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Nello spazio dei media digitali, ci siamo abituati a individuare immagini manipolate online. Se hai mai fatto clic su un articolo "Photoshop non riesce" o ti sei rabbrividito a un post di Instagram troppo filtrato, hai sviluppato un occhio per i contenuti alterati.

Oggi, tuttavia, i contenuti video sono infinitamente più interessanti dei contenuti basati su immagini. E con l'avanzare della tecnologia, stiamo assistendo all'evoluzione di un nuovo tipo di manipolazione che si applica ai video: i deep fake.

Individuare un errore di Photoshop è una cosa, ma i falsi profondi e altri tipi di video sintetici stanno diventando più avvincenti. Ecco cosa gli esperti di marketing devono sapere sull'interazione con contenuti video sintetici, sulla creazione di contenuti video sintetici e sulla reimmaginazione del futuro della produzione nell'era dei deep fake.

Che cos'è la tecnologia video sintetica?

Video sintetico è il termine per qualsiasi video generato dal computer che è stato manipolato per apparire "reale". La maggior parte delle persone ha anche adottato il termine "deep fake" per riferirsi a qualsiasi contenuto, spesso di natura video o audio, che è stato manipolato per sembrare qualcosa che non è.

Potresti aver visto questo video di Obama che fa dichiarazioni scioccanti o questo video di Jon Snow che si scusa per la fine di Game of Thrones, entrambi esempi da manuale di falsi profondi che sono diventati virali.

Come puoi immaginare, ci sono implicazioni positive e negative per la tecnologia video sintetica. Innanzitutto, il positivo: il video basato sull'intelligenza artificiale elimina molti dei limiti della produzione video tradizionale. Per le aziende e i creatori di contenuti con budget e tempistiche limitati, il video sintetico apre nuove porte.

Ad esempio, l'IA può essere utilizzata per ridurre i tempi di produzione sul set, lavorare con talenti specifici senza trovarsi nello stesso posto o incorporare elementi visivi che sarebbero difficili da catturare nella vita reale. Se hai mai desiderato uno scatto ultra di nicchia per i tuoi contenuti video, il video sintetico può rendere possibile l'impossibile.

D'altra parte, gli esempi negativi di video sintetici sono difficili da ignorare. La tecnologia deep fake è stata utilizzata per generare materiale pornografico falso con partecipanti non consenzienti (soprattutto celebrità), diffondere messaggi dannosi utilizzando personaggi pubblici affidabili come messaggeri o persino creare registrazioni vocali false per truffare vittime ignare.

La parte più spaventosa di questi falsi profondi che inducono danni è che spesso sono indistinguibili da una versione "reale" dello stesso video. A meno che non impariamo a esaminare più attentamente i contenuti video, le conseguenze di un nefasto deep fake potrebbero variare da reputazioni danneggiate a crisi di sicurezza globali.

Come utilizzare il video sintetico nella tua strategia di contenuto

Stiamo ancora imparando come adattarci alla tecnologia video sintetica in tempo reale, quindi non sorprende che non abbiamo ancora tutte le risposte. Tuttavia, abbiamo già casi d'uso chiari per falsi profondi nello spazio di marketing. Ecco alcune idee che potresti prendere in considerazione per la tua strategia di marketing video.

1) Scala le tue iniziative di marketing video

Innanzitutto, l'ovvio: questa nuova tecnologia consente di creare più contenuti di marketing video entro i limiti delle risorse esistenti. Una produzione tradizionale può richiedere telecamere, microfoni e altre apparecchiature audio, luci, scenografie, oggetti di scena, acconciature e trucco, styling del guardaroba, attori e doppiatori, permessi di produzione e un numero qualsiasi di altri elementi che si aggiungono alla complessità delle riprese.

Se vuoi abbracciare completamente il video sintetico e lasciare che l'IA faccia tutto il lavoro, puoi bypassare completamente tutti questi costi. Oppure, per un'opzione di mezzo, puoi utilizzare l'IA per alcuni elementi del video e ridurre ciò che devi coprire sul set. Ad esempio, se riesci a far funzionare alcune scene utilizzando la tecnologia video sintetica, potresti essere in grado di dimezzare i tempi di produzione.

2) Sorprendi il pubblico con immagini inaspettate

Potresti aver già visto il video qui sotto ed è un esempio interessante di dove potrebbe essere diretto il video sintetico. La clip è una pubblicità per l'organizzazione no profit Feeding America ed è progettata per evidenziare l'impatto della fame dei bambini in America.

Sapendo che la "fame infantile" sembra un problema astratto e intangibile per la maggior parte delle persone, l'organizzazione ha utilizzato l'IA per creare l'aspetto di un bambino "reale" che soffre la fame.

Sebbene il pubblico abbia avuto reazioni contrastanti all'annuncio stesso, è chiaro che l'IA può aiutare un messaggio a distinguersi usando l'elemento sorpresa. Poiché il video sintetico è relativamente nuovo per la scena del marketing, il pubblico non è ancora abituato a queste narrazioni e i marchi potrebbero avere successo come primi utilizzatori nello spazio.

3) Crea contenuti in più lingue

Uno dei vantaggi più pratici della tecnologia video sintetica è la capacità di tradurre i tuoi contenuti video in più lingue. Quando non devi preoccuparti di scegliere talenti specifici per lingua e girare nuove riprese per ciascuna lingua, è molto più facile rendere i tuoi contenuti accessibili in tutto il mondo. Certo, l'aggiunta di sottotitoli e didascalie ai tuoi video è un ottimo modo per mitigare le barriere linguistiche e migliorare la comprensione, ma spesso le traduzioni possono mancare il bersaglio.

Usa semplicemente l'intelligenza artificiale per generare nuove versioni del contenuto nelle lingue di destinazione e rilasciare più versioni del video secondo necessità.

4) Personalizza i tuoi contenuti

Infine, stiamo già vedendo i vantaggi della tecnologia AI per i contenuti video personalizzati.

Ci sono chiare implicazioni qui nei settori delle vendite e del servizio clienti, dove la messaggistica personalizzata aiuta a costruire relazioni e risolvere i reclami dei clienti. Il video sintetico può prendere in considerazione il nome del contatto, tutte le informazioni che hai già raccolto sui suoi obiettivi o problemi e altri dati pubblicamente disponibili per creare un video unico per ogni persona. Proprio come i video delle testimonianze dei clienti, i video sintetici possono essere utilizzati per nutrire la tua base di clienti esistente e trasformare gli acquirenti occasionali in sostenitori del marchio.

Senza l'IA, questo livello di personalizzazione sarebbe un lavoro a tempo pieno, ma funziona su larga scala grazie al video sintetico.

Pensieri finali

Attualmente stiamo assistendo alla punta dell'iceberg per i contenuti video sintetici, il che lo rende un momento entusiasmante per gli esperti di marketing.

Provalo per espandere la tua strategia video, ridurre i costi di produzione e deliziare il pubblico con contenuti inaspettati. E quando vedi un video che sembra troppo bello per essere vero, ricorda che potrebbe essere solo un falso profondo, dopotutto.