Eureka 的 Spin the Reels 即时获胜竞赛吸引了 200K 参赛作品并售罄了他们的库存

即时获胜竞赛越来越受欢迎，原因有很多。 营销人员喜欢他们，因为他们检查了几个营销目标（一秒钟内更多），参与者喜欢他们，因为他们满足了即时满足的需求。

以下是即时获胜竞赛可以帮助您的品牌的一些方式：

• 促进分享：参赛者更有可能与朋友分享比赛，提高品牌知名度；
• 营造紧迫感：参赛者立即发现比赛结果，而不是等待数天/数周/数月才知道自己是否获胜，从而更有可能在今天提交参赛作品；
• 鼓励重复访问：鼓励非获奖者返回提交另一个条目，这会引起人们的高度关注。

在 ShortStack，我们将即时获胜竞赛做得更进一步。 我们添加了游戏化元素，以帮助营造悬念，让参加比赛成为难忘的体验。

• Scratch and Win：提交表格后，参赛者“刮”一张虚拟卡以了解他们是否中奖。
• 拼图：参赛者必须在规定时间内完成“拼图”以解锁参赛表格。
• 旋转卷轴：提交后，参赛者旋转一个虚拟的“老虎机”卷轴，看看他们是否是赢家。

100 多年来，Eureka 一直在制造高品质的真空吸尘器。 他们决定通过一场即时获胜的比赛来改变现状，推出他们的新 200 湿干真空吸尘器。 详细了解他们的活动以及他们如何取得一些出色的成果。

活动目标

Eureka 是一家真空公司，于 1909 年在密歇根州底特律成立。 他们以创造持久的高效真空吸尘器而闻名。 近年来，尤里卡专注于打造创新的新产品线。 对于 2021 年黑色星期五，Eureka 想在亚马逊上推出新的 200 干湿吸尘器。

为了帮助该计划，Eureka 求助于创意数字营销机构 Somos Digital。 根据 Somos Digital 的社交媒体经理 Frank Velasquez 的说法，Eureka 活动的目标是为电子邮件营销活动收集 15,000 个潜在客户。

解决方案：旋转卷轴比赛

Somos Digital 团队根据 Eureka 收集潜在客户的团队目标推荐了几种不同的竞赛类型。 除了有可能赢得新的 200 湿干真空吸尘器外，参赛者还将获得一张优惠券，可在亚马逊上以真空吸尘器的价格优惠 40 美元。 最终，Eureka 团队选择了一场旋转卷轴即胜的比赛。 这就是#SpinItWinItCleanIt 赠品的诞生方式。

Somos Digital 团队利用 ShortStack 的 Spin the Reels 模板进行比赛。 他们将 Eureka 品牌应用到模板中，并包含向访问者介绍 Eureka 品牌、新吸尘器及其功能的宝贵信息。 Somos Digital 团队还将 Eureka 品牌应用到卷轴上，他们使用不同的 Eureka 产品作为卷轴上的符号。

从 2021 年 11 月 26 日黑色星期五到 2021 年 12 月 20 日，#SpinItWinItCleanIt 赠品活动在假期期间持续了 25 天。它针对有兴趣拥有他们在亚马逊上发布的新 200 干湿吸尘器的人。 考虑到这一点，比赛的奖品是新的 200 湿干真空吸尘器和亚马逊礼品卡。 共颁发五十个奖项。 每天颁发一到三个即时获胜奖品。 奖品分类如下：

• 三 (3) 个新的 200 湿式干式真空吸尘器；
• 一 (1) 张 200 美元的亚马逊礼品卡；
• 两 (2) 张 150 美元的亚马逊礼品卡；
• 三 (3) 张 100 美元的亚马逊礼品卡；
• 十五 (15) 张 50 美元的亚马逊礼品卡； 和
• 二十六 (26) 张 25 美元的亚马逊礼品卡。

人们用他们的姓名和电子邮件地址填写了一份表格以输入。 他们还可以选择从 Eureka 注册电子邮件营销。 这些条目通过 ShortStack 的内置集成发送到 MailChimp 以进行双重选择确认。

提交后显示一个卷轴。 参赛者点击旋转卷轴。 如果卷轴上连续显示三个 NEW 200 Wet Dry 真空符号，则参赛者获胜。

人们被允许每12小时进入一次； 但是，他们只被允许赢一次。 在即时获胜竞赛中允许多次参赛有助于让您的产品留在客户心中，这是节日期间的明智之举！

Velasquez 分享说，“活动主要通过 Facebook 广告进行宣传”，他们的预算为 19,000 美元。 他们还招募了有影响力的人来增加赠品页面的流量。

结果

比赛产生了 207,758 份参赛作品。 Velasquez 提到这些 200K+ 条目归结为超过 50,000 条线索。 双重选择流程完成后，大约 8,000 封电子邮件被用于电子邮件营销目的。

双重选择加入是一个更高的标准，因为它要求人们选择加入并确认他们想要接收营销信息。 双重选择要求意味着 8,000 名潜在客户真正有兴趣接收来自 Eureka 的营销电子邮件。 为此，Velasquez 表示，他们发送到此列表的电子邮件具有“20% 以上的打开率和 3-5% 的点击率”。 这些都是一些很好的结果。

这场比赛有 249,923 次浏览，其中 104,434 次独特浏览——占访问量的 42%。

他们还从 Instagram 和 Twitter 收集了另外 457 个标签条目。 他们的比赛登陆页面有 507,014 次浏览。 在发送的近 235,000 个自动回复中，有 44,191 个被打开——打开率约为 19%。 比赛被分享了 2,200 次。

人们点击该按钮可获得 40 美元的优惠券代码 1,218 次。 有超过 1,000 人有兴趣使用优惠券购买真空吸尘器。 为此，Velasquez 描述了本次比赛的另一个好处，“尽管我们的主要目标是潜在客户而不是转化率，但 Eureka 已经售罄了他们所有的 NEW 200 库存。” 他表示，他们的库存约为 1,000 件。

有几件事让 Somos Digital 对该活动感到惊讶。 首先，他们预计每条潜在客户的成本将徘徊在 1 美元左右，因为活动在黑色星期五启动——一年中的这个时候，广告费率会更高一些。 然而，Facebook 广告的每条潜在客户成本最终“约为 0.44 美元，在考虑到共享着陆页的人之后，它降至每条潜在客户约 0.34 美元”。 他们很高兴得知所有单位在活动期间都售罄。

参与即时获胜竞赛可推动潜在客户并促进销售

Somos Digital 在 Eureka 的产品发布中使用即时获胜活动的策略是明智之举。 向亚马逊赠送真空吸尘器和礼品卡可确保收集到的潜在客户对该产品感兴趣。 为参与者提供折扣使每个人都成为赢家，并为购买 NEW 200 提供了额外的动力。

Velasquez 说，他们对这次活动的效果并不感到惊讶。 “[Weve] 之前举办过几次 ShortStack 赠品活动，我们得到了类似的结果。” Somos Digital 团队对如何利用即时获胜竞赛的优势的理解无疑为 Eureka 带来了巨大的回报。

有兴趣举办自己的即时获胜比赛吗？ 查看我们有用的指南。