5 passaggi per creare un calendario dei contenuti a prova di SEO

Ti senti come se la SEO fosse un bersaglio in continuo movimento di best practice e regole sconosciute, che cambiano costantemente con ogni aggiornamento dell'algoritmo di Google? Non sei solo. Ma c'è una soluzione per garantire la stabilità SEO a lungo termine se sei disposto a impegnarti.

Continuiamo a vedere aggiornamenti e approfondimenti di esperti che dimostrano che Google sta ponendo sempre più enfasi su contenuti davvero unici e di valore, che mirano effettivamente ad aiutare il lettore. Contro una qualche forma di esca per clic progettata per vendere qualcosa o contenuti fasulli che cercano di ingannare gli algoritmi di ranking, per ottenere un sito Web di spam in cima alle classifiche di ricerca. Quindi, se stai ancora provando semplici hack e trucchi SEO per aumentare rapidamente le classifiche di ricerca, fermati ora e risparmia il dolore.

Supponendo che la tua azienda abbia preso la decisione di dedicarsi al blog, per condividere la ricchezza di conoscenze del tuo team su vari argomenti rilevanti per il tuo pubblico di destinazione, ecco come puoi creare un calendario di contenuti a prova di SEO che ti assicuri di ottenere il massimo da questi sforzi facendosi trovare nei risultati di ricerca organici.

1. Definisci chi è il tuo pubblico

Il fulcro del marketing inbound e della creazione di contenuti straordinari è sapere chi è il tuo pubblico. Ciò inizia con l'avere una chiara definizione di chi sono i tuoi personaggi target ed essere selettivi nel prendere di mira solo quelli più importanti.

È naturale voler raggiungere un vasto pubblico, ma se ti concentri su un insieme specifico di persone target, rimarrai sorpreso di quanto ciò renderà attraente la tua azienda. Se gareggi solo come generalista, affronterai sempre più concorrenza che se sei specializzato.

Nella ricerca, la specializzazione su argomenti e termini di ricerca che puoi veramente possedere accelererà la velocità con cui porti traffico al tuo sito web. Col tempo, Google inizierà anche a riconoscere la tua specializzazione e a contrassegnare il tuo sito come una fonte credibile di contenuti in una nicchia specifica. Questo è quando i tuoi sforzi SEO inizieranno davvero a decollare.

2. Concentrarsi sugli argomenti della fase di consapevolezza

Qualcosa che vediamo spesso con i nostri clienti è il desiderio di voler scrivere contenuti specifici per prodotti o servizi che rientrino nella fase di considerazione del percorso dell'acquirente di marketing inbound. Questo è un ottimo contenuto se hai già un pubblico coinvolto che deve passare alla fase successiva, ma se stai cercando di aumentare il traffico del tuo sito Web e il pubblico generale, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello che chiamiamo argomenti "Fase di consapevolezza" .

Il contenuto della fase di sensibilizzazione ha lo scopo di aiutare le persone target mentre stanno facendo ricerche educative per comprendere, inquadrare e dare un nome più chiaramente al loro problema o alla domanda principale su cui stanno cercando di ottenere risposte. Questa forma di contenuto in genere si traduce in maggiori opportunità di traffico sul sito Web se puoi garantire un posizionamento elevato nei risultati di ricerca. Quindi, anche se non vuoi ignorare completamente il contenuto della fase di considerazione o decisione, considera di sperimentare un focus più intenso sui contenuti della fase di sensibilizzazione nel tuo mix di calendario editoriale, soprattutto se devi ancora raggiungere un obiettivo di traffico del sito web.

3. Sii selettivo con le tue parole chiave target

Il concetto di ricerca e targeting di parole chiave specifiche è da sempre sinonimo di pratica SEO. Tuttavia, il modo in cui utilizzare correttamente queste parole chiave target è cambiato.

Inizia con l'essere selettivi e molto mirati sulle frasi chiave più rilevanti, invece di scegliere solo le parole chiave con il volume più alto. Imparerai che utilizzando un elenco più piccolo di frasi target e quindi trovando modi per renderle più lunghe (da 3 a 4 parole di lunghezza), vedrai risultati più rapidi per quanto riguarda il posizionamento di ricerca e la stabilità migliori in questi ranking.

Partendo dal tuo elenco raffinato di frasi chiave target, ecco cosa dovresti fare dopo:

• Organizzali in bucket di temi di contenuto separati , in base alle diverse categorie di argomenti di contenuto che tratti sul tuo blog. Trarrai vantaggio dall'essere concentrato anche sulle categorie di argomenti.

• Compila ulteriori varianti per le frasi chiave che puoi rendere più longtail. Ad esempio, se una delle tue parole chiave di destinazione è "fabbricazione di tubi", le variazioni a coda lunga potrebbero essere "fabbricazione di tubi per impianti petrolchimici", "migliori pratiche per la fabbricazione di tubi" e "fabbricazione di tubi industriali" solo per citarne alcuni.

• Inizia a sfruttare naturalmente queste parole chiave quando scrivi e pubblichi nuovi contenuti. La regola d'oro è di scrivere SEMPRE prima per l'utente. Dimentica i giorni in cui scrivi nella mentalità di ciò che i motori di ricerca stanno cercando. Se ti sembra imbarazzante cercare di inserire una parola chiave specifica nel titolo del tuo blog, usa una variante diversa di quella frase.

• Usa una parola chiave target nel titolo del tuo blog, incorpora la stessa frase o variazione nell'introduzione del blog e, se ti sembra naturale, puoi ripetere quella frase per tutto l'articolo. Basta non farlo in ogni frase!

• Non dimenticare la tua meta descrizione. Anche se si dice che questa descrizione non abbia un impatto SEO sulla pagina, aiuta a informare l'utente di cosa tratta il tuo articolo quando lo vede su una pagina dei risultati di ricerca. Quindi sfruttare la tua parola chiave target qui aiuta a riaffermare che i tuoi contenuti sono pertinenti alla loro ricerca. Per ulteriori informazioni su questo argomento, assicurati di leggere il nostro articolo per suggerimenti su come scrivere meta descrizioni.

4. Fornisci contenuti unici e utili

Anche se segui perfettamente tutti i passaggi precedenti, ma non sei all'altezza della categoria di creare effettivamente contenuti unici e utili, fallirai. Per assicurarti le prime classifiche di ricerca per le tue parole chiave target, devi meritare di essere lì.

Ciò inizia con l'offrire una prospettiva unica che è più completa, informativa e utile rispetto agli altri contenuti già esistenti su quell'argomento o che attualmente ti superano. Non limitarti a ripetere lo stesso contenuto. Questo passaggio richiede lavoro e dedizione, ma se vuoi classificarti per primo devi essere la migliore fonte di contenuti per quell'argomento. Adottando questo approccio, i lettori rimarranno sulla pagina più a lungo, la condivideranno sui social media, si collegheranno ad essa e possibilmente commenteranno il tuo articolo. Questi sono tutti segnali che dicono a Google e ad altri motori di ricerca che devi essere una fonte credibile di contenuti su quell'argomento e il loro algoritmo inizierà a metterti al primo posto. Vedi come funziona?

Non tutti gli articoli che pubblichi devono essere un romanzo, ma ci sono prove che i contenuti di lunga durata spesso si collocano a un livello molto più alto e proteggono molti dei migliori risultati di ricerca di Google. Secondo un recente studio sui ranking di ricerca di Google di Backlinko, il risultato medio della prima pagina di Google contiene 1.890 parole. Quindi, sebbene i tuoi articoli tipici possano essere di 600-800 parole, che possono comunque classificarsi bene, prendi in considerazione l'idea di inserire un articolo lungo 1.800-2.000 parole ogni trimestre a seconda della frequenza del tuo blog e degli obiettivi specifici.

5. Mantenere la qualità e la coerenza

Una delle maggiori sfide per qualsiasi azienda (o chiunque in realtà) che prende la decisione di lanciare un blog è mantenere un alto livello di contenuto e un programma di pubblicazione coerente.

I modi per affrontare queste aree di insidia sono:

• Riunisci un team dedicato di scrittori della tua azienda su cui puoi fare affidamento per condividere la loro leadership di pensiero e rispettare le scadenze. Se alcune persone sono più brave davanti alla telecamera, prendi in considerazione la possibilità di creare video blog. Se gli altri fanno meglio ad essere intervistati ea farsi scrivere una bozza iniziale, segui quella strada.
  
  
• Se tu e/o il tuo team non avete la capacità di scrivere almeno un nuovo articolo ogni settimana, considera l'assunzione di un partner di agenzia o di un libero professionista, o di assumere uno scrittore nello staff.
  
  
• Crea un calendario dei contenuti documentato in modo da poter pianificare in anticipo le settimane a venire, invece di rendersi conto il giorno della tua data di pubblicazione che non hai nulla in coda.
  
  
• Decidi una frequenza di pubblicazione realistica e attieniti ad essa! Spesso meno è di più se la qualità è migliore e costantemente pubblicata ogni settimana.
  
  
• Presta attenzione alle prestazioni del blog per avere un'idea degli argomenti che stanno risuonando con i tuoi lettori e guadagnando terreno dalla ricerca organica.

Se non hai mai creato un calendario dei contenuti prima...

Come puoi vedere dai passaggi che ho fornito sopra, c'è molta strategia coinvolta nell'allineamento del tuo calendario dei contenuti con i vincoli SEO di oggi. Se non hai mai creato un blog di successo che genera traffico prima, è molto probabile che tu abbia bisogno di aiuto per iniziare. Un ottimo punto di partenza è avere un quadro completo di ciò di cui avrai bisogno per rendere il tuo blog un successo. Clicca qui sotto per saperne di più!