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Twitter non è certo la prima piattaforma che ti viene in mente quando pensi ai video. Dopotutto, perché non concentrarsi su piattaforme video-first come YouTube, TikTok o Instagram?

Tuttavia, quando inizi a considerare che Twitter e le sue funzionalità pubblicitarie possono raggiungere un pubblico potenziale di 486 milioni di utenti, la piattaforma inizia a sembrare piuttosto allettante.

In questa guida, inizieremo a esaminare e ad analizzare tutte le sfide tecniche e creative associate alla distribuzione di video sulla piattaforma Twitter.

Iniziamo!

Tipi di contenuti Twitter

Annunci promossi

Gli annunci promossi sembrano quasi esattamente come i normali Tweet. La differenza principale è che un inserzionista che non stai già seguendo sta pagando per promuovere i contenuti sulla piattaforma. Ad esempio, se non seguo Ford, possono pagare per visualizzare un Tweet nel mio feed.

Gli annunci promossi hanno tutte le stesse funzionalità e forma dei normali tweet; l'unica differenza è che indicheranno "Promosso" nell'angolo in basso a sinistra.

Annunci di testo

Gli annunci di testo sono il Tweet più semplice che puoi ottenere. Parole, parole e ancora parole.

immagini

Puoi anche caricare immagini per accompagnare i tuoi Tweet. Per gli annunci, puoi includere una singola foto.

video

Puoi caricare un video da includere come parte di un annuncio. Il tuo video può durare fino a 60 secondi. Se è inferiore a 60 secondi, il video verrà riprodotto in loop.

Momento

Un momento è una raccolta curata di Tweet che ti consente di raccontare una storia più lunga. Spesso questi sono chiamati thread e ti permettono di spiegare davvero molte informazioni.

Twitter in diretta

Twitter Live ti consente di eseguire un live streaming direttamente al tuo pubblico. Questo è ottimo per demo di prodotti e webinar.

Caroselli

Includi fino a sei immagini o video scorrevoli.

Specifiche dell'annuncio di Twitter

Annunci di testo

280 caratteri

Annunci illustrati

Copia del tweet: 280 caratteri

Dimensione dell'immagine: 1200 x 1200 pixel o 1200 x 628 pixel a meno che non si aggiungano funzioni come i pulsanti di conversazione, nel qual caso la dimensione è 800 x 418 pixel

Proporzioni: 1:1 o 1,91:1

Tipi di file accettabili: PNG o JPEG

Dimensione massima del file: 5 MB

Annunci video

Copia del tweet: 280 caratteri.

Dimensioni video: 1200 x 1200 pixel o 1920 x 1080 pixel a meno che non si aggiungano funzioni come i pulsanti di conversazione, nel qual caso la dimensione è 800 x 450 pixel

Proporzioni: 1:1 o 16:9

Durata del video: massimo 2:20, ma Twitter consiglia 15 secondi o meno

Tipi di file accettabili: MP4 o MOV

Dimensione massima del file: 1 GB, ma Twitter consiglia vivamente di mantenere il file sotto i 30 MB

Tipi di file di anteprima: PNG o JPEG

Dimensione massima della miniatura: 5 MB

Annunci carosello

Numero di diapositive: 2-6

Dimensioni dell'immagine: 800 x 418 pixel o 800 x 800 pixel

Dimensioni video: 800 x 450 pixel o 800 x 800 pixel

Proporzioni: 1:1 o 1,91:1 per le immagini; 1:1 o 16:9 per i video

Tipi di file accettati: PNG, JPEG, MP4, MPV

Quanto costa pubblicare annunci su Twitter ?

La grande notizia sugli annunci di Twitter e sul motivo per cui così tante persone scelgono di utilizzare la piattaforma è che non c'è una spesa minima. Puoi spendere poco o quanto vuoi per le tue campagne.

Tuttavia, come altre piattaforme, Twitter pubblica i suoi annunci su un sistema di aste. Pertanto, imposti l'offerta che sei disposto a pagare per una determinata azione, nonché un budget giornaliero. Qualcuno può sempre entrare e superarti per quel termine.

Inoltre, se qualcuno non esegue l'azione specifica per la quale stai facendo un'offerta, non devi pagare.

Ad esempio, se stai conducendo una campagna di follower il cui obiettivo è ottenere follower per il tuo account e qualcuno decide di commentare il tuo Tweet ma non di seguirlo, non paghi per quell'interazione.

Nel complesso, maggiore è l'offerta, migliori saranno le probabilità che avrai all'interno del mercato delle aste. Tuttavia, Twitter terrà conto anche di altri fattori, come il tipo di pubblico a cui ti rivolgi. Raggiungere segmenti di pubblico con un maggiore coinvolgimento sarà più costoso. E poiché Twitter, ovviamente, vuole servire questo pubblico con pubblicità ad alto coinvolgimento e di qualità sulla propria piattaforma, assegnerà le proprie offerte in modo schiacciante a creativi che hanno un track record di metriche di alto coinvolgimento.

In termini di spesa pubblicitaria, secondo i rapporti, gli annunci di Twitter costeranno tra $ 0,50 e $ 3,00 per azione.

Best practice per gli annunci di Twitter

Mantienilo breve

Mentre Twitter ti consente sicuramente di utilizzare fino a 280 caratteri, ciò non significa che dovresti. La ricerca condotta da Twitter suggerisce che gli annunci Twitter con le migliori prestazioni utilizzano solo da 50 a 100 caratteri. Sii breve. Sii conciso.

Includi un invito all'azione

Assicurati di dire al tuo pubblico esattamente cosa vuoi che faccia. Twitter ha molti passaggi diversi che possono essere eseguiti dopo un annuncio. Puoi seguire qualcuno, mettere Mi piace a un annuncio, commentare o fare clic su un collegamento. Un invito all'azione chiaro e conciso consentirà loro di conoscere i passaggi che desideri che eseguano per il tuo annuncio specifico.

Usa il video nei tuoi annunci

Il video ottiene un'enorme quantità di coinvolgimento, quindi assicurati di utilizzarlo nelle tue campagne. Tuttavia, gli studi di Twitter consigliano di mantenere i tuoi annunci a 15 secondi o meno.

Assicurati di attirare l'attenzione di tutti entro i primi secondi, inclusa una chiara menzione del marchio entro i primi tre o cinque secondi. La ricerca su Twitter ha dimostrato che gli annunci video con un chiaro posizionamento del logo portano a un ricordo del marchio superiore del 30% rispetto ad altri annunci che non presentano il logo in risalto.

Non indirizzare i tuoi annunci in modo troppo ristretto

È sempre consigliabile iniziare le tue campagne in modo relativamente ampio e poi procedere verso l'interno verso un pubblico più raffinato. Potresti essere sorpreso di trovare un pubblico che interagisce positivamente con la tua creatività.

Se stai eseguendo più campagne contemporaneamente, varia il targeting in modo che tutta la tua creatività raggiunga un pubblico diverso in modo da non cannibalizzare la tua creatività e i tuoi budget.

Crea diverse campagne per desktop e dispositivi mobili

Proprio come altre applicazioni web, le persone usano Twitter in modo diverso su dispositivi mobili e desktop. Gli utenti mobili di Twitter tendono ad essere più sporadici e concentrati su sessioni di utilizzo rapido e di scorrimento veloce.

In quanto tale, Twitter suggerisce che le campagne pubblicitarie incentrate sugli utenti mobili si concentrano su picchi improvvisi nelle intenzioni di acquisto.

Questo è il motivo per cui eseguire campagne separate è così importante. La creatività ottimizzata per dispositivi mobili orientata agli schermi più piccoli e agli scroller casuali può funzionare per alcune campagne, ma non per altre. Allo stesso modo, il contenuto specifico del desktop pensato per essere digerito, letto e compreso probabilmente non è il migliore sui dispositivi mobili.

Il bello di Twitter è che puoi segmentare tutti questi creativi e il loro pubblico e distribuirli in un modo che abbia senso per te, il tuo marchio e il tuo pubblico.

Conclusione

Twitter potrebbe non essere una scelta ovvia quando si tratta di distribuire i contenuti video del tuo marchio. Tuttavia, a causa delle dimensioni del suo pubblico e della flessibilità della sua piattaforma pubblicitaria, Twitter è diventato un attore nello spazio pubblicitario digitale.

Assicurandoti che i tuoi contenuti video siano ottimizzati per il coinvolgimento e che la tua strategia pubblicitaria sia diversificata tra i segmenti di pubblico di destinazione, puoi essere certo che il tuo budget pubblicitario sarà ben speso.