rischia di cadere nel vuoto.

Allora, perché creiamo connessioni con alcuni marchi e non con altri? Cosa ci fa fidare di determinate identità di marca e provare un'affinità immediata?

Un modo per garantire che il tuo marchio abbia un impatto positivo è ricercare archetipi di marca e selezionare un profilo che ti aiuti a creare una connessione con le persone. Devi quindi riflettere questa identità in ogni aspetto del tuo marchio.

In questo post, daremo un'occhiata agli archetipi del marchio e spiegheremo perché sono una strategia di branding così efficace. Analizzeremo i 12 profili di marca tipici e condivideremo alcuni noti esempi di archetipi di marca per aiutarti a comprendere il concetto.

Quali sono gli archetipi di marca?

Il concetto di archetipi di marca è stato originariamente concepito dallo psicologo Carl Jung. Credeva che siamo circondati da tipi specifici di persone, modelli di comportamento e personalità. Questi si basano su tratti dominanti innati che influenzano i modelli comportamentali, i desideri e le motivazioni tipici. Inoltre, Jung credeva che questi archetipi fossero universalmente conosciuti e che tutti noi ne avessimo una comprensione istintiva.

Questi archetipi ci aiutano a etichettare coloro che ci circondano in modo da poter identificare rapidamente chi è il protagonista, chi è un cattivo e chi è un eroe. Modellano la narrativa subconscia che ci raccontiamo quando incontriamo qualcuno di nuovo e ci aiutano a determinare se dovremmo essere coinvolti emotivamente o meno.

In termini di marketing, gli archetipi di marca svolgono una funzione simile. Aiutano a umanizzare i marchi in modo che il pubblico possa formare connessioni emotive e personali con identità e narrazioni specifiche. Sono usati per trasmettere i valori, la missione e la visione di un marchio e servono come primo passo verso la creazione di una relazione con i clienti. Aiutano anche a differenziare i marchi fornendo loro personalità uniche che li aiutano a distinguersi come entità memorabili a pieno titolo.

I 12 archetipi di marca

I 12 archetipi del marchio di Jung hanno le loro radici nella mitologia greca e sono stati realizzati come risultato di decenni di ricerca psicologica.

Questi archetipi risuonano con il pubblico per diversi motivi.

L'infografica qui sotto illustra i 12 archetipi del marchio.

L'innocente

Il primo degli archetipi del marchio è "The Innocent". Questa è una personalità positiva con una visione ottimista. Questi marchi sono generalmente puri, alquanto ingenui e felici, con forti valori morali. Tendono a trasudare fiducia, semplicità e autenticità.

Il Saggio

Questo archetipo del marchio riguarda la ricerca della conoscenza, della verità e della saggezza. Sono percepiti come leader di pensiero e fonti di informazioni affidabili. I marchi di questo tipo mirano a consentire alle persone di cambiare il mondo. Gli archetipi dei saggi sono spesso usati nell'istruzione e nei notiziari.

L'esploratore

"The Explorer" parla di libertà, avventura e scoperta. Questi marchi tendono ad essere liberi pensatori indipendenti e ambiziosi. Questo archetipo è molto utilizzato dai marchi di attività all'aperto e di avventura.

Il fuorilegge

"The Outlaw" è, come avrai intuito, un po' un ribelle. Questo archetipo riguarda la lotta alla conformità e l'interruzione dello status quo. Apprezzano la libertà e credono che le regole siano fatte per essere infrante.

Il mago

"The Magician" consiste nel fornire esperienze trasformative e realizzare i sogni. Credono che tutto possa succedere e si concentrano molto sulla promozione della creatività e dell'immaginazione.

L'eroe

Questo archetipo riguarda il coraggio, la fiducia, l'ispirazione e il coraggio. Gli eroi sono ambiziosi e ispirano le persone a lavorare di più. Sono spesso utilizzati da marchi focalizzati sullo sport e la vita all'aria aperta.

L'amante

"The Lover" è un vero romantico. Apprezzano le relazioni e si concentrano sull'intimità, sulla passione e sulla formazione di connessioni emotive. Questo archetipo è spesso utilizzato da marchi indulgenti che vendono prodotti come cioccolato, vino e cosmetici.

Il giullare

Questo archetipo è incentrato sul divertimento e sull'umorismo. I giullari sono dispettosi ed estremamente carismatici. Incoraggiano gli altri a non prendere la vita troppo sul serio e ad unirsi alla festa. Sono spesso utilizzati da marchi che promuovono cibo e intrattenimento.

L'uomo qualunque

"The Everyman" è caloroso, amichevole e umile. La loro motivazione principale nella vita è essere apprezzati e adattarsi. Questo archetipo è solitamente utilizzato da marchi di tutti i giorni a prezzi accessibili che prendono di mira le masse, come l'arredamento e i mobili per la casa.

Il caregiver

"The Caregiver" è tutto incentrato sull'altruismo. Questo archetipo è costruito su solide fondamenta di empatia, gentilezza e compassione. Viene in genere utilizzato da organizzazioni non profit e marchi incentrati sulla sostenibilità.

Il righello

"The Ruler" è tutto incentrato sul potere, lo stato e il controllo. Questo archetipo è utilizzato dai marchi che si concentrano sulla lotta per essere il meglio del meglio e di solito si trova nei mercati del lusso associati alla ricchezza e al successo.

Il creatore

L'ultimo dei 12 archetipi del marchio è "The Creator". Questo tipo di marchio si concentra sulla creatività e l'innovazione, e non ha paura di provare cose nuove. Questi tipi di marchi si sforzano costantemente di creare prodotti significativi con un valore duraturo, spesso nell'area del design e della tecnologia.

Esempi di archetipi di marca

Ora che abbiamo esaminato i 12 archetipi di marca, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di archetipi di marca ben noti per aiutarti a capire come funziona in pratica il concetto.

I seguenti marchi hanno tutti stabilito identità di marca riconoscibili che risuonano con il loro pubblico di destinazione.  

Mela (Il Creatore)

Un perfetto esempio di "The Creator" è Apple. L'intero ethos del marchio è incentrato sull'invenzione di prodotti rivoluzionari e sull'essere un pioniere nel campo della tecnologia. Inoltre, il loro slogan pubblicitario dal 1997 al 2002 era "Think Different", che è direttamente dal playbook del creatore.

Colomba (l'innocente)

Dove è un altro ottimo esempio di archetipo di marca per eccellenza. L'intera identità del suo marchio è modellata attorno al concetto di messaggistica positiva e alla semplicità di abbracciare sia la natura che chi sei.

Disney (Il mago)

Non si può parlare di archetipi di marca senza parlare della Disney. La Disney è forse uno degli archetipi di maghi più iconici della storia. L'intera personalità del marchio riguarda la magia e la meraviglia. Dai suoi emozionanti parchi a tema ai suoi film incantevoli e al suo magico slogan, "Dove i sogni diventano realtà", la Disney è l'incarnazione dell'archetipo del mago. Walt sapeva esattamente cosa stava facendo quando ha disegnato il suo marchio famoso in tutto il mondo.