Come aggiornare e ottimizzare i tuoi vecchi post del blog per una maggiore visibilità nella ricerca

Come blogger, spesso siamo così attratti dalla fretta e dall'eccitazione di creare nuovi contenuti che dimentichiamo quanto siano preziosi i nostri vecchi post sul blog. Un tempo e uno sforzo enormi sono necessari per creare un post sul blog e se non stai mantenendo in vita i tuoi vecchi post, non stai sfruttando appieno i contenuti del tuo blog.

L'aggiornamento dei vecchi post del blog e l'ottimizzazione dei contenuti possono apportare un'enorme differenza alle prestazioni del tuo blog. In un sondaggio condotto da SEMrush, il 51% degli esperti di marketing ha affermato che l'aggiornamento dei contenuti del blog esistente si è dimostrato il metodo più efficace per migliorare le prestazioni dei contenuti.

Perché aggiornare i contenuti del tuo vecchio blog?

Quando ci sono così tante nuove informazioni in attesa di essere intrecciate in un nuovo post sul blog, perché qualcuno dovrebbe prendere in considerazione l'aggiornamento di quelle vecchie, potresti chiederti.

Il motivo è che i post del blog più vecchi sono maturati nel tempo. Questi sono i post che ti danno un flusso di traffico costante nel corso degli anni. Questo afflusso costante di visitatori nel tempo è molto più prezioso delle poche migliaia di visitatori che ricevi subito dopo la pubblicazione di un post. In un sondaggio Databox, quasi la metà degli intervistati ha affermato che l'80% del traffico organico proviene dai vecchi post del blog.

Fonte: databox.com

Aggiornare e ottimizzare i contenuti del tuo vecchio blog è utile sia per te che per il tuo pubblico. Mentre puoi indirizzare più traffico, migliorare le classifiche di ricerca e generare più lead con questi post aggiornati, il tuo pubblico ottiene un valore aggiornato da loro.

Renderlo parte della tua strategia di content marketing può fare miracoli per il tuo blog, se segui metodicamente questi semplici passaggi.

Passaggi per aggiornare i tuoi vecchi post del blog per aumentare il traffico attraverso i motori di ricerca:

1. Crea un inventario di tutti i vecchi contenuti del blog
2. Esamina i vecchi post del blog scelti per la SEO
3. Aggiorna e aggiungi più sostanza ai post del tuo blog
4. Cerca eventuali errori o informazioni obsolete e correggili
5. Collega i post del blog aggiornati dai tuoi post recenti e pertinenti e viceversa
6. Condividi i tuoi post del blog aggiornati su social, e-mail e altri canali
7. Considera la pubblicazione di un vecchio post come nuovo post del blog
8. Invia una richiesta di indicizzazione in Google Search Console
9. Conserva questi passaggi come una lista di controllo

1. Crea un inventario di tutti i vecchi contenuti del blog

Ci saranno numerosi vecchi post nel tuo repository, ma non tutti valgono la pena. Il tuo primo compito è identificare quali dei tuoi vecchi post del blog devono essere aggiornati per ottenere i migliori rendimenti. I post che sono più autorevoli, hanno portato conversioni migliori in passato e sono ancora rilevanti per i lettori sono più preziosi in questo senso.

Usa l'analisi per identificare i blog con potenziale

Puoi creare un foglio di lavoro che elenca tutti i post del tuo blog con i loro titoli e URL. Il prossimo passo è vedere come stanno andando questi post. Puoi utilizzare Google Analytics per avere una panoramica dei tuoi blog più performanti. Questo ti dà informazioni importanti come visualizzazioni di pagina, tempo medio trascorso sulla pagina e frequenza di rimbalzo, tra le altre cose. Puoi anche aggiungere queste statistiche al tuo foglio di lavoro.

Potrebbero esserci alcuni post molto preziosi del passato che non si classificano bene ora. L'idea qui è quella di scegliere questo e altri post del blog che hanno del potenziale. Ci saranno alcuni post che contengono informazioni rilevanti e preziose e che hanno avuto un enorme impatto sulla tua attività. Mentre alcuni sono ugualmente autorevoli ma non si comportano come previsto. Sarebbe meglio sceglierne alcuni da entrambe queste categorie.

Unisci post di blog simili in un unico pezzo autorevole

Un altro approccio intelligente è cercare vecchi post con argomenti o temi simili e scoprire quale di questi ha le migliori prestazioni. Quindi unisci i contenuti dei post più deboli per arricchire ulteriormente quello ad alte prestazioni. In questo modo riduci il numero di pagine del sito rendendolo più navigabile e crei anche un post sul blog più lungo e autorevole che sarebbe ottimo per la SEO.

2. Esamina i vecchi post del blog scelti per la SEO

Dopo aver scelto un pezzo del blog da aggiornare, devi scoprire cosa deve essere corretto in esso. Uno dei parametri più importanti è il ranking di ricerca del post.

Scopri per quali parole chiave si classifica il post del blog

Queste parole chiave ti daranno un'idea di ciò che il tuo pubblico sta cercando per arrivare al tuo post. Se alcune di queste parole chiave mancano nei tuoi contenuti, ottimizza il vecchio post del blog per tali parole chiave.

Usando queste parole chiave, cerca anche le pagine più in alto in classifica su Google che pubblicano contenuti simili e confronta il tuo post con la concorrenza. In questo modo scoprirai quali modifiche possono rendere i tuoi contenuti più preziosi delle pagine concorrenti.

Fonte: hubspot.com

Hubspot ha aggiornato e ripubblicato sei post del blog e ha confrontato le visualizzazioni mensili di ciascun post in base alla ricerca organica tramite parole chiave. I risultati sono abbastanza evidenti, indicando che le classifiche delle parole chiave sono effettivamente migliorate dopo gli aggiornamenti.

Ottimizza titolo e meta descrizione

Ottimizza il titolo e la meta descrizione del post del blog per includere le parole chiave di destinazione. È anche una buona idea aggiungere l'anno in corso al titolo del post e al tag del titolo. Poiché si tratta di un vecchio post e alcune informazioni in esso contenute potrebbero essere sensibili al tempo, un lettore potrebbe scorrerlo oltre vedendo semplicemente la data di pubblicazione. Menzionare l'anno in corso, diciamo come [2020 Updated] o semplicemente [2020], nel tag del titolo può attirare l'attenzione del lettore. Ti aiuterà anche dal punto di vista SEO poiché i motori di ricerca lo considereranno come un post aggiornato di recente.

Fonte: digitalseoland.com

Ecco un esempio di formati di titoli di post di blog simili, pubblicati nel 2019.

3. Aggiorna e aggiungi più sostanza ai post del tuo blog

Molti esperimenti e analisi dei dati stabiliscono che i post del blog più lunghi si classificano meglio nella ricerca. Questo potrebbe non essere stato un fattore determinante quando hai scritto per la prima volta il contenuto del blog, quindi i tuoi post più vecchi potrebbero essere più brevi. Ora è la tua occasione per aggiungere più sostanza ad esso.

Se il tuo post sul blog può essere ampliato aggiungendo contenuti più pertinenti, vai avanti e fallo. Aggiungi più punti elenco, suggerimenti o sottotitoli ove possibile. Questo rende anche il contenuto più arricchente per il lettore. Trova nuove domande pertinenti a cui rispondere. Puoi ottenere idee per questi guardando la sezione "Anche le persone chiedono" nei risultati di ricerca di Google per le tue parole chiave. Aggiornare i vecchi post del blog con almeno 2100+ parole porterà migliori classifiche di ricerca.

Fonte: orbitmedia.com

Se hai utilizzato immagini o video nei tuoi contenuti, assicurati che anche loro siano aggiornati. Rimuovi tutte le vecchie immagini che potrebbero essere obsolete e aggiungi le più recenti, in particolare se il tuo post sul blog riguarda un prodotto o un'app.

4. Cerca eventuali errori o informazioni obsolete e correggili

Dopo che i tuoi contenuti sono stati ampliati e hai finito di aggiungere tutto, cerca eventuali errori che potrebbero essere scivolati. Alcuni degli errori più comuni che incontreresti in un post del blog aggiornato sono informazioni o statistiche obsolete. Dal momento in cui hai pubblicato il contenuto per la prima volta, è molto probabile che siano emerse nuove informazioni e statistiche. Quindi rimuovi quelli vecchi e aggiungi le nuove informazioni o dati.

Le risorse che hai utilizzato inizialmente potrebbero anche non essere pertinenti ora. Aggiorna le risorse collegate nel tuo post sul blog a quelle più recenti e pertinenti.

Verifica se il tuo invito all'azione (CTA) è ancora pertinente. Potresti aver aperto una sezione commenti ma non incoraggiare i lettori a commentare i tuoi vecchi post. Oppure il tuo CTA chiede ai lettori di scaricare una risorsa che potresti aver rimosso dal tuo sito. Apporta le modifiche necessarie per assicurarti che il tuo CTA sia aggiornato e pertinente ai tuoi obiettivi.

A parte questo, controlla eventuali errori grammaticali, collegamenti interrotti o altri errori nel contenuto aggiornato che potrebbero essere sfuggiti alla tua attenzione in precedenza.

5. Collega i post del blog aggiornati dai tuoi post recenti e pertinenti e viceversa

Poiché più persone leggeranno il post del blog una volta aggiornato, è una buona idea collegarlo dai tuoi post del blog più recenti e rilevanti. Puoi anche aggiungere link in questo post aggiornato di altri post rilevanti sul tuo blog.

Il collegamento interno non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma aiuta anche il tuo SEO. Inoltre, è importante assicurarsi di scegliere il testo di ancoraggio corretto e pertinente per influenzare un clickthrough.

Fonte: neilpatel.com

6. Condividi i tuoi post del blog aggiornati su social, e-mail e altri canali

Quando tutto è fatto, devi far sapere al tuo pubblico che il tuo vecchio contenuto del blog è stato aggiornato. Senza pubblicità, le persone di solito non tornano al post poiché non si aspettano nulla di nuovo da esso.

Condividi i tuoi contenuti aggiornati sui social media e con la tua mailing list e tagga o invia email a persone o fonti del settore che potresti aver menzionato nel post.

7. Considera la pubblicazione di un vecchio post come nuovo post del blog

In alcuni casi, potrebbe essere necessario ripubblicare il post del blog aggiornato come nuovo post. Di solito è una cosa più appropriata da fare se il tuo blog è cambiato molto da quando hai pubblicato il blog per la prima volta. Ora potresti avere un pubblico più ampio o nuovo sul tuo blog, che potrebbe non aver mai visto questo contenuto prima. In una situazione del genere, pubblicarlo di nuovo lo riporterà alla ribalta.

Puoi includere una nota alla fine che menziona quando il post del blog è stato pubblicato per la prima volta e che è stato aggiornato per aggiungere nuove informazioni. Ciò eviterà qualsiasi confusione tra i lettori che potrebbero aver visto il contenuto del blog in precedenza.

8. Invia una richiesta di indicizzazione in Google Search Console

Generalmente Google identificherà il tuo post sul blog come aggiornato e lo reindicizzerà automaticamente. Ma perché aspettarlo se riesci a farlo indicizzare subito. Una volta pubblicato il tuo blog aggiornato, puoi inviare una richiesta di indicizzazione a Google.

Tutto quello che devi fare è andare su Google Search Console, incollare l'URL del tuo post nella barra di ricerca e fare clic su "Richiedi indicizzazione".

9. Conserva questi passaggi come una lista di controllo

Se hai aggiornato e pubblicato correttamente un vecchio post del blog seguendo questi passaggi, puoi salvare i passaggi come elenco di controllo. Ogni volta che stai pensando di aggiornare un vecchio post del blog, fai riferimento a questo elenco e spunta i passaggi per rendere il processo più semplice e veloce.

Insomma

L'aggiornamento dei vecchi contenuti del blog è un modo eccellente per aumentare il traffico verso il tuo blog. Ti aiuta anche a ridisegnare i tuoi vecchi contenuti man mano che il tuo marchio cresce e si evolve. Tuttavia, fai attenzione alle modifiche che apporti ai vecchi post. Evita di modificare le cose che stanno già funzionando alla grande, che si tratti di parole chiave, titoli o parti del contenuto stesso del blog.

Inoltre, è importante continuare a pubblicare nuovi contenuti di alta autorità e per coprire argomenti sempre più freschi degni di discussione.

Questa ottimizzazione del blog potrebbe richiedere del tempo per aggirare all'inizio, ma sicuramente ripagherà a lungo termine poiché diventerà parte integrante della strategia dei contenuti del tuo blog.