Come la tua strategia ASO può funzionare insieme alla SEO

introduzione

L'ottimizzazione dell'App Store (ASO) e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) potrebbero sembrare due facce della stessa medaglia, ma non lasciarti ingannare.

Sebbene condividano alcune somiglianze, i due sono molto diversi e lavorano per attirare un insieme di utenti completamente diverso.

In parole povere, SEO serve per ottimizzare le pagine web per attirare nuovi utenti, mentre ASO viene utilizzato all'interno di un app store per lo stesso scopo.

Tuttavia, solo perché sono diversi non significa che non possano lavorare insieme.

Le app possono perdere una quantità impressionante di traffico senza una presenza sul Web ottimizzata per i motori di ricerca (SEO).

In effetti, uno studio di Google mostra che fino al 51% della rilevabilità delle app deriva dall'avere una presenza web ottimizzata.

Tuttavia, questo non significa diminuire il potere di una forte strategia di ottimizzazione dell'App Store (ASO).

In effetti, senza un ASO adeguato, è più probabile che i potenziali utenti che trovano un'app tramite una ricerca sul Web facciano clic senza scaricare.

Questo è il motivo per cui combinare una strategia ASO e SEO è importante e porterà ad un aumento significativo della visibilità e dei download.

Migliori Pratiche ASO

ASO è ciò che spinge gli utenti a toccare il pulsante di installazione da un app store.

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Questo è il motivo per cui i metadati e le risorse visive che scegli sono così cruciali.

Quando stai cercando di raggiungere un ranking elevato, le parole chiave che utilizzi e il modo in cui le ottimizzi svolgono un ruolo enorme nella visibilità.

Nell'Apple App Store, i metadati che possono essere ottimizzati includono il titolo, il sottotitolo, la banca delle parole chiave e la descrizione.

Ognuno svolge un ruolo nel processo di conversione e serve a far sapere agli utenti di cosa tratta l'app e come trovarla.

Titoli

Il titolo e il sottotitolo devono essere brevi e concentrarsi sulle funzionalità principali dell'app.

Se c'è spazio extra, inserire di nascosto una parola chiave è un ottimo modo per aiutare i potenziali utenti a sapere di cosa tratta l'app.

Ciò è particolarmente vero per i giochi, come le app Match 3.

Descrizione

La descrizione ha 4.000 caratteri per richiamare le funzionalità di un'app e tuffarsi in ciò che l'utente può aspettarsi, anche se la maggior parte delle app non arriva neanche lontanamente a riempire questo spazio.

Dovrebbe essere formattato in modo tale che sia persuasivo e allettante, ma facile da leggere a colpo d'occhio.

Ricordare:

Questa zona è ciò che vende davvero l'app!

Se non viene formattato correttamente e mancano informazioni importanti, i potenziali utenti lo salteranno sicuramente.

Parole chiave iOS

La prossima sezione dei metadati per l'Apple App Store è la banca delle parole chiave.

Hai 100 caratteri, virgole incluse, per scegliere come target le parole chiave che ritieni più adatte alla tua app.

Questi dovrebbero essere sia pertinenti che ad alto volume per aiutare gli utenti giusti a trovare la tua app.

Pensa alle tue caratteristiche principali e ai termini che gli utenti cercano quando scelgono le parole chiave.

Icone delle app

La prima risorsa visiva che gli utenti vedono quando effettuano ricerche all'interno di un app store è l'icona.

Ciò significa che possono creare o interrompere la conversione di un'app.

Quando scegli un'icona, guarda altre app all'interno della stessa categoria e assicurati che l'icona riesca a trasmettere di cosa tratta la tua app.

È anche utile testare A/B le tue icone in modo da trovare quella migliore.

Screenshot e video in anteprima

Gli ultimi pezzi che trasformano una visita nell'app store in una conversione sono gli screenshot e il video di anteprima.

Sono gli aspetti visivi della tua strategia ASO e dovrebbero essere usati per mostrare l'aspetto dell'app, oltre a richiamare funzionalità importanti.

Il video di anteprima viene riprodotto automaticamente mentre l'utente scorre, quindi i primi secondi sono fondamentali!

La maggior parte di questo vale anche per il Google Play Store, con alcune eccezioni:

Non ci sono video di anteprima e invece di un sottotitolo, hai una breve descrizione.

La breve descrizione è un po' più lunga del sottotitolo su Apple ma dovrebbe comunque essere usata allo stesso modo.

Assicurati che la tua strategia ASO segua queste best practice garantirà un aumento della visibilità e più download.

Tuttavia, l'ottimizzazione della tua app negli app store non è l'unico modo per contribuire al successo della tua app.

Iniziare con la SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca si concentra sul tuo sito web.

Crei un luogo in cui gli utenti nuovi e fedeli possono trovare informazioni sulla tua app e/o azienda, oltre a fornire valore aggiunto.

Esistono molti modi diversi per ottimizzare la tua presenza sul Web con la SEO, ma il primo passo dovrebbe essere creare un sito Web con pagine di destinazione e iniziare a scegliere come target parole chiave specifiche per le quali desideri apparire nella ricerca.

Questi termini devono essere pertinenti e qualcosa che il tuo pubblico sta cercando.

Se non scegli le tue parole chiave con saggezza, Google non saprà come servire la tua pagina al pubblico giusto.

Questo è il motivo per cui è fondamentale effettuare ricerche sulle parole chiave e sulla struttura dei contenuti.

Avrai anche meno limitazioni al formato del tuo sito web poiché lo creerai tu stesso.

Classifica per parole chiave

La domanda che molti sviluppatori vogliono porre quando si tratta di aggiungere SEO alla loro strategia è come iniziare a classificarsi su Google.

È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave.

Puoi cercare i termini per i quali potresti voler classificare i concorrenti, controllare i risultati "ricercati anche" di Google e utilizzare uno dei tanti strumenti per le parole chiave che forniscono informazioni su parole specifiche come SEMrush (prova gratuita di 30 giorni) o Ahrefs Keyword Esploratore.

Quando si tratta di determinare se una parola chiave ha o meno un volume elevato, ci sono alcuni strumenti che puoi utilizzare.

Keyword Explorer gratuito di Moz è un ottimo punto di partenza, così come l'estensione Chrome di Keywords Everywhere.

Sebbene nessuno di questi sia perfetto, ti daranno comunque una grande risorsa per iniziare.

Il numero di parole chiave che cerchi dipende davvero dal tuo settore, da quanto tempo e impegno prevedi di dedicare al sito Web e quante parole chiave importanti riesci a trovare.

Dovresti trovare almeno 1 parola chiave ad alto volume per ciascuna delle tue funzionalità principali, oltre a qualsiasi altro termine importante del settore.

Una volta trovate le opzioni che funzionano meglio per te, ti consigliamo di creare una pagina ottimizzata per ogni parola chiave con contenuto scritto.

Questo contenuto dovrebbe rimanere concentrato e utilizzare la parola chiave il più possibile senza che si senta troppo "imbottita".

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Ricordare:

Sebbene la parola chiave stessa sia importante, Google condividerà contenuti meno ottimizzati purché fornisca informazioni utili a chiunque possa atterrare sulla pagina.

Pagine di destinazione

Se non sei un web designer o non hai i soldi per assumerne uno, ti starai chiedendo quanto sarà l'investimento nella creazione di un sito web SEO-friendly.

La creazione di un sito Web completo richiederà tempo e dovrà essere costantemente aggiornato.

Tuttavia, non è necessario disporre di un sito Web completo per sfruttare i vantaggi della SEO.

Una landing page, o un sito web di una pagina, è esattamente come sembra:

È una singola pagina su cui gli utenti possono "atterrare" quando provengono da un motore di ricerca, dai social media o direttamente digitando nel sito Web.

Le pagine di destinazione di solito forniscono agli utenti informazioni sull'argomento, in questo caso un'app, oltre a informazioni dettagliate sulla meccanica.

È anche un ottimo posto per mostrare screenshot e video dall'app e qualsiasi extra in cui ritieni che gli utenti possano trovare valore.

Il contenuto di questa pagina dovrebbe essere perfezionato per indirizzare una parola chiave principale e di solito una seconda o una terza meno pertinente.

Blog

Un blog è un'altra ottima opzione per iniziare a indicizzare su Google parole chiave specifiche.

Alcune opzioni gratuite per iniziare sono Blogspot e WordPress.

Alla fine, però, vorrai cercare di ottenere il tuo dominio.

Il motivo per cui un blog è uno strumento così potente è che Google considera i blog "contenuti in movimento", ovvero un sito Web costantemente aggiornato.

Pubblicando alcuni post del blog alla settimana che mirano a parole chiave diverse, Google inizierà a prendere il sito Web e vedere quali altri contenuti potresti avere che non ha ancora trovato.

Con un blog, è importante rimanere coerenti e fornire sempre contenuti di alta qualità.

Sito web

Infine, un sito Web completo comprenderà sia un blog che pagine di destinazione, fornendo i migliori risultati possibili, supponendo che tu sia in grado di mantenerlo ottimizzato.

Un sito Web completo ti consente di combinare pagine di destinazione, pagine informative (come FAQ, una pagina Informazioni o una pagina di contatto) e post di blog con parole chiave importanti per creare una potente presenza sul Web.

Avere un sito Web completo ti consente anche di rivolgerti a diversi gruppi di utenti, il che è molto più difficile con un semplice blog o una pagina di destinazione autonoma.

Indipendentemente dal tipo di presenza sul web che ritieni sia giusto per te, non dimenticare che è importante fornire agli utenti un modo per interagire con te e dare un feedback sulla tua app!

SEO avanzato

Anche se questo articolo ha lo scopo di sottolineare le basi di SEO e ASO e come funzionano insieme, ci sono alcune tecniche SEO avanzate che dovresti esaminare una volta stabilita una presenza sul web!

Dai un'occhiata ora!

Backlinking

Il collegamento di siti Web alla tua pagina mostra a Google che il contenuto che fornisci è utile.

Ciò è particolarmente vero se il sito che si collega a te ha un'autorità di dominio elevata o un'influenza online.

Esistono molte strategie diverse per acquisire collegamenti, quindi è importante fare qualche ricerca e avere un piano.

Metadati SEO

L'ottimizzazione dei metadati del tuo sito web richiede tempo e un po' di conoscenza di programmazione.

I due principali metadati con cui è importante iniziare sono i titoli e le descrizioni della tua pagina.

Una volta che hai inchiodato quei due, assicurati di aver ottimizzato i tag alt dell'immagine è il passaggio successivo.

Risultati di ricerca ricchi

Hai mai eseguito una ricerca su Google solo per scoprire che non è necessario fare clic per ottenere la risposta alla tua domanda?

Spesso, ciò viene fatto implementando i risultati di ricerca avanzati sul tuo sito web.

Il più comune di questi è fornire informazioni sull'azienda, come indirizzo, numero di telefono o sito Web, ma non si limita a questo.

Google fornisce anche modi per mostrare importanti post del blog, rispondere direttamente alla domanda di un utente e persino mostrare eventi imminenti.

ASO e SEO lavorano insieme

Ora che conosci le basi di ASO e SEO, probabilmente inizierai a capire come possono lavorare insieme e perché sono entrambi importanti per il marketing delle app mobili.

Entrambe le strategie senza l'altra avranno un certo impatto, ma limiterai la visibilità della tua app.

Prestando molta attenzione ai tuoi contenuti, parole chiave e risorse visive durante la pianificazione del tuo sito Web e dei metadati del tuo app store, sarai in grado di avere successo!

Non importa se scegli di andare all-in con un sito Web completo o semplicemente iniziare con una pagina di destinazione:

Ottimizzando la tua presenza sul web, potrai iniziare ad attirare l'ulteriore 51% di utenti che non effettuano ricerche direttamente su un app store.

Quando un utente arriva sulla tua pagina, verrà accolto con un'abbondanza di informazioni rilevanti e sarà quindi più probabile che segua il link di download dove incontrerà metadati ottimizzati e risorse visive per concludere l'affare.

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