Cosa sono gli annunci sui social media? Esempi e tipi di pubblicità sui social media

Gli annunci sui social media sono uno dei modi più rapidi ed efficaci per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione. Questi annunci offrono molte opportunità redditizie e sono un ottimo modo per potenziare le tue campagne di marketing digitale.

Questi piccoli ma potenti annunci utilizzano tutti i dati condivisi dagli utenti sui social media per offrire contenuti altamente personalizzati e pertinenti, che alla fine ampliano le opportunità di conversione e presentano il tuo marchio a più potenziali clienti.

È importante capire come funziona questo mezzo pubblicitario. È incredibilmente redditizio e versatile e consente ai marchi di raggiungere diversi obiettivi di business a costi relativamente bassi.

Per darti un'idea in più su come funziona la pubblicità sui social media, esaminiamo alcuni esempi di campagne pubblicitarie sui social media e come il tuo marchio può iniziare a utilizzarle.

Cosa sono esattamente gli annunci sui social media?

Qual è il modo migliore per investire negli annunci social? Sebbene tu possa pensare che la risposta risieda nel sapere quale piattaforma di social media ha la base di utenti più ampia, non esiste una risposta corretta. La verità è che dipende dalla situazione. Quando prendi la tua decisione, devi pensare a dove puoi trovare il tuo pubblico sui social media, che tipo di campagna stai cercando di creare e come puoi ottimizzare il tuo investimento pubblicitario. Ecco un breve riassunto dei diversi tipi di opzioni pubblicitarie sui social media.

• Annunci social su Meta: Meta è la piattaforma di social media più grande del mondo, con una delle più grandi basi di utenti. La sua piattaforma pubblicitaria è solida e affidabile. Meta for Business è estremamente visivo e offre opzioni di segmentazione multiple e dettagliate, dai dati demografici al pubblico simile.

• Annunci social su Instagram: per sfruttare al massimo il potenziale di Instagram, trova esempi di pubblicità su Instagram che vorresti emulare e concentrati sull'ottimizzazione di immagini e video.

• Annunci social su Twitter: Twitter consente agli inserzionisti di creare campagne adattate a vari obiettivi diversi, come conversioni, lead e installazioni di app. Se vuoi sfruttarlo al meglio, abbinalo all'intelligenza artificiale.

• Annunci social su YouTube: ottieni il massimo dal marketing video su YouTube raccontando al tuo pubblico le storie con cui si collegheranno.

• Annunci social su TikTok: la pubblicità TikTok è un'opzione nuova ed eccitante ed è sicuro dire che gli annunci saranno creativi quanto i contenuti sulla piattaforma.

• Annunci social su Pinterest: Pinterest porta un pubblico in gran parte femminile sui social media ed è un punto di riferimento assoluto per argomenti come matrimoni, cucina o moda. Questo lo rende molto utile per gli annunci in queste aree.

• Annunci social su LinkedIn: questa piattaforma di social media con un'ampia base di utenti professionali offre una soluzione pubblicitaria per coloro che desiderano raggiungere un pubblico aziendale attraverso il marketing B2B.

Fonte immagine: RealWeb

Suggerimenti per la pubblicità sui social media

Prima di fornire alcuni suggerimenti e approfondire i vari tipi ed esempi di annunci social, consideriamo cosa sono, come sono progettati e perché sono importanti.

Ogni giorno vengono pubblicati oltre 500 milioni di Tweet. Su Meta vengono caricate oltre 300mila foto al giorno e si verificano circa 4 milioni di condivisioni al minuto. In mezzo a questa quantità sbalorditiva di contenuti, come puoi far risaltare le tue campagne pubblicitarie sui social media?

Suggerimenti per la progettazione di annunci social

Poiché l'aspetto grafico può avere un grande impatto sul successo dei tuoi annunci social, è importante inchiodare il design.

4 punti chiave del design

1. Quando crei una campagna sui social media con l'obiettivo di ottenere la massima visibilità su Meta for Business e Twitter, lavora con immagini distintive, forti contrasti e colori sorprendenti . Questi possono risaltare tra i colori blu e bianco dei marchi.

2. Non abusare dei filtri.

3. Assicurati che tutti gli elementi dell'immagine siano chiaramente leggibili. Evita loghi e testo sovrapposti che nascondono parti importanti   dell'immagine di sfondo.

4. Se stai offrendo   sconti, può essere utile includerli nell'immagine da   utilizzando i colori associati alle vendite, come il rosso per il prezzo precedente e il verde per quello ridotto.

Se gli obiettivi delle tue campagne di annunci social sono installazioni, acquisti o registrazioni, è importante utilizzare design ottimizzati per le conversioni .  

3 vantaggi degli annunci social su Meta

Negli ultimi anni, Meta ha sviluppato una soluzione pubblicitaria molto competente, con una gamma di strumenti per creare i tuoi annunci esattamente come li desideri.

Ma il meglio deve ancora venire, poiché perfeziona costantemente la sua interfaccia per essere il più precisa possibile. Se sei in grado di comprendere e padroneggiare appieno tutte le sue nuove funzionalità e dettagli, il cielo sarà il limite quando si tratta dei tuoi annunci social.

1. Filtri di posizione migliorati di Audience Network

Audience Network consente ai tuoi annunci di avere una portata maggiore.

Questo strumento ha le stesse opzioni di segmentazione e pubblicazione di Meta, ma di recente puoi anche escludere qualsiasi sito Web, app o contenuto su cui non desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati. Puoi impedire la visualizzazione dei tuoi annunci in:

• Categorie specifiche: puoi impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati su app o siti Web di appuntamenti, politica, giochi d'azzardo o religiosi.

• Domini URL e app:   Puoi caricare una lista nera di siti Web e app specifici in cui non desideri che il tuo annuncio venga visualizzato.

Questa nuova funzionalità ti dà il controllo sul contesto in cui vengono visualizzati i tuoi annunci.

Per attivare questa funzione, non devi fare altro che cliccare su   Mostra Opzioni di rete avanzate per il pubblico   durante la configurazione delle località della campagna. Quindi, vai a   Esplorare   per selezionare le categorie che vuoi bloccare o   Attiva Blacklist per Audience Network   per limitare posti specifici.

2. Pubblico simile in altri paesi

I segmenti di pubblico simili ti consentono di cercare utenti Meta che condividono caratteristiche simili al tuo pubblico di destinazione.

Fino a poco tempo, questa funzione Lookalike poteva essere utilizzata solo per cercare utenti nello stesso paese. Tuttavia, ora puoi utilizzare lo strumento per   cercare utenti con caratteristiche comuni in altri paesi , rendendo notevolmente più facile l'attivazione delle strategie internazionali.

Ci sono un paio di cose da tenere a mente, tuttavia:

• Per creare un pubblico simile, il database originale deve avere almeno 100 persone dello stesso paese.
• Non è necessario che nel tuo pubblico originale ci sia nessuno del paese che stai cercando di prendere di mira. Ad esempio, se il tuo pubblico originale è composto da 5.000 persone negli Stati Uniti, puoi utilizzarlo per creare un pubblico simile in Canada o nel Regno Unito.
  

3. Segmentazione demografica globale

Ultimo ma non meno importante, puoi anche indirizzare i tuoi annunci a un pubblico globale su Meta , rendendo ancora più semplice il lancio di campagne internazionali. Prima, potevi segmentare le tue campagne solo per paese, il che significa che le campagne globali dovevano essere create manualmente.

Al momento, queste nuove opzioni di segmentazione possono essere applicate solo a campagne con obiettivi di conversioni di siti web, installazioni di app o campagne di coinvolgimento in app.

Eccotene alcune   punti chiave   considerare:

• Puoi anche indirizzare i tuoi annunci a una singola regione, come l'Asia, o a una zona di libero scambio (come lo Spazio economico europeo).
• Puoi escludere aree specifiche da una regione, come il targeting per l'Europa, ma escludendo la Francia, ad esempio.
• Se i tuoi annunci si rivelano più efficaci in determinate località, puoi assegnare una parte maggiore del tuo budget a tali località.
• Meta for Business consiglia di utilizzare la stessa lingua per ciascun gruppo di annunci, quindi potresti dover creare gruppi di annunci separati per regioni diverse.
  
  

Esempi di annunci sui social media

Sephora su Meta for Business

Il rivenditore multinazionale di prodotti di bellezza Sephora ha utilizzato una strategia di annunci video sui social media per attirare l'attenzione del pubblico. È noto che i video hanno un alto tasso di coinvolgimento, quindi, per capitalizzare su questo, Sephora ha creato una campagna straordinaria.

Il suo alto valore di produzione e la bella grafica hanno portato a grandi risultati per il marchio. Hanno registrato un aumento del 41% del CTR e un rendimento superiore del 32% rispetto alle campagne precedenti.

Shopify su Meta for Business

Shopify aiuta le persone a creare e gestire i propri negozi online e semplifica il processo di configurazione di tutto in modo che chiunque possa avviare facilmente la propria impresa. Hanno lanciato annunci social su Meta for Business per informare e incoraggiare le persone ad avviare i propri e-commerce.

Sebbene questo annuncio sia più minimalista, ha un messaggio chiaro e stimolante. Incoraggia lo spettatore ad agire in modo facile da capire e motivazionale.

Esempi di annunci sui social media di Cyberclick

Iberia sui social media

In Cyberclick, abbiamo collaborato con la compagnia aerea internazionale spagnola I beria per promuovere le sue rotte principali attraverso l'America Latina, la Spagna e altri mercati europei. Abbiamo utilizzato Twitter Tech Marketing per farlo.

Il nostro obiettivo principale era conoscere il comportamento di acquisto degli utenti, dato che ci rivolgevamo a un pubblico mobile che continuava a finalizzare la maggior parte dei propri acquisti dai desktop.

Nella prima fase le campagne erano “ sempre attive” e contenute   messaggi generici. Nella seconda fase, abbiamo introdotto gli annunci in tempo reale , che mostravano prezzi e destinazioni in tempo reale, aggiornati in base alle offerte della compagnia aerea. Affinché questa funzionalità funzioni, abbiamo sviluppato un'integrazione pionieristica con il feed dei prezzi dell'azienda.

La campagna ha avuto alcuni risultati degni di nota :

• Oltre 1.000 segmentazioni attive nelle campagne live.
• Oltre 70.000 visite sono state indirizzate alle pagine di destinazione dai nostri annunci.
• Il CTR medio è stato di circa lo 0,25%, con particolare attenzione alle destinazioni premium come New York (con un CTR superiore allo 0,60%).
• Dopo essere entrati nel sito, gli utenti hanno mostrato tassi di interattività elevati, con quasi 27.000 richieste di disponibilità tramite form (tasso di conversione del 38,5%, in termini di visitatori).
• Il costo per ricerca è sceso a meno di 1€, che è 10 volte inferiore a quello ottenuto con le campagne precedenti.
  

Groupalia sui social

In questo caso, abbiamo provato Twitter Audience Platform , uno strumento che consente agli inserzionisti di aumentare in modo significativo la portata delle loro campagne di Twitter Ads con l'aiuto di una rete di app mobili esterne.

Abbiamo effettuato un test di 60 giorni con Groupalia, lanciando una campagna progettata per aumentare le installazioni di app.

I risultati sono stati potenti:

• Quantità significativa di impressioni generate e sensibilizzazione, in particolare sui dispositivi mobili
• I tassi di coinvolgimento per i formati banner e interstitial erano di circa lo 0,45% per i banner e del 4,20% per gli interstitial statici. Per questo motivo, c'era una necessità meno frequente di aggiornare gli elementi creativi nelle campagne solo su Twitter.
• Il costo per ingaggio era compreso tra 0,02 e 0,03€. In sostanza, abbiamo attirato un elevato volume di visitatori con un investimento molto basso.
• I dati di installazione e acquisto erano molto simili alle campagne Twitter dell'app, con un tasso di conversione di acquisto del 3,85% dopo l'installazione.