Qual è lo scopo di una dichiarazione di intenti? +5 elementi chiave

Qual è lo scopo di una dichiarazione di intenti e cosa significa veramente questo concetto per le aziende? È un must per ogni organizzazione? Cosa rende una buona dichiarazione di intenti? Risponderemo a queste e ad altre domande correlate in questo articolo.

Se stai cercando di scrivere il tuo o aiutare qualcuno attraverso il loro, sei nel posto giusto. Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo.

Prima di approfondire lo scopo di una dichiarazione di intenti, scopriamo cosa significa esattamente:

Che cos'è una dichiarazione di intenti?

Ecco le definizioni tradizionali di una dichiarazione di intenti secondo alcuni dei siti Web più affidabili:

Wikipedia - Una dichiarazione di intenti è una breve dichiarazione del motivo per cui esiste un'organizzazione, qual è il suo obiettivo generale, identificando l'obiettivo delle sue operazioni: che tipo di prodotto o servizio fornisce, i suoi clienti o mercato principali e la sua area geografica di attività.

Investopedia - Una dichiarazione di intenti viene utilizzata da un'azienda per spiegare, in termini semplici e concisi, il suo scopo (i) per essere. L'affermazione è generalmente breve, una singola frase o un breve paragrafo.

Hubspot : una dichiarazione di intenti è una dichiarazione orientata all'azione che dichiara lo scopo che un'organizzazione serve al suo pubblico. Spesso include una descrizione generale dell'organizzazione, della sua funzione e dei suoi obiettivi.

Le definizioni di cui sopra non possono essere migliori. Una dichiarazione di intenti è una sintesi degli obiettivi e dei valori di un'organizzazione . Risponde semplicemente alla grande domanda PERCHÉ e spesso può anche affrontare il CHI, COSA e COME di un'azienda o di un'organizzazione. In altre parole:

• Chi sono le persone dietro un marchio?
• Qual è la loro missione e qual è lo scopo e gli obiettivi della loro istituzione?
• Come sperano di raggiungere questi obiettivi?

Un breve pezzo descrittivo che fornisce risposte a queste domande fondamentali sullo sviluppo del marchio è ciò che è noto come una dichiarazione di intenti.

E ora, impariamo di più sullo scopo di una dichiarazione di intenti:

Qual è lo scopo di una dichiarazione di intenti?

Lo scopo di una dichiarazione di intenti è spiegare cosa si propone di fare un'istituzione, chi vuole sostenere, perché vuole sostenerli e come mira a raggiungere i suoi obiettivi.

Una dichiarazione di intenti comunica lo scopo e la direzione dell'azienda al suo personale, ai clienti, ai fornitori e ad altri investitori. È la tabella di marcia per la dichiarazione di visione dell'organizzazione . Questa affermazione mira a dare chiarezza, direzione, focus, fiducia e motivazione (solo per citarne alcuni) a tutti gli interessati.

Gli studi rivelano che le istituzioni con missione e/o visione chiaramente comunicate, ampiamente comprese e condivise in comune di solito funzionano meglio di quelle senza di esse.

Le dichiarazioni di missione dovrebbero essere linee guida in base alle quali opera un'azienda. La sua qualità e il suo contenuto possono influenzare tutte le parti di un'azienda, senza eccezioni per clienti e dipendenti. Tutto ciò che fa un marchio dovrebbe funzionare verso la dichiarazione di intenti: molto importante!

L'elenco seguente spiega perché una dichiarazione di intenti è importante e come puoi trarre vantaggio dall'utilizzarla per guidare il tuo lavoro.

1. Chiarezza

Hai questa nuova brillante idea e sei super entusiasta delle prospettive. La tua testa è piena di eccitazione per tutte le cose meravigliose che hai intenzione di fare. Ci sono un milione e una cosa meravigliosa che pianifichi di fare con questo nuovo entusiasmante progetto, e hai tutte le roadmap in mente – beh, non finché non è il momento di implementare o portare avanti le cose.

Allora ti rendi conto di quanto siano davvero sconnesse tutte le molte parti delle tue idee: troppe direzioni; molti obiettivi e aspettative non realistici; e nessun percorso chiaro e ben definito per raggiungere il tuo scopo.

È qui che entra in gioco la dichiarazione di intenti.

Creare una dichiarazione di intenti e averla effettivamente "scritta" aiuta a fare chiarezza. Ti aiuterà a restringere le cose a ciò che conta davvero, a stabilire aspettative realistiche e ad avere una visione chiara del tuo labirinto che dovrai arrancare verso i tuoi obiettivi.

Prendi carta e penna o il tuo dispositivo digitale (qualunque cosa) e annota tutti i motivi per cui hai scelto questa attività; perché è importante per te, il tuo pubblico e tutti gli altri interessati; e come pianificare per portare la tua visione alla realtà.

Questo esercizio fornisce chiarezza che aiuta a costruire uno stabilimento con solide fondamenta.

La dichiarazione di intenti di LinkedIn ci chiarisce che sapevano cosa volevano fin dal primo giorno e non hanno deviato nemmeno leggermente da questo scopo: "Connettere i professionisti del mondo per renderli più produttivi e di successo".

2. Direzione

Il secondo scopo di una dichiarazione di intenti è la direzione . Quando hai definito chiaramente gli obiettivi, i valori e l'ambito della tua nuova impresa, il tuo prossimo passo dovrebbe riguardare l'implementazione. A questo punto dovresti già avere un piano strategico che prevede una solida tabella di marcia per la tua azienda. In altre parole:

• Come vuoi essere visto e percepito ?
• Quali sono i valori che vuoi mettere in evidenza?
• Chi sono i tuoi concorrenti e come ti distingueresti positivamente da loro?
• Quali strategie hai in atto per superare la concorrenza?
• Quali sono i tuoi obiettivi per i prossimi cinque, dieci o giù di lì anni?

In definitiva, qual è la visione della tua organizzazione? Le risposte a queste domande chiariranno come affrontare la tua attività e quale strada intraprendere. Ciò consente di risparmiare tempo e altre risorse.

Le persone vogliono fare affari con qualcuno o un'azienda che ha uno scopo e una direzione chiari e una dichiarazione di intenti ti aiuterà a trovare una direzione e rimanere in pista.

3. Concentrati

Un altro scopo importante di una dichiarazione di intenti è la messa a fuoco .

Queste tre qualità combinate consentono a un'azienda di ottimizzare gli input per la massima produzione. Un buon uso delle risorse è possibile solo attraverso la concentrazione. Una dichiarazione di intenti aiuterà te e il tuo personale, gli influencer del marchio, i clienti e le parti interessate a comprendere e ad allinearsi con lo scopo e la visione dell'azienda.

4. Fiducia

È facile attirare o coinvolgere membri del tuo personale, pubblico di destinazione e investitori nella tua missione e vendere loro le tue idee con meno problemi se la tua leadership segue un percorso chiaro e affidabile. Per questo motivo, uno scopo importante di una dichiarazione di intenti è la fiducia.

Gli affari, così come tutte le aree e tutti i livelli delle relazioni umane, riguardano la fiducia, quindi farai un favore a te stesso se hai una dichiarazione di intenti che parli al tuo pubblico di destinazione e a tutti gli altri interessati in un modo che assicuri e crei un volontà di provare.

La missione di PayPal fa bene questo: "Costruire la soluzione di pagamento più conveniente, sicura ed economica del Web".

5. Unicità

Il semplice esercizio e lo scopo di una dichiarazione di intenti di per sé costringe il creatore a pensare in modo super profondo al marchio. Chi sei, cosa rappresenti e cosa fai?

Chi sono i tuoi concorrenti e cosa ti rende diverso da loro? L'analisi di queste domande ti rivelerà approfondimenti speciali che ti aiuteranno a superare la concorrenza.

6. Motivazione

Un altro scopo chiave di una dichiarazione di intenti è la motivazione .

Avere una missione e una visione chiare e mirate riduce gli sprechi per promuovere una spinta extra e accelerare la crescita organizzativa. A loro volta, investitori e consumatori saranno disposti a identificarsi con il tuo marchio e fare affari.

7. Misura i progressi

È più facile misurare i progressi mentre il tuo marchio guida le ruote verso i suoi obiettivi, se sai cosa cercare (fuori) per . Avere una dichiarazione di intenti ti aiuterà a rimanere sul tuo scopo e tenere traccia dei tuoi sforzi per raggiungere i tuoi obiettivi e la tua visione, oltre a sapere quando alzare il livello o stabilire nuove pietre miliari.

8. Supporto/costruzione di comunità

Indubbiamente, lo scopo di una dichiarazione di intenti è anche aiutare l'azienda a creare una comunità attorno al suo marchio.

Che tu sia un'azienda o un'organizzazione, se hai una missione che sostiene una causa onorevole, che fa appello alle emozioni delle persone o che risolve un problema speciale, sarà più facile ottenere il sostegno degli investitori, dei consumatori e del generale pubblico.

Le organizzazioni e i marchi che si occupano di bambini, donne, meno privilegiati, portatori di handicap e animali o che promuovono iniziative come la protezione dell'ambiente e la pace nel mondo hanno più facilità a preparare le persone a fare rete e collaborare con loro.

9. Identità

Una dichiarazione di intenti crea un senso di identità per il marchio che serve e una sensazione di scopo per i dipendenti. Insieme alla visione e ai valori di un'azienda, crea un volto o una percezione specifica del marchio.

In questo momento, Tesla è il frontman per i veicoli elettrici e l'energia sostenibile e la loro dichiarazione serve perfettamente allo scopo di una missione per stabilire l' identità del marchio.

10. Cultura guida

La dichiarazione di intenti di un'azienda è una guida per la crescita positiva della cultura e dell'ambiente di lavoro dell'organizzazione. Le dichiarazioni di missione forniscono un metodo formale per esprimere un ambiente culturale distinto creato dai valori, dalle norme e dalle convinzioni di un'istituzione.

Questi valori dovrebbero riflettersi chiaramente nelle azioni dei dipendenti e nelle iniziative organizzative.

11. Comportamento di allineamento

Fortemente collegato al punto precedente, un altro scopo di una dichiarazione di intenti è aiutare tutti i membri di una squadra ad allineare i propri pensieri e comportamenti verso gli stessi obiettivi. Può essere utilizzato per esaminare un modello di business o guidare le decisioni su politiche e procedure.

Con l'aiuto di una dichiarazione di intenti, tutti i dipartimenti di uno stabilimento lavorano insieme per contribuire al progresso. Garantisce che il comportamento all'interno dell'azienda sia mantenuto coerente con i risultati attesi, indipendentemente dalle condizioni.

12. Prestazioni migliorate

I dipendenti possono aumentare le loro prestazioni lavorative quando c'è un obiettivo chiaro, una cultura guida e un allineamento del comportamento. Parla di un ottimo modo per motivare i membri del personale a lavorare verso la visione di un'azienda e alzare il livello per se stessi.

Sforzarsi di migliorare le prestazioni è senza dubbio la chiave quando si tratta dello scopo di una dichiarazione di intenti.

Quali sono gli elementi chiave di una dichiarazione di intenti?

Ora che abbiamo chiarito lo scopo di una dichiarazione di intenti, diamo un'occhiata ai suoi elementi chiave.

Quindi, cosa rende una buona dichiarazione di intenti? È una breve dichiarazione che cattura lo scopo della tua organizzazione , uno slogan accattivante o qualcosa in più? Una buona dichiarazione di intenti creerà un'impressione duratura nella mente dei tuoi clienti e li motiverà a scegliere te rispetto ad altri venditori.

Rappresenta i valori fondamentali della tua azienda e riflette la personalità della tua struttura.

Quindi, ora, stai iniziando a creare il tuo e sei alla ricerca di qualità che definiscano una buona missione aziendale. Con questo in mente, di seguito sono riportati cinque elementi chiave di una dichiarazione di intenti che ti guideranno sulla strada giusta e ti aiuteranno a continuare a dare il meglio, indipendentemente dal successo che hai ottenuto in qualsiasi momento.

1. Scopo

La missione e la visione della tua attività insieme formano il suo scopo. In qualità di imprenditore/gestore, dovresti cercare di definire lo scopo principale e il motivo per cui esiste la tua azienda. La dichiarazione di intenti spiega cosa sta facendo la tua azienda in questo momento che la rende partecipe, mentre la dichiarazione di visione riassume le sue aspirazioni finali.

La missione, la visione ei valori della tua azienda dovrebbero essere in linea con gli obiettivi, il marketing, la cultura e tutti gli sforzi organizzativi della tua azienda.

2. Capacità

Quali sono i punti di forza e di debolezza della tua attività? In che modo eccelle la tua azienda? L'idea qui è di comprendere le tue competenze e vantaggi chiave , quindi trasformarli in una dichiarazione di intenti che rifletta le tue migliori qualità e porti al progresso.

3. Ispiratore

Anche se non devi essere sentimentale al riguardo, la tua dichiarazione di intenti dovrebbe ispirare e motivare. Questa qualità ispiratrice dovrebbe essere enfatizzata nelle parole che scegli per descrivere il tuo scopo e le tue competenze.

Le persone saranno aperte a sostenere la tua causa e a investire con te se il tuo scopo sembra davvero incoraggiante.

4. Chiarezza

È estremamente importante (ma non molto facile) trovare un equilibrio tra una dichiarazione di intenti funzionalmente utile e una breve e adeguata. Se la dichiarazione è troppo breve, potrebbe escludere i dettagli necessari e apparire oscura.

D'altra parte, se è troppo lungo, sarà troppo complicato, quindi anche difficile da ricordare. Trovare un buon equilibrio richiederà probabilmente del tempo , ma sarà estremamente gratificante.

5. Eredità

Certo, lo scopo di una dichiarazione di intenti riguarda fondamentalmente il prossimo futuro, ma è anche molto importante pensare e catturare l'anima e la natura dell'eredità del tuo marchio. Per cosa ti conoscono il mercato e la community? In definitiva, per cosa vuoi essere conosciuto e ricordato in futuro?

Quando riconosci questi elementi chiave della dichiarazione di intenti e li catturi nello scopo del tuo marchio, la tua dichiarazione di intenti sarà solida come una roccia. Questo è un passo verso la creazione di un marchio potente.

Questo ci porta alla prossima importante domanda: che aspetto ha una vera e propria dichiarazione di intenti "buona"?

Quali sono alcuni buoni esempi di dichiarazione di intenti?

Dopo aver identificato il concetto e lo scopo di una dichiarazione di intenti, è il momento di dare un'occhiata ad alcuni buoni esempi di dichiarazione di intenti.

Ora che abbiamo esaminato cos'è una dichiarazione di intenti, il suo scopo e gli elementi chiave, diamo un'occhiata ad alcuni esempi utili in diversi settori. Che aspetto ha una buona dichiarazione di intenti e quali aziende lo stanno facendo nel modo giusto?

Di seguito sono riportati 12 dei più sorprendenti esempi di dichiarazione di intenti delle principali aziende mondiali. Puoi esaminarli e trarre ispirazione per crearne uno tuo oggi .

1. Mela

InfoTech

"Per offrire la migliore esperienza utente ai propri clienti attraverso il suo hardware, software per computer e servizi innovativi."

Esempio n. 1: Mela. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

La missione di Apple è semplice e facile da capire a colpo d'occhio . Sottolinea il loro impegno nell'offrire i migliori prodotti e servizi per soddisfare le esigenze uniche dei clienti per individuo. Comprende tre componenti principali: migliore esperienza utente, prodotti innovativi e fornitura di servizi di qualità.

Nel 2020, hanno introdotto una solida posizione e autorizzazioni Bluetooth in iOS 13. Nel 2021, Apple ha presentato una funzione di monitoraggio degli annunci opt-in per iOS 14. I progressi innovativi, tra gli altri, evidenziano la promessa di Apple di un'esperienza utente imbattibile e sviluppo del prodotto.

Per quanto riguarda la consegna del servizio di qualità, dall'App Store e Apple Care al supporto tecnico, il marchio Apple è appassionato del servizio clienti. Nel 2020, una ricerca investigativa ha assegnato all'azienda 51/60 per il supporto online 34/40 per il supporto telefonico e 85/100 per il supporto tecnico complessivo.

Questi sono numeri impressionanti se si considera che la maggior parte delle aziende offre un'esperienza del cliente scadente.

2. Microsoft

Computer, hardware/software, elettronica

"...per consentire a ogni persona e ogni organizzazione del pianeta di ottenere di più."

Esempio n. 2: Microsoft. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

La dichiarazione di intenti di Microsoft riguarda l'“empowerment” – conferire potere agli altri. È una dichiarazione di intenti potente e onorevole, ma siamo onesti: non è molto unica.

Non è chiaro come l'azienda intenda realizzare la propria missione. Ci sono migliaia di aziende e agenzie in tutto il mondo la cui missione è costruita sull'empowerment delle persone, quindi non pensiamo che questa dichiarazione di intenti si distingua.

Ma è Microsoft, sai, e la maggior parte di noi sa chi sono e cosa fanno. Inoltre, questo tipo di dichiarazione di intenti non è raro con grandi marchi come questo: è abbastanza scusabile.

In effetti, i grandi marchi possono arrivare a un punto in cui non devono più spiegare se stessi e la loro missione in relazione esattamente a ciò che offrono, ma scelgono di identificarsi con corsi più onorevoli e degni della Terra come la protezione dell'ecosistema e l'investimento in energia sostenibile.

In confronto , un'azienda più piccola, come una start-up, si farà un favore chiarendo cosa fa e come si distingue dagli altri fornitori.

3. Facebook

Internet, social media

"...per dare alle persone il potere di costruire comunità e avvicinare il mondo."

Esempio n. 3: Facebook. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

Questo è un gioco da ragazzi... molto semplice. Sappiamo tutti cosa rappresenta e cosa fa Facebook. Negli ultimi 10 anni, si sono concentrati sul "rendere il mondo più aperto e connesso" dando voce alle persone.

Negli ultimi anni, Facebook ha ampliato la propria missione di "dare alle persone il potere di costruire comunità e avvicinare il mondo". Come Tesla, Facebook ha una causa onorevole, una persona sarebbe disposta a sostenere.

Attraverso la community di Facebook, le persone possono unirsi insieme per affrontare la sfida di porre fine alla povertà, curare le malattie, fermare i danni ambientali, porre fine ai cambiamenti climatici, diffondere libertà e tolleranza, porre fine al terrorismo, tra le altre cause importanti. Insieme possiamo.

4. Tesla

Automobile

"Accelerare la transizione del mondo verso l'energia sostenibile".

Esempio n. 4: Tesla. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

Questo è il tipo di missione in cui tutti non solo sarebbero disposti a identificarsi, ma a cui tutti vorrebbero contribuire.

Tesla si concentra sul miglioramento dell'uso dell'energia rinnovabile in tutto il mondo, una missione onorevole catturata in modo così efficace in sole otto parole. Emozionante, non solo la dichiarazione di intenti di Tesla rappresenta l'azienda così bene, ma è anche gracile.

È interessante come il mago dell'automobile utilizzi la parola "accelerare" proprio nella dichiarazione di intenti: un'intelligente allusione che riflette il loro settore.

La dichiarazione di intenti dell'azienda filtra l'attenzione verso il suo obiettivo principale di fornire al pubblico veicoli elettrici a energia pulita, riconoscendo allo stesso tempo la continua transizione tra combustibili fossili ed energia rinnovabile.

La natura dignitosa della dichiarazione di intenti di Tesla e l'autoconsapevolezza dell'azienda che il loro marchio è ancora relativamente giovane sul mercato aiuta Tesla a distinguersi come uno dei marchi che ha non solo le dichiarazioni di missione migliori ma anche più significative. Hanno il mio supporto ogni giorno!

5. Disney

Turismo

"... per intrattenere, informare e ispirare persone in tutto il mondo attraverso il potere di una narrazione senza precedenti, che riflette i marchi iconici, le menti creative e le tecnologie innovative che rendono la nostra azienda di intrattenimento leader nel mondo."

Esempio #5: Disney. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

Abbastanza lunga ma chiara e diretta, la missione della Disney, fa esattamente quello che dice attraverso quattro distinte caratteristiche del marchio: miglioramento delle comunità, miglioramento della vita, intrattenimento e superamento delle aspettative.

La Disney è un mondo a sé stante, un mondo di sogni e magia. In quanto tale, l'intrattenimento rimane il tema più centrale dell'essenza dell'azienda. Il loro motto guida ulteriormente questo messaggio a casa con le parole rilassanti: "A tutti coloro che vengono in questo posto: Benvenuti". Adoriamo questo!

6. Amazon

commercio elettronico

Essere l'azienda più incentrata sul cliente della Terra, dove i clienti possono trovare e scoprire tutto ciò che potrebbero voler acquistare online e si sforza di offrire ai propri clienti i prezzi più bassi possibili.

Esempio n. 6: Amazon. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

Autoesplicativo! La missione di Amazon è composta da quattro (4) componenti strategiche: orientamento al cliente, varietà di prodotti, prezzi più bassi e portata globale; e questi sono chiaramente indicati nella loro dichiarazione di intenti.

Non sorprende, quindi, che il loro impegno in questo scopo sin dal loro inizio gli abbia fatto guadagnare oltre 200 milioni di abbonati principali e 100 milioni di prodotti diversi venduti in più di 50 paesi in tutto il mondo.

La seguente classifica 2021 di Forbes evidenzia quanto Amazon sia dedicato al loro scopo:

• #2 Migliore azienda nelle vendite
• #4 I marchi più preziosi del mondo
• #4 I migliori datori di lavoro del mondo
• # 16 migliori aziende rispettate

7. Google

Internet

"Per organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili."

Esempio n. 7: Google. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

Google è probabilmente l'istituzione di maggior successo a creare un approccio strategico per organizzare le informazioni per gli utenti web negli ultimi due decenni.

Il risultato è stata una struttura web più facile e meglio organizzata per la diffusione dei propri contenuti sia per i privati ​​che per le aziende. Questo ruolo cruciale è ciò su cui pone l'accento la missione del marchio. Il messaggio è semplice, chiaro e diretto.

8. McDonald's

Fast food

"La nostra missione è rendere i deliziosi momenti di benessere facili per tutti."

Esempio n. 8: McDonald's. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

Ancora una volta, conciso, semplice e chiaro : ottieni il messaggio principale in un lampo. Sebbene breve, la dichiarazione di intenti di McDonald's riassume strategicamente gli obiettivi ei valori dell'azienda in tre componenti che meritano un'analisi individuale: Delicious, Momenti di benessere e Accessibilità/disponibilità.

Il "cibo" è sempre stato l'obiettivo principale delle offerte di McDonald's, nonostante alcuni aggiustamenti nella loro dichiarazione di intenti nel corso degli anni. Il menu solo per gli Stati Uniti ha 11 categorie distinte tra cui bevande, hamburger e dessert, ognuna delle quali serve una varietà di cibi diversi in dimensioni diverse.

L'enfasi dell'azienda sulla preparazione di pasti "deliziosi" è evidente negli ottimi numeri di vendita e nelle sponsorizzazioni gratuite da parte di persone popolari. Bill Gates, ad esempio, ha una carta d'oro che gli dà un accesso senza tempo e illimitato ai pasti gratuiti di McDonald's.

Sentirsi bene

"Momenti di benessere" (la seconda parte della dichiarazione di intenti di McDonald's) è qualcosa che si sperimenta in ogni singolo punto vendita McDonald's. I ristoranti sono posizionati strategicamente e sono progettati per la massima esperienza del cliente. Le vendite personalizzate ti fanno sentire speciale nell'aiutare le vendite di McDonald's.

Ci sono prelibatezze come i giocattoli che arrivano negli Happy Meal e la statua di Ronald McDonald all'ingresso di tutti i punti vendita per migliorare l'esperienza complessiva del cliente. Dovremmo parlare dell'app bella e ben progettata?

La terza parte dell'offerta della missione di McDonald's è "Facile per tutti". Il marchio internazionale è presente in tutto il mondo e adatta il suo menu alimentare al mercato locale in cui esiste uno dei suoi punti vendita. In questo modo, l'esperienza di McDonald's è condivisa in tutto il mondo.

9. Nike

Gli sport

“Porta ispirazione e innovazione a ogni atleta del mondo.*

*Se hai un corpo, sei un atleta.

Esempio n. 9: Nike. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

Nike si afferma come il produttore definitivo di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni per atleti d'élite. La loro missione cerca di assicurare agli atleti che i prodotti Nike sono esattamente ciò di cui hanno bisogno per competere ai massimi livelli e raggiungere il successo. Nike si è impegnata a portare avanti questo discorso dal 1964, nonostante i cambiamenti e il rebranding.

Ci piace anche il modo in cui Nike usa la sua missione per attirare i non atleti con le parole: "Se hai un corpo, sei un atleta". Questa dichiarazione inclusiva utilizza una grande tattica di marketing che incoraggia la positività del corpo attraverso il fitness espandendo ulteriormente il proprio mercato.

Che tu sia un millennial o un senior, sei un atleta. Genio!

10. LinkedIn

Social media

"Connettere i professionisti del mondo per renderli più produttivi e di successo."

Esempio n. 10: LinkedIn. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

Parlare di breve, chiaro e descrittivo: ecco cos'è la dichiarazione di intenti di LinkedIn. Niente fronzoli, niente fronzoli: racchiude esattamente ciò che fa il gigante dei social media, ovvero connettere professionisti di tutto il mondo.

La dichiarazione di intenti di LinkedIn si distingue ( nessuna sorpresa! ) come una delle migliori perché cattura in modo rapido ed efficace l'essenza di base e la funzione fondamentale dell'azienda, evidenziando opportunamente l'importante posizione degli utenti finali della piattaforma come una parte importante del design di LinkedIn decisioni e strategie.

11. TED

Organizzazione

"Diffondere le idee".

Esempio #11: TED. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

A volte le dichiarazioni di missione più semplici possono essere le più impattanti... proprio come quelle di TED. Non è ironico come un'organizzazione dei media che ospita ore dopo ore di contenuti sceglierebbe una dichiarazione di intenti di due parole, potresti chiederti? w

ell, è un occhio di bue sul marchio! TED è una piattaforma in cui puoi condividere idee online gratuitamente, con colloqui solitamente limitati a soli 18 minuti. Questo tipo unico di condivisione rapida di idee conferisce a TED la sua presenza duratura e di grande impatto negli Stati Uniti e oltre.

12. PayPal

FinTech

"Per creare la soluzione di pagamento più conveniente, sicura ed economica del Web."

Esempio #12: TED. Concetto e scopo di una dichiarazione di intenti

PayPal si presenta come leader nel FinTech e cerca di rendere i servizi finanziari disponibili a tutti. Questo messaggio è stato accuratamente intessuto nella loro missione, con l'accento posto sulla promessa del marchio principale di essere una soluzione conveniente .

L'azienda aggiunge sicurezza ed efficienza in termini di costi per riassumere perfettamente la sua missione principale di fornire servizi finanziari a prezzi accessibili che migliorano l'economia mondiale proteggendo al contempo gli utenti.

Qual è la differenza tra una missione e una dichiarazione di visione?

Non c'è davvero molta differenza tra una missione e una dichiarazione di visione. Entrambi hanno elementi che sono spesso combinati per formare una dichiarazione degli scopi, degli obiettivi e dei valori di un'azienda. A volte i termini possono anche essere usati in modo intercambiabile .

Nonostante questa qualità complementare, tuttavia, le dichiarazioni di missione e di visione possono ancora essere separate in modo univoco. Questo può essere esaminato in tre categorie principali: fattore temporale, ambito e modificabilità. Prima di immergerci in ciascuna di queste aree, esploriamo di nuovo cosa significano una dichiarazione di intenti e una dichiarazione di visione.

Dichiarazione di missione: questa è semplicemente una sintesi dello scopo, degli obiettivi e dei valori di un'organizzazione. Risponde alle domande: chi sei, cosa fai e perché esisti?

Dichiarazione di visione: questa è una dichiarazione che descrive lo stato finale desiderato "a lungo termine" chiaro e ispiratore di uno stabilimento.

Allora, qual è la differenza tra i due concetti? Vediamo.

Fattore tempo

La Mission Statement parla del presente e di ciò che fai e devi fare “ogni giorno” per raggiungere i tuoi obiettivi prefissati come azienda. Spiega anche perché fai quello che fai e chi ne trae vantaggio.

D'altra parte, Vision Statement parla di obiettivi futuri e di ciò che un'istituzione spera di raggiungere "un giorno". Il fattore tempo è il principale elemento di differenziazione della missione e della visione di un'azienda.

Scopo

Una dichiarazione di visione spesso si concentra su un sogno finale a lungo termine, quindi, a differenza della dichiarazione di missione che prevede piccoli passi da raggiungere, dà uno sguardo al quadro generale dell'azienda.

Un detto popolare dice: "Con perseveranza, la lumaca raggiunse l'arca". La tua compagnia, poiché la lumaca (o il ghepardo !) rimane nella sua missione, mentre i suoi sforzi e la sua mente sono fissati sul suo obiettivo finale più grande: raggiungere l'arca. In generale, si tratta di "chi siamo e perché siamo qui" (missione - solo noi) rispetto a "cosa vogliamo diventare" (visione - qualcosa di più grande).

Mutevolezza

La missione di un'azienda è spesso più dinamica della sua visione; enfasi "di più". Sebbene la maggior parte degli stabilimenti debba spesso rivedere o adattare la propria missione, la loro visione spesso rimane la stessa.

Per ulteriori informazioni sulle dichiarazioni di visione, dai un'occhiata alla nostra raccolta di 73 incredibili esempi di dichiarazioni di visione per farti ispirare.

Conclusione

Ora è il momento di scrivere la tua dichiarazione di intenti e speriamo che questo articolo ti aiuti. È importante dedicare del tempo a comprendere tutti gli aspetti della tua attività prima di iniziare questo esercizio.

Chi sei (la tua azienda) e qual è il tuo scopo? A chi vendi e cosa vendi? La tua dichiarazione di intenti risponde a queste domande e ad altre simili che abbiamo esaminato.

Solo alcuni elementi essenziali da tenere a mente: renderlo breve, chiaro e diretto. Infondi un po' di tatto psicologico (ma genuino) nella tua dichiarazione di intenti, se puoi, per fare appello al lato emotivo del tuo pubblico. Stabilisci obiettivi realistici che siano in linea con lo scopo, i valori e la cultura della tua struttura.

E se hai ancora bisogno di ulteriore aiuto per creare la tua dichiarazione di intenti, dai un'occhiata al nostro articolo su come creare una dichiarazione di intenti.

Buona fortuna per il tuo viaggio nel marchio! Grazie per aver dedicato del tempo a leggere questo articolo sullo scopo di una dichiarazione di intenti e spero di vederti nel prossimo!