Analisi SWOT del target: tutto ciò che devi sapere nel 2022

Una famosa catena statunitense, Target vende vari prodotti dai suoi negozi negli Stati Uniti. La loro vasta rete di distribuzione e punti vendita al dettaglio offrono la migliore selezione di prodotti insoliti in un punto accessibile.

Nonostante tutti i migliori sforzi di Target, il rivenditore è indietro nel marketing digitale. Gli esperti di marketing devono adattarsi ai mutevoli gusti dei consumatori. Di conseguenza, le iniziative di marketing di successo si concentrano sempre più sui canali digitali.

L'analisi SWOT di Target Corporation è oggetto di questo blog. Ma, prima, facciamo alcune ricerche di base su Target, inclusa la storia dell'azienda, le offerte, la salute finanziaria e i rivali significativi.

Analisi SWOT di Target

Ci sono molti esempi di analisi SWOT là fuori e oggi esamineremo Target.

A proposito di Target

La Target Corporation è una catena di grandi magazzini americani che offre prodotti nuovi di zecca , tra cui linee dure e linee morbide. Questo negozio è all'ottavo posto in termini di vendite al dettaglio negli Stati Uniti. La sede dell'azienda è in Target Plaza, che si trova a Minneapolis, Minnesota.

L'obiettivo principale di Target era "personalizzare ogni negozio per garantire un'esperienza rilevante a livello locale". È stata fondata il 24 giugno 1902 a Roseville, Minnesota, compiendo 194 anni.

Nel 1962, la società di Dayton creò il primo negozio Target a Minneapolis e negli anni '80, come parte dell'organizzazione Hudson, Dayton iniziò ad espandere Target in tutta la nazione.

Negli anni '90 ha introdotto un nuovo formato per i suoi negozi omonimi. Di conseguenza, l' azienda ha fatto abbastanza bene come leader "cheap-chic" nel suo campo. L'azienda si è rinominata come società target nel 2000 e nel 2004 aveva venduto tutti i marchi dei suoi grandi magazzini.

Prodotti di Target Corporation

Ecco alcune delle cose che si trovano comunemente su Target:

• Provviste e Bevande
• Cosmetici e ausili per la salute
• Abbigliamento, accessori e scarpe
• Roba da compagnia
• Giocattoli/Giochi/Sport
• Tessili e Arredamento
• Prodotti per la casa, compresa l'elettronica
• Articoli per il giardino e il prato
• Preparazione per un viaggio
• Cancelleria, artigianato e altri beni vari

Analisi SWOT del target: punti di forza

Gli aspetti positivi di un'organizzazione sono il risultato diretto dei suoi punti di forza nell'analisi SWOT del target. Target ha un vantaggio sui suoi rivali a causa delle cause di cui sopra. Ecco alcune delle migliori caratteristiche di Target:

1. Programma fedeltà

Con l'introduzione del programma software di iscrizione REDcard Rewards nel 2010, Target ha mantenuto e ampliato la sua base di clienti fornendo anche ai suoi consumatori abituali un modo conveniente per risparmiare denaro quando acquista in negozio o online.

Entro cinque anni dalla sua fondazione, REDcard ha avuto un tasso di penetrazione del 21%, garantendo il continuo successo dell'azienda grazie alla sua base di clienti dedicata.

2. Partnership aziendali

La maggior parte delle sedi Target ha anche uno Starbucks, un'importante attrazione per i clienti. CVS ha anche rilevato tutte le attività farmaceutiche di Target, creando una stretta collaborazione tra le due principali società. Sforzi congiunti come questo avvantaggiano finanziariamente tutti i soggetti coinvolti.

3. Posizione finanziaria

Le basi finanziarie di Target Corporation sono solide. Stanno aumentando costantemente la loro popolarità per oltre un secolo.

4. Varietà di merce

I clienti possono ottenere qualsiasi cosa, da vestiti alla moda a abbigliamento sportivo di alta qualità su Target. Una volta dentro, l'acquirente non deve viaggiare da nessun'altra parte per soddisfare le sue esigenze di acquisto.

Oltre a fornire suggerimenti precisi sui prodotti, l'app molecolare Target può consigliare prodotti correlati in base ai gusti del cliente.

5. Prodotti a marchio del distributore

Gli articoli a marchio del distributore vengono prodotti solo per un rivenditore, come quelli venduti da Target. Questi prodotti sono spesso offerti a prezzi inferiori rispetto ai concorrenti, con una percentuale significativa del ricavato che va al rivenditore.

È una parte importante dell'analisi SWOT del target. Gli articoli a marchio privato di Target includono linee di moda esclusive, marchi culinari e altro ancora e hanno molti fan dedicati.

Analisi SWOT dell'obiettivo: punti deboli

Le reazioni e i problemi di gestione dei consumatori potrebbero rivelare i punti deboli di un'azienda nell'analisi SWOT del target. Quando le prestazioni di un'azienda non sono all'altezza dei suoi rivali, in genere è perché mancano alcune risorse che quei rivali hanno in abbondanza.

1. Prezzi elevati

Target è spesso accusato di essere troppo trendy dai suoi detrattori. Tuttavia, secondo un sondaggio condotto da leader aziendali, i prezzi di Target presso alcuni dei principali rivali del paese, come Walmart, sono simili in vari centri commerciali.

2. Settore Tecnologico

La Target Corporation sta spendendo abbastanza per espandere i suoi siti tecnologici, ma è ancora molto indietro in questo campo. È una parte importante dell'analisi SWOT del target.

In larga misura, Target è ostacolata dal fatto che molti dei suoi rivali sono già affermati come leader di mercato in questo settore.

3. Problemi di sicurezza dei dati

Target è stato oggetto di numerose violazioni dei dati di alto profilo. Di conseguenza, la protezione delle informazioni finanziarie del cliente è fondamentale. Inoltre, Target offre servizi di credito e, per questo motivo, i conti di credito dei clienti sono stati violati, mettendo a rischio i loro dettagli finanziari privati.

4. Mancanza di portata globale

Sebbene sia in circolazione da un secolo, Target non ha avuto lo stesso impatto globale di altre società. Sebbene non siano mai stati sconfitti negli Stati Uniti, non sono un attore importante a livello internazionale.

La società ha aperto 133 negozi in tutta la nazione nordamericana tra il 2011 e il 2015, ma alla fine è stata costretta a chiuderli tutti. Dato che è stato uno dei peggiori fallimenti di Target nei mercati internazionali, il rivenditore ha deciso di non farlo.

5. Approccio incentrato sul negozio

I negozi ora devono dare la priorità alle vendite online. Nonostante sia una delle poche aziende a trarre profitto dall'aumento degli acquisti su Internet, Target sta assistendo a un calo delle vendite fisiche, che sta compensando qualsiasi vantaggio online.

Nonostante accessori e abbigliamento abbiano un margine di guadagno modesto, Target ha registrato un calo delle vendite in queste categorie. Gli articoli a basso margine sono più sensibili ai cali delle vendite, il che riduce la redditività più che per i prodotti a margine più elevato.

Analisi SWOT del target: opportunità

Le possibilità possono derivare da varie fonti, compresi i cambiamenti nelle abitudini dei consumatori, le normative governative, i progressi tecnologici, ecc. Per mantenere il dominio del mercato, le aziende devono essere vigili e reattive alle possibilità emergenti.

1. Sistema di consegna

L'azienda ha recentemente introdotto un nuovo servizio che consente agli utenti di restituire le cose in meno di un giorno, in modo simile ad Amazon e Walmart.

Dopo che Target ha speso oltre $ 500 milioni per acquisire Shift , un'attività utilizzata da numerosi dei suoi rivali, l'idea è diventata fattibile. Inoltre, gli ultimi anni hanno dimostrato che il mercato della vendita e della spedizione di dispositivi elettronici online è piuttosto competitivo.

2. Negozi di popolazione urbana

L'immagine di Target come rivenditore si basa sulla spesa delle famiglie suburbane e dei millennial. Tuttavia, contrariamente alla credenza popolare, i big-box store non si trovano sempre in aree urbane densamente popolate. Di conseguenza, possono aumentare rapidamente la loro base di clienti entrando in questo settore.

3. Partnership di Target con CVS

CVS Health ha acquistato la divisione clinica e farmacia di target nel dicembre 2015 per circa 1,9 miliardi di dollari. Ciò implica che CVS Health è responsabile del reparto farmacia Target. Quindi è una straordinaria opportunità per la clientela di Target di accedere a cure mediche di prim'ordine direttamente in negozio.

4. Negozi di piccolo formato

La Target Company si sta espandendo in negozi di formato più piccolo in località popolate vicino a università e altre istituzioni accademiche. Questi negozi sono circa un terzo più grandi di un normale negozio nel loro genere.

Il centesimo negozio di piccolo formato ha iniziato l'attività nell'estate del 2019, con un fatturato annuo previsto che supererà i miliardi di dollari entro la fine dell'anno.

Il primo dei "micro-negozi" di 6.000 piedi quadrati dell'azienda aprirà in affollate aree urbane e universitarie nel 2021. Inoltre, mira a creare circa tre dozzine di nuovi piccoli negozi che si estendono da 12.000 a 40.000 piedi quadrati.

I negozi di piccolo formato hanno grandi promesse e possono alimentare lo sviluppo di Target per molti decenni.

Analisi SWOT dell'obiettivo: minacce

Le minacce della società Target nell'analisi SWOT di Target sono le seguenti:

1. Aumentare la concorrenza

Vi è una recente proliferazione di nuove società che operano in questo campo. Di conseguenza, la competitività aumenterà. È una parte importante dell'analisi SWOT del target.

Walmart è una delle minacce più significative per il settore della vendita al dettaglio di Target Corporation. Affrontiamo anche la forte concorrenza di Amazon, Home Depot, Costco Wholesale e molti altri.

2. Regolamento del governo

Target Corporation è in pericolo se devia dal suo piano generale orientato al profitto ed è soggetta alle leggi e ai regolamenti applicati dal governo.

3. Modifica delle preferenze del cliente

L'aumento degli acquisti su Internet potrebbe avere gravi conseguenze per il successo finanziario di Target. C'è stato un recente aumento della concorrenza da parte di aziende come Amazon, che guida la gestione della catena di approvvigionamento tramite l'e-commerce.

Sebbene ciò possa fornire nuove prospettive di crescita, Target potrebbe avere sfide in competizione in aree densamente popolate a causa della maggiore attenzione di Amazon sulla logistica e della sua capacità di soddisfare prontamente le mutevoli esigenze dei consumatori.

Le catene di vendita al dettaglio come Target possono trarre vantaggio in modo significativo dall'esecuzione di un'analisi SWOT per analizzare la propria attività e valutare le opportunità e le minacce che devono affrontare la loro gestione. Questo conclude il nostro studio sul blog di analisi SWOT di Target Corporation.

Conclusione

Lo status di Target come principale destinazione per lo shopping negli Stati Uniti è attribuibile, in gran parte, al fatto che il rivenditore è stato in grado di stringere partnership fruttuose con altre attività, fornire ai clienti una selezione diversificata di prodotti, stabilire programmi di fidelizzazione dei clienti, e vendere i suoi prodotti a marchio del distributore, che hanno tutti contribuito ad aumentare le entrate.

Il fallimento di Target può essere attribuito all'assenza di un indirizzo postale urbano e all'espansione dell'azienda sui mercati esteri. Tuttavia, l'azienda può mantenere la sua posizione invidiabile e aumentare le vendite soddisfacendo questi criteri, costruendo un solido sistema di sicurezza per la riservatezza del cliente ed entrando nella sfera del marketing digitale.

Target può trarre vantaggio dalle spese generali ridotte e dall'alto ritorno sull'investimento della pubblicità digitale aumentando la sua visibilità su una varietà di mezzi online, tra cui l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), l'email marketing (EMA), il content marketing (CM) e i social media marketing (SMM).