23 consigli utili con esempi: come rendere la tua email più attraente ed efficiente

Strumenti utili:
1. Newoldstamp - Marketing delle firme e-mail
2. Mailchimp - Generatore di email e mittente
3. Reply.io: contatti e-mail personali, chiamate e attività
4. RocketLink - Il tuo linker breve di marca
5. Canva - Strumento online per la creazione di progetti

Quando si tratta di efficacia, l'email marketing è probabilmente il principale canale di marketing per te e la tua attività. Cosa c'è di meglio, non è complicato come i social media, la SEO o la ricerca a pagamento. Inoltre, può essere molto economico ed efficiente in termini di tempo. Con tutti gli strumenti disponibili, diventa un gioco da ragazzi. Basta investire un po' di tempo nella creazione di contenuti informativi, transazionali e promozionali, distribuirli alla tua mailing list e raccogliere i risultati.

Ma non tutto è così semplice come sembra. Sebbene tutti possano commercializzare il proprio marchio tramite e-mail, la domanda è come rendere le e-mail più attraenti per i clienti esistenti e potenziali.

In questo articolo, daremo un'occhiata agli elementi e agli attributi più importanti di un eccellente design delle e-mail e considereremo alcune best practice per creare e-mail accattivanti. Continua a leggere per vedere i 23 suggerimenti utili che abbiamo selezionato per te.

Suggerimento 1. Dai un'occhiata ai modelli pronti per l'uso per trovare ispirazione per il design delle email

Cominciamo guardando gli esempi.

Il consiglio migliore per creare una campagna di email marketing di successo è renderla visiva. Se non sei un designer, può creare un po' di confusione. Fortunatamente, ci sono raccolte di modelli di email pronti che puoi cercare e riutilizzare per gli scopi del tuo marchio.

Alcuni servizi offrono gallerie di modelli per gli e-mail marketing per trarre ispirazione dal design delle e-mail .

Freshmail , ad esempio, offre una selezione di modelli e-mail visivamente sbalorditivi per newsletter, e-mail transazionali, e-commerce e altro ancora.

Campaign Monitor ha una galleria simile. Puoi sfogliare le e-mail per categorie di marketing e vedere gli esempi di maggior successo.

Ci sono anche e -mail davvero buone con la sua vasta collezione di design e modelli di e-mail. È suddiviso in categorie ed è regolarmente rivisto dai curatori. La galleria offre esempi di tutto, dalle e-mail di benvenuto alle newsletter e alle promozioni specifiche per le vacanze.

Se vuoi creare il tuo modello di posta elettronica senza dubbio attraente , le piattaforme e gli strumenti disponibili ti consentono di farlo. Puoi utilizzare il loro costruttore di campagne per creare il tuo layout utilizzando blocchi di contenuti mobili.

Suggerimento 2. Semplifica la scansione della tua copia

Sai che le persone non leggono l'intero testo, ma scansionano il contenuto seguendo schemi a forma di F ? Prestiamo la massima attenzione a ciò che è in alto ea sinistra e la nostra concentrazione diminuisce man mano che ci spostiamo verso il basso. Quindi è meglio quando i contenuti più critici sono in alto e/o allineati a sinistra.

Immagine per gentile concessione di NNgroup

In ogni caso, dovresti fare il lavoro di evidenziare le parti più significative dei tuoi contenuti per il destinatario. Usa le immagini per comunicare il messaggio quando possibile, aggiungi didascalie, dividi il testo in sezioni e aggiungi intestazioni. Usa una dimensione del carattere in grassetto e più grande per far risaltare alcuni pezzi.

Suggerimento 3. Mantienilo breve e diretto

Non creare un sovraccarico di informazioni inserendo più contenuti possibile in una singola e-mail. Normalmente, dovresti attenerti a un messaggio per e-mail. Nel caso delle newsletter, puoi renderle più informative. E comunque, assicurati che la tua email non contenga più di 9 informazioni.

Immagine per gentile concessione di Reallygoodemails

Suggerimento 4. Crea una gerarchia visiva

La disposizione visiva dei blocchi di contenuto dovrebbe avere senso per il destinatario. Se nella tua email sono presenti più elementi, disponili in modo logico. Fai risaltare i pezzi più importanti per dimensioni, formattazione o colore. Ma prima di ciò, posiziona ciò che conta di più in alto. Tutto quel post scriptum può riposare alla fine di un'e-mail.

Suggerimento 5. Non abusare delle divisioni a blocchi verticali

Aiuta molto quando usi una griglia per progettare la tua email. Deve essere semplice, con poche divisioni verticali possibili (e non così tante orizzontali). Allinea i tuoi elementi in base alla griglia. Ciò garantirà coerenza e una migliore leggibilità.

Immagine per gentile concessione di Tutsplus

Suggerimento 6. Crea un'intestazione e-mail

L'intestazione dell'e-mail è la prima cosa che il destinatario vedrà quando apre l'e-mail, quindi il tuo compito è associarlo al tuo marchio e renderlo memorabile. Utilizza la stessa intestazione per tutte le tue email di marketing, o almeno per email di un certo tipo (newsletter, transazionali, promozionali, ecc.).

Un'intestazione dovrebbe contenere il logo della tua azienda, il link per aprire questa e-mail in un browser e un testo descrittivo. È un bel tocco modificare l'intestazione di stagione in stagione o giocarci in varie occasioni, ad esempio aggiungendo ornamenti festivi alle newsletter e alle promozioni delle vacanze.

Suggerimento 7. Progetta il tuo piè di pagina

I piè di pagina sono essenziali se non vuoi che la tua email finisca nella cartella Spam. Un piè di pagina contiene anche informazioni importanti sull'azienda, fornisce un'opzione per il feedback e dice al destinatario cosa può fare nel caso in cui non sia più interessato alla tua corrispondenza. Un link di annullamento dell'iscrizione è una parte vitale delle tue e-mail di marketing. Trascurarlo può comportare sanzioni per la tua attività.

Un piè di pagina è in genere tagliato dal resto dell'e-mail, ma dovrebbe comunque essere in linea con lo stile generale.

Suggerimento 8. Usa l'identità del marchio e rendilo riconoscibile

Caratteri, colori, un logo aziendale e il tono di voce generale costituiscono l'identità del tuo marchio. Il tuo compito è assicurarti che tutto sia coerente su tutti i tuoi canali, dal sito Web alle e-mail e ai social media. Attieniti sempre al tuo stile particolare quando progetti le email. Come mai? Per rendere riconoscibile il tuo marchio, sia contestualmente che visivamente, proprio come fa Apple:

Immagine per gentile concessione di Reallygoodemails

Gioca con il colore per creare un modello di email attraente

Il colore è l'ingrediente segreto numero uno della maggior parte delle email attraenti . Guarda tu stesso:

Immagine per gentile concessione di Campaignmonitor

La regola principale è non abusare dei colori, ma, allo stesso tempo, non aver paura di giocarci. Una spruzzata di uno o due colori che risaltano non guasta. Sii audace quando vuoi attirare l'attenzione su qualcosa o quando comunichi un'idea forte o un messaggio carico di emozioni (come i saldi estivi).

Suggerimento 9. Usa una tavolozza di colori forte

Quando scegli i colori per il design della tua email, usa una ruota dei colori. Qui, di solito hai tre opzioni: colori vicini per il design monocromatico, colori contrastanti per uno audace e triadi di colori per una soluzione vivace. L'immagine qui sotto ti aiuterà a scegliere i colori migliori per la tua email:

Immagine per gentile concessione di quoracdn

Suggerimento 10. Usa lo spazio bianco

Lo spazio bianco non ha nulla a che fare con il colore bianco. Significa semplicemente spazio vuoto e privo di contenuti. È un elemento cruciale di qualsiasi grande design. Lo spazio bianco aumenta la leggibilità del tuo messaggio enfatizzando i contenuti che contano di più. Garantisce che la tua email sia chiara e ordinata.

Immagine per gentile concessione di Reallygoodemails

Suggerimento 11. Usa il blocco del colore

L'uso di colori diversi per blocchi di contenuto diversi potrebbe essere un'ottima soluzione per un'e-mail di marketing vivida. Ti aiuterà a separare diverse sezioni di contenuto. Usalo nelle newsletter, nei riassunti o in tutti i tipi di riepiloghi. Assicurati però di rimanere fedele alla tavolozza dei colori di tua scelta.

Suggerimento 12. Usa un colore speciale per CTA

Fai risaltare la tua call to action con l'aiuto del colore. La scelta di quest'ultimo dipende dallo scopo del tuo CTA, nonché dalla scelta della tavolozza. Potrebbe essere il momento perfetto per usare colori contrastanti.

Tieni presente che ogni colore ha il suo significato ed è spesso associato a uno stato emotivo diverso. Le e-mail davvero buone hanno classificato i pulsanti CTA in base ai colori e hanno definito quale colore funziona meglio con diversi tipi di CTA.

Cosa considerare quando si utilizzano le immagini

Gli elementi visivi possono rendere le tue e-mail non solo più divertenti, ma anche più memorabili. Inoltre, un'immagine può trasmettere il tuo messaggio meglio delle parole. Tuttavia, è necessario considerare diverse cose quando si utilizzano le immagini.

Suggerimento 13. Tieni a mente gli schermi retina e 4k

La maggior parte dei dispositivi odierni ha schermi ad alta definizione, il che rende impossibile l'utilizzo di immagini di bassa qualità. Anche i telefoni cellulari con display relativamente piccoli richiedono che tu prenda sul serio questo problema. Quindi ricorda: solo foto e immagini ad alta risoluzione.

Suggerimento 14. Aggiungi tag ALT alle tue foto

Assicurati che le tue immagini abbiano tag ALT. Questo aiuta i destinatari a capire di cosa tratta la tua foto nel caso in cui sia bloccata dal client di posta elettronica o non sia stata scaricata correttamente. La maggior parte delle piattaforme di email marketing consente questa opzione.

Ecco come appaiono i tuoi tag ALT con le immagini bloccate:

Immagine per gentile concessione di Campaignmonitor

Suggerimento 15. Immagini di sfondo

Ti consigliamo di utilizzare il colore di sfondo o la trama al posto delle immagini. Prima di tutto, alcuni client di posta elettronica potrebbero non supportare le immagini di sfondo. In secondo luogo, le foto di sfondo potrebbero non essere uguali su desktop e dispositivi mobili. Se il tuo strumento di generazione e-mail supporta immagini di sfondo, puoi comunque provarlo. Ancora una volta, prova come appare la tua email su vari dispositivi e in più client prima di inviarla.

Immagine per gentile concessione di Reallygoodemails

Tieni a mente le dimensioni delle immagini

C'è un grosso problema con l'utilizzo di molte immagini nelle e-mail. La dimensione. Assicurati che ciascuna delle tue immagini non superi 1 MB. Inoltre, limita il numero di immagini nell'e-mail. Tutto ciò può evitare che i tuoi messaggi cadano nelle cartelle Spam o vengano visualizzati in modo errato. Assicurati solo che ogni invito all'azione sia rafforzato da un'immagine.

Le regole di base per le CTA

CTA efficaci ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Pertanto, devono comunicare chiaramente ai destinatari quale azione si desidera che eseguano. Dopo che i tuoi abbonati hanno letto la tua copia dell'e-mail, potrebbero porre una domanda "E adesso?" Il tuo CTA deve rispondere a questa domanda.

Prova i seguenti suggerimenti per aumentare le possibilità che i tuoi destinatari eseguano l'azione desiderata.

Suggerimento 16. Ripeti la CTA

Puoi includere un pulsante CTA una volta alla fine della tua email. Questa è una buona strategia, ma solo se la tua email è breve e si adatta facilmente a uno schermo (anche su dispositivo mobile). Se ha più blocchi di contenuto e sezioni, ripetilo più volte nell'e-mail, in modo che l'utente non se ne dimentichi.

A proposito, non è necessario utilizzare la stessa dicitura per tutti i pulsanti. Guarda cosa ha fatto Shutterstock qui:

Immagine per gentile concessione di Reallygoodemails

Suggerimento 17. Non diluire l'attenzione

Il tuo CTA deve dire ai tuoi destinatari di fare esattamente quello che vuoi che facciano. Rendilo chiaro e attuabile. Rendilo il più conciso possibile, non più lungo di poche parole. Se hai diversi obiettivi in ​​mente, scegli il CTA principale e fallo risaltare.

Immagine per gentile concessione di Reallygoodemails

Suggerimento 18. Limita il numero di scelte

Una buona pratica consiste nell'avere un solo messaggio CTA per e-mail. Molti di loro distrarranno solo i tuoi abbonati presentando loro troppe opzioni di scelta. Rendi il più semplice possibile per i destinatari agire secondo il tuo segnale.

Alcuni suggerimenti in più per creare e-mail accattivanti

Ci sono più cose di cui occuparsi quando si progetta un'e-mail accattivante. Sebbene l'elenco possa essere infinito, ne nomineremo alcuni che riteniamo fondamentali.

Suggerimento 19. Aggiungi collegamenti sociali

L'aggiunta di pulsanti social nel piè di pagina consentirà agli iscritti di connettersi immediatamente con te socialmente. Usa le icone dei social media invece dei link per ridurre al minimo lo spazio. Includi più di un profilo social: non tutti usano la stessa rete.

È anche una buona pratica rendere condivisibili le e-mail. In questo modo, il tuo marchio può ottenere una migliore visibilità e acquisire nuovi potenziali clienti.

Suggerimento 20. Aggiungi una firma e-mail

Se stai utilizzando l'email marketing per la promozione del tuo marchio personale, potresti considerare di sostituire il piè di pagina dell'e-mail con una firma e-mail. Ad esempio, potresti includere un link alla tua attuale offerta promozionale nella firma invece di aggiungere una nuova sezione alla tua newsletter. In questo modo, manterrai l'integrità della tua e-mail mentre otterrai più clic da coloro che sono veramente interessati alla promozione.

Se hai bisogno di più ispirazione, guarda la nostra galleria su NEWOLDSTAMP e scegli un modello di firma e-mail che funzioni per il tuo marchio.

Suggerimento 21. Rendilo reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili

Una parte significativa dei tuoi abbonati aprirà la tua email sui loro dispositivi mobili. Dovresti prendertene cura adottando un design reattivo. In altre parole, assicurati che la tua e-mail sia sbalorditiva sui dispositivi mobili come sul tuo laptop.

Immagina di avere un bellissimo modello a più colonne. Ora immagina come apparirebbero quelle colonne sul cellulare? Fortunatamente, se progetti e-mail in modo reattivo, più colonne si trasformeranno in una quando si accede da uno smartphone. Non dimenticare di controllare se il tuo software di email marketing consente questa funzione.

Suggerimento 22. Infrangi le regole a volte e impazzisci

Nel design, seguire le regole è importante tanto quanto infrangerle di tanto in tanto. Sorprendi il tuo pubblico fornendo loro qualcosa che non si aspettavano. Questa è la tua occasione per brillare e attirare la loro attenzione.

Vediamo come infrangere le regole con successo utilizzando l'esempio di una email di Adidas. La struttura e la gerarchia del contenuto vengono sostituite con il contenuto dinamico. Non puoi concentrarti su un'immagine abbastanza a lungo, poiché passa immediatamente a un'altra.

Immagine per gentile concessione di Campaignmonitor

Suggerimento 23. Usa gli strumenti di progettazione delle e-mail

Tuttavia, sei preoccupato di come rendere l'e-mail più attraente quando ti mancano le capacità di progettazione? Cerca semplicemente i modelli pronti e adattali ai tuoi contenuti, al pubblico e alle esigenze della tua attività. Oppure usa i costruttori di campagne e-mail disponibili nella maggior parte delle piattaforme di e-mail marketing: MailChimp, Campaign Monitor, Mailjet, e tu lo chiami.

Conclusione

Non è necessario essere un designer per creare bellissime email e avere successo nell'email marketing. Ci sono abbastanza strumenti che possono aiutarti in questo. Prendi ispirazione dai tuoi modelli preferiti e ricorda chiarezza, coerenza e identità del tuo marchio. Usa immagini, colori e CTA vividi. Disponi i blocchi di contenuti nell'ordine più sensato. Rendi la tua copia scansionabile e il tuo layout generale reattivo.

Alla fine, quando la tua email è pronta, rivedila ed elimina una o due cose. Non dimenticare di inviare alcuni test. Quando a te e ai tuoi colleghi è piaciuto, premete il pulsante Invia e attendete che i risultati vengano visualizzati nella dashboard.