Perché l'impostazione di un calendario dei contenuti è così importante

Un calendario dei contenuti è un modo importante per un'azienda di pianificare i propri sforzi sui social media e anche per il marketing su altri canali.

Nel mondo dei social media, un calendario dei contenuti stabilisce una sequenza temporale, una strategia di marketing e una visione editoriale per i post programmati. Un buon piano di contenuti per i social media contemplerà come l'azienda vuole posizionare il proprio marchio su Facebook, Twitter e altre piattaforme di social media. I pianificatori possono anche pensare ad altri aspetti del social media marketing, come ad esempio:

• Post a tema e stagionali
• Informazioni sui clienti personalizzate o personalizzate
• Eventi di coinvolgimento come concorsi o quiz
• Una tabella di marcia per l'evoluzione futura del marketing
• Una narrativa o una storia di marca che persiste e si costruisce nel tempo

Quindi quali sono alcuni dei principali vantaggi di questo tipo di approccio? Perché le aziende investono nell'utilizzo di un calendario dei contenuti dei social media per le loro campagne di marketing? Ci sono una serie di buoni motivi per semplificare il marketing dei contenuti in questo modo e gli approcci correlati hanno molta rilevanza per guidare un marchio e ottimizzare un funnel di vendita e tutte quelle altre ottimizzazioni che guidano il coinvolgimento e la conversione.

Vantaggi di un calendario dei contenuti dei social media

Uno dei vantaggi più tecnici dell'utilizzo dei calendari dei contenuti per i social media è che mantiene ogni tipo di contenuto (come i post sui social media) che scorre in modo programmato e coerente.

Molti esperti nel mondo digitale ti diranno che il coinvolgimento dei lettori e altre metriche rispondono a contenuti freschi e post in corso. Questo è stato stabilito attraverso molti studi su come funziona il marketing online .

Un modo per pensare a questo concetto è guardare al social media marketing attraverso gli occhi dello spettatore. Quando qualcuno accede a un sito Web o a una pagina Facebook, desidera visualizzare i contenuti recenti. Mostra loro che ci sono esseri umani dietro un modello di business digitale e che l'azienda è ancora attiva in tempo reale. Inoltre, quando vedono contenuti in loco o altri canali collegati a Facebook (o altre piattaforme di social media), vedono che qualcuno ha fatto quel passo in più per portare quel contenuto direttamente a loro.

Ecco la realtà: Internet non può essere altro che un fronte statico per le aziende che non operano più o interagiscono costantemente con i clienti. Puoi vedere molti esempi di questo online in cui i "siti web di zombi" sono ancora accessibili ai visitatori, ma nessuno li ha mantenuti per molto tempo.

Quindi, fornendo un flusso continuo di questo tipo di contenuti, il calendario dei contenuti dei social media aiuta a svolgere quel lavoro di verifica ai lettori che l'azienda sta ancora lavorando sodo (attraverso persone reali!) Ogni giorno per servire la propria base di clienti.

Un altro vantaggio di questi calendari nel social media content marketing è una sorta di coesione editoriale, utile (e effettivamente necessaria) in una strategia di marketing.

È facile buttare fuori post una tantum ogni volta che hai voglia di annunciare qualcosa.

Ma questo non è un piano coeso a lungo termine per il content marketing. Non fornisce nemmeno quella coerenza ai lettori o porta buoni contenuti sui social media in base a un programma.

D'altra parte, un calendario di contenuti coerente e dettagliato pone le basi non per uno, ma per una lunga sequenza di post che si conformeranno agli stessi principi, stile e strategia e supporteranno il marketing nei modi sopra indicati in termini di creazione coerente di contenuti.

Può valere un bel po' di tempo e fatica, oltre che dei costi. Osservando il ritorno sull'investimento per questo tipo di strategia di contenuto, le persone che cercano di ottenere il consenso per questi strumenti possono pensare a quanto della loro attività viene svolta tramite i canali digitali e a come le persone sono attratte dal loro marchio online e tramite dispositivi mobili.

Le metriche

Per coloro che desiderano una descrizione più tecnica del motivo per cui le aziende investono nei calendari dei contenuti dei social media, una dashboard visiva può essere utile.

Supponiamo di avere una serie di post sui social media che sono stati pubblicati in modo casuale. Puoi confrontare quel lato a lato con una serie di post sui social media pianificati da un calendario di contenuti.

Quello che probabilmente vedrai è che il secondo set, il set pianificato che utilizza un modello di calendario dei contenuti o uno strumento simile, avrà risultati più elevati per cose come visualizzazioni di pagina e frequenza di rimbalzo.

Ciò che questo ti mostra è che le persone prestano attenzione.

È un po' come il problema precedente con le pagine zombie: senza una serie dettagliata di metriche visive, l'attività Internet che ottieni sul tuo sito e sui tuoi canali è semplicemente opaca. Non c'è modo di saperlo davvero se non guardi i dati.

Le aziende eseguono continuamente questo tipo di confronto fianco a fianco, in un processo che alcuni esperti chiamano test A/B. Viene spesso utilizzato nel contesto di una strategia di contenuto per confrontare due elementi collaterali, ad esempio pezzi con parole diverse, caratteri diversi o qualsiasi altra differenza distintiva, ma può essere utile anche per contrastare gli sforzi di marketing dei contenuti dei social media.

In questo contesto, i risultati possono mostrare perché un calendario di social media è utile per un'azienda nella creazione di contenuti. Vedere quei numeri "illuminare il tabellone", per così dire, può portare a casa i principali punti di valore su come questi sistemi effettivamente portano a un coinvolgimento superiore e influenzano i risultati.

Alcune aziende utilizzano sistemi come il punteggio del promotore netto o persino l'IA interna per capire cosa funziona in termini di marketing digitale. Ma anche con l'analisi e la valutazione di base, di solito possono vedere che un calendario di contenuti sta fornendo il proprio impulso in termini di esperienza utente e altro ancora.

Tutto ciò spiega perché le aziende creano piani deliberati per spingere ogni contenuto sul Web, invece di avere qualcuno che occasionalmente copia e incolla parte di un comunicato stampa su Facebook o pubblica strategicamente una foto di un nuovo prodotto o struttura aziendale.

Modello e strumenti del calendario dei contenuti dei social media

Se sei pronto a fare questo passo e utilizzare un modello di calendario dei contenuti dei social media per guidare le tue attività di marketing, esempi di questi sono disponibili online in luoghi come Monday.com . Guardando questi modelli, puoi iniziare a visualizzare come funziona questa strategia per un'azienda. Naturalmente, ogni azienda ha i propri messaggi da promuovere, articoli specifici del marchio. Ma un modello mostra i dadi e i bulloni di come una pipeline di contenuti, con un calendario definito, raggiunge i suoi obiettivi e guida ogni contenuto.

Altri strumenti possono aiutare a orientare e creare i tuoi post sui social media in modo da promuovere lo sviluppo coerente del canale.

Per fare un ulteriore passo avanti nell'intero processo, alcune aziende parlano di una strategia di comunicazioni unificate o addirittura di prodotti di fornitori che si definiscono comunicazioni unificate come servizio (UCaaS).

In parte ciò significa che l'azienda sta conformando tutto il proprio marchio e tutto il marketing a una strategia e una filosofia specifiche.

Il calendario dei contenuti può essere una componente chiave di questo tipo di approccio. Quindi, parlando di comunicazioni unificate e branding del canale e di tutto ciò che va di pari passo con il marketing digitale di prim'ordine, considera il calendario dei contenuti come uno strumento amministrativo per iniziare a ottimizzare il modo in cui un'azienda utilizza la propria impronta online per la visibilità del marchio. Usa gli scrittori con script per ottenere il contenuto di cui hai bisogno per un piano di marketing aziendale ben gestito.