Come utilizzare le parole chiave nei tuoi contenuti per il massimo impatto SEO

Stiamo affrontando una rivoluzione dei contenuti come non abbiamo mai visto prima.

Ci sono più di 500 milioni di blog su oltre 1,8 miliardi di siti web nel web in tutto il mondo. Ogni giorno vengono pubblicati più di 2 milioni di nuovi post sul blog. Esatto: 2 milioni. Ogni. Separare. Giorno.

Ci sono anche più persone che si rivolgono ai motori di ricerca per informazioni di quante ne abbiamo viste in passato. Prima della pandemia, il traffico di ricerca di Google si aggirava intorno ai 3,6 miliardi di ricerche al giorno. Da marzo 2020, sono state costantemente effettuate oltre 6 miliardi di ricerche al giorno.

È abbastanza per farti girare la testa! Tanta richiesta, così tanti nuovi contenuti... Come diavolo hai intenzione di competere in modo che i tuoi contenuti arrivino in cima a quell'inondazione di informazioni?

Per iniziare, sai come utilizzare correttamente le parole chiave nei tuoi contenuti?

C'è una ragione per cui alcuni siti Web ottengono costantemente i primi posti negli snippet in primo piano e nella prima pagina dei risultati di Google.

Vuoi conoscere la loro formula segreta?

Ottimi contenuti + parole chiave con focus strategico + ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Questo è tutto. Questi tre componenti primari sono ciò che separa l'alto contenuto di traffico dal contenuto perso nel vuoto.

Mentre dovresti assolutamente imparare il più possibile sulla scrittura SEO e su come produrre contenuti fenomenali, questa discussione si concentrerà sull'aspetto delle parole chiave dell'equazione di ranking, incluso come ricercare e utilizzare le parole chiave nei tuoi contenuti.

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Che cos'è una parola chiave di messa a fuoco?

Cominciamo con le basi. Una parola chiave focus è il termine di ricerca per il quale desideri che i tuoi contenuti si classifichino nei motori di ricerca.

Ciò significa che, se stai scrivendo sulla creazione di contenuti sui social media degni di un clic, ad esempio, desideri che il tuo post sia uno dei primi mostrati su Google quando qualcuno digita "come scrivere post sui social media accattivanti" nella casella di ricerca.

Le parole chiave di focalizzazione migliori sono conosciute come parole chiave a coda lunga . Si tratta di frasi più lunghe e più specifiche rispetto a parole chiave più brevi e più comuni.

Nell'esempio sopra, "social media" sarebbe un termine di ricerca ampio e generale, ma "come scrivere post accattivanti sui social media" è una frase di ricerca altamente specifica.

Quando qualcuno digita quella parola chiave a coda lunga in Google, il suo intento di ricerca è chiaro. Stanno cercando contenuti didattici. Non vogliono la cronologia dei social media, o un collegamento a Facebook, o istruzioni per reimpostare la password di Twitter, tutti argomenti che potrebbero tecnicamente rientrare nella parola chiave generale "social media".

Le parole chiave a coda lunga sono di nicchia. Hanno un volume di ricerca più basso e quindi meno concorrenza, il che significa che hai una probabilità molto più alta di battere una dozzina di siti Web per il primo posto rispetto a migliaia di siti Web in lotta per un termine di ricerca più generale.

Il grafico della domanda di ricerca di seguito mostra come le parole chiave a coda lunga hanno guadagnato il loro nome:

È molto meglio essere a pagina uno per una parola chiave a coda lunga piuttosto che essere a pagina 397 per una parola chiave popolare.

Avviso spoiler: anche se quella parola chiave di messa a fuoco popolare ha un sacco di potenziale di traffico, nessuno farà clic fino a pagina 397 per trovare i tuoi contenuti.

Le parole chiave a coda lunga hanno anche conversioni molto più elevate ad esse associate. Questo risale all'intento di ricerca: le persone che cercano parole chiave a coda lunga hanno un obiettivo specifico, soprattutto se iniziano la ricerca con "come fare". Non ci sono congetture coinvolte. Sai cosa sta cercando il tuo visitatore mirato e puoi fornirlo.

I marketer di contenuti di successo non estraggono parole chiave casuali a coda lunga da un cappello come i maghi. Stanno investendo il loro tempo nella ricerca di parole chiave relative alla loro nicchia di mercato in modo da poter adottare un approccio strategico quando utilizzano quelle parole chiave nei loro contenuti.

Ehi, la strategia dei contenuti può essere complicata. Se vuoi formulare una strategia di content marketing vincente con parole chiave ottimizzate, siamo qui per aiutarti!

Come ricercare una parola chiave pensando alla SEO

La ricerca per parole chiave è un primo passo fondamentale in qualsiasi strategia di marketing dei contenuti, prima di scrivere la prima parola del tuo articolo.

Saltare questo passaggio garantisce che i tuoi contenuti falliranno!

Abbiamo parlato della ricerca di parole chiave a coda lunga e a bassa concorrenza. Tuttavia, quelle parole chiave DEVONO essere rilevanti per la tua nicchia di mercato se i tuoi contenuti avranno un rendimento.

Quindi, come trovi quel punto debole ottimale tra pertinenza e bassa concorrenza?

Inizia facendo un elenco di argomenti generali che:

• Ti interessa sinceramente
• Riguarda il tuo settore, mercato e/o nicchia
• Sono rilevanti per il tuo pubblico

In questa fase non stiamo ancora esaminando le parole chiave a coda lunga. Tutto ciò che stiamo facendo è trovare argomenti di ricerca generali e da lì otterremo più dettagli.

Una volta che hai un solido elenco di idee, inizia a pensare ai sottoargomenti per ciascuna categoria. Considera l'intento di ricerca di questi termini: in che modo il tuo pubblico utilizzerà probabilmente queste informazioni? Cosa stanno cercando oltre alla semplice parola o frase generica?

Gli strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush, KWFinder e Ahrefs possono aiutarti ad analizzare i tuoi argomenti secondari per scoprire il volume di ricerca, la probabilità di posizionamento e le parole chiave e le frasi sinonimi da raggiungere.

Un altro consiglio è fare affidamento sulla potenza di Google. Digita la tua parola chiave e scorri fino alla fine della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Qui troverai frasi alternative basate su ciò che le persone hanno cercato attivamente su Google, quindi sai che questi risultati saranno rilevanti.

Idealmente, dovresti avere almeno una parola chiave principale (l'obiettivo principale) e una o due parole chiave secondarie (termini correlati). Se scegli una parola chiave principale che non è grammaticalmente corretta, assicurati di modificarla in modo da poterla utilizzare nei tuoi contenuti senza sembrare un robot che cerca di imparare l'inglese.

Ad esempio, "strategia di contenuto come costruire sul sito Web" non funzionerà. Semplicemente non c'è modo di inserirlo correttamente in una frase. Vai avanti e aggiungi congiunzioni, preposizioni o altre parole di "aiuto" per perfezionarlo un po'. Ad esempio, "Strategia dei contenuti: come crearne una sul tuo sito web".

Puoi anche aggiungere alcune parole chiave minori aggiuntive, ma non esagerare e prova a stipare 20 di esse nel tuo contenuto. (Il riempimento delle parole chiave è obsoleto come i lettori di cassette.)

Creiamo un elenco di parole chiave dall'esempio di strategia di contenuto che abbiamo digitato in Google in precedenza per vedere i risultati di ricerca correlati.

• Parola chiave primaria (alta priorità): come costruire una strategia di contenuto
• Parole chiave secondarie (Priorità media): cos'è una strategia di contenuto
• Parole chiave aggiuntive (priorità inferiore): esempi di strategia per i contenuti, framework della strategia per i contenuti, strategia per i contenuti del sito web

Come utilizzare le parole chiave nei tuoi contenuti: dove dovresti inserire le parole chiave per la SEO?

Ora che abbiamo fatto la nostra ricerca di parole chiave e abbiamo un breve elenco di parole chiave pronte per l'uso, come le incorporeremo nei nostri contenuti?

C'è un po' di più in SEO che semplicemente inserire una parola chiave focus in ogni altra frase. E su quella nota – NON FARLO! Ripetere la tua parola chiave più e più volte è un modo rapido per infastidire i tuoi lettori e accumulare sanzioni da Google.

Le parole chiave devono essere posizionate strategicamente nei tuoi contenuti. I posti più importanti per inserire le parole chiave sono:

1. Titolo dell'articolo

Se possibile, prova a utilizzare la parola chiave primaria esatta. Google riconoscerà la corrispondenza con il termine di ricerca originale ed è probabile che anche il tuo pubblico creda che il tuo articolo sarà rilevante per loro.

Tuttavia, se la parola chiave completa non sembra naturale, non forzarla. Non vuoi che gli spettatori pensino che un bot abbia scritto i tuoi contenuti ed evitino di fare clic per paura che l'intero articolo sarà imbarazzante e scritto male.

Va bene usare una variante della tua parola chiave. Finché il resto dei tuoi contenuti è pertinente e ottimizzato, Google sarà comunque in grado di indicizzarlo correttamente.

2. Meta descrizione

Una meta description è un breve blurb, di solito non più di 160 caratteri, che appare sotto le pagine web e gli articoli sulla SERP.

Questo è un posto privilegiato per inserire la tua parola chiave! Se possibile, prova ad aggiungere le tue parole chiave primarie e secondarie nella tua meta descrizione per aumentare la tua probabilità di posizionamento.

3. Introduzione (prime 200 parole)

Ecco la cosa su Google: il gigante dei motori di ricerca non è in anticipo nel rivelare tutti i fattori nei suoi algoritmi di ranking.

Gli esperti di marketing dei contenuti sono a conoscenza di determinate informazioni condivise apertamente nella guida introduttiva SEO di Google e in altre fonti, ma in molti casi non ci resta che fare le nostre ipotesi più plausibili quando si tratta di alcuni suggerimenti e migliori pratiche SEO.

Google dava la priorità ai "contenuti above the fold", ma lo stesso John Mueller di Google ha affermato che non è più un gran fattore di ranking. Tuttavia, alcuni marketer di contenuti ritengono che Google dia ancora la preferenza alle prime 200 parole circa su una pagina.

Indipendentemente dal fatto che questo abbia molto peso con i motori di ricerca, è comunque una buona idea menzionare la tua parola chiave focus all'inizio. Consente a Google e ai tuoi lettori di sapere di cosa tratterà il tuo articolo.

4. Conclusione (ultime 200 parole)

La tua parola chiave dovrebbe essere utilizzata anche verso la fine del tuo contenuto mentre riepiloghi i punti principali e leghi tutto insieme. Se puoi aggiungere la tua parola chiave principale al tuo invito all'azione (CTA) alla fine, fallo!

5. Intestazioni (H1, H2, H3)

I tuoi contenuti dovrebbero SEMPRE avere titoli. Da un punto di vista organizzativo e visivo, i titoli sono essenziali per suddividere ampie sezioni di testo in paragrafi e segmentare un articolo in modo che i lettori possano scorrere facilmente i punti principali.

Anche le intestazioni sono fondamentali per Google. Sono importanti segnali di ranking che aiutano i motori di ricerca a indicizzare il contenuto, comprendere i punti critici e estrarre informazioni per gli snippet in primo piano sulla SERP, come puoi vedere qui:

Ciascuno di questi punti nell'elenco è un'intestazione separata nell'articolo. L'aggiunta delle tue parole chiave nelle intestazioni H1, H2 e H3 aiuta a enfatizzare quelle frasi importanti in modo da avere maggiori possibilità non solo di classificarti, ma anche di ottenere un posto ambito in uno snippet in primo piano.

6. Testo alternativo dell'immagine

Le immagini sono un'altra parte importante della SEO. I tuoi lettori umani e i robot di Google adorano vedere i contenuti multimediali invece di infiniti blocchi di testo.

Lo scopo principale del testo alternativo (indicato anche come tag alt o descrizioni alt) è mostrare una copia scritta al posto di un'immagine se l'elemento grafico non viene caricato. Aiuta anche gli strumenti di lettura dello schermo per gli utenti ipovedenti.

Ma il testo alternativo ha un altro scopo importante: aiuta i motori di ricerca a scansionare, comprendere, indicizzare e classificare il tuo sito web.

Aggiungendo testo alternativo alle tue immagini, permetti a Google di identificare più facilmente i tuoi media come pertinenti quando le persone effettuano ricerche di immagini. Le immagini, in particolare le infografiche di marca, possono essere un modo meno diretto ma comunque efficace per attirare visitatori sul tuo sito web.

7. In tutto il tuo contenuto

Imparare a utilizzare le parole chiave in modo naturale nei tuoi contenuti può essere difficile all'inizio, ma più ti eserciti, più facile sarà trovare il giusto equilibrio tra l'utilizzo delle parole chiave troppo frequentemente o non abbastanza.

Gli esseri umani tendono naturalmente a variare il loro modo di parlare. Non ci piace ripetere le stesse parole più e più volte.

Questo è il motivo per cui gli scrittori che non tengono conto della SEO nel loro processo non ottengono i contenuti classificati in Google. I motori di ricerca hanno bisogno di ripetizioni sufficienti per raccogliere con successo le parole chiave.

Cerca opportunità per inserire le tue parole chiave in frasi. La tua scrittura dovrebbe comunque essere naturale: non forzare una parola chiave nei tuoi contenuti se non funziona. Le tue frasi dovrebbero essere grammaticalmente corrette e rotolare via dalla lingua senza che frasi imbarazzanti interrompano il flusso.

Per alcuni scrittori, è più facile redigere prima il contenuto, quindi tornare indietro e aggiungere le parole chiave in un secondo momento. Non esiste una regola d'oro per il numero ideale di volte in cui ciascuna parola chiave deve essere inserita, quindi usa il tuo miglior giudizio in base alla leggibilità e alla lunghezza del contenuto.

8. URL

L'aggiunta della parola chiave principale al tuo URL è la ciliegina sulla torta. È ancora un segnale in più per Google che i tuoi contenuti sono altamente pertinenti in una ricerca.

Gli esperti SEO e i marketer dei contenuti spesso discutono sull'efficacia di questa pratica, ma è sempre meglio prevenire che curare. L'aggiunta della parola chiave al tuo URL non danneggerà certamente il tuo posizionamento e c'è la possibilità che possa effettivamente migliorarlo.

Unire le parole chiave ai contenuti SEO

Ricorda la formula: ottimo contenuto + parole chiave con focus strategico + ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ogni aspetto è importante individualmente, ma la magia accade quando tutti lavorano insieme. Una volta che padroneggi tutti e tre i componenti di questa formula vincente e capisci come utilizzare le parole chiave nei tuoi contenuti SEO per posizionarti su Google, la tua presenza online è garantita per esplodere!

Ma ci vuole tempo, impegno e perseveranza per far sì che tutto accada. Non sentirti frustrato se non vedi risultati immediati.

Credimi quando dico che è un investimento utile!

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