10 suggerimenti per l'email marketing per il 2022

Si prevede che nel 2022 verranno inviati e ricevuti 333,2 miliardi di e-mail ogni giorno.

È la prova che l'email marketing è tutt'altro che morto. Quindi, se non hai fatto muovere il tuo marchio per sfruttare l'email marketing, ora è il momento perfetto per iniziare a creare la tua lista di e-mail.

Con così tante e-mail inviate ogni giorno, come puoi assicurarti che le tue e-mail risaltino in una casella di posta affollata? Come ti assicuri che le persone se ne accorgano? Cosa devi fare per assicurarti che consumino i tuoi contenuti?

Tratteremo le risposte a queste e altre domande mentre condividiamo 10 suggerimenti di marketing tramite e-mail che puoi utilizzare nel 2022 e oltre.

10 suggerimenti per l'email marketing per il 2022

È sicuro dire che la maggior parte di noi si iscrive a molte newsletter via e-mail, soprattutto se gestisci un'impresa. E ci sono buone probabilità che molti di loro vengano mandati direttamente nella spazzatura senza essere aperti. Se vuoi evitare che la stessa sorte accada alle newsletter che invii, tieni a mente questi suggerimenti di email marketing:

1. Tieni a mente il tuo lettore di destinazione quando scrivi

Per scrivere email davvero irresistibili, devi metterti nei panni del tuo lettore target. Cosa vorrebbero vedere in una tua email? Che tipo di contenuto gli piacerebbe leggere? Qualunque cosa sia, è quello che vuoi inviare a loro. Quando non vedono l'ora di vedere il tuo nome nella loro casella di posta, è più probabile che si aprano e interagiscano con entusiasmo con il contenuto che invii.

Per fare un ulteriore passo avanti, considera di segmentare la tua lista di email in base agli interessi o a dove si trovano nel percorso dell'acquirente. Ciò rende i tuoi contenuti più mirati e personalizzati per i gruppi di iscritti a cui ti rivolgi con ogni campagna. In sostanza, garantisce che ricevano i contenuti che sono più interessati a vedere anziché essere bombardati da altre informazioni. Non solo questo aumenta le tariffe di apertura, ma le persone avranno meno probabilità di annullare l'iscrizione.

2. Scrivi le righe dell'oggetto che attirino l'attenzione

Di tutti i suggerimenti di email marketing nel mondo, questo è quello che dovresti prendere più sul serio. La tua riga dell'oggetto potrebbe creare o distruggere il successo della tua email. Potrebbe sembrare un sacco di pressione, ma l'oggetto è cruciale. È ciò che la gente vede per prima cosa. Quelle poche parole li aiutano a decidere se aprire la tua email o inviarla direttamente nel cestino.

Se vuoi aumentare i tuoi tassi di apertura e convincere le persone a leggere i contenuti che hai creato così scrupolosamente, la tua riga dell'oggetto deve attirare l'attenzione. Deve essere descrittivo pur essendo breve e dolce. E, soprattutto, non dovrebbe mai fuorviare i tuoi abbonati. Le righe dell'oggetto di Clickbait possono ridurre i tassi di lettura del 9% o più.

3. Pianifica le e-mail da inviare a orari ottimali

Dopo aver finito di creare un'e-mail convincente, potresti essere tentato di premere invia immediatamente. Tuttavia, potrebbe non essere il momento ottimale per far arrivare un'e-mail nella casella di posta dei tuoi iscritti. Vuoi raggiungerli quando sono più inclini ad aprire e leggere i tuoi contenuti.

La cosa difficile di trovare il momento giusto per inviare e-mail è che tende a variare in base al settore. Tuttavia, ci sono alcuni dati che puoi utilizzare per aiutarti a restringere alcune volte con cui sperimentare. Quindi, puoi vedere a cosa risponde il tuo pubblico unico.

Ecco alcuni consigli di WordStream per iniziare:

• Attenersi al giorno: è meglio inviare e-mail alla tua lista quando i tuoi iscritti sono svegli. Poiché puoi avere abbonati in tutto il mondo e in diversi fusi orari, considera la posizione della maggior parte del tuo pubblico quando scegli l'ora ideale.
• Evita il lunedì e i fine settimana: molte persone arrivano in ufficio per prima cosa il lunedì mattina ed eliminano le email non necessarie, quindi non vuoi che le tue rientrino in quella categoria. Le e-mail vengono spesso ignorate anche nei fine settimana, quando le persone tendono a disconnettersi.
• Vai con martedì, mercoledì e giovedì: secondo MailChimp, questi tre giorni tendono ad essere i preferiti quando si inviano campagne e-mail. Prova a inviare e-mail in questi giorni per vedere se uno attiva un tasso di apertura più alto di un altro. Quindi, puoi scegliere un giorno per la consistenza settimanale.

Alla fine della giornata, sii disposto a testare e modificare il tuo programma. Una volta che hai individuato il giorno e l'ora migliori per inviare le tue e-mail, è una cosa in meno di cui preoccuparti. Invece, puoi semplicemente concentrarti sull'implementazione del resto di questi suggerimenti di email marketing.

4. Assicurati che le tue e-mail siano ottimizzate per i dispositivi mobili

Poiché stai inviando le tue e-mail da un sito Web desktop, può essere facile dimenticare di controllare l'aspetto del risultato su un dispositivo mobile. Ma la maggior parte di noi legge le nostre e-mail sui dispositivi mobili. Ecco perché devi fare il passo in più per assicurarti che il tuo modello di email e tutti i tuoi contenuti si adattino a uno schermo più piccolo. Altrimenti, i tuoi iscritti avranno difficoltà a leggere ciò che hai inviato e potrebbero eliminare la tua email senza impegnarsi.

Fortunatamente, molte piattaforme ti consentono di visualizzare in anteprima la tua e-mail su dispositivi mobili. Spesso puoi persino inviare un'e-mail di prova a te stesso prima che venga inviata alla tua lista. Quindi, puoi apportare le modifiche finali per assicurarti che sia ottimizzato per i dispositivi mobili e abbia un bell'aspetto. Prenditi qualche minuto in più per farlo prima di inviare!

Come buona regola, ti consigliamo di attenerti a un modello di email a colonna singola. Ti consigliamo anche di scegliere una dimensione del carattere leggibile sui dispositivi mobili poiché gli abbonati non saranno in grado di ingrandirla. Inoltre, ti consigliamo di ricontrollare le dimensioni di tutte le immagini e i pulsanti che hai aggiunto.

5. Coinvolgi subito gli abbonati

Se non stai già inviando un'e-mail di benvenuto (o anche un'intera sequenza di benvenuto) ai tuoi nuovi iscritti, ti stai perdendo. La cosa più intelligente che puoi fare per portare il tuo email marketing e la tua attività a un livello superiore è interagire con le persone mentre sono calde. Qualcuno che si è appena iscritto è probabilmente il più interessato al tuo marchio e dovresti usarlo a tuo vantaggio.

Inviando un'e-mail di benvenuto, interagisci con le persone subito dopo che si sono unite alla tua lista. Questa è la tua opportunità per presentare alle persone il tuo marchio, così sapranno di cosa ti occupi. Hanno un quadro chiaro di cosa aspettarsi dai tuoi contenuti imminenti. Inoltre, hai la possibilità di iniziare a costruire quel rapporto con loro fin dall'inizio. Mentre lo fai, inizieranno a vederti come un leader di pensiero nel tuo settore, e la creazione di fiducia fa girare la palla.

Se invii una singola e-mail di benvenuto o un'intera sequenza di e-mail, dipende da te. Considera ciò con cui il tuo pubblico risuonerebbe di più. Se opti per una sequenza di e-mail, assicurati di non esagerare. Mantienilo prezioso e coinvolgente.

6. Mantieni il corpo delle tue e-mail breve e dolce

Anche se potresti essere tentato di condividere tutti i tuoi pensieri in un'e-mail della lunghezza di un romanzo, ciò potrebbe non piacere ai tuoi abbonati. Uno dei migliori suggerimenti di email marketing che possiamo offrire è quello di mantenere la copia del corpo delle tue e-mail breve e dolce. Un blocco di testo gigantesco può essere una svolta per il tuo pubblico e probabilmente smetterà di leggere.

Invece, sii conciso. Concentrati sulle idee principali dei tuoi contenuti ed evita le divagazioni. In questo modo, i tuoi abbonati possono leggere la tua e-mail, ricevere il valore previsto e passare al passaggio successivo.

7. Non dimenticare l'invito all'azione

Parlando di questo importante passaggio successivo, è consigliabile terminare la tua e-mail con un invito all'azione (CTA). Ora, questo può cambiare a seconda dell'obiettivo della tua email. A volte il tuo CTA potrebbe essere quello di convincere qualcuno a visitare il tuo sito Web e leggere il tuo ultimo post sul blog. Oppure, se sei nel bel mezzo di un lancio, il tuo CTA avrà lo scopo di aumentare le vendite. Fare ciò che è appropriato e pertinente per l'e-mail.

Il CTA è così importante perché dice alle persone qual è il prossimo passo. Se qualcuno ha letto la tua email e ha apprezzato il contenuto, è probabile che sia pronto e pronto ad agire. Approfittane facendo loro sapere cosa dovrebbero fare dopo aver letto la tua email. È un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento.

8. Non acquistare mai indirizzi e-mail

Non importa quanto desideri ampliare la tua lista di e-mail, evita di acquistare indirizzi e-mail. Dovrebbe essere un dato di fatto, ma sfortunatamente sta ancora accadendo nel mondo dell'email marketing. Molte aziende cercano disperatamente di ottenere abbonati e acquistare le informazioni personali di coloro che ritengono essere i loro clienti target. Queste persone si chiedono come siano finite in una mailing list a cui non ricordano di essersi unite. È una svolta e si riflette male sul tuo marchio.

Se vuoi più iscritti, devi farlo nel modo giusto. Ad esempio, crea un omaggio che si rivolge al tuo abbonato ideale, che puoi quindi fornire in cambio del suo nome e della sua e-mail. Questo omaggio potrebbe essere un PDF scaricabile, una sfida o un breve corso e-mail o persino uno sconto in negozio. Le opzioni sono infinite, quindi puoi provare per vedere cosa funziona meglio per te e il tuo pubblico.

Farlo in questo modo richiederà più tempo e fatica, ma ti assicura di avere un elenco di abbonati interessati al tuo marchio e ai tuoi contenuti.

9. Sii sempre rispettoso dei tuoi iscritti

Sai quanto può essere occupata la tua casella di posta. È lo stesso per i tuoi iscritti. Per questo motivo, non vuoi mai spammarli con un mucchio di contenuti non necessari. Invece, invia e-mail solo quando hai qualcosa di valore da condividere con loro. Ad esempio, mantieni solo una newsletter settimanale per mantenere calda la tua lista e non bombardarli con nient'altro.

Il 49% dei consumatori ha dichiarato di voler ricevere e-mail promozionali dai propri marchi preferiti ogni settimana. Quindi, questo è un grande obiettivo a cui mirare quando si tratta dei tuoi sforzi di email marketing!

L'unica volta in cui desideri aumentare il numero di e-mail che invii è durante il lancio. Allora e solo allora è accettabile inviare e-mail giornaliere e, in alcuni casi, più e-mail al giorno. Anche durante un lancio, è intelligente dare alle persone la possibilità di rinunciare alle e-mail di lancio e di ricevere invece solo le tue newsletter regolari.

10. Non aver paura di pulire la tua lista di tanto in tanto

Per concludere la nostra carrellata di suggerimenti sull'email marketing, vogliamo anche incoraggiarti a eliminare periodicamente gli iscritti dal tuo elenco. Anche se può sembrare folle, c'è una buona ragione per questo consiglio. In genere, le piattaforme che utilizzi per inviare e-mail ti addebitano in base al numero di iscritti che hai accumulato. E molti di loro sono probabilmente inattivi.

Se non elimini gli abbonati inattivi dalla tua lista, a lungo termine ti stai solo costando di più. Ecco perché è utile fare un'ultima mossa per riattivare la tua lista e quindi eliminare quegli abbonati che sono diventati "freddi". Gli abbonati freddi non aprono le tue e-mail da molto tempo e, molto probabilmente, non hanno in programma di aprire quelle che invierai in futuro. Non tenerli in giro per danneggiare i tuoi tassi di apertura, rimuovili dalle tue liste.

Mettiamo in pratica questi suggerimenti per l'email marketing

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