SEO 2020: Google diventa il tuo concorrente

Oggi, all'inizio del nuovo anno, vorrei provare qualcos'altro: ci sarà un solo pronostico e sono certissimo che sarà esatto . Ciò è dovuto al fatto che, anche nel 2020, Google non reinventerà la ricerca sul Web, ma continuerà a migliorare e aggiornare il processo attuale .

Il prossimo anno sarà caratterizzato da una maggiore concorrenza da parte di Google stessa , per molti settori. Mentre, in passato, era principalmente la concorrenza del tuo stesso settore a sfidare le tue classifiche, ora è Google a salire sul ring in modo evidente , con il leggero ma ingiusto vantaggio che Google possiede effettivamente le SERP.

La missione di Google: 10 link blu?

Google è molto chiaro nella propria dichiarazione di intenti, che è il riassunto conciso di ciò che credono sia il lavoro delle loro aziende: "Organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili". Mentre, per molti anni, il loro strumento di riferimento ha offerto i dieci risultati Web più rilevanti per una ricerca ("10 link blu"), negli ultimi anni c'è stato un cambiamento fondamentale nel modo in cui Google crede di poter le informazioni sono più accessibili in una vasta gamma di aree: una ricerca con l'intento dell'utente "visita" riceve una risposta tramite un'interazione con un prodotto di Google Maps , una ricerca di voli ottiene il prodotto di confronto di Google Voli , i video si trovano spesso su Google YouTube e così via e così via via. L'introduzione di Google for Jobs nel Regno Unito e la nuova integrazione di eventi , quest'anno, ha mostrato a tutti noi molto chiaramente chi possiede le SERP.

Google possiede le SERP

In quanto SEO, ogni nuovo prodotto Google nelle SERP sembra una disappropriazione . Visibilità, attenzione e in definitiva i visitatori che, fino ad ora, sono giunti ai nostri siti dopo sforzi spesso laboriosi e di lunga durata, ora rimangono all'interno dell'ecosistema di Google . E se questa prospettiva è comprensibile, è sbagliata: le SERP appartengono a Google e non esiste un diritto fondamentale a classifiche o visitatori. Per quanto frustrante possa essere la perdita di questi visitatori di ricerca web, che spesso erano ritenuti sicuri, non esiste alcun diritto legale nei confronti di questi visitatori. E proprio perché ha funzionato per così tanti anni, Google può (e cambierà) le regole durante la notte.

Le ottimizzazioni di Google sono per i loro clienti, gli utenti

Per mantenere la rotta verso il successo, è necessario che Google sia leader di mercato globale . E anche se potrebbe non sembrare così, per coloro che trasferiscono a Google somme di denaro molto, molto grandi ogni mese, Google è molto chiaro su chi sono i loro clienti: gli utenti . Google ottimizza per la massima domanda , in modo simile ad altri mercati di successo (Amazon per esempio). Questo porta alla situazione in cui gli editori devono seguire l'esempio, indipendentemente dal fatto che lo desiderino. A causa della carenza di alternative, queste piattaforme leader di mercato, come Google, possono dettare le regole. E da lì, modelli d'asta intelligenti si occuperanno del resto: in qualità di operatore di mercato, Google riceverà sempre il prezzo migliore.

L'aria sta diventando più rarefatta per gli aggregatori nel 2020

Guardando semplicemente ai 12 mesi precedenti, il percorso di Google diventa palesemente ovvio: con Google for Jobs hanno avviato il proprio aggregatore di annunci di lavoro negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in molti altri mercati, la ricerca delle ricette è stata notevolmente migliorata e resa più evidente nel SERP, poche settimane fa abbiamo potuto assistere a come l' integrazione dell'evento è diventata attiva nelle SERP, la ricerca dell'hotel è stata revisionata e ampliata - e questi sono stati solo i cambiamenti più evidenti dell'anno scorso. Dobbiamo presumere che questo sviluppo continuerà almeno quest'anno, ma è probabile che acceleri anche. Google espanderà e migliorerà le integrazioni attuali e entrerà in nuovi mercati verticali.

Il fatto che noi, come SEO, spesso guardiamo solo alla ricerca desktop, mentre già più della metà di tutte le ricerche vengono eseguite su smartphone , aiuta solo a nascondere questi gravi cambiamenti. Questi nuovi elementi di Google non sono così visibili su monitor desktop di grandi dimensioni come su smartphone. Sui dispositivi mobili, spesso devi scorrere alcune pagine fino a raggiungere i primi risultati organici.

Operatori di siti web nel dilemma di un prigioniero

Il classico dilemma del prigioniero dalla teoria dei giochi: se due prigionieri si avvicinano e negano di essere coinvolti in un atto, entrambi se la caveranno con ragionevole leggerezza. Se uno di loro deciderà di testimoniare, però, sarà fuori dai guai come testimone chiave, mentre l'altro detenuto riceverà la pena massima. Questo è abbastanza simile a come funziona attualmente la collaborazione con Google per quanto riguarda la fornitura di dati strutturati , con la piccola differenza che i collaboratori riceveranno anche la pena massima , solo con qualche anno di ritardo.

Google ha bisogno di dati strutturati per molti dei propri aggregatori e integrazioni verticali. Queste scatole sono possibili solo con dati strutturati sotto il cofano. Ciò diventa evidente, ad esempio, con la nuova ricetta -integrazione, che si basa sul tipo di ricetta Schema.org, nonché con la ricerca di lavoro , che si basa sul markup JobPosting. Ma ci sono anche alternative: se le singole aziende sono in possesso delle informazioni necessarie, Google può acquistare l'azienda e incorporare le informazioni nei loro prodotti – come si vede con la ricerca dei voli , ad esempio.

La SEO del canale sta cambiando

Non ci vorrà molto prima che i primi profeti del giorno del giudizio invochino la fine della SEO – questa è una sciocchezza. Google SEO rimarrà il canale di traffico più rilevante per la maggior parte dei siti web nel nuovo decennio. Ma la SEO cambierà. Ogni operatore di siti web deve porsi la domanda: Google ha bisogno del mio sito web? E sviluppare di conseguenza la loro strategia, i contenuti e il valore aggiunto. La SEO diventerà più difficile, impegnativa, complessa e forse anche ingiusta a volte, ma gli utenti stanno ancora cercando il primo risultato per le loro domande.