Pagine di destinazione dell'e-commerce: tutto ciò che devi sapere nel 2019

introduzione

Il boom dell'e-commerce ha reso essenziale per molte aziende, dai marchi famosi ai concerti da casa, creare siti Web di e-commerce per aumentare le vendite.

E mentre un sito web può essere un ottimo strumento per le vendite, qualcosa che attira i clienti e consente loro di scoprire i prodotti e gli sconti offerti sul sito, è la pagina di destinazione.

La progettazione di una landing page per l'e-commerce non dovrebbe essere presa alla leggera. È una delle parti più importanti di un sito di e-commerce e farà o distruggerà l'impressione del tuo marchio.

Se stai creando una pagina di destinazione per la tua attività di e-commerce, continua a leggere: abbiamo compilato una guida dettagliata per aiutarti.

Discuteremo importanti suggerimenti di progettazione e i componenti essenziali di una pagina di destinazione che funzioni davvero.

Cos'è una pagina di destinazione?

Contrariamente a quanto suggeriscono i loro nomi, le landing page non sono pagine su cui atterri quando colpisci un indirizzo web.

Un LP è una pagina autonoma con l'unico scopo di indirizzare il traffico e convincere i visitatori a intraprendere azioni. È particolarmente utile se vuoi pubblicizzare prodotti o servizi, ma non puoi investire in un sito web.

Con una pagina di destinazione, puoi mostrare ai clienti gli articoli o i servizi a cui potrebbero essere interessati e potenzialmente spingerli a un acquisto.

I siti di e-commerce hanno bisogno di landing page?

Risposta breve: sì, lo fanno sicuramente.

Elaboriamo.

Molte persone si chiedono perché dovrebbero mettere una pagina di destinazione sul proprio sito invece di creare pagine di prodotti eccezionali e indirizzare il traffico attraverso la SEO verso quelle pagine di prodotti.

Tuttavia, la ricerca ha dimostrato che le pagine di destinazione attirano più visitatori rispetto alle sole pagine di prodotto.

Non solo le pagine di destinazione generano più lead, ma offrono anche un ROI elevato e generano più conversioni.

Un sito di e-commerce può avere più di uno di questi. Secondo la ricerca, i siti Web con un numero maggiore di LP generano lead come un matto. Questo perché, con persone diverse che visitano il tuo sito web, devi adattare il tuo messaggio alle esigenze individuali.

In conclusione, è altamente consigliabile distribuire su diversi LP che rappresentano il tuo marchio e i tuoi prodotti nel miglior modo possibile da tutte le angolazioni.

Quali sono le basi di una buona pagina di destinazione e-commerce?

Le pagine di destinazione possono aumentare il coinvolgimento e, in cambio, aumentare le vendite. Ecco cosa fa una landing page di e-commerce di successo:

Sii accessibile

Una delle cose più importanti da tenere a mente durante la progettazione di una landing page è l'accessibilità.

Le migliori landing page hanno un design chiaro e conciso incentrato sui punti di forza del marchio. Non vuoi confondere i tuoi clienti con un design disordinato. Assicurati che ogni pulsante, offerta o link sia facilmente accessibile e collocato in un posto ben visibile che sia facile da notare non appena la pagina viene caricata.

Guidare l'azione

Il tuo obiettivo principale è persuadere i visitatori a intraprendere un'azione in base al tuo obiettivo: iscriversi, scaricare, acquistare, registrarsi, iscriversi, ecc. Scopri cosa vuoi ottenere e progetta il tuo pulsante CTA di conseguenza.

Aggiungendo un pulsante "Ulteriori informazioni" o "Guarda video", puoi indirizzare potenziali clienti ad altre pagine del tuo sito web. L'aggiunta di più CTA sulla pagina di destinazione può essere complicata, ma se eseguita correttamente, migliorerà sicuramente le prestazioni del tuo sito web.

Fai una forte impressione

La tua pagina di destinazione dovrebbe essere così persuasiva che sarebbe difficile dire di NO.

Se vuoi lasciare un'impressione duratura, il tuo design dovrebbe riflettere la vera essenza del tuo marchio.

Hai solo pochi secondi per convincere i visitatori ad agire, quindi usali per comunicare in che modo il tuo prodotto semplifica la vita.

Creazione di una pagina di destinazione per l'e-commerce

Ora che abbiamo trattato le nozioni di base sulla pagina di destinazione, ti guidiamo attraverso la creazione di un sito Web di e-commerce.

Inizia con un design chiaro e semplice

Il design della tua pagina di destinazione dovrebbe essere ordinato.

Non hai bisogno di molte foto di prodotti o banner, ed è importante resistere all'impulso di sovrappopolare link o immagini.

Fai il tuo punto con poche risorse.

Caratteri grandi, immagini chiare e uno slogan stellare attirano l'attenzione dei visitatori molto più velocemente di una lunga spiegazione di quale sia il tuo prodotto. Mantieni le cose semplici e al punto.

Usa la giusta combinazione di colori

Le combinazioni di colori sono importanti.

Il tuo dovrebbe funzionare per evidenziare il messaggio che stai cercando di trasmettere e deve essere adatto al prodotto che stai vendendo.

L'uso di un colore più nitido per la CTA può e attirerà immediatamente l'attenzione.

Scrivi contenuti potenti

Non è solo il design ad attirare i clic. Un messaggio forte funziona ugualmente bene per aumentare le tue conversioni.

Le pagine di destinazione non hanno bisogno di lunghe descrizioni. Esprimi il tuo punto in titoli e sottotitoli brevi e chiari.

L'aggiunta di slogan forti e persuasivi può aiutare enormemente. In poche righe il contenuto dovrebbe dire ai visitatori come il prodotto può risolvere i loro punti deboli.

Il blocco dello scrittore?

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Ottimizza la tua pagina

Una volta che inizi a programmare, fai attenzione a non aggiungere troppi elementi che renderanno la tua landing page pesante e lenta.

Sebbene le pagine di destinazione non siano necessariamente ottimizzate per i motori di ricerca, poiché questo è il lavoro delle pagine dei prodotti, devono comunque essere ottimizzate per attirare traffico.

Consiglio: usa immagini compresse, minimizza CSS e HTML per un caricamento più veloce e usa la memorizzazione nella cache del browser per assicurarti che la pagina di destinazione venga visualizzata rapidamente su qualsiasi dispositivo.

Rendilo facile da usare

Durante la progettazione o la codifica, cerca di tenere a mente l'accessibilità.

Assicurati che i pulsanti CTA, i banner e i contenuti siano tutti incentrati sul servizio o prodotto e posizionati in modo conciso sulla tua pagina.

Se rendi più facile per i visitatori vedere un pulsante o un link, sarà più probabile che facciano clic su di esso.

Rendilo ottimizzato per i dispositivi mobili

Ora che la maggior parte delle persone utilizza gli smartphone, è essenziale che le tue pagine di destinazione siano ottimizzate per dispositivi mobili.

Durante la codifica, assicurati di creare il tuo LP e i tuoi siti Web in modo che siano facilmente visibili su telefoni, tablet o qualsiasi altro piccolo schermo.

Prestare attenzione al traffico

Il tuo lavoro non finisce con la creazione della landing page. Una volta che è in diretta, tieni un controllo continuo sul traffico che ti arriva.

L'obiettivo di una landing page non è generare lead; è per generare lead di qualità. Vuoi attirare utenti interessati al tuo prodotto o servizio.

Con l'aiuto dei tuoi strumenti di analisi, scopri se la tua pagina è una calamita per il mercato target giusto. Un trucco intelligente per aumentare le tue possibilità di successo è offrire promozioni e sconti.

Strumenti per creare pagine di destinazione e-commerce ad alta conversione

Non preoccuparti se non sei un programmatore esperto. Puoi assumere uno sviluppatore professionista o farlo da solo. Esistono molti siti Web e applicazioni per aiutarti a creare pagine di destinazione belle e completamente funzionali per i tuoi prodotti o siti Web.

Ecco alcuni strumenti per iniziare in men che non si dica:

• Instapage: se vuoi creare rapidamente una landing page reattiva, usa Instapage. Ha strumenti integrati per connettersi con le piattaforme di social media popolari e vedrai quanto è facile ottimizzare la tua pagina per dispositivi mobili.
• Thrive Architect: è drag&drop, intuitivo e popolare.
• Shopify: anche se è più famoso per la creazione di siti Web di e-commerce, Shopify è anche un'ottima piattaforma per creare landing page autonome.

Migliori pratiche per le pagine di destinazione dell'e-commerce

Finora, abbiamo visto i requisiti e i passaggi di base per creare una pagina di destinazione adeguata per l'e-commerce o un prodotto autonomo. Il prossimo passo è scoprire come questa pagina può effettivamente aumentare il traffico sul tuo sito web.

Concentrati sulle conversioni

Quando crei una pagina di destinazione, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere aumentare le conversioni e il design gioca un ruolo importante qui.

Assicurati che le tue CTA siano posizionate in punti prominenti.

Annuncio

Banner e contenuti dovrebbero essere chiari e focalizzati esclusivamente sulla deviazione del traffico verso il collegamento desiderato.

Includi un CTA chiaro

Fai in modo che i tuoi visitatori agiscano facilmente!

Se stai offrendo una prova gratuita su un servizio o vendendo un prodotto, dovrebbe esserci un grande hotspot "Prova gratuita" o "Compra ora" posizionato strategicamente sulla tua pagina di destinazione.

Dimentica le barre di navigazione o i menu

Poiché le pagine di destinazione servono principalmente come pubblicità, la pagina non dovrebbe includere una barra di navigazione.

Non offrire altre opportunità di click-through ai tuoi visitatori. Riduci il disordine al minimo assoluto e concentrati sul fare in modo che gli utenti facciano clic sul tuo CTA principale.

Scommetti su contenuti visivi accattivanti

Se vuoi attirare immediatamente l'attenzione dei tuoi visitatori, investi in immagini di prodotti, video e/o banner di buona qualità.

Anche l'aggiunta di un testo grande e dai colori vivaci aiuta. Mantieni i titoli e i sottotitoli concisi e posizionali in un punto facilmente visibile.

Costruisci fiducia

I visitatori vogliono essere sicuri che la tua azienda sia legittima, quindi non saltare mai le informazioni di contatto o aggiungere un breve profilo aziendale.

Ciò consentirà ai potenziali clienti di contattarti e aumenterà le possibilità di vendita.

Aggiungere testimonianze, certificazioni e premi dei clienti è un'altra mossa intelligente che crea un'impressione molto più forte del tuo prodotto.

Mantieni i visitatori coinvolti

Una volta che la tua pagina di destinazione è attiva, devi lavorare sodo per impedire ai tuoi potenziali clienti di andare altrove.

Coinvolgi il tuo mercato di riferimento sui social media e scopri a cosa sono interessati. I siti Web di e-commerce utilizzano comunemente il marketing comportamentale per offrire incentivi e impedire ai visitatori di partecipare alla competizione.

Esempi di alcune fantastiche pagine di destinazione per l'e-commerce

Ecco alcuni ottimi esempi di landing page che riescono a raggiungere con successo il loro scopo.

Questa pagina di destinazione di KitKat è semplicissima. Con una combinazione di colori attraente, questa pagina di destinazione funziona per evidenziare il CTA principale intitolato "Break Free". La navigazione si concentra anche sui prodotti e sulle informazioni generali e non distrae i visitatori con collegamenti non necessari.

Un altro ottimo esempio qui: questa pagina di destinazione per una palestra contiene un'immagine chiara come sfondo. Capisci subito che si tratta di una palestra. Il CTA dai colori vivaci, i titoli forti e l'opzione Iscriviti chiaramente visibile nella barra di navigazione, ne fanno una pagina di destinazione efficace.

La pagina di destinazione di Apothecary si concentra interamente su una singola linea di prodotti. La pagina contiene una breve descrizione, un'immagine chiara e un pulsante "Acquista ora" che ti porta alla pagina del prodotto. Nota i collegamenti Chi siamo e Parla con noi in alto: consentiranno ai visitatori di trovare informazioni di contatto e fare domande.

Un perfetto esempio di design semplicistico, questa landing page di alimenti naturali ha un'atmosfera rilassante. È attraente, fresco e ti spinge a fare clic sul pulsante Inizia per saperne di più sulla loro interessante offerta.

Conclusione

Le pagine di destinazione per l'e-commerce sono progettate per aumentare le conversioni e aumentare le vendite. Elementi come foto belle e nitide, inviti all'azione importanti, intestazioni intelligenti e ottimi contenuti ti aiutano a raggiungere questo obiettivo. Ci sono alcuni requisiti da tenere a mente quando costruisci la tua prossima pagina di destinazione, come mantenerla visiva, semplice e accessibile. Questa guida offre un ottimo 101 walkthrough sui PERCHÉ e COME di una pagina di destinazione ad alto tasso di conversione.

Spero che ti sia piaciuto!

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