Il concorso Spin the Reels Instant Win di Eureka ha raccolto 200.000 iscrizioni e il loro inventario è esaurito

I concorsi a vincita istantanea stanno diventando sempre più popolari e per molte buone ragioni. I marketer li adorano perché controllano diversi obiettivi di marketing (più in un secondo) e i partecipanti li adorano perché soddisfano il loro bisogno di gratificazione immediata.

Ecco alcuni modi in cui i concorsi a vincita istantanea possono aiutare il tuo marchio:

• Promuovere la condivisione: è più probabile che i partecipanti condividano il concorso con gli amici, aumentando la consapevolezza del marchio;
• Crea un senso di urgenza: i partecipanti scoprono immediatamente i risultati del concorso invece di aspettare giorni/settimane/mesi per scoprire se hanno vinto, rendendo più probabile che inviino un'iscrizione oggi;
• Incoraggiare le visite ripetute: i non vincitori sono incoraggiati a tornare per inviare un'altra voce, il che porta a una maggiore consapevolezza.

A ShortStack, abbiamo portato i concorsi a vincita istantanea ancora di più. Abbiamo aggiunto elementi di ludicizzazione per creare suspense e rendere la partecipazione al tuo concorso un'esperienza memorabile.

• Gratta e vinci: dopo aver inviato un modulo, i partecipanti "grattano" una carta virtuale per sapere se hanno vinto.
• Puzzle: i partecipanti devono completare un "puzzle" per sbloccare il modulo di iscrizione entro il tempo assegnato.
• Gira i rulli: dopo l'invio, i partecipanti girano una bobina virtuale "slot machine" per vedere se sono vincitori.

Eureka produce aspirapolvere di alta qualità da oltre 100 anni. Hanno deciso di dare una scossa alle cose con un concorso a vincita immediata per lanciare il loro NUOVO aspirapolvere Wet Dry 200. Scopri di più sulla loro campagna e su come hanno ottenuto risultati straordinari.

Obiettivi della campagna

Eureka è un'azienda del vuoto fondata nel 1909 a Detroit, Michigan. Sono noti per creare aspirapolvere efficienti che durano nel tempo. Negli ultimi anni Eureka si è concentrata sulla creazione di una nuova linea di prodotti innovativa. Per il Black Friday 2021, Eureka ha voluto fare le cose in grande per lanciare il suo NUOVO aspirapolvere Wet Dry 200 su Amazon.

Per aiutare con l'iniziativa, Eureka si è rivolta a Somos Digital, un'agenzia di marketing digitale creativo. Secondo Frank Velasquez, Social Media Manager di Somos Digital, l'obiettivo della campagna Eureka era raccogliere 15.000 contatti per una campagna di email marketing.

La soluzione: una gara di spin the reels

Il team di Somos Digital ha consigliato un paio di diversi tipi di concorso in base all'obiettivo del team di Eureka di raccogliere lead. Oltre alla possibilità di vincere un NUOVO aspirapolvere Wet Dry 200, i partecipanti al concorso riceverebbero un coupon per $ 40 di sconto sul prezzo dell'aspirapolvere su Amazon. Alla fine, il team Eureka ha scelto una gara di vincita istantanea spin the reels. È così che è nato il giveaway #SpinItWinItCleanIt.

Il team di Somos Digital ha sfruttato il modello Spin the Reels di ShortStack per il concorso. Hanno applicato il marchio Eureka al modello e hanno incluso informazioni preziose per presentare ai visitatori il marchio Eureka, il nuovo aspirapolvere e le sue caratteristiche. Il team di Somos Digital ha anche applicato il marchio Eureka alla bobina, dove ha utilizzato diversi prodotti Eureka come simboli sulle bobine.

Il giveaway #SpinItWinItCleanIt è durato 25 giorni durante le festività natalizie, a partire dal Black Friday, 26 novembre 2021 e terminando il 20 dicembre 2021. Ha preso di mira le persone interessate a possedere un NUOVO aspirapolvere Wet Dry 200, che hanno rilasciato su Amazon. Con questo in mente, i premi del concorso sono stati il ​​NUOVO aspirapolvere Wet Dry 200 e le carte regalo Amazon. In tutto sono stati assegnati cinquanta premi. Ogni giorno sono stati assegnati da uno a tre premi a vincita istantanea. La ripartizione del premio era:

• Tre (3) NUOVI 200 aspirapolvere Wet Dry;
• Una (1) carta regalo Amazon da $ 200;
• Due (2) buoni regalo Amazon da $ 150;
• Tre (3) buoni regalo Amazon da $ 100;
• Quindici (15) buoni regalo Amazon da $ 50; e
• Ventisei (26) buoni regalo Amazon da $ 25.

Le persone hanno compilato un modulo con il loro nome e indirizzo e-mail per entrare. Avevano anche la possibilità di iscriversi all'email marketing da Eureka. Queste voci sono state inviate a MailChimp tramite l'integrazione integrata di ShortStack per la conferma del doppio opt-in.

Una bobina è stata mostrata dopo la presentazione. Il concorrente ha cliccato per girare la bobina. Se sulla bobina venivano visualizzati tre simboli del vuoto NEW 200 Wet Dry in fila, il concorrente era il vincitore.

Le persone potevano entrare una volta ogni 12 ore; tuttavia, gli è stato permesso di vincere solo una volta. Consentire più iscrizioni durante un concorso a vincita istantanea aiuta a mantenere il tuo prodotto nella mente del cliente, una mossa intelligente durante le festività natalizie!

Velasquez ha condiviso che "la campagna è stata principalmente promossa tramite annunci di Facebook", per la quale avevano un budget di $ 19.000. Hanno anche reclutato influencer per indirizzare il traffico verso la pagina del giveaway.

I risultati

Il concorso ha prodotto 207.758 voci. Velasquez ha menzionato che queste oltre 200.000 voci si sono ridotte a oltre 50.000 contatti. Dopo che il processo di double opt-in è stato completato, sono state utilizzate circa 8.000 e-mail per scopi di e-mail marketing.

Il double opt-in È uno standard più elevato, poiché richiede alle persone di aderire e confermare che desiderano ricevere messaggi di marketing. Il requisito del double opt-in significa che gli 8.000 lead sono veramente interessati a ricevere e-mail di marketing da Eureka. A tal fine, Velasquez ha affermato che le e-mail inviate a questo elenco avevano "tassi di apertura superiori al 20% e percentuali di clic del 3-5%". Questi sono degli ottimi risultati.

Il concorso ha avuto 249.923 visualizzazioni con 104.434 visualizzazioni uniche, ovvero il 42% delle visite.

Hanno anche raccolto altre 457 voci di hashtag da Instagram e Twitter. La loro pagina di destinazione del concorso ha avuto 507.014 visualizzazioni. Dei quasi 235.000 autorisponditori inviati, 44.191 sono stati aperti, un tasso di apertura di circa il 19%. Il concorso è stato condiviso 2.200 volte.

Le persone hanno fatto clic sul pulsante per un codice coupon di $ 40 di sconto 1.218 volte. Sono più di 1.000 le persone interessate all'acquisto dell'aspirapolvere con il coupon. A tal fine, Velasquez ha descritto un ulteriore vantaggio di questo concorso: "Anche se il nostro obiettivo principale erano i contatti e non le conversioni, Eureka ha esaurito tutto il suo inventario del NUOVO 200". Ha indicato che il loro inventario era di circa 1.000 unità.

Alcune cose hanno sorpreso Somos Digital riguardo alla campagna. In primo luogo, si aspettavano che il costo per lead si aggirasse intorno a $ 1 a causa del lancio della campagna il Black Friday, un periodo dell'anno in cui le tariffe pubblicitarie sono un po' più elevate. Tuttavia, il costo per lead degli annunci di Facebook ha finito per essere "circa $ 0,44 e, dopo aver preso in considerazione le persone che condividono la pagina di destinazione, è sceso a circa $ 0,34 per lead". Sono stati felici di apprendere che tutte le unità sono andate esaurite durante la campagna.

Coinvolgenti concorsi a vincita immediata guidano i lead e promuovono le vendite

La strategia di Somos Digital di utilizzare una campagna di vincita immediata per il lancio del prodotto di Eureka è stata una mossa intelligente. Regalare aspirapolvere e buoni regalo ad Amazon ha assicurato che i lead raccolti fossero interessati al prodotto. Offrire uno sconto ai partecipanti ha reso tutti vincitori e ha fornito un ulteriore incentivo per l'acquisto del NUOVO 200.

Velasquez ha affermato di non essere sorpreso dall'efficacia di questa campagna. "[Abbiamo] eseguito diversi omaggi ShortStack in precedenza e abbiamo ottenuto risultati simili". La comprensione del team di Somos Digital su come sfruttare i punti di forza di un concorso a vincita istantanea ha sicuramente ripagato molto Eureka.

Ti interessa organizzare un tuo concorso a vincita istantanea? Consulta la nostra utile guida.