Come creare e coinvolgere gli abbonati al blog: la guida definitiva

Una sfida che la maggior parte dei blog aziendali deve affrontare è creare un seguito sostenibile per i propri blog. Il contenuto del tuo blog potrebbe essere di prim'ordine, ma non stai ancora ricevendo abbastanza visitatori abituali. Ci sono due ragioni per cui questo potrebbe accadere. O non stai costruendo abbonati al blog fedeli o il tuo contenuto non è abbastanza coinvolgente.

Supponendo che il problema non riguardi il contenuto, devi concentrarti sull'ottenere iscritti al blog e assicurarti di coinvolgerli a sufficienza.

Ecco un elenco di 15 suggerimenti per aiutarti a creare un solido elenco di iscritti al blog e farli tornare per saperne di più:

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione e cosa vogliono leggere

2. Offri ai lettori incentivi convincenti per l'iscrizione

3. Mantieni i tuoi contenuti migliori accessibili solo agli abbonati al blog

4. Un titolo accattivante è la prima cosa che vedono

5. Rendi il contenuto del tuo blog facile da condividere

6. Contribuisci con i post ad altri blog popolari nella tua nicchia

7. Crea moduli di adesione mirati, landing page e CTA

8. Non dimenticare gli utenti mobili

9. Usa i popup al momento giusto

10. Promuovi il tuo blog al di fuori del tuo sito web

11. Mostra loro alcune prove sociali

12. Aggiungi un rapido quiz interessante

13. Test A/B per vedere cosa funziona

14. Presta attenzione all'estetica e all'UX

15. Diversifica i tuoi contenuti

Come creare un solido elenco di iscritti al blog

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione e cosa vogliono leggere

Scrivere contenuti generici per blog senza un pubblico di destinazione non ti porterà da nessuna parte poiché pochissime persone lo troveranno utile.
Crea personaggi per il tuo pubblico in modo da sapere per chi stai scrivendo. Segui le tendenze attuali e le novità del settore. Trova il tipo di contenuto e le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano e costruisci di conseguenza la tua strategia per le parole chiave e i contenuti informata.
Raccogli le domande e i punti deboli del pubblico e crea contenuti per affrontarli. Quando inizi a offrire soluzioni ai loro problemi, inizieranno a seguire il tuo blog per saperne di più.

Solo quando un lettore troverà il contenuto del tuo blog davvero utile, sarà disposto a iscriversi agli aggiornamenti.

2. Offri ai lettori incentivi convincenti per l'iscrizione

Ottenere iscritti al blog non è facile a meno che tu non abbia qualcosa di molto interessante da offrire. Una persona media riceve quasi 121 email aziendali ogni giorno. Perché dovrebbero iscriversi se non gli dai qualcosa di cui hanno bisogno? Che vantaggio ne ricavo? Ovviamente i grandi contenuti sono il più grande incentivo di tutti. Ma ce ne sono anche altri che puoi considerare.

Questi altri incentivi di partecipazione possono essere sotto forma di accesso a contenuti esclusivi o omaggi. Ad esempio, se gestisci un blog di fitness, puoi offrire ai tuoi primi 10 abbonati e-mail del mese un programma dietetico personalizzato gratuito.

I premi o gli omaggi non devono sempre comportare sconti o vantaggi monetari. Questi possono essere contenuti scaricabili esclusivi come guide, ebook o tutorial gratuiti. Puoi anche offrire un aggiornamento dei contenuti, che è una versione più dettagliata ed elaborata del post che il lettore sta visualizzando. Prova diverse offerte e vedi quali funzionano meglio.

3. Mantieni i tuoi contenuti migliori accessibili solo agli abbonati al blog

Se hai dei contenuti di blog di alto valore ricchi e dettagliati, è meglio tenerli nascosti dietro il pulsante di iscrizione. Se dai via tutto gratuitamente, perché qualcuno dovrebbe iscriversi? Ottieni abbonati sulla tua pagina dando loro solo un assaggio dei tuoi migliori contenuti e per saperne di più, chiedi loro di aderire. Questa strategia può effettivamente costruire molto la tua lista e-mail.

Fonte: Social Media Examiner

Social Media Examiner, ad esempio, ha mantenuto questo rapporto di settore bloccato dietro un modulo di adesione. Inoltre, il modulo di adesione fa sembrare che ti perderai qualcosa di molto utile se non ti iscrivi. Solo una semplice frase come "Non voglio conoscere le ultime tendenze" può fare il trucco dando al lettore un senso di colpa.

Puoi anche rendere i tuoi contenuti più attraenti aumentandone il valore percepito per un lettore. Ad esempio, se disponi di un e-book gratuito che parla di "come aumentare le conversioni sul tuo sito web", indica il prezzo nel modulo di adesione. Vedere il valore monetario dell'e-book e ottenerlo gratuitamente con l'abbonamento può funzionare come un'ottima tangente per un lettore.

4. Un titolo accattivante è la prima cosa che vedono

La prima cosa che qualcuno nota nei risultati di ricerca è il titolo del tuo post sul blog. Secondo una ricerca, il 60% delle persone non legge oltre un titolo prima di condividere un post sui social media. Quindi, se riesci ad attirare la loro attenzione con il titolo del tuo post, le tue possibilità di ottenere condivisioni aumentano.
Ma hai solo circa 5 secondi per avere un impatto. Crea un titolo che sia autoesplicativo ma attiri anche la curiosità del lettore.

Approfitta della tua conoscenza dei punti deboli del pubblico. Crea un titolo che affronti il ​​loro problema e faccia venire voglia di vedere cosa ha da offrire il post.

Fonte: Wrike

Questo ebook gratuito disponibile per il download su Wrike, ad esempio, sa esattamente a chi rivolgersi. Dato che vogliono attirare i marketer digitali in erba, nominarlo come Guida per principianti è un'ottima idea.

Le persone faranno clic o condivideranno post che sembrano riconoscibili o aggiungeranno valore o intrattenimento alle loro vite. I tuoi titoli dovrebbero sempre mirare a sfruttare questi istinti.

5. Rendi il contenuto del tuo blog facile da condividere

Più i tuoi contenuti vengono condivisi, più è probabile che otterrai follower. Ma non aspettarti che i lettori copino il tuo URL e lo pubblichino sui loro social media solo per ottenere più visualizzazioni. Invece, rendi i tuoi contenuti facilmente condivisibili in un solo clic.

L'aggiunta di pulsanti di condivisione social al tuo blog non solo renderà più facile per i lettori, ma fungerà anche da promemoria. Puoi anche aggiungere box Click-to-Tweet nei post del tuo blog, che consentono ai lettori di twittare estratti dei tuoi post direttamente su Twitter.

Fonte: Marketo

Guarda come Marketo posiziona i pulsanti di condivisione social proprio sopra il post in cui un lettore non può perderli.

Fonte: pilota automatico

Un altro ottimo modo è posizionare i pulsanti di condivisione social sulla sinistra dove appaiono costantemente anche mentre scorri verso il basso come fa Autopilot sul suo blog, e anche noi. In questo modo i lettori non devono andare a cercarli.

La condivisione delle immagini dal tuo post sul blog è un altro buon modo per ottenere alcune condivisioni tanto necessarie (vedi le nostre icone di condivisione delle immagini). Ciò consente ai lettori di condividere le immagini o le infografiche utilizzate nel tuo post.

6. Contribuisci con i post ad altri blog popolari nella tua nicchia

La pubblicazione degli ospiti può essere molto efficace nell'indirizzare le persone al tuo blog. Scopri i blog popolari nella tua nicchia. I blog con un numero enorme di condivisioni social e commenti dei lettori sono quelli da cercare.

Presentati al blog e fallo sembrare sempre redditizio per il proprietario del blog piuttosto che per te stesso. Inoltre, non scendere a compromessi sulla qualità del post degli ospiti. È naturale voler salvare i migliori contenuti per il tuo blog, ma i lettori saranno attratti dal tuo blog solo se trovano prezioso il post degli ospiti.

Dal momento che stai cercando abbonati e-mail e non solo visitatori, sarebbe saggio aggiungere un collegamento alla tua pagina di destinazione con il modulo di attivazione nella biografia dell'autore.

Fonte: Hubspot

Nota come Noah Kagan ha aggiunto il link alla pagina di destinazione della sua newsletter nella sua biografia dell'autore su Hubspot. Il link porta direttamente al modulo di adesione sulla sua pagina di destinazione.

7. Crea moduli di adesione mirati, landing page e CTA

La tua pagina di destinazione e i moduli di attivazione svolgono un ruolo importante nel spingere i visitatori a registrarsi.

Modulo di partecipazione

Un buon modulo di partecipazione dovrebbe essere altamente mirato e facile da compilare. È oggetto di dibattito tra i professionisti del marketing se un modulo di partecipazione debba richiedere un nome o altri dettagli. Perché tutto ciò di cui hai bisogno è l'indirizzo email del visitatore. Naturalmente, alcuni dettagli possono aiutarti a personalizzare le tue campagne in un secondo momento, quindi non puoi abbandonare completamente l'idea.

Fonte: Orbit Media

Questo modulo di adesione sul blog di Orbit Media è un perfetto esempio di registrazione semplice e senza problemi.

La chiave qui è mantenere il tuo modulo di adesione breve e veloce. Più semplice è il tuo modulo di adesione, più crei la tua lista di e-mail. Quindi rimuovi tutti i passaggi non necessari che potrebbero dare al lettore il tempo di pensarci due volte.

Pagina di destinazione

La tua pagina di destinazione dovrebbe anche essere in grado di convincere le persone a registrarsi. Una pagina di destinazione dell'abbonamento dedicata può essere una buona idea. È qui che le persone dovrebbero essere indirizzate da qualsiasi altro canale, piuttosto che dover cercare un'opzione di iscrizione dopo essere atterrate sul tuo sito. Inoltre, usa la tua pagina di destinazione per evidenziare il valore che questo abbonamento può portare al lettore.

Fonte: Mainstreet Host

Questa pagina di destinazione per l'e-book di MainstreetHost è perfetta. Evidenzia ciò che il lettore può imparare dal libro senza rivelare nulla. È anche molto pulito e ordinato.

CTA

Ancora più importante, non dimenticare di utilizzare un buon CTA sulla pagina di destinazione dell'abbonamento. Il CTA, il modulo di attivazione e il pulsante di iscrizione dovrebbero essere in grado di catturare gli occhi. Rendi la tua CTA precisa e chiara e metti accanto ad essa il tuo modulo di opt-in con un imperdibile pulsante di iscrizione. Non costringere i tuoi visitatori a scorrere l'intera pagina cercando di capire come iscriversi. Mantienilo semplice e palesemente visibile, di solito vicino alla parte superiore della pagina.

Fonte: Neil Patel

Questo CTA sul sito Web di Neil Patel è destinato a far riflettere un lettore. Chi non vorrebbe più traffico dopo tutto? Sapere dove colpire è importante quando crei il tuo CTA.

Dovresti anche aggiungere il tuo CTA a qualsiasi altra pagina che ritieni possa ottenere più iscritti al blog. Ciò può includere la tua home page, la pagina Informazioni o anche accanto ai post del tuo blog (preferibilmente in un punto in cui è visibile, ad esempio sotto l'immagine della caratteristica o a destra del post).

L'aggiunta del tuo CTA alle tue e-mail di marketing può aiutare ad attirare più visitatori. Aggiungi una semplice CTA alla fine di ogni e-mail di marketing che invii incoraggiando le iscrizioni al blog.

Le CTA possono essere aggiunte anche su altri canali. Supponiamo che tu crei video o podcast relativi al tuo blog per Youtube, aggiungi un CTA alla fine. Chiedi alle persone di iscriversi al tuo blog e di aggiungere il link nella descrizione in modo che possano trovarlo.

Infine, assicurati che il tuo CTA risuoni con l'immagine del tuo marchio. Se l'immagine del tuo marchio è divertente e informale, puoi rendere il tuo CTA divertente e spiritoso. Se il tuo blog ha un tono più formale, puoi usare lo stesso per i tuoi CTA. Sperimenta e vedi cosa funziona meglio.

8. Non dimenticare gli utenti mobili

Oltre il 50% del traffico web proviene da dispositivi mobili in tutto il mondo. Quindi, non puoi permetterti di perdere quell'enorme fetta di potenziali abbonati e-mail. Assicurati che i moduli di attivazione, i popup e le CTA siano tutti ottimizzati per gli utenti mobili.

9. Usa i popup al momento giusto

I pop-up sono innegabilmente un male necessario quando si tratta di ottenere più iscritti. Se utilizzati al momento giusto, i popup possono aiutare ad aumentare i tassi di conversione. Sono molto utili per attirare l'attenzione dei tuoi visitatori. Ma devi fare uno sforzo per renderli altamente mirati e meno fastidiosi. Se un popup continua a essere visualizzato ogni 2 minuti sul tuo sito, è più probabile che il visitatore abbandoni che non si iscriva.

Scegli come target i tuoi pop-up in base alle attività dei tuoi visitatori sul tuo sito o alla pagina in cui si trovano. Un pop-up che appare proprio quando stanno per andarsene o dopo che hanno trascorso un po' di tempo su una pagina può essere molto efficace.

10. Promuovi il tuo blog al di fuori del tuo sito web

Il tuo sito web da solo non può darti una copertura sufficiente. È altrettanto importante concentrarsi su diversi modi per promuovere il tuo blog al di fuori del tuo sito web. Ecco alcune cose da provare.

Incoraggia i tuoi iscritti a portare di più

I tuoi abbonati esistenti possono essere di grande aiuto per trovare follower che la pensano allo stesso modo. Poiché sanno già il valore che stai offrendo, non gli dispiacerebbe spargere la voce. Quindi, non esitare a chiedere.

Chiedi ai tuoi iscritti alla posta elettronica di inoltrare le tue newsletter e condividere i tuoi post sui social media. Quando ritieni che un'e-mail possa ricevere una risposta particolarmente forte, incoraggia i tuoi iscritti a inoltrare tali e-mail.

Potresti anche presentare alcuni dei tuoi abbonati o lettori del tuo blog nei post del tuo blog se lavorano nella tua nicchia. Questo li incoraggerà a condividere i post sui loro social network e professionali.

Podcast

Se puoi avviare un podcast nella tua nicchia ed essere elencato in alcune buone directory di podcast, farebbe una grande differenza. Pianifica alcune interviste con persone eminenti nella tua nicchia e rendi i podcast utili e interessanti. Menziona il tuo blog e i vantaggi di iscriverti ad esso in ogni podcast. Quindi, stai creando nuovi contenuti e stai aprendo nuove strade per la promozione. Puoi anche provare a comparire in altri podcast popolari contattando i proprietari o i gestori di tali podcast.

Forum

Puoi anche ottenere più iscritti al blog dall'essere attivamente coinvolti in alcuni buoni forum o comunità online relative al tuo campo. Contribuire a questi forum, tramite commenti o post, spingerà le persone a vedere cos'altro hai da offrire sul tuo blog.

Rete e collaborazione

Il networking e le collaborazioni possono aiutare a costruire relazioni e anche ad attirare abbonati al tuo blog. Collabora con altri blogger e offri aiuto. Costruisci gradualmente questo in un sano rapporto d'affari. Se riesci a trovare blog che scrivono su argomenti simili, ma non competitivi, puoi proporre un accordo promozionale incrociato.

pagina Facebook

Facebook, con quasi 1,79 miliardi di utenti attivi giornalieri, è senza dubbio uno dei canali più popolari per promuovere il tuo blog. Avere una pagina Facebook per il tuo sito è oggi un requisito fondamentale, ma per renderlo ancora più fruttuoso, puoi aggiungere un'opzione di registrazione alla tua pagina stessa. Invece di chiedere agli utenti di visitare la tua pagina e quindi indirizzarli al modulo di adesione, un pulsante di registrazione posizionato come CTA della tua pagina Facebook rende molto più facile ottenere abbonati.

11. Mostra loro alcune prove sociali

Le persone spesso tendono ad agire sotto l'influenza della prova sociale. Quando i visitatori della tua pagina vedono che qualcuno si è appena iscritto al tuo blog, saranno più desiderosi di fare lo stesso. Questo infonde loro fiducia. Quindi, devi trovare un modo per mostrare alcune prove sociali sul tuo sito.

Puoi utilizzare un'app di notifica di prova sociale (come TrustPulse, Fomo o Nudgify) che invia una notifica pop-up sulla tua pagina ogni volta che qualcuno si iscrive. Non occuperebbe molto spazio sullo schermo, ma i tuoi visitatori sarebbero attratti da quella piccola informazione e potrebbero essere esortati ad agire da soli.

Fonte: Shopify

Shopify mostra un altro ottimo modo per utilizzare la prova sociale nel modulo di adesione, affermando quanti dei tuoi colleghi si sono già iscritti al loro blog.

12. Aggiungi un rapido quiz interessante

La gente ama i quiz. Se riesci a creare un quiz divertente pertinente alla tua nicchia, potresti essere in grado di attirare alcuni dei tuoi lettori. Ma mantieni i risultati nascosti finché non si iscrivono. Poiché la maggior parte delle persone è curiosa di sapere come si sono comportate, questa può essere una buona occasione per ottenere alcuni abbonati e-mail.

Fonte: ti insegnerò ad essere ricco

Ecco un esempio dal sito dell'autore Ramit Sethi, Ti insegnerò a essere ricco.

13. Test A/B per vedere cosa funziona

Infine, puoi provare tutto ciò che è stato menzionato sopra, ma non tutti i suggerimenti porteranno gli stessi risultati per tutti. Quindi, è importante scoprire cosa funziona per te. Non sarebbe saggio, o fattibile, cercare di implementare tutto. Scegli i suggerimenti di cui ritieni che il tuo blog abbia più bisogno e poi esegui il test diviso. Ad esempio, il design della pagina di destinazione o il colore del tuo pulsante CTA possono fare una grande differenza quando si tratta di creare la tua lista e-mail. Il test diviso su questi aspetti può stabilire quale versione funziona meglio.

Come fare in modo che gli abbonati tornino

Il lavoro non si limita a portare abbonati al blog. Anche farli rimanere richiede lo stesso sforzo. A meno che tu non sia all'altezza degli standard che avevi promesso prima che si iscrivessero, potresti vedere la tua lista di iscritti diminuire in pochissimo tempo.

14. Presta attenzione all'estetica e all'UX

È importante che il tuo blog abbia un bell'aspetto. Le persone vengono attratte dall'estetica ancor prima di iniziare a leggere i tuoi contenuti.
Per rendere il contenuto del blog un bell'aspetto, ecco alcune tattiche comuni.

• Usa frasi e paragrafi brevi,
• Suddividi il testo con i sottotitoli,
• Aggiungi elenchi puntati o numerati.
• Usa immagini e immagini pertinenti.

Cerca di evitare il disordine sul tuo blog mantenendo tutto mirato e pertinente. Per raggiungere questo obiettivo è necessario -

• Avere una pagina "Informazioni" chiara e completa per il tuo blog .
• Mantieni la navigazione sul sito facile.
• Rendi visibili i post recenti o ad alto rendimento nella home page.
• Rimuovi tutto ciò che non è necessario, che si tratti di un post obsoleto o di un annuncio.

Un blog minimalista e ordinato può aiutare a migliorare il coinvolgimento.

15. Diversifica i tuoi contenuti

I tempi di attenzione si stanno riducendo man mano che la tecnologia avanza. Le persone possono annoiarsi di leggere post lunghi.

Prova a introdurre diversi tipi di contenuti nel tuo blog. Crea podcast e infografiche nella tua nicchia. Pubblica interviste a persone eminenti del settore e discuti di alcuni argomenti scottanti. Condividi i consigli degli esperti. Riutilizza alcuni dei tuoi vecchi post del blog in altri formati. Ci sono infinite possibilità in questa arena.

Conclusione

Alla fine, sei tu a decidere cosa funziona meglio per il tuo blog. Sperimenta diversi tipi di contenuto e prova una combinazione di tattiche diverse. Scopri cosa paga. Ogni sforzo che fai porterà ritorni in un modo o nell'altro.