Come e perché monitorare le classifiche delle parole chiave per gli approfondimenti sul marketing dei contenuti

Poiché Google e altri motori di ricerca regolano continuamente i segnali di ranking per allineare i risultati di ricerca con l'intento del ricercatore, è naturale aspettarsi che le posizioni delle tue parole chiave siano in costante mutamento.

E non sono solo i motori di ricerca a cambiare. Se stai seguendo la metodologia inbound o utilizzi qualsiasi forma di content marketing, significa che anche la tua presenza online è dinamica .

Ogni volta che pubblichi nuovi contenuti, cambi il panorama.

Inoltre, i cambiamenti del mercato, le tendenze, i progressi tecnologici e milioni di altre variabili si sommano per stimolare i cambiamenti nelle intenzioni degli utenti e nel comportamento di ricerca .

Per tutti questi motivi, il posizionamento delle tue parole chiave può variare notevolmente da un giorno all'altro.

Ma se la tua posizione è in continua evoluzione, che senso ha monitorare il posizionamento delle tue parole chiave? E c'è un approccio migliore da adottare per ottenere informazioni utili dai dati?

In questo articolo, tratteremo alcuni importanti motivi per non ignorare le tue classifiche, nonché come e cosa monitorare in termini di posizioni delle parole chiave del tuo sito web.

Perché la posizione delle parole chiave è ancora una preoccupazione chiave

Il monitoraggio della posizione delle parole chiave fa molto di più che mostrarti dove ti posizioni nelle SERP . Come pratica, può essere una fonte di diversi spunti importanti, aiutandoti a:

• Aumenta la visibilità del tuo sito web
• Scopri i cali di traffico dovuti agli aggiornamenti dell'algoritmo, così puoi affrontarli prima che diventino un problema importante
• Identifica quali pagine del tuo sito web si classificano per le tue parole chiave più importanti, in modo da poter ottimizzare ancora più efficacemente quelle pagine per la conversione
• Migliora le tue informazioni sulle intenzioni degli utenti delle persone target , che possono informare le nuove esigenze di contenuto, identificare le lacune e rafforzare le roadmap strategiche
• Tieni d'occhio i concorrenti e impara dai loro successi e fallimenti
• Dimostra e crea report sui risultati della tua strategia per i contenuti e delle decisioni tattiche, come gli effetti delle campagne, le pagine di destinazione appena aggiunte e gli aggiornamenti dei contenuti
• Scopri opportunità di vincita rapida per parole chiave facili che i tuoi concorrenti si stanno perdendo

Come iniziare a monitorare le classifiche delle parole chiave

Come per la maggior parte delle attività relative alla SEO, hai diverse opzioni per monitorare il posizionamento delle tue parole chiave nei risultati di diversi motori di ricerca, identificare le parole chiave correlate e le frasi chiave a coda lunga e saperne di più sui tuoi principali concorrenti. Databox fa un ottimo lavoro esaminando i 24 migliori strumenti di monitoraggio delle parole chiave consigliati dagli esperti SEO. Tra i loro più consigliati, troverai:

• SEMRush
• Ahrefs
• Console di ricerca di Google
• Buzz Sumo
• Controllo del grado di Moz

Useremo SEMRush come strumento SEO nel nostro esempio. La sua funzione di monitoraggio della posizione ti consente di tenere traccia delle classifiche giornaliere del tuo sito Web per le parole chiave selezionate. Può mostrarti in che modo i tuoi contenuti e gli sforzi SEO si traducono in modifiche al ranking delle parole chiave e quali pagine del tuo sito Web portano la maggior parte del traffico dalle parole chiave di destinazione.

Le informazioni raccolte dai dati di monitoraggio della posizione possono aiutarti a identificare le pagine che necessitano di miglioramenti e puoi anche utilizzarle per tenere d'occhio le classifiche dei tuoi concorrenti.

Per creare un nuovo progetto in SEMRush, fai clic sul pulsante "Aggiungi nuovo progetto".

Si consiglia di inserire il dominio principale anziché la versione www del sito (ad es. weidert.com anziché www.weidert.com), in modo che sia possibile eseguire la scansione dell'intero sito e non solo di un sottodominio www.

Una volta all'interno del tuo progetto, nel riquadro Tracking posizione, fai clic su "Imposta" e seleziona "come dominio principale", "Google" e "Desktop" o "Mobile", in base alle preferenze del tuo pubblico di destinazione. Per filtrare i risultati geograficamente, imposta una posizione. (Non preoccuparti; puoi aggiungere più tipi di dispositivi e posizioni dopo aver completato la configurazione iniziale.)

Successivamente, cerca su Google la tua attività e copia e incolla il nome in "Nome dell'attività per il map pack locale", esattamente come viene visualizzato nel map pack locale o nel grafico della conoscenza di Google .

Come scegliere le parole chiave da monitorare

Tieni traccia delle parole chiave importanti per la tua attività. Per esempio:

• Parole chiave principali dei tuoi cluster di argomenti
• Principali parole chiave per traffico
• Principali parole chiave per conversione
• Parole chiave primarie (soprattutto con intenzione di acquisto ) per le tue pagine non blog più importanti
• Parole chiave di marca principali
• Parole chiave a coda lunga del cluster di argomenti
• Parole chiave argomento dei principali concorrenti

Se esaurisci lo spazio, ricorda che puoi sempre scambiare le parole chiave dentro e fuori quando necessario.

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Tagging di parole chiave e aggiunta di note

Se lo strumento che scegli ti consente di taggare le parole chiave , organizzandole in gruppi, puoi monitorare e tracciare le loro metriche come un'unità di lavoro .

Puoi taggare le parole chiave per cluster di argomenti, per età (l'anno scorso rispetto a quest'anno), per intenzione, per volume o difficoltà o per posizione per parole chiave geograficamente specifiche.

Il tagging aiuta a creare informazioni più contestuali sui dati su share of voice, percentuale di visibilità, traffico stimato e posizione media , per darti una comprensione più completa del rendimento delle parole chiave. La segmentazione delle parole chiave in questo modo è particolarmente utile per rivelare informazioni dettagliate sul rendimento di campagne e altre iniziative specifiche.

L'aggiunta di note su date e dettagli di campagne, manutenzione del sito o pagine o contenuti appena aggiunti può aiutarti a correlare picchi o cali con le tue attività .

Monitoraggio e segnalazione delle modifiche al ranking delle parole chiave

Per un uso più efficiente degli strumenti di posizionamento e monitoraggio, è importante impostare avvisi e report in modo da rimanere concentrato sulle informazioni più significative sui cambiamenti nelle classifiche delle parole chiave e non rimanere bloccato nelle erbacce, perseguitando il movimento di ogni individuo parola chiave. Non hai tempo per questo ed è difficile agire su un grande volume di informazioni granulari.

Allo stesso tempo, il monitoraggio del movimento di parole chiave specifiche e significative sul tuo dominio è essenziale per la tua capacità di diagnosticare i fattori che contribuiscono al calo del traffico organico del tuo sito .

Imposta notifiche che ti avvisano di cambiamenti notevoli nelle posizioni organiche (non pagate). Questi sono attivati ​​dal movimento selezionato di qualsiasi parola chiave tracciata. Puoi anche impostare avvisi per le modifiche alla classifica dei concorrenti. Ad esempio, puoi impostare avvisi se una parola chiave:

• Entra nella top 10
• Lascia la top 10
• Le modifiche si classificano di più di 10

Quando si tratta di impostare gli avvisi, considera il tipo di informazioni che vorresti conoscere, e potenzialmente agire , tra i rapporti mensili regolari delle metriche.

Usa i dati delle parole chiave per apportare miglioramenti strategici

Ricorda, i contenuti appena pubblicati e aggiornati non garantiscono risultati positivi in ​​termini di posizionamento delle parole chiave. Il panorama è in continuo mutamento e le variabili sono troppe per essere contate. Tu e i tuoi concorrenti aggiornate e cambiate continuamente i contenuti. Anche i termini di ricerca e i comportamenti si evolvono.

Ma l'impatto positivo sul posizionamento delle parole chiave, tra le altre metriche SEO, dovrebbe essere un obiettivo e un indicatore chiave di prestazione per qualsiasi iniziativa che implichi la creazione, l'aggiornamento o il miglioramento dei contenuti del tuo sito web. Scopri di più su strumenti, metodi e molti fattori che contribuiscono al traffico del tuo sito web e alla conversione di quei visitatori in lead con la nostra SEO Survival Guide . Fare clic sul collegamento in basso per approfondire e scaricare una copia da portare con sé o condividere.