50 migliori argomenti per le e-mail: una guida per aumentare i tassi di apertura

Con i nuovi canali di marketing digitale come SMS, social media e marketing conversazionale che emergono ogni anno, potresti essere tentato di abbandonare la tua campagna di email marketing. Ma l'e-mail è ancora uno dei canali di marketing più efficienti ed economici. Nel 2020, l'email marketing ha generato 7,5 miliardi di dollari. Per ogni $ 1 speso per e-mail, le aziende ricevono circa $ 38 in cambio. Per aiutarti a dare il via alla tua campagna, abbiamo fornito un elenco delle 50 migliori righe dell'oggetto per le email.

Perché dovresti continuare a inviare e-mail di marketing

Le campagne e-mail ti consentono di raggiungere potenziali clienti nel loro tempo libero. È anche un ottimo modo per promuovere contenuti aggiuntivi e altre iniziative di marketing, comprese promozioni e vendite. L'invio di una rapida e-mail con un collegamento al tuo blog o ai social media aiuta a promuovere il coinvolgimento dei clienti.

La riga dell'oggetto dell'e-mail nell'e-mail marketing è fondamentale per aumentare i tassi di apertura e il coinvolgimento. L'utilizzo della riga dell'oggetto corretta può comunicare il valore della tua newsletter a un potenziale lettore e ridurre le tue possibilità di essere inviato direttamente nel cestino. Nel 2021, le e-mail di marketing hanno avuto un tasso medio di apertura di circa il 17% in totale. Per ottenere tassi di apertura più elevati, il contenuto della tua e-mail dovrebbe fornire valore al lettore.

Ecco alcuni dei migliori argomenti per le e-mail e le migliori pratiche da tenere a mente durante la loro creazione.

I migliori esempi di riga dell'oggetto dell'e-mail

Nessuna riga dell'oggetto singola funziona per ogni settore, o per ogni email, ma ci sono alcuni modi per strutturare le righe dell'oggetto della tua email per farle risaltare e migliorare i tuoi tassi di apertura. Questi suggerimenti ed esempi di righe dell'oggetto dell'e-mail sono un ottimo punto di partenza per iniziare a creare i tuoi messaggi.

Fai una domanda

Le domande ti consentono di entrare in contatto con il lettore e offre loro uno sguardo all'e-mail senza rivelarlo tutto nella riga dell'oggetto. Puoi utilizzare le domande per incuriosire i lettori o inquadrare la tua email come soluzione a uno dei loro problemi. Molte righe dell'oggetto delle email professionali non sono formulate come domande, quindi possono aiutarti a distinguerti. Esempi di righe dell'oggetto e-mail formulate come domande includono:

• La tua auto è pronta per il clima invernale?
• Hai usufruito del 40% di sconto?
• Cosa pensano i clienti della tua attività?
• Sei colpevole di questi errori di progettazione web?
• Qualcuno ha detto "risparmio per le vacanze?"

Crea FOMO

La paura di perdersi (FOMO) è un fenomeno reale, che è stato sovraccaricato dai social media. Quasi il 70% dei Millennials ha sperimentato FOMO. Puoi capitalizzare su questo creando un senso di FOMO con le righe dell'oggetto della tua email. Queste linee tematiche funzionano perché creano un senso di urgenza, spingendo i clienti ad agire.

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Essere divertente

Tra la folla spicca un accattivante oggetto dell'e-mail con giochi di parole o altro linguaggio divertente. L'idea potrebbe sembrare un po' banale all'inizio, ma questi argomenti sono un modo per tagliare il rumore e incuriosire i clienti. Se la tua solita voce di marca è leggera e ariosa, l'utilizzo di una riga dell'oggetto umoristica potrebbe essere ciò di cui hai bisogno per migliorare i tuoi tassi di apertura. Mantieni la leggerezza, non essere offensivo e non scoraggiarti dal tuo marchio. Se il tuo tono (o l'argomento) è solitamente più serio, probabilmente dovresti evitare una riga dell'oggetto divertente dell'email.

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Mostra il tuo valore

È più probabile che i clienti aprano e-mail a loro vantaggio. Usa le righe dell'oggetto per evidenziare come l'e-mail li aiuterà. Queste righe dell'oggetto sono ideali per i collegamenti e-mail a prodotti o servizi che semplificano le responsabilità quotidiane di un cliente. Se invii un link a un video dimostrativo del prodotto o un link a modelli personalizzabili, queste righe dell'oggetto possono invogliare i tuoi lettori ad aprire il messaggio. Essere onesti. Non promettere troppo se non puoi consegnare.

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Fai appello alla vanità dei tuoi lettori

Sebbene la maggior parte delle persone non si classificherebbe probabilmente come vanitosa, l'accettazione è un bisogno emotivo comune. Se stai vendendo un prodotto o un servizio che aiuta a soddisfare questa esigenza, utilizza le righe dell'oggetto dell'e-mail che fanno appello a questa emozione.

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Collegati ai tuoi lettori

Uno dei modi migliori per migliorare i tassi di apertura è essere affabili e coltivare una relazione con i tuoi clienti. I clienti di oggi si aspettano contenuti personalizzati, che includono l'email marketing. L'invio di un'e-mail personalizzata può migliorare di sei volte le transazioni dei tuoi clienti.

• Buon compleanno!
• Grazie per essere un cliente fedele.
• [Nome] hai raggiunto lo stato di stella d'oro.
• [Nome] Benvenuto nella nostra mailing list!
• Dai un'altra occhiata.
• Torna e finisci di fare la spesa.
• Dimentica qualcosa?
• [Nome], buone notizie! L'articolo nel carrello è in vendita.
• Grazie per il vostro supporto quest'anno.
• Hai chiesto e abbiamo ascoltato.

Stuzzicare il loro interesse

La creazione di righe dell'oggetto alquanto vaghe ma intriganti può suscitare interesse nella tua e-mail. Scrivi righe dell'oggetto che rendano le persone abbastanza curiose da aprire la tua e-mail, ma non rivelare l'oggetto all'interno. Queste righe dell'oggetto dell'e-mail sono ottime per e-mail fredde e altri messaggi che offrono informazioni nuove e preziose per i tuoi lettori.

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Come scrivere una buona riga dell'oggetto in un'e-mail

Anche se non sei un copywriter in grado di inventare istantaneamente le righe dell'oggetto, conoscere alcune regole di base può aiutarti a migliorare i tuoi tassi di apertura. Le righe dell'oggetto scritte male possono farti finire nel filtro antispam, quindi tieni a mente questi trucchi.

Mantienilo breve ma dettagliato

Poiché le persone ricevono così tante e-mail ogni giorno, è probabile che eseguano la scansione delle righe dell'oggetto per determinare quali aprire ed eliminare. Le linee brevi dell'oggetto sono generalmente più efficaci. Inoltre, le righe dell'oggetto più brevi sono migliori per i dispositivi mobili poiché quelle più lunghe possono essere ritagliate. Quasi la metà (42%) degli utenti aprirà le e-mail sui propri telefoni o altri dispositivi mobili.

Se tendi a essere prolisso nelle righe dell'oggetto, continua a rileggerle e rimuovi le parole non importanti. Trova luoghi in cui puoi usare un linguaggio conciso per trasmettere la stessa idea e ispirare l'azione. Ad esempio, invece di dire "Questo articolo è in vendita solo una volta all'anno", potresti dire: "Approfitta della nostra vendita annuale su [articolo]". Sebbene entrambe le righe dell'oggetto abbiano la stessa quantità di parole, la seconda è più dettagliata e include un invito all'azione.

Evita i trigger di spam

Molti filtri antispam identificano parole comuni che segnalano frodi e intenzioni dannose. Sfortunatamente, molti di questi termini contrassegnati sono usati anche nel linguaggio quotidiano. Evitare i trigger di spam comuni nelle righe dell'oggetto ti aiuterà a rimanere fuori dal filtro della posta indesiderata e nell'elenco sicuro. Alcune parole nell'elenco dei trigger di spam includono:

• Sconto
• Elimina il debito
• agisci ora
• Nessun costo nascosto
• Pre approvato

Queste e altre frasi si trovano spesso in e-mail dannose, quindi tendono a essere filtrate prima che la tua e-mail arrivi nella posta in arrivo di un destinatario. Controlla l'elenco per le frasi comunemente segnalate e rielaborale in modo che non includano parole chiave.

Crea un senso di urgenza

Se la riga dell'oggetto dell'e-mail contiene una data di scadenza, può richiedere alle persone di aprire il messaggio. Molte persone non vogliono perdere un buon affare, quindi l'aggiunta di limiti nella riga dell'oggetto comunica che la tua offerta è limitata.

Puoi anche creare urgenza facendo sapere a un cliente che il tempo sta per scadere. Questa è una buona strategia di marketing per le email del carrello abbandonate. Puoi automatizzare un'e-mail che informa un acquirente che l'inventario è limitato, quindi dovrebbe tornare e completare l'acquisto.

Mantienilo tempestivo

Alla gente generalmente piacciono le newsletter via e-mail che sono tempestive e pertinenti. Collegare la tua e-mail alle ultime tendenze, eventi attuali e sviluppi nel tuo settore può aiutarti a migliorare la tua credibilità. Allo stesso modo, l'invio di e-mail con collegamenti a informazioni obsolete può far sembrare che tu non stia al passo con i tuoi concorrenti.

Ad esempio, quando la pandemia di COVID-19 ha costretto le aziende in tutto il mondo a chiudere, molte aziende hanno inviato e-mail con oggetto che offrivano parole di conforto. Molti hanno anche utilizzato le e-mail per comunicare ciò che stavano facendo per proteggere dipendenti e clienti.

Anche se potresti non dover adattare le righe dell'oggetto della tua e-mail a un evento degno di nota irripetibile, ci sono probabilmente tendenze e argomenti importanti nel tuo settore che possono avere un impatto sui tuoi clienti. Affrontarli nel tuo email marketing è un ottimo modo per migliorare i tassi di apertura.

Aggiungi un invito all'azione

Gli inviti all'azione (CTA) creano un senso di urgenza e avvisano il lettore di agire rapidamente. Sii creativo con i tuoi inviti all'azione, così puoi distinguerti ed evitare di essere segnalato come spam. Se stai promuovendo un webinar imminente, includi un semplice CTA come "Unisciti a noi" per invogliare i lettori a registrarsi.

Puoi personalizzare i tuoi inviti all'azione utilizzando un linguaggio come "Prova [nome dell'attività] per un periodo di tempo limitato". Oppure includi il nome del destinatario dell'e-mail per fare appello direttamente a lui. La maggior parte dei programmi di gestione della posta elettronica dispone di funzionalità che consentono di personalizzare le righe dell'oggetto popolandole automaticamente con il nome del destinatario.

Rendilo stagionale

Un altro modo per creare righe dell'oggetto tempestive è scrivere e-mail stagionali e farvi riferimento nelle righe dell'oggetto. Questa è una pratica comune per i rivenditori che annunciano saldi e altre promozioni per stagioni diverse. Probabilmente hai ricevuto un sacco di promozioni del Black Friday o suggerimenti per l'abbigliamento per la festa di Capodanno nella tua casella di posta.

Anche se non sei un rivenditore, puoi comunque personalizzare le tue email di vendita. Ad esempio, se stai vendendo assicurazioni, potresti inviare un'e-mail con l'oggetto "10 consigli per svernare la tua casa". Se gestisci una piccola panetteria, potresti inviare una newsletter settimanale, ricordando alle persone che San Valentino è vicino.

Scrivi più righe dell'oggetto

Padroneggiare le righe dell'oggetto dell'e-mail di vendita richiede un po' di pratica. Anche i copywriter professionisti spesso scrivono più righe dell'oggetto per la stessa email per vedere cosa funziona e cosa no. Disegna un paio di righe dell'oggetto e leggile ad alta voce per vedere come potrebbero suonare ai tuoi clienti.

Quando hai scelto il tuo preferito, rileggilo alcune volte per vedere se puoi abbreviarlo o semplificarlo. All'inizio, testa diverse righe dell'oggetto l'una contro l'altra inviando la stessa e-mail a diverse sezioni della tua lista e-mail, cambiando l'oggetto di ciascuna. Alla fine avrai un'idea di quali e-mail promozionali sono le più efficaci.

Come scrivere le migliori righe dell'oggetto per le e-mail

Scrivere la riga dell'oggetto è spesso una delle parti più impegnative dell'invio di e-mail di marketing. Ciò che funziona in alcuni settori potrebbe non funzionare in altri. Ma avere un'idea delle migliori pratiche e idee convincenti per l'oggetto ti dà un punto di partenza.

Quando scrivi il tuo prossimo messaggio di email marketing, considera quale tipo di oggetto è il migliore per il tuo messaggio e sperimenta stili diversi. Alla fine, imparerai a scrivere le righe dell'oggetto che verranno notate.