Cosa può significare un aggiornamento dell'algoritmo di Google per il tuo sito

Se eri online nei primi giorni, quando Internet è diventato mainstream, probabilmente ricorderai quanto fosse difficile trovare informazioni sul web. Certo, c'erano motori di ricerca come Altavista e siti come AOL per aiutarti, oppure potevi creare ampi elenchi di segnalibri dei siti che frequentavi, ma non è stato fino alla fine degli anni '90 prima che la ricerca iniziasse a trasformarsi in ciò che conosciamo oggi. Google è entrato in scena il 4 settembre ¹⁹⁹⁸ ed è nato un nuovo tipo di ricerca.

I motori di ricerca utilizzano programmi complicati per indicizzare sostanzialmente l'intero Web, tentando di comprendere e classificare l'argomento di ogni singola pagina. Lo fanno nel tentativo di fornire i risultati più pertinenti per la tua ricerca nel loro motore. Quando esegui una ricerca utilizzando un motore di ricerca, stai essenzialmente cercando nell'intero database di siti che hanno trovato sul Web e ti forniscono risultati con priorità in base a ciò che ritengono sia più appropriato per la tua query di ricerca.

Quei “programmi complicati” sono una serie di algoritmi sviluppati da ingegneri per consentire al motore di trovare pagine sul web e associare loro significato e valore. Il sistema di valutazione è un altro post per un altro giorno, ma ciò di cui parleremo oggi sono gli aggiornamenti degli algoritmi e il loro significato per il tuo sito.

Aggiornamenti dell'algoritmo: perché?

Sono sicuro di non essere l'unico che ha condotto una ricerca in passato e non ha trovato i risultati che cercavo. I motori di ricerca non sono assolutamente perfetti, ma gli ingegneri lavorano continuamente per aggiornare l'algoritmo nel tentativo di migliorare i risultati per l'utente finale che cerca oggi. I motori di ricerca guadagnano dalla pubblicità, ma il valore di quella pubblicità è intrinsecamente legato al numero di utenti del motore di ricerca. Quegli utenti - gli utenti che i motori di ricerca devono soddisfare - sono i veri clienti del motore di ricerca, quindi la necessità di migliorare continuamente i risultati per loro richiede un'evoluzione senza fine degli algoritmi.

Mentre gli algoritmi vengono aggiornati per aiutare a migliorare i risultati, vengono anche aggiornati per aiutare a combattere lo spam. Come si può immaginare, la capacità di manipolare i motori di ricerca per ottenere siti come Google per inviare più traffico al tuo sito è allettante. Raggiungere il numero 1 per una frase chiave redditizia può fare la differenza tra successo e fallimento per molte aziende. Gli individui che tentano di manipolare il posizionamento nei motori di ricerca (utilizzando le cosiddette pratiche "black-hat") sviluppano continuamente nuove strategie per tale manipolazione. In risposta, i motori di ricerca combattono l'inganno evolvendo continuamente gli algoritmi per scoprire la manipolazione. I motori di ricerca vogliono offrire i MIGLIORI risultati agli utenti; parte di ciò sta eliminando i siti manipolati dai loro database.

In che modo il tuo sito può essere influenzato da un aggiornamento dell'algoritmo

I motori di ricerca aiutano gli utenti a trovare il tuo sito e indirizzano il traffico verso il tuo sito. Se il tuo sito è influenzato negativamente da un aggiornamento dell'algoritmo di ricerca, probabilmente noterai una diminuzione del traffico dai referral di ricerca organici che potrebbero riflettersi in classifiche abbassate nei risultati di ricerca. Questo significa che sei stato penalizzato? Non necessariamente. Spesso, un calo delle classifiche non è il risultato di una penalità effettiva per aver fatto qualcosa di sbagliato, ma è il risultato dei motori di ricerca che cambiano il modo in cui pesano i diversi criteri che compongono l'algoritmo. Se noti un calo significativo del traffico dai motori di ricerca, una delle prime cose che vuoi fare è controllare il tuo account Strumenti per i Webmaster. Se c'è una penalità effettiva contro il tuo sito, verrà mostrata qui.

Se non hai una sanzione effettiva contro il tuo sito e vedi ancora una significativa diminuzione del traffico di ricerca, ci sono alcune cose che vuoi cercare:

Danno autoinflitto

A volte un enorme calo di traffico dalla ricerca organica è davvero opera tua. Se in passato hai utilizzato un venditore SEO che ti ha promesso migliaia di link, se sei salito sul carrozzone e hai utilizzato un servizio per inviare a un centinaio di directory, o hai deciso di fare marketing articolo perché sembrava più facile che scrivere contenuti unici - questa è probabilmente la causa.

La serie Penguin di aggiornamenti dell'algoritmo di Google è incentrata sulla qualità dei collegamenti e costringe i SEO che sono stati colti a utilizzare pratiche di creazione di collegamenti contenenti spam ad ammettere i propri errori di creazione di collegamenti passati e richiede loro di ripulire tali errori del passato. Questo Penguin Recovery Kit sviluppato dai miei colleghi è un ottimo strumento per aiutarti lungo il percorso di recupero.

Quando il tuo sito è una vittima per caso

I motori di ricerca sono semplicemente complicati programmi per computer che setacciano il web. Per migliorare la qualità dei risultati, i tecnici aggiornano continuamente gli algoritmi per identificare e isolare lo spam. Tuttavia, questi algoritmi non sono perfetti o sempre accurati al 100%. È possibile che il tuo sito venga visto algoritmicamente come spam, pur non essendo affatto spam. Con ogni ciclo di aggiornamenti, una piccola percentuale di siti è interessata quando non dovrebbe esserlo. Se sospetti che il tuo sito sia stato inavvertitamente influenzato da un cambiamento come questo, puoi inviare un messaggio al Webmaster Central Forum spiegando il problema e chiedendo aiuto. Prima di farlo, però, ti consiglio vivamente di assicurarti che il tuo sito sia conforme alle migliori pratiche SEO e di non aver acquistato link o utilizzato altre tattiche black hat.

SEO negativo: quando il tuo sito viene attaccato in modo dannoso

Sebbene non sia comune, ci sono individui sul Web, concorrenti o semplicemente malintenzionati, che vogliono semplicemente vedere il tuo sito fallire. In alcuni casi queste persone potrebbero utilizzare la creazione di link contro di te, nella speranza che Google se ne accorga e ti dia una sanzione. Un modo in cui potrebbero farlo è puntando collegamenti errati e contenenti spam a una pagina del tuo sito; questa è solo una tattica di quella che viene chiamata SEO negativa. È sempre importante tenere d'occhio il tuo profilo di backlink per assicurarti di essere a conoscenza di eventuali concorrenti che inviano link dannosi alla tua porta principale. Tali collegamenti potrebbero benissimo influire sulle tue classifiche e sul traffico di riferimento dai motori di ricerca attivando una sanzione algoritmica. È importante agire subito sulla SEO negativa.

Effetti positivi dagli aggiornamenti algoritmici

Se stai percorrendo la strada del marketing dei contenuti adeguato, dell'automazione del marketing eccezionale, del coinvolgimento con i tuoi clienti sui social media e in generale dell'applicazione delle migliori pratiche del settore a tutto ciò che fai, gli aggiornamenti dell'algoritmo non dovrebbero influire su di te. In effetti, potresti vedere un aumento del traffico grazie all'ottimo lavoro che hai svolto. Se sei un esperto nel tuo spazio, autorevole nel tuo settore e cerchi visitatori come te, un aggiornamento algoritmico potrebbe significare più affari per il tuo sito!

Passi successivi se sei stato influenzato negativamente

Come marketer o imprenditore è importante avere una conoscenza approfondita degli algoritmi di ricerca e del loro significato per il tuo sito. I siti vengono penalizzati a destra e sinistra in questi giorni a causa di aggiornamenti algoritmici. Se ritieni che il tuo sito sia stato interessato, inizia la tua ricerca sugli aggiornamenti algoritmici più recenti e utilizza un partner SEO di cui ti fidi per aiutarti a farcela. Non tutto è perduto quando gli algoritmi vengono aggiornati, ma è necessario un chiaro piano d'azione.

Sei mai stato interessato da un aggiornamento dell'algoritmo?Cosa ha significato per il tuo sito?