Come assumere un consulente di content marketing

Pubblicato: 2022-12-02

Sommario:

  • Perché i consulenti di content marketing sono importanti
  • Suggerimenti per l'assunzione di un consulente di marketing dei contenuti
  • Chiedi informazioni sulle abilità essenziali
  • Rivedi le campagne passate
  • Chiedi informazioni sull'esperienza di mercato di nicchia
  • Scopri come affrontano le sfide
  • Parole finali

Il content marketing ti offre un modo iper-personalizzato per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione e aiutare i consumatori a fare scelte informate. Nell'economia competitiva di oggi, ha senso che le aziende si affidino a consulenti esperti di marketing dei contenuti che possono aiutare a creare una strategia di contenuto personalizzata, creare messaggi accattivanti che attirino i potenziali clienti e promuovere tali contenuti sui canali appropriati.

Non molto tempo fa, il content marketing significava in gran parte scrivere post di blog che si sarebbero posizionati in alto nei risultati dei motori di ricerca. Il settore è cresciuto fino a includere molti altri tipi di contenuti, tra cui:

  • Post sociali
  • Video

  • Podcast

  • Casi studio

  • Infografica

  • Ebook

  • Fogli bianchi

Sapere quale di questi tipi di contenuto è adatto alla tua attività può essere difficile. Un consulente di content marketing dovrebbe avere l'esperienza e gli strumenti necessari non solo per sapere quali contenuti creare, ma anche dove dovrebbero vivere quei contenuti e come ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali generali.

Prima di poter beneficiare dell'esperienza di un consulente, tuttavia, devi sapere come trovare e assumere un consulente di content marketing che soddisfi le tue esigenze.

Perché i consulenti di content marketing sono importanti?

In media, i budget di marketing rappresentavano il 9,5% dei ricavi totali di un'azienda nel 2022. Si tratta di un aumento considerevole rispetto al 6,4% nel 2021. Se la tendenza continua, potresti vedere i budget di marketing superare l'11% dei ricavi complessivi nel prossimo futuro. Potrebbe sembrare alto, ma la percentuale ha raggiunto l'11,2% nel 2018, quindi è certamente possibile.

budget di marketing come percentuale delle entrate totali

Un altro rapporto mostra che il content marketing è cresciuto del 14,8% nel 2022 e il valore del settore potrebbe raggiungere i 487,24 miliardi di dollari entro il 2026.

crescita del marketing dei contenuti

Come riportato di recente da Scripted, il 91% delle aziende B2B utilizza già il content marketing. La maggior parte dei marketer afferma che il content marketing è un obiettivo chiave per il 2023. Data l'importanza di questo canale, ci sono buone probabilità che le aziende dedichino ancora più risorse al content marketing nel 2023.

Con quasi il 10% delle entrate complessive in gioco, vuoi scegliere una strategia di content marketing che ottenga risultati per la tua attività. È qui che entra in gioco un consulente di content marketing.

Assumendo un consulente di content marketing, assumi un professionista che può aiutarti a:

  • Identificare le tendenze emergenti nel content marketing.

  • Conduci test A/B che migliorano la tua strategia nel tempo.

  • Budget appropriato per diversi approcci al content marketing.

  • Connettiti con scrittori, designer e altri professionisti creativi che possono eseguire la tua strategia.

  • Ricerca parole chiave e canali che ottengono risultati nel tuo settore.

  • Tieni traccia delle metriche (tempo sulla pagina, conversioni, ROI, condivisioni sui social, ecc.).

Indipendentemente dal settore in cui opera la tua azienda, hai esigenze uniche. Per questo motivo, un approccio con lo stampino alla tua strategia di content marketing probabilmente non otterrà grandi risultati. Devi assumere un consulente di content marketing che possa curare ogni fase del tuo piano.

Suggerimenti per l'assunzione di un consulente di marketing dei contenuti

non definito

Il Bureau of Labor Statistics (BLS) degli Stati Uniti afferma che gli specialisti di marketing hanno guadagnato uno stipendio medio annuo di $ 76.080 nel 2021. Quelli nel 90° percentile hanno guadagnato $ 128.320 o più.

I consulenti di content marketing non lavorano come tuoi dipendenti. Invece, forniscono servizi a contratto a pagamento. Potrebbero lavorare in modo indipendente o con un'agenzia. Indipendentemente da ciò, puoi aspettarti di spendere un bel po' di soldi per ottimizzare la tua strategia di content marketing. Ne vale la pena quando trovi una buona soluzione per la tua attività. Ciò solleva una domanda critica: come assumi il consulente giusto per le tue prossime campagne?

I seguenti suggerimenti ti renderanno più facile concentrarti sui consulenti di content marketing con le competenze e l'esperienza di cui hai bisogno.

1. Chiedi informazioni sulle abilità essenziali

Ogni professionista del content marketing dovrebbe avere competenze di base. Quando rivedi le tue opzioni, cerca un'esperienza che includa:

  • Raccolta e analisi dei dati per misurare le prestazioni della campagna.

  • Esperienza nella gestione di progetti nel coordinamento del lavoro di più persone o team.

  • Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) che aiuta i contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

  • Stabilire indicatori chiave di prestazione (KPI) che aiutano a determinare se le campagne raggiungono i loro obiettivi.

Altre abilità potrebbero far risaltare un candidato. Se qualcuno non dispone di una di queste aree di competenza fondamentali, tuttavia, puoi dimenticarti di lasciare che crei e gestisca la tua campagna.

2. Rivedi le precedenti campagne di content marketing

I consulenti di content marketing dovrebbero avere portfolio che condividano gli obiettivi e i risultati delle campagne precedenti. Un portfolio può darti molte informazioni sull'esperienza e sulla creatività di una persona. Puoi iniziare ponendoti domande di base ("Hanno raggiunto l'obiettivo del cliente?"). Quindi, puoi osservare più da vicino come hanno svolto il loro lavoro.

Alcuni fattori interessanti da cercare includono se la persona:

  • Utilizzato gli effetti sinergici di diversi tipi di contenuto.

  • Influencer dei social media e leader di pensiero convinti a sostenere la campagna.

  • Ha approfittato delle tendenze emergenti invece di affidarsi a metodi obsoleti.

  • Connessioni di settore utilizzate per pubblicare contenuti su siti Web di alta autorità.

Inoltre, cerca persone che pubblicano con siti web del settore come Content Marketing Institute e Search Engine Land. Non significa necessariamente che abbiano più esperienza di altri consulenti di content marketing, ma dimostra che sono attivi nel settore.

3. Chiedi informazioni sull'esperienza di mercato di nicchia

Le strategie di content marketing che ottengono risultati eccellenti in un settore potrebbero non funzionare altrettanto bene in altri settori.

Se la tua azienda vende l'ultima moda streetwear, potresti trarre vantaggio da qualcuno che sa come entrare in contatto con un pubblico giovane tramite canali di social media come TikTok. Se vuoi raggiungere i proprietari di case desiderosi di vendere le loro proprietà in cambio di denaro, probabilmente otterrai risultati migliori dai post di blog, post di Facebook e approvazioni su YouTube.

(Quasi il 42% degli utenti di TikTok ha tra i 18 e i 24 anni, quindi useresti quella piattaforma per raggiungere le persone interessate ad acquistare moda streetwear. Più di tre quarti degli utenti di Facebook hanno 25 anni e più, quindi la useresti per interagire con i proprietari di casa.)

L'esperienza di nicchia non è sempre un rompicapo. I professionisti esperti possono spesso ricercare il tuo mercato e sviluppare campagne ad alto rendimento. Tuttavia, è bello sapere che qualcuno capisce il tuo prodotto e target demografico.

4. Scopri come affrontano le sfide

Anche il content strategist più esperto non può garantire risultati. Le campagne di content marketing che sembrano fantastiche sulla carta possono fallire, specialmente durante le loro fasi iniziali.

Inizia la tua ricerca di un ottimo consulente di content marketing chiedendo loro dei loro fallimenti e di come hanno superato queste sfide. Puoi imparare molto su una persona da come risponde. Potresti voler cercare qualcuno che abbia usato il fallimento come un'opportunità per:

  • Ricerca altre strategie di marketing per rimettere in carreggiata la campagna.

  • Esamina i KPI del traffico del sito Web per determinare perché il contenuto non ha motivato i consumatori.

  • Scopri di più sul pubblico di destinazione, dove trascorrono del tempo online e quali tipi di messaggi li ispirano.

  • Prova nuove piattaforme di social media con il potenziale per raggiungere il pubblico.

  • Identifica le incoerenze nella messaggistica del marchio.

Il "fallimento" può assumere molte forme. Forse la campagna ha generato molti lead ma non ha convertito il numero di persone previsto. In tali casi, il consulente di content marketing avrebbe potuto basarsi su piccoli successi per rendere più efficaci le fasi successive della campagna. Ad esempio, potrebbero aver utilizzato le e-mail per eseguire il retargeting dei lead che hanno lasciato articoli nei carrelli della spesa.

Cerca qualcuno con una mente creativa disposta ad adottare un approccio flessibile al successo.

Inoltre, non fidarti sempre delle persone che dicono di non aver mai avuto fallimenti. La maggior parte dei professionisti del content marketing occasionalmente non riesce a raggiungere i propri obiettivi. Ciò che conta davvero è se sanno come rialzarsi, rivalutare la situazione e sviluppare una nuova strategia per il successo.

5. Ottieni referenze professionali

Le persone non sempre vedono se stesse in modo chiaro e accurato come pensano. Ciò rende fondamentale per te chiedere referenze e parlare con altri clienti che hanno lavorato con il consulente di content marketing.

Parla con quante più referenze possibili per avere un'idea migliore della personalità e della professionalità del consulente. Un consulente con un curriculum impressionante potrebbe avere la reputazione di qualcuno con cui è difficile lavorare. Gli ex clienti assumerebbero di nuovo la persona? In caso contrario, potresti non voler rischiare con loro. Se la maggior parte delle persone ha cose positive da dire, puoi probabilmente fidarti che il consulente fa un buon lavoro ed è piacevole collaborare.

Consulenti di Content Marketing – Parole finali

Una volta trovato un consulente di content marketing che ami, puoi aiutare quella persona ad avere successo dando loro accesso a un pool di scrittori esperti. Scripted ha centinaia di scrittori controllati con esperienza nella creazione di contenuti in diversi settori. Prima di essere aggiunti alla piattaforma, gli scrittori devono superare un test e fornire campioni di scrittura che li qualifichino come esperti del settore.

E se non volessi necessariamente assumere un consulente di content marketing? Lo script può ancora aiutare! Puoi scegliere le opzioni di abbonamento fornite con:

  • Analisi delle prestazioni

  • Accesso agli scrittori con le migliori prestazioni

  • Una strategia di contenuto trimestrale

  • Account manager dedicato

  • Produzione di contenuti end-to-end

A seconda delle tue esigenze di marketing, potresti scoprire che un'iscrizione a Scripted Enterprise ti aiuta a risparmiare denaro potenziando al contempo le tue campagne.

Approfitta della crescente importanza del content marketing contattando Scripted oggi per discutere le tue opzioni. Uno dei nostri content strategist può aiutarti a scegliere un piano di abbonamento adatto al tuo budget e alle tue aspettative di marketing.

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