Fatti trovare più velocemente: 10 consigli per una SEO locale di successo

La SEO locale è un grande business. Secondo comScore, l'88% degli utenti di smartphone e l'84% dei possessori di tablet effettuano regolarmente ricerche locali. Ciò funziona per circa il 70% di tutti gli utenti Internet che eseguono regolarmente ricerche locali.

E c'è di più oltre al volume. Le ricerche locali hanno anche più del doppio delle probabilità di portare a un acquisto. Questo secondo lo studio di Google del maggio 2014, Understanding Consumers' Local Search Behavior.

Le ricerche locali hanno un alto tasso di conversione. Se sei un'azienda locale, sono abbastanza sicuro che lo sapevi già. Vuoi quanto più traffico locale, mirato e prezioso puoi ottenere. Il problema è ottenerlo.

Comprendere la SEO può essere oscuro nella migliore delle ipotesi e la SEO locale può essere ancora più oscura. La buona notizia è che non devi essere un genio della SEO per ottenere il traffico di cui hai bisogno. Non devi spendere migliaia di dollari o fare mesi di ricerca. Abbiamo fatto il lavoro pesante per te. Questo post delinea le cose più importanti che devi fare per classificare il tuo sito per le ricerche locali.

Questo non è un elenco esaustivo di tutto ciò che potresti fare per il tuo SEO locale, ma è progettato per offrire il miglior ROI per il tuo tempo. E se sei un piccolo imprenditore, so che hai poco tempo. Quindi tuffiamoci dentro.

1. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

È fondamentale che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, tutto il tuo altro lavoro SEO locale sta solo portando le persone verso un sito che odieranno e lasceranno. Sarebbe come versare dell'acqua in un secchio con un grosso buco dentro.

Nelle parole di Google, dal rapporto Our Mobile Planet Smartphone Research del 2013:

Apparire sugli smartphone è fondamentale per le imprese locali. Il 94% degli utenti di smartphone cerca informazioni locali sul proprio telefono e l'84% agisce di conseguenza, come effettuare un acquisto o contattare l'azienda.

Era solo il 2013. Come forse già saprai, il 2014 è stato l'anno in cui il traffico mobile ha superato il traffico desktop su Internet. E il 2015 non mostra segni di rallentamento.

Pensaci. L'anno scorso la maggior parte del traffico Internet proveniva da dispositivi mobili, non desktop. Le ricerche da dispositivi mobili ora avvengono più spesso delle ricerche da desktop. Inoltre, è molto più probabile che gli utenti di dispositivi mobili cerchino attività commerciali locali.

Quindi, se è così importante, come rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili? Inizia con lo strumento di Google per una valutazione gratuita di quanto sia ottimizzato per i dispositivi mobili il tuo sito. Basta inserire l'URL del tuo sito e vedere cosa dice. Riceverai una lista di controllo di cosa migliorare e una guida che ti spiegherà come migliorarlo.

Per informazioni dettagliate su tutto ciò che c'è da sapere su come Google visualizza i siti per dispositivi mobili, consulta la loro Guida per dispositivi mobili. C'è una sezione su come rendere il tuo sito mobile SEO friendly. Se hai impostato un account Google Webmaster, avrai accesso al rapporto sull'usabilità mobile estremamente utile nel tuo account.

2. Esegui l'ottimizzazione SEO locale di base sul tuo sito

Per assicurarti che il tuo sito venga visualizzato per le ricerche locali, devi prima assicurarti che sia ottimizzato per i motori di ricerca. Ecco la tua punch list:

• Aggiungi il tuo indirizzo completo, il numero di telefono e l'orario di lavoro a piè di pagina del tuo sito web.
• Aggiungi un tag alt al logo del tuo sito. Includi il nome, la città, lo stato, l'indirizzo e il tipo di attività della tua azienda nel tag alt.
• Aggiungi almeno 300 parole di contenuto alla tua home page. Questo è davvero importante in modo che le persone capiscano cosa fa la tua attività, chi servi e qual è il tuo approccio. Se hai molte immagini, va bene, ma prendi in considerazione l'aggiunta di alcune didascalie. Dopo i titoli, le didascalie delle immagini sono i secondi testi più letti.
• Non inviare spam o roba copia con parole chiave. Lo spamming consisterebbe nell'aggiungere codici postali o località al tuo sito che non servi. Il riempimento di parole chiave consiste nel ripetere il nome della tua attività e le parole chiave primarie tre volte in ogni tag alt sul tuo sito web.
• Scrivi un tag title descrittivo, incentrato sulle parole chiave e univoco per ogni pagina del tuo sito. Ecco una guida per creare titoli e intestazioni migliori.
• Usa le intestazioni H1/H2/H3 in tutto il tuo sito e includi il nome della tua città. Se ha senso, includi il nome del quartiere in cui ti trovi (Upper East Side di New York o Willow Grove di Filadelfia, per esempio). Il tuo sito web dovrebbe essere configurato utilizzando il markup CSS appropriato in modo che questi tag siano sia attraenti che coerenti.

Per darti un'idea del tipo di informazioni che le persone vogliono vedere da un'azienda locale, ecco un grafico del Local Search Association & Burke Inc.'s Local Media Tracking Study, giugno 2014. Mostra quali informazioni i consumatori vogliono scoprire da un elenco locale:

Come puoi vedere, la posizione, il numero di telefono e gli orari di apertura sono fondamentali, quindi se una qualsiasi di queste informazioni cambia, dovresti sempre assicurarti che il tuo sito web sia aggiornato il prima possibile.

3. Imposta la tua scheda Google My Business

Se sei in affari da un po', avrai visto gli elenchi di attività commerciali di Google passare attraverso una serie di iterazioni. Google My Business è l'ultimo. Un annuncio è ancora gratuito e se potessi avere un solo annuncio su Internet, questo sarebbe il posto giusto per averlo.

Compila le informazioni sulla tua azienda nel modo più completo possibile nel tuo profilo. Scegli tutte le categorie di attività per le quali la tua attività è qualificata. Carica le immagini della tua attività, aggiungi gli orari di lavoro: tutto. Per il tuo numero di telefono, utilizza il tuo numero di telefono locale, non un numero 800 o un numero di call center. Usa sempre il tuo indirizzo fisico, non una casella postale.

Search Engine Land ha una dettagliata procedura dettagliata su come impostare esattamente la tua scheda Google My Business. Questo video di Online Marketing Giant contiene anche alcuni suggerimenti utili.

4. Imposta la tua scheda Yahoo Local Basic

Ci sono tre tipi di elenchi che le aziende locali possono ottenere su Yahoo: elenchi avanzati locali ($ 9,95/mese), Yahoo! Localworks ($ 29,99/mese) e Yahoo! Elenchi di base locali. Solo la base è gratuita. Dovrai scorrere fino alla fine della pagina di destinazione degli elenchi di Yahoo per vedere l'opzione di base.

5. Configurare un elenco di Bing Places for Business

Bing non ha il pubblico di Google, ma alimenta ancora quasi un terzo di tutte le ricerche, il che significa che vale la pena dedicare del tempo a creare un elenco lì. Basta andare su Bing Places for Business e seguire le istruzioni. È gratis.

6. Configura Apple Maps Connect

Nonostante le sue difficoltà, l'app Apple Maps è ancora ampiamente utilizzata. Apple sta cercando di migliorare l'app consentendo agli imprenditori di aggiungere le proprie inserzioni. L'inserzione è gratuita. Avrai bisogno di un ID Apple per registrarti.

7. Inizia a creare un flusso costante e lento di recensioni dei clienti

Le recensioni sono una parte importante del fare affari. E come puoi vedere dal Local Media Tracking Study, il 38% degli utenti li sta cercando. Ottieni recensioni da:

• Facebook
• Guaire
• Google
• Yahoo
• Bing
• Forza domanda
• Centralino
• Quadrato

C'è tutta un'arte nell'ottenere recensioni. È uno dei più grandi argomenti di SEO locale. Le due cose più importanti da sapere sulle recensioni sono:

• Non pagare per le recensioni
• Non permettere a qualcun altro di acquistare recensioni per te

Ottenere recensioni ti aiuterà, soprattutto con Google. Avere 25 o più recensioni positive da parte degli utenti di Google ha dimostrato di aumentare le classifiche SEO. Yelp, tuttavia, scoraggia le aziende dal chiedere recensioni.

Nonostante le regole contrastanti, la maggior parte degli esperti SEO consiglia di chiedere recensioni. Puoi invitare le persone a lasciare una recensione posizionando un simpatico cartello vicino alla cassa. Puoi offrire piccoli incentivi, come una ricarica gratuita di caffè. Puoi aggiungere un poster e un codice QR sul retro dei bagni. Search Engine Land ha pubblicato un articolo su come ottenere recensioni. Non è esaustivo, ma è un buon punto di partenza.

Cerca di non concentrarti troppo esclusivamente sull'ottenere recensioni. Quello che cerchi davvero sono clienti felici. Rimani concentrato sull'assicurarti che i tuoi clienti siano soddisfatti e le recensioni verranno visualizzate, soprattutto se lasci sottili promemoria su quanto una bella recensione può aiutare la tua attività.

8. Controlla la tua scheda di attività commerciale sulle principali directory e siti

Questi siti web alimentano i motori di ricerca e altre fonti di dati locali:

• Aggiornamento rapido
• Effettivo
• Localizza
• Assioma
• Yellowpages.com
• Cerca città
• Superpages.com

Avere un elenco su di loro può aiutare molto. Il flusso di informazioni per le inserzioni SEO locali può essere davvero sbalorditivo, come mostra questo grafico di Moz Local:

Questi elenchi richiamano un acronimo molto importante che sentirai spesso nella ricerca locale: NAP. Sta per nome, indirizzo e numero di telefono. È fondamentale che le informazioni NAP siano coerenti tra piattaforme e database diversi. Anche qualcosa di minimo come un apostrofo fuori posto può causare problemi. A volte invece viene utilizzato WAP. In tal caso, si riferisce a sito Web, indirizzo e numero di telefono.

9. Aggiungi elenchi di directory locali

Se te lo puoi permettere, un elenco della tua Camera di commercio locale è uno dei migliori elenchi che otterrai. Ma non è l'ultima parola. Quali directory locali sono adatte alla tua attività cambieranno in base a dove ti trovi nella contea e al tipo di attività che svolgi. Detto questo, questo elenco delle 50 migliori directory locali di Digital Sherpa è buono, recente e decisamente completo. Concentra il tuo tempo sui siti più grandi.

Come per tutte le altre inserzioni, assicurati al 100% che le informazioni sulla tua attività commerciale siano coerenti. Ad esempio, se hai scritto "Avenue" per le altre inserzioni di attività commerciali, non passare all'utilizzo di "Ave". per questi elenchi.

10. Costruisci il tuo seguito sociale

Ci sono interi libri su questo ovviamente. E mentre "costruisci il tuo seguito sociale" suona come qualcosa per cui potresti assumere una persona a tempo pieno, non devi andare così lontano. Fai quello che puoi sui social. Non è necessario aggiornare la tua pagina Facebook ogni singolo giorno: una volta alla settimana va bene. Non è necessario twittare ogni giorno. Prova a utilizzare uno strumento come Buffer per risparmiare tempo.

Completa questo elenco e sarai sulla buona strada per ottenere più traffico locale. Ci sono buone probabilità che tu abbia svolto anche molto più lavoro di SEO locale rispetto alla concorrenza.

Naturalmente, c'è sempre di più da sapere sulla SEO e cambia sempre velocemente. Le migliori pratiche SEO locali cambiano molto rapidamente. Se ho tralasciato qualcosa qui, o se una delle tue tattiche SEO locali ha funzionato particolarmente bene, ti preghiamo di comunicarcelo nei commenti.