Personalizzare la tua strategia di marketing video: vantaggi ed esempi

Gli esperti di marketing sanno da tempo che la personalizzazione è la chiave per migliorare i risultati, ma sapevi che puoi applicarla anche alla tua strategia di video marketing ?

I video personalizzati possono essere utilizzati per celebrare il tuo pubblico. Puoi congratularti con loro in occasioni speciali, inviare inviti a eventi, promuovere prodotti e altro ancora. I video personalizzati possono aiutarti a raggiungere molti obiettivi, quindi parliamo di come applicarli al tuo marchio!

Cosa sono i video personalizzati?

I video personalizzati sono video che sembrano creati appositamente per la persona che li guarda, poiché utilizzano i dati raccolti su un individuo per creare un'esperienza personalizzata per lui o lei. La personalizzazione può apparire sotto forma del nome dello spettatore, del settore in cui lavora, del nome o del logo dell'azienda, del titolo professionale, dell'età, del sesso o persino della località.

Puoi creare video personalizzati manualmente o utilizzando strumenti di automazione video. Diamo un'occhiata a entrambe le opzioni in modo un po' più dettagliato.

Se scegli di personalizzare i tuoi video manualmente, dovrai registrare o creare un nuovo video da zero per ogni destinatario. Il vantaggio di questa strategia è che puoi creare contenuti veramente su misura e la persona che li riceve apprezzerà questo sforzo, facendo sì che il tuo impatto sarà maggiore. Ma, anche se opti per un video molto semplice, questa opzione è praticabile solo se stai prendendo di mira un piccolo gruppo di persone.

L'utilizzo dell'automazione video, tuttavia, ti consente di ridimensionare il tuo marketing video e raggiungere un pubblico molto più ampio. Invece di creare singoli video da zero, puoi creare un modello che può essere personalizzato per ogni spettatore. Puoi persino automatizzare l'intero processo, integrando il modello con un modulo di contatto o un CRM per ottenere le informazioni di cui hai bisogno per personalizzare in modo rapido e semplice.

Vantaggi della personalizzazione del tuo video marketing

Realizzare video personalizzati richiede uno sforzo extra, ma ne vale la pena.

Personalizzare i tuoi video ti aiuta ad attirare l'attenzione dei tuoi potenziali clienti. È lo stesso principio applicato all'email marketing e ad altri canali, ma con uno strato più profondo.

Evocano emozioni positive e umanizzano il processo di marketing, rendendo il tuo marchio memorabile. Ti aiutano anche a migliorare l'immagine del tuo marchio e la soddisfazione dei clienti, aumentare l'apertura, l'interazione e i tassi di conversione e, in definitiva, migliorare il rapporto che hai con i tuoi clienti.

Ecco alcuni risultati che 1to1video ha ottenuto con le sue campagne video personalizzate:

• Il suo tasso medio di apertura per le e-mail video personalizzate è del 35-50% , il 100% in più rispetto alle tradizionali e-mail pubblicitarie.

• Il tempo medio trascorso dagli utenti a consumare contenuti e-mail con video personalizzati è del 250% superiore rispetto alle e-mail convenzionali.

• I video personalizzati hanno tassi di riproduzione molto buoni : il 65% degli utenti guarda il 90% del video e oltre il 35% lo guarda due volte.

• Nelle campagne di e-commerce, i video personalizzati hanno migliorato del 25% il recupero del carrello abbandonato , ridotto del 20% le chiamate al servizio clienti e migliorato il Net Promoter Score di 24 punti.

Come utilizzare i video personalizzati nelle tue campagne di marketing video

Quali sono i migliori canali per incorporare video personalizzati?

• Email : l'email marketing è sempre stato un canale importante da includere in una strategia di personalizzazione. Questo perché gli usi individuali sono mirati. Alcuni esempi di personalizzazione su larga scala sono i video personalizzati nelle e-mail di recupero del carrello abbandonato, che offrono sconti su misura e informano gli utenti del lancio di nuovi prodotti.

• Sito web aziendale : il modo più semplice per incorporare video personalizzati sul tuo sito web è includere un video di ringraziamento quando un utente compila un modulo sul tuo sito web. Puoi utilizzare i dati che ti ha lasciato per personalizzare il video. Se vuoi approfondire, puoi utilizzare il software di automazione per tracciare ogni visitatore e offrire loro contenuti su misura per il loro profilo in ogni fase del processo. In questo modo creerai un'esperienza cliente davvero unica.

• Social media : le campagne video personalizzate sui social network sfruttano le informazioni disponibili sul profilo dell'utente per creare contenuti unici che aumentano i tassi di interazione.

4 best practice per incorporare video personalizzati nel tuo marketing

1. Pensa agli obiettivi che vuoi raggiungere : i video personalizzati possono essere utilizzati per qualsiasi cosa: contenuti promozionali, ringraziamenti, messaggi di congratulazioni e di benvenuto, presentazioni e dimostrazioni di prodotti, inviti a eventi, servizio clienti e altro ancora. Quindi la prima cosa da fare è pensare ai tuoi obiettivi di marketing più importanti e cercare modi per raggiungerli con contenuti video personalizzati.

2. Qualità rispetto alla quantità : i consumatori richiedono contenuti di qualità. È sempre meglio optare per contenuti semplici dall'aspetto raffinato.

   

3. Fai attenzione ai dati degli utenti: i consumatori sono molto attenti alla privacy, quindi fai attenzione al tipo di dati che utilizzi per personalizzare i tuoi video. Se sembra che tu sappia troppo sul tuo pubblico di destinazione, otterrai l'opposto di ciò che speri.

4. Divertiti : uno dei migliori vantaggi dei video è la loro capacità di provocare risposte emotive negli utenti. Se riesci a far ridere il tuo pubblico, li hai conquistati.

4 piattaforme per creare video personalizzati

1. Pirsonal : questo software di video marketing personalizzato aiuta a creare video personalizzati e interattivi e pagine di destinazione dinamiche. Sono disponibili soluzioni self-service e personalizzate.

2. Vidyard : con questo software, puoi facilmente registrare video con un telefono o un computer registrando lo schermo. Puoi quindi personalizzarli con messaggi unici, includere CTA e condividerli via e-mail, social media e il tuo sito web.

3. Imposium : questa soluzione utilizza il rilevamento del movimento per creare video dinamici di alta qualità che integrano immagini, testo e video generati dagli utenti in modo realistico.

4. Rocketium : Rocketium è una soluzione semplice per creare modelli video automatizzati e con marchio. Puoi combinare modelli predefiniti con i tuoi dati per personalizzare facilmente i tuoi video.

4 Esempi di Video Personalizzati di Successo

1. Reltio: attrarre clienti B2B

Reltio è un'azienda di piattaforme di gestione dei dati B2B. Per pubblicizzare i propri servizi, ha realizzato un video personalizzato evidenziandone i dettagli.

A prima vista, sembra che il video sia composto esclusivamente da un uomo che spiega i vantaggi dei servizi di Reltio ai suoi spettatori. Tuttavia, includeva la personalizzazione includendo il nome dell'azienda dello spettatore in punti strategici: il titolo di un giornale, il nome del mittente in un'e-mail, un'infografica e persino una tazza di caffè. Questo è davvero un modo intelligente per attirare l'attenzione dell'utente!

2. Università di Waterloo: attrarre studenti

L'Università di Waterloo si è affidata al potere dei video personalizzati per reclutare studenti per il nuovo anno accademico.

Il video racconta in prima persona la storia del primo giorno di college di uno studente, con una musica vivace in sottofondo. Nel frattempo, il nome dell'utente compare in diversi punti, come scatole per traslochi, una targa nella stanza del dormitorio, una maglietta personalizzata e una tazza di caffè Starbucks offertagli dallo stesso preside dell'università.

3. Marketo: invito a un evento

Marketo ha creato un video invito al suo evento, facendo sentire il destinatario come se fosse stato invitato personalmente a partecipare.

4. Amnesty International Canada: ringraziare i donatori

In questo video, Amnesty International riconosce che il merito del proprio lavoro va alle persone che lavorano con loro. Per migliorare la soddisfazione e la fidelizzazione dei donatori, hanno creato un video personalizzato che riassume e ringrazia i donatori per i loro risultati.

Il video inizia con la frase: "[Nome], grazie per il tuo sostegno. Hai difeso i diritti umani di milioni di persone in tutto il mondo". Semplice, ma efficace!