Eurekaのスピンリールインスタントウィンコンテストが20万件のエントリーで獲得され、在庫が売り切れました

インスタントウィンコンテストの人気は高まっており、多くの理由があります。 マーケターはいくつかのマーケティング目標をチェックするので（1秒以内にもっと）彼らを愛し、参加者は彼らが即座の満足の必要性を満たすので彼らを愛します。

インスタントウィンコンテストがブランドに役立ついくつかの方法は次のとおりです。

• 共有を促進する：参加者はコンテストを友人と共有する可能性が高く、ブランド認知度が高まります。
• 切迫感を生み出す：応募者は、数日/数週間/数か月待って勝ったかどうかを確認するのではなく、コンテストの結果をすぐに確認できるため、今日エントリーを提出する可能性が高くなります。
• 繰り返しの訪問を奨励する：非受賞者は、別のエントリを提出するために戻ることが奨励されます。これは、最高の意識につながります。

ShortStackでは、インスタントウィンコンテストをさらに進めています。 サスペンスを構築し、コンテストへの参加を思い出深いものにするために、ゲーミフィケーション要素を追加しました。

• スクラッチアンドウィン：フォームを送信した後、参加者は仮想カードを「スクラッチ」して、勝ったかどうかを確認します。
• パズル：応募者は、割り当てられた時間内にエントリーフォームのロックを解除するために、「ジグソーパズル」を完了する必要があります。
• リールを回転させる：提出後、参加者は仮想の「スロットマシン」リールを回転させて、勝者かどうかを確認します。

ユーレカは100年以上にわたって高品質の掃除機を製造してきました。 彼らは、新しい200ウェットドライ掃除機を発売するために、インスタントウィンコンテストで物事を揺るがすことに決めました。 彼らのキャンペーンと、彼らがどのようにしていくつかの素晴らしい結果を達成したかについてもっと学びましょう。

キャンペーンの目的

Eurekaは、1909年にミシガン州デトロイトで設立された掃除機会社です。 彼らは持続する効率的な掃除機を作成することで知られています。 近年、ユーレカは革新的な新製品ラインの作成に注力してきました。 2021年のブラックフライデーでは、ユーレカはアマゾンで新しい200ウェットドライ掃除機を発売するために大きくなりたいと考えていました。

このイニシアチブを支援するために、EurekaはクリエイティブなデジタルマーケティングエージェンシーであるSomosDigitalに目を向けました。 SomosDigitalのソーシャルメディアマネージャーであるFrankVelasquezによると、Eurekaキャンペーンの目標は、Eメールマーケティングキャンペーンで15,000件のリードを集めることでした。

解決策：リールコンテストをスピンする

Somos Digitalチームは、リードを集めるというEurekaのチーム目標に基づいて、いくつかの異なるコンテストタイプを推奨しました。 新しい200ウェットドライ掃除機を獲得する可能性に加えて、コンテストの参加者には、Amazonの掃除機の価格から40ドルのクーポンが提供されます。 結局、Eurekaチームはスピンリールインスタントウィンコンテストを選びました。 このようにして、＃SpinItWinItCleanItプレゼントが誕生しました。

Somos Digitalチームは、コンテストにShortStackのSpintheReelsテンプレートを活用しました。 彼らはEurekaブランドをテンプレートに適用し、訪問者にEurekaブランド、新しい掃除機とその機能を紹介する貴重な情報を含めました。 Somos Digitalチームはまた、リールにEurekaブランドを適用し、リールのシンボルとしてさまざまなEureka製品を使用しました。

#SpinItWinItCleanItプレゼントは、ホリデーシーズン中の25日間、2021年11月26日のブラックフライデーから始まり、2021年12月20日まで続きました。これは、Amazonでリリースした新しい200ウェットドライ掃除機の所有に関心のある人々を対象としています。 これを念頭に置いて、コンテストの賞品は、新しい200ウェットドライ掃除機とAmazonギフトカードでした。 全部で50の賞が授与されました。 毎日1〜3回のインスタントウィン賞が授与されました。 賞の内訳は次のとおりです。

• 3つの新しい200ウェットドライ掃除機。
• $200のAmazonギフトカード1枚。
• 150ドルのAmazonギフトカード2枚。
• 100ドルのAmazonギフトカード3枚。
• 15枚の$50Amazonギフトカード。 と
• 26ドルの25ドルのAmazonギフトカード。

人々は入力するために彼らの名前と電子メールアドレスでフォームに記入しました。 また、EurekaからのEメールマーケティングにサインアップするオプションもありました。 これらのエントリは、ダブルオプトイン確認のためにShortStackの組み込み統合を介してMailChimpに送信されました。

提出後にリールが表示されました。 参加者はクリックしてリールを回転させました。 3つの新しい200ウェットドライ掃除機のシンボルがリールに連続して表示された場合、参加者が勝者でした。

人々は12時間に1回入場できました。 しかし、彼らは一度だけ勝つことが許されていました。 インスタントウィンコンテスト中に複数のエントリを許可すると、製品を顧客の心に留めておくことができ、ホリデーシーズン中の賢明な動きになります。

Velasquezは、「キャンペーンは主にFacebook広告を通じて宣伝された」と共有し、その予算は19,000ドルでした。 彼らはまた、景品ページにトラフィックを誘導するためにインフルエンサーを募集しました。

結果

コンテストは207,758のエントリーをもたらしました。 Velasquezは、これらの200K以上のエントリが50,000以上のリードに要約されたと述べました。 ダブルオプトインプロセスが完了した後、約8,000の電子メールが電子メールマーケティングの目的で使用されました。

ダブルオプトインは、オプトインしてマーケティングメッセージを受信することを確認する必要があるため、より高い基準です。 ダブルオプトインの要件は、8,000人のリードがEurekaからのマーケティングメールの受信に真剣に関心を持っていることを意味します。 この目的のために、ベラスケス氏は、このリストに送信したメールの開封率は20％以上、クリック率は3〜5％であると述べました。 それらはいくつかの素晴らしい結果です。

コンテストの視聴回数は249,923回、ユニーク視聴回数は104,434回で、これは訪問の42％に相当します。

また、InstagramとTwitterからさらに457個のハッシュタグエントリを収集しました。 彼らのコンテストのランディングページは507,014ビューでした。 送信された約235,000台のオートレスポンダーのうち、44,191台が開封されました。開封率は約19％です。 コンテストは2,200回共有されました。

人々はボタンをクリックして$40オフのクーポンコードを1,218回クリックしました。 それはクーポンで掃除機を購入することに興味を持っている1,000人以上の人々です。 この目的のために、ベラスケスはこのコンテストの追加のメリットについて次のように述べています。「私たちの主な目的はコンバージョンではなくリードでしたが、ユーレカはNEW200の在庫をすべて売り切れました。」 彼は彼らの在庫が約1,000ユニットであることを示しました。

キャンペーンについてSomosDigitalを驚かせたことがいくつかあります。 まず、彼らは、広告料金が少し急な時期であるブラックフライデーにキャンペーンが開始されたため、リードあたりのコストが1ドル前後になると予想していました。 しかし、Facebook広告のリードあたりのコストは「約0.44ドルで、ランディングページを共有する人々を考慮した後、リードあたり約0.34ドルになりました」。 彼らは、キャンペーン中にすべてのユニットが売り切れたことを知ってうれしく思いました。

インスタントウィンコンテストに参加することで、リードを促進し、販売を促進します

Eurekaの製品発売にインスタントウィンキャンペーンを使用するというSomosDigitalの戦略は、賢明な動きでした。 アマゾンに掃除機とギフトカードを配ることで、集められたリードが製品に興味を持っていることが保証されました。 参加者に割引を提供することで、全員が勝者となり、NEW200を購入するための追加のインセンティブが提供されました。

ベラスケス氏は、このキャンペーンの効果に驚かなかったと語った。 「[これまでに]いくつかのShortStackプレゼントを実行しましたが、同様の結果が得られました。」 インスタントウィンコンテストの強みを活用する方法についてのSomosDigitalチームの理解は、確かにEurekaに大きな成果をもたらしました。

あなた自身のインスタントウィンコンテストを実行することに興味がありますか？ 役立つガイドをご覧ください。