La ricerca per parole chiave SEO non è morta

Ritieni che le parole chiave siano superate, essendo atterrate in una tomba anni fa quando Google ha deciso di smettere di usarle principalmente per il ranking? Gli ultimi algoritmi di Google si concentrano su argomenti per trovare pertinenza piuttosto che parole. Il modo in cui le persone effettuano le ricerche riflette anche l'enfasi sugli argomenti (o le query) piuttosto che sulle parole corrispondenti. Ciò ha portato molti esperti di marketing a dire addio alla ricerca di parole chiave. Tuttavia, la ricerca di parole chiave e frasi chiave rimane importante quanto lo era quando la SEO ha iniziato a diventare mainstream.

Cos'è la ricerca per parole chiave SEO?

La ricerca per parole chiave riguarda molto di più della semplice ricerca di parole da spargere nei tuoi contenuti per aumentare le classifiche, che è il modo in cui le parole chiave venivano tradizionalmente utilizzate. Dedicare tempo e impegno rimane una componente importante delle tue campagne di marketing digitale, in particolare della tua strategia SEO. La ricerca di parole chiave SEO oggi consiste nel combinare le query di ricerca degli utenti con frasi chiave pertinenti per creare una struttura tematica per i tuoi contenuti. I post del blog scritti in un formato che copre tutte le domande e gli argomenti rilevanti che circondano la frase chiave principale rafforzano a Google che il pezzo fornirà ai lettori qualcosa di prezioso.

La ricerca di parole chiave SEO è diventata una sorta di forma d'arte. Inizia con i dati e la ricerca, passa all'ideazione dell'argomento e termina con l'ottimizzazione naturale e il sottile rinforzo. Questi componenti devono essere intrecciati insieme in un modo che attiri sia il lettore che il motore di ricerca senza che uno abbia la precedenza sull'altro.

Cose da considerare quando si conduce una ricerca per parole chiave

A causa di tutto ciò che le frasi chiave devono realizzare nel panorama SEO di oggi, può essere facile perdersi un po' quando si impara a trovare le query degli utenti appropriate su cui concentrare nuovi contenuti. Ecco alcune delle cose principali da padroneggiare quando inizi la tua ricerca di parole chiave SEO.

Comprendere la pertinenza delle parole chiave/argomenti

La pertinenza è una componente essenziale del marketing dei contenuti per molte ragioni, soprattutto perché è un'area che Google utilizza per abbinare le pagine alle ricerche. L'utilizzo della ricerca per parole chiave fornisce una comprensione più ampia di tutti i termini pertinenti associati a un determinato argomento. Ad esempio, se stai scrivendo di automobili, desideri includere anche termini pertinenti come veicolo, automobili e auto. Includere semplicemente una vasta gamma di termini rilevanti aumenta il ranking della tua pagina. Inoltre, l'incorporazione di una varietà di termini rilevanti migliora il contenuto e aumenta le tue classifiche dimostrando che la tua pagina ha una comprensione più completa dell'argomento.

Quando si esegue la ricerca di parole chiave, è consigliabile concentrarsi su una frase principale per la struttura generale del post. Detto questo, è importante avere 4-5 altre frasi chiave correlate che aiutano a espandere le idee in quella frase principale che hai selezionato. Ad esempio, se la parola chiave principale su cui hai deciso di concentrare il tuo blog è "Come scattare foto fantastiche", potresti prendere in considerazione frasi chiave secondarie sulla falsariga di "Quando scattare foto" o "quale fotocamera usare per scattare immagini", così come scambiare la parola "immagini" con "foto" o "immagini" per gettare la più ampia rete di frasi chiave nel tuo pezzo.

Imparare le sfumature dei tuoi argomenti

Indipendentemente dalla natura della tua attività, gli argomenti su cui scrivi sono sfaccettati. A volte è difficile comprendere appieno tutti gli aspetti della tua attività e includerli adeguatamente nella tua strategia SEO. Lavorare con la ricerca di parole chiave ti offre l'opportunità di saperne di più su tutte le nicchie e le sfumature della tua attività, comprese quelle che potresti non realizzare immediatamente. Quindi, puoi includerlo nei tuoi contenuti scrivendo su argomenti più diversi, che offrono ancora più modi per essere trovati dai potenziali clienti.

In primo luogo, metà della battaglia della scrittura di contenuti consiste nel trovare un argomento. Più comprendi il tuo settore, più facile sarà individuare le falle in un ottimo contenuto informativo. Mentre una strategia per la ricerca di parole chiave SEO è quella di prendere le parole con le migliori prestazioni e creare contenuti migliori rispetto a tutti gli altri che si concentrano su quella frase, un'altra grande strada da intraprendere è trovare frasi chiave con meno concorrenza ed essere il primo a renderlo originale, ottimo contenuto a riguardo.

Alla scoperta delle opportunità per il targeting del traffico

La ricerca per parole chiave non solo ti aiuta a rimanere pertinente e a scoprire ulteriori sfumature del tuo argomento, ma ti aiuta anche a trovare migliori opportunità per indirizzare il traffico sul tuo sito. Puoi anche trovare parole chiave e frasi che hanno il volume di traffico più alto. Spesso si tratta di parole chiave altamente redditizie ma anche altamente competitive e potenzialmente costose.

Come accennato in precedenza, puoi anche trovare termini che hanno meno concorrenza che potrebbero fornire ulteriori modi per trovare traffico. Eseguendo ricerche adeguate, hai le informazioni necessarie per creare una strategia SEO strategica che utilizzi in modo intelligente il tuo budget per attirare il traffico che desideri con una combinazione di termini ad alto volume e basso volume.

Non c'è una taglia unica quando si tratta di strategia di ricerca di parole chiave SEO, quindi elaborare un piano personalizzato che si adatta meglio alla tua attività e al suo attuale posizionamento nel settore in cui ti trovi è il modo migliore per andare.

Conoscere la lingua dei tuoi clienti

Non importa quanto siano brillanti i tuoi contenuti o quanto sei esperto nel gergo del tuo settore, se non corrisponde alla lingua dei tuoi clienti, scoprirai che le tue pagine non si classificano bene. Sebbene tu possa sentire di avere un forte senso del linguaggio dei tuoi clienti, la ricerca per parole chiave fornisce informazioni inestimabili che non puoi sempre ottenere semplicemente interagendo con i tuoi clienti o eseguendo ricerche di mercato.

Include i modi in cui i potenziali clienti pensano ai tuoi prodotti e servizi e al linguaggio che usano per cercare i tuoi prodotti. Includere questa lingua insieme al gergo del settore aumenta il numero di persone che trovano le tue informazioni e le considerano rilevanti, il che a sua volta migliora il tuo traffico organico e le tue classifiche SEO.

Le aziende spesso commettono l'errore di etichettare un prodotto o servizio in un certo modo e presumere che tutti si riferiscano ad esso allo stesso modo. D'altra parte, alcune cose possono essere etichettate correttamente ma hanno più significati. Il nome della nostra azienda, BKA, è un ottimo esempio. Se cercassi "Cos'è BKA" su Google, troverai molte informazioni su una procedura di amputazione sotto il ginocchio. Tuttavia, se qualcuno cerca "Cos'è il contenuto BKA" troverà informazioni sulla nostra azienda.

Quando esegui la ricerca di parole chiave SEO, sii sempre consapevole della lingua e di come l'intento dell'utente cambia in base alle parole nella frase chiave.

Pagine di destinazione corrispondenti e altre informazioni di navigazione

Quando crei il tuo sito web, è importante renderlo facile da navigare. Se i clienti lo trovano confuso, rimbalzeranno rapidamente. Ulteriori informazioni sulle parole chiave ti aiutano a creare una navigazione che corrisponda alla lingua e alle esigenze dei tuoi clienti. Per uno, le parole chiave forniscono un linguaggio riconoscibile da utilizzare come pulsanti di menu e altri strumenti di navigazione. Come discusso in precedenza, potrebbe esserci una disconnessione tra il linguaggio del settore e quello dei clienti. L'utilizzo di termini comuni nei tuoi strumenti di navigazione assicura ai clienti di sapere dove andare.

Inoltre, la ricerca per parole chiave ti aiuta anche a creare pagine di destinazione più pertinenti. Le pagine di destinazione sono una componente essenziale di qualsiasi strategia SEO di successo perché indirizzano i clienti verso le azioni che vuoi che eseguano. Devono essere pertinenti alle parole chiave in modo che non ci sia disconnessione all'arrivo dei clienti. Imparare di più su come la concorrenza e i clienti utilizzano le parole chiave e comprenderle migliora la tua capacità di creare landing page di dinamite.

Un ottimo modo per mostrare questo punto è guardare come una frase chiave può essere più adatta per una pagina di destinazione rispetto a un'altra frase chiave più adatta per un blog informativo. Ad esempio, qualsiasi parola chiave a cui è allegata una domanda come "come fare", "cos'è", "quando dovrebbe" o "perché", sarebbe più adatta per un post di un blog informativo in grado di rispondere pienamente alla loro domanda. Qualsiasi parola chiave che riguardi specificamente un prodotto o servizio sarebbe più adatta per una pagina di destinazione che mostra loro il prodotto o servizio e come puoi aiutarli.

Le persone vogliono risposte pertinenti alle loro domande e non vogliono essere presi in giro dovendo navigare tra più pagine. Quando conduci la tua ricerca di parole chiave SEO, tienilo a mente quando scegli le parole chiave e i tipi di contenuto associati che utilizzerai per provare a vincere quella parola chiave.

Entrare nella testa del ricercatore

Per aumentare il traffico verso il tuo sito, è importante trovare il modo di indirizzare tutti i potenziali clienti. Sapere cosa succede nella testa delle persone ti aiuta a creare contenuti che corrispondano a tutte le fasi del processo di vendita, dalla contemplazione all'acquisto. Come accennato in precedenza, è importante capire quali frasi corrispondono a diverse parti delle fasi in modo da creare contenuti rilevanti per i clienti nella loro posizione attuale.

Per fare un ulteriore passo avanti, pensa più a fondo all'intento di ricerca e mettiti nei panni dei tuoi potenziali clienti. Se le persone che cercano sono semplicemente interessate e in cerca di ricerca, vorranno trovare informazioni che forniscano risposte alle loro domande. Se possiedono già qualcosa e stanno cercando di risolvere un problema, cercheranno il contenuto per la risoluzione dei problemi. Prendersi del tempo per vedere quali pagine si classificano più in alto per determinate parole chiave e frasi fornisce informazioni sullo spazio di testa dei clienti quando usano queste parole in modo da poter creare contenuti che corrispondano ad esse.

Alla scoperta di prodotti e servizi per il futuro

Quando cerchi parole chiave associate alla tua attività, potresti anche scoprire prodotti e servizi che puoi aggiungere alla tua attività per crescere ed espandersi. Potresti non avere la capacità di espandere e far crescere la tua attività al momento, ma è utile vedere continuamente modi in cui potresti espanderti in futuro piuttosto che guardare solo al potenziale business di oggi.

Ad esempio, se fornisci servizi di massoterapia, potresti scoprire che molte persone che lo cercano cercano anche trattamenti per il viso, agopuntura e altri servizi complementari. Utilizzando queste informazioni, in futuro potresti decidere di lavorare per aggiungere trattamenti per il viso e servizi di agopuntura alla tua clinica di massaggi per attirare altri clienti.

Ricerca della concorrenza

L'utilizzo di strumenti per la ricerca di parole chiave SEO ti aiuta anche ad avere una migliore comprensione di ciò che sta facendo la concorrenza. Lo Strumento per le parole chiave di Google ha un componente in cui puoi inserire un sito web, incluso quello della tua concorrenza. Questa ricerca fornisce un elenco di corrispondenze di parole chiave e frasi, nonché i volumi di ricerca per le parole chiave. Quindi, puoi determinare se utilizzare o meno le stesse informazioni sui tuoi contenuti o concentrarti su altre aree in base a ciò che sta facendo la tua concorrenza.

Questo potrebbe anche aiutarti a trovare informazioni che espandano la tua strategia SEO, soprattutto se non disponi di un budget di marketing elevato e desideri indirizzare le aree che non sono mirate. A volte seguire le parole chiave dei tuoi concorrenti ti consente di prendere due piccioni con una fava. Puoi cercare parole chiave che attraggono il tuo mercato di riferimento, ottenendo anche un vantaggio rispetto ai concorrenti che competono per le stesse parole chiave.

Creazione di contenuti migliori che possiedono l'argomento

Le classifiche dei motori di ricerca si basano molto su contenuti forti. È importante creare contenuti pertinenti che includano completamente le sfumature e le nicchie della tua attività, che ora conosci dopo aver cercato le parole chiave. Deve anche soddisfare le aspettative dei tuoi clienti per i risultati delle loro ricerche, di cui hai anche una solida comprensione dopo aver esplorato la ricerca per parole chiave e aver appreso di più su come i clienti utilizzano lingue diverse. Inoltre, i contenuti dovrebbero essere diversi mentre pertinenti, ricchi di profondità pur rimanendo attuali.

Quando avrai una comprensione completa di tutte le diverse parole associate al tuo argomento, ne sarai pienamente proprietario e creerai il miglior contenuto possibile. La ricerca per parole chiave apre così tante nuove aree di argomenti su cui puoi scrivere in modo da non finire per ripetere continuamente lo stesso contenuto più e più volte sul tuo blog o su altri mezzi. Puoi anche usarli per migliorare qualsiasi contenuto esistente aggiungendo alcune lingue aggiuntive e frasi chiave che aiutano con le tue classifiche.

Sviluppare metriche migliori

Quando crei la tua strategia SEO e di marketing digitale, è importante avere un metodo forte per sapere cosa aspettarsi. Questo ti aiuta a creare obiettivi e parametri realistici con cui valutare le metriche. La ricerca delle parole chiave fornisce una comprensione dell'efficacia delle parole chiave, nonché della concorrenza. Ciò garantisce che le tue aspettative rimangano realistiche mentre determini come visualizzare l'analisi e determinare se i tuoi sforzi stanno funzionando o meno.

Inoltre, monitorando le parole chiave che stai prendendo di mira nei tuoi contenuti, potresti essere in grado di identificare le tendenze delle parole chiave su cui puoi capitalizzare. Ad esempio, forse scrivere di un determinato prodotto di nicchia ti consente di scalare le classifiche più velocemente di un altro prodotto più mainstream. O anche solo un certo tipo di query relativa ai tuoi prodotti e servizi sembra fornire risultati più rapidi. Usa le tue metriche per aiutarti a capire quali parole chiave hanno un rendimento migliore di altre e trarne vantaggio!

Aumentare le percentuali di clic

Parlando di metriche, la ricerca SEO sulle parole chiave ti aiuta anche a migliorarle. La ricerca che scopri porta a creare pagine più pertinenti, a connetterti meglio con i clienti e a sviluppare il miglior contenuto possibile per le tue proprietà digitali. L'utilizzo delle parole chiave giuste migliora il tuo traffico aumentando il ranking delle pagine. Quando i clienti atterrano su pagine di destinazione pertinenti, la frequenza di rimbalzo diminuisce.

L'uso appropriato delle parole chiave aumenta anche il numero di click-through che ottieni dalla SERPS. L'uso corretto delle parole chiave nella meta descrizione e nei tag del titolo fa molto di più che aiutare le tue classifiche. Abbina anche la lingua del tuo cliente per aumentare le possibilità che scelgano la tua pagina dalla pagina dei risultati rispetto alla concorrenza.

Ricerca per parole chiave SEO: più di quanto sembri

Come puoi vedere, ci sono molti usi per le parole chiave durante l'intera canalizzazione di marketing. Per questo motivo, la ricerca per parole chiave gioca ancora un ruolo fondamentale nella tua strategia SEO. Sebbene Google potrebbe non cercare più esclusivamente parole chiave, queste frasi importanti hanno ancora un ruolo importante da svolgere nello sviluppo della migliore strategia SEO per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.