15 consigli di marketing dei contenuti per la massima personalizzazione

Se ti occupi di content marketing, sai quanto può essere difficile distinguersi dalla massa. A volte può sembrare che tutto sia già stato fatto.

Ma sappiamo che la personalizzazione del marketing è essenziale per ottenere risultati. I tuoi contenuti dovrebbero riflettere l'essenza unica del tuo marchio ed essere in grado di connettersi in modo personale con i visitatori del tuo sito. Suona complicato? Prendi nota di questi 15 suggerimenti per rendere il tuo marketing dei contenuti più personalizzato che mai!

15 consigli per personalizzare il tuo content marketing

1. Avere qualcosa di diverso da dire

È difficile dare personalità ai tuoi contenuti se stai dicendo le stesse cose di tutti gli altri. Pensa a come puoi usare la storia del tuo marchio e la tua esperienza per raccontare alle persone qualcosa di nuovo o diverso. Avere una prospettiva unica attira l'attenzione molto più velocemente. Non devi reinventare la ruota ogni volta, ma considera cosa puoi fare per rendere i tuoi contenuti distinti.

2. Offri contenuti diversi a ciascun visitatore

Una delle ultime tendenze nella personalizzazione e nel marketing dei contenuti è quella di adattare l'esperienza del tuo sito Web alle interazioni degli utenti. Ad esempio, puoi fare in modo che i tuoi visitatori vedano il contenuto introduttivo la prima volta che accedono al tuo sito e, dalla seconda visita, offrire loro qualcosa di diverso. Puoi anche adattare il contenuto visualizzato ai loro interessi. Ad esempio, puoi visualizzare i prodotti delle categorie con cui hanno interagito in precedenza. Ci sono molte possibilità per creare un'esperienza unica!

3. Interessati all'argomento di cui parli

Affinché i tuoi contenuti non siano "più o meno uguali", la prima persona che deve interessarsi sei tu. Se non metti passione in quello che fai, non sarai in grado di trasmetterla.

È vero che non tutti gli argomenti sono affascinanti a prima vista, ma se ci tieni a loro puoi presentarli in un modo che mostri cosa hanno di speciale. Per trarre ispirazione, cerca le comunità online di fan dell'argomento su cui creerai i contenuti. Saranno sicuramente in grado di trasmettere il loro entusiasmo!

4. Leggi il contenuto originale

A proposito di ispirazione, se vuoi avere idee per contenuti unici, non limitarti a leggere gli stessi vecchi blog. Cerca contenuti sugli argomenti di interesse del tuo marchio che abbiano uno stile unico e pensa a come ottenere idee per i tuoi contenuti. Meglio ancora, quando leggi qualcosa che ti ispira (un articolo, un romanzo, qualunque cosa) considera perché ti piace e come potresti replicare quell'effetto nei tuoi contenuti.

5. Suscitare risposte emotive

Già gli antichi greci comprendevano che l'emozione convince più della ragione. È più probabile che i contenuti con un forte impatto emotivo vengano ricordati e generino una risposta da parte delle persone che li consumano.

In effetti, uno studio che ha analizzato 7.000 articoli del New York Times ha scoperto che le storie che suscitano una risposta emotiva sono condivise più di quelle neutre, anche se le emozioni in questione sono negative come rabbia, frustrazione o ansia. Ora che lo sai, assicurati che i tuoi contenuti non lascino nessuno indifferente.

6. Scrivi come parli

La naturalezza è una componente molto importante della personalizzazione. A volte, quando le persone si siedono per scrivere, alterano la loro personalità per sembrare più seri o professionali. Ma se vuoi entrare in contatto con le persone, prova a scrivere con lo stesso tono come se stessi raccontando una storia a un amico.

È vero che alcuni argomenti e marchi non sono adatti a un tono colloquiale, ma puoi sempre pensare a come adattare i tuoi testi per sembrare più rilassati e naturali. In questo modo, sarai in grado di riempire i tuoi testi di personalità e farli raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

7. Racconta storie

Una delle caratteristiche senza tempo degli esseri umani è che amiamo le storie, dai miti sulle origini tribali all'ultimo episodio della nostra serie Netflix preferita.

Per questo motivo, uno dei suggerimenti più utili per personalizzare il tuo content marketing è raccontare storie. Se non sai da dove cominciare, puoi utilizzare esempi, aneddoti e casi di studio per dare un tocco più umano ai tuoi contenuti e far sì che i lettori si identifichino con esso.

8. Passa dalla narrazione alla creazione di storie

Lo storytelling è una delle tecniche più antiche del marketing, ma negli ultimi tempi ci sono stati un paio di cambiamenti interessanti. Uno di questi è la narrazione.

Lo storydoing è l'evoluzione dello storytelling adattato ai media online. Non vuoi più solo raccontare una storia, ma coinvolgere le persone e fare esperienze con il tuo marchio. Il consumatore non è più un ascoltatore passivo, ma diventa il protagonista dell'azione.

9. Scommetti su Storyexperience

L'esperienza narrativa è un'altra svolta nell'aspetto narrativo del content marketing. Nella storyexperience, l'obiettivo è raccontare la storia dietro la tua filosofia, prodotti e servizi, in un modo che provochi emozioni e crei una connessione con i clienti. Una delle caratteristiche più importanti di una storia è che deve offrire una promessa al cliente, poiché promettere qualcosa e mantenerla è un modo molto efficace per conquistare la sua fiducia.

10. Amplia il tuo vocabolario

Non è necessario suonare come un dizionario dei sinonimi, ma la verità è che fare uno sforzo per andare un po' fuori dai termini più convenzionali può contribuire molto alla personalizzazione del tuo marchio.

Come sempre, si tratta di trovare il tono giusto per il tuo marchio. Alcuni possono permettersi di sembrare più pedanti, alcuni ricorreranno a termini nuovi e tecnologici, altri vogliono riflettere la lingua di una determinata regione. Qualunque sia la personalità del tuo marchio, il vocabolario è un ottimo modo per farlo notare.

11. Ripensa al formato

Oggi il content marketing può andare oltre gli articoli, i video e le infografiche. Nuovi formati interattivi o realtà aumentata aprono un mondo di possibilità per raccontare il messaggio del tuo marchio.

Non è necessario utilizzare troppe risorse per ottenere un effetto positivo. Un semplice post sul blog può cambiare radicalmente grazie al formato. Ecco alcune idee:

• Dividi il testo in diverse sezioni e sottotitoli per facilitarne la lettura.
• Usa gli elenchi ogni volta che è necessario.
• Usa il grassetto o il corsivo per evidenziare parole e concetti.
• Usa emoticon ed emoji per dare un tocco divertente e originale ai tuoi contenuti. A volte, un'icona ben scelta vale più di mille parole.

12. Fai domande retoriche

Una domanda retorica è un buon modo per far fermare il lettore per un momento e pensare a ciò che sta leggendo, piuttosto che limitarsi a sfogliare il contenuto.

Quando scrivi, prova a generare una conversazione con il pubblico. Porre loro domande, retoriche o con l'intenzione di convincerli a rispondere (ad esempio, nei commenti) interrompe questo monologo e rende i tuoi contenuti più interattivi.

13. Crea suspense

Gli sceneggiatori della serie lo sanno: il cliffhanger è un modo molto efficace per tenere il pubblico agganciato.

Ma i tuoi contenuti non devono essere fittizi per generare suspense. Questa funzione si basa sul porre una domanda e costringere il lettore o lo spettatore ad attendere la risposta. Rivela i dettagli a poco a poco per mantenere il tuo pubblico agganciato fino alla fine. Questa tecnica si combina molto bene con quella di porre domande, poiché dal momento in cui le sollevi, l'utente vorrà conoscere la risposta.

14. Includi fatti interessanti

Ci sono due motivazioni principali che spingono gli utenti a consumare contenuti: imparare qualcosa e divertirsi. Nella migliore delle ipotesi, puoi ottenere entrambi contemporaneamente.

Una risorsa che funziona molto bene per attirare l'attenzione su un argomento è condividere curiosità come "Lo sapevi...". Questo tipo di contenuto riesce ad attirare l'interesse, sorprendere le persone e incoraggiarle a continuare a leggere.

15. Parla al tuo pubblico

La base della personalizzazione del marketing sta nell'identificare il tuo pubblico e indirizzarlo direttamente. Per ottenere questo effetto, devi scoprire come si esprimono i tuoi clienti ideali e rivolgerti a loro con un tono simile.

Quando crei contenuti che parlano la lingua del tuo pubblico, questi si identificano con il tuo marchio e questo può provocare reazioni molto più potenti. Se non sai da dove cominciare, scopri chi è veramente il tuo pubblico di destinazione. Puoi persino intervistare alcuni di loro e porre loro domande relative ai tuoi contenuti futuri per vedere come rispondono.