Come utilizzare il video storytelling nella tua strategia di marketing

In un mondo dominato da Internet, la domanda di contenuti digitali e visivi è cresciuta in modo esponenziale. Il marketing è diventato più competitivo e molte aziende sono sempre alla ricerca di nuove tecniche per distinguersi. Per questo motivo, una storia avvincente è il modo perfetto per entrare in contatto con i clienti, trasmettere i tuoi valori e la tua missione e mostrare i tuoi prodotti. E il video storytelling è il modo perfetto per fare tutto questo!

Che cos'è il video storytelling?

La narrazione video si basa sull'idea di una narrazione che si connette con un pubblico e fa appello ai suoi sentimenti. Un video di questo tipo può essere utilizzato per educare, ispirare, informare o intrattenere. Realizzando un video sulla tua azienda o sui tuoi prodotti, fai sapere alle persone cosa puoi fare per loro in un modo con cui possono relazionarsi.

Il più delle volte, il video storytelling presenta un conflitto comune all'esperienza umana, il suo sviluppo e un finale potente che risolve il conflitto. Ancora una volta, non si tratta di promuovere in modo aggressivo un prodotto o il tuo marchio, ma piuttosto di raccontare una storia avvincente.

Come realizzare un video che racconti una storia

Come accennato, l'idea è quella di creare un video coinvolgente che mostri i tuoi valori fondamentali, la tua visione o i tuoi obiettivi. La storia può variare da un'animazione divertente a una narrativa più complessa con attori umani e un elaborato montaggio video. In effetti, ci sono così tante possibilità che può essere travolgente. Ma puoi semplificarlo seguendo una struttura narrativa allo stesso modo di un romanzo o di un'opera teatrale. Pensa a quanto segue:

• Trama : qual è la trama generale?
• Ambito : dove si sta svolgendo l'azione?
• Conflitto : qual è il problema da risolvere?
• Risoluzione : come verrà risolto il problema e quale sarà la conclusione?

Una volta che hai capito questo, puoi iniziare a dare forma alla storia. Come si fa a farlo? Non preoccuparti! Ti abbiamo coperto.

Suggerimenti per la narrazione video

Pensa al tuo pubblico di destinazione

È importante avere un quadro chiaro del tuo pubblico di destinazione. Punti a giovani professionisti? Adolescenti? Nuovi genitori? Quali interessi hanno e come puoi entrare in contatto con loro? Un fattore a cui pensare qui è il tono. Usa la lingua usata dai tuoi clienti ed evita il gergo tecnico. Le persone si relazionano di più quando vedono qualcosa che riflette il loro ambiente, il loro senso dell'umorismo, i loro valori, ecc.

Mantienilo reale

Non creare una narrazione molto lunga, elaborata, che si discosti dall'idea principale. Creare una storia contorta può distrarre e può anche consumare molto del tuo budget. Ci sono trame popolari che funzionano sempre molto bene, come il viaggio dell'eroe, in cui il personaggio principale deve superare varie difficoltà, imparare cose nuove e, alla fine, raggiungere una conclusione soddisfacente.

Ricorda, devi connetterti con le persone, quindi affrontare i problemi e superarli è probabilmente l'esperienza umana più comune. L'empatia è fondamentale.

Meno può essere di più

Idealmente, la durata di un video dovrebbe essere di circa 1-3 minuti e mai più di 5. Viviamo in un'era di consumo rapido. Chiediamo sempre di più, sempre più velocemente, quindi devi avere un impatto nel minor tempo possibile. Prendi TikTok come esempio di contenuti video di successo. Questa piattaforma funziona molto bene poiché i video devono essere brevi e arrivare al punto. Meno tempo implica meno informazioni da digerire e quindi il pubblico si concentra sul contenuto.

Fai buon uso delle emozioni

Gli annunci che funzionano meglio sono quelli che fanno appello ai sentimenti. Questo è indicato come marketing emotivo. Attingere alle emozioni umane come tristezza, gioia, dubbio, felicità dà sempre un senso di identificabilità e quindi suscita una risposta dal pubblico. Prendi in considerazione l'utilizzo dell'umorismo come fulcro della tua animazione o la distribuzione di punti deboli per l'impatto extra. Anche l'uso della luce, gli angoli della telecamera, la musica e la tavolozza dei colori sono fondamentali. I colori più freddi descrivono la tristezza; un pianoforte lento può trasmettere solitudine; una ripresa ravvicinata può implicare vicinanza con i personaggi. Sii creativo con l'uso delle emozioni: un piccolo gesto può parlare.

Assumi professionisti

Se non riesci a trovare una buona trama, o se non hai le giuste risorse a tua disposizione, assumi un professionista. Investire in buoni professionisti del marketing può aiutarti a dare vita alla tua visione. Possono toglierti il ​​lavoro dal piatto e consigliarti cosa funziona meglio e cosa no. Vuoi seguire il percorso dell'animazione? Investi in buoni animatori. Vuoi far piangere i tuoi clienti? Chiama il miglior compositore che puoi trovare. Il budget è importante, ma se hai le risorse, fare il possibile ripaga.

Esempi di video storytelling

Adidas

Questo annuncio mostra che a volte non servono nemmeno le parole per raccontare una storia commovente. Nel video vediamo un atleta in pensione che si sente confinato in una casa di riposo e vuole tornare a correre, ma lo staff non glielo permette. La musica e le immagini nell'annuncio portano l'azione a un finale molto emozionante, in cui tutti gli amici dell'uomo nella casa di cura lo aiutano a uscire e fare ciò che ama ancora una volta.

Chevrolet

Un altro esempio di successo è lo spot Chevrolet del 2014, in cui un padre e un figlio si trasferiscono dalla loro casa. Questo è ancora un buon esempio di narrazione video semplice ma efficace. Inizia con una chitarra che suona accordi tristi in una giornata nuvolosa, ma termina con una nota di speranza, con rose rosse che raffigurano una gioia rinnovata e la forza di andare avanti e allontanarsi.

Il video storytelling è un ottimo modo per stabilire una connessione diretta con i clienti e non richiede esperienza per avere successo. Una volta identificato il tuo obiettivo e il tuo pubblico, avere un arco emotivo e mostrare empatia è tutto ciò di cui hai bisogno per creare una storia avvincente e di successo.