Come eseguire un audit in loco per la SEO, parte 3: agire

Nella parte 2 di questa serie di post sull'esecuzione di un audit online per SEO, abbiamo discusso le domande da porsi mentre analizzi i dati del tuo sito web. Ci auguriamo che queste domande ti abbiano aiutato a raccontare una storia accurata del rendimento del tuo sito web nella ricerca e oltre. Sono un buon posto per iniziare il tuo viaggio indipendentemente dal tuo livello di conoscenza in SEO. Ma una volta che fai queste domande, allora cosa? Come migliorare davvero e testare in SEO?

Internet contiene così tante risposte a domande SEO incerte. Anche le persone più esperte continuano a cercare le soluzioni giuste online per essere certi al 100% delle best practice aggiornate. Nella SEO una buona regola empirica è: non essere timido nel prendere il tuo tempo e scoprire (o convalidare) la soluzione migliore.

Ogni SEO ha la propria opinione su ciò che dovrebbe essere risolto per primo e in quale ordine. È importante essere fiduciosi nelle tue decisioni mentre esegui. Scegli le migliori risorse da cui raccogliere informazioni, fidati del tuo istinto, metti in discussione tutto ma, cosa più importante, sappi che dovrai rischiare e potresti commettere errori.

Questo post dovrebbe aiutarti a guidarti verso le risposte giuste per il tuo sito specifico e offrire alcuni suggerimenti sulle migliori pratiche per implementare le tue correzioni SEO.

Suggerimento dell'esperto : prendi in considerazione l'aggiunta di annotazioni in Google Analytics man mano che apporti miglioramenti e modifiche al tuo sito. Tenere un registro con le date di implementazione è anche utile per fare riferimento in futuro e ricollegare a miglioramenti specifici che vedi alle linee di base che hai preso nel passaggio 2.

Analisi dei backlink, potatura e bonifica

I siti Web con profili di backlink naturali sono sempre più comuni oggi. Qualche anno fa non era proprio così; abbiamo visto molta più manipolazione. Gli aggiornamenti dell'algoritmo Penguin hanno portato l'importanza di mantenere un profilo di backlink naturale in prima linea per i SEO, insieme alla crociata di Google per porre fine alle tattiche di spam. Il risultato? Una rete massicciamente ripulita, ma il vero lavoro è in gran parte solo all'inizio. Francamente, la pulizia dei backlink per alcuni dovrebbe essere un'attività regolare. Siti grandi e piccoli possono guadagnare link su base giornaliera, a volte oraria.

Usa le risorse qui sotto per iniziare a ripulire il tuo profilo di backlink. I frutti del tuo lavoro potrebbero richiedere settimane o addirittura mesi per essere testati e diventare evidenti sotto forma di classifiche e traffico. Sii diligente con i tuoi sforzi e invia un file di rinnegamento per tutti i link che non sei riuscito a rimuovere. Allora... sbrigati e aspetta.

• Monitora la percentuale di successo della tua campagna di eliminazione dei link, numero di link rimossi.
• Controlla la Search Console di Google (precedentemente Strumenti per i Webmaster) per le impressioni sulla pagina di destinazione e sulle parole chiave, i clic e il miglioramento del CTR.
• Esamina il posizionamento delle parole chiave per il miglioramento e Google Analytics per i miglioramenti del traffico.
• Usa strumenti di terze parti come SEMRush, Open Site Explorer e Majestic SEO per vedere gli sforzi della tua pulizia.

Altre risorse:

Condurre un'analisi del profilo di backlink con Excel (caso di studio) tramite Moz

Evitare lo schiaffo del pinguino: best practice per l'analisi dei backlink e il disconoscimento dei link tramite Bright Edge

I molti usi dell'analisi dei backlink tramite il diario dei motori di ricerca

Kit di recupero del pinguino di Google tramite misure verticali

Come recuperare da Penguin 2.0 utilizzando solo strumenti gratuiti tramite Hongkiat

Una guida pratica per identificare i collegamenti errati e potarli utilizzando lo strumento di rifiuto di Google tramite il diario dei motori di ricerca

Ricerca di parole chiave e mappatura canonica

Durante un'analisi delle parole chiave, in sostanza stai cercando prove che Google sia confuso. Che sia il risultato di non capire per cosa dovrebbe essere classificata una pagina o di puntare a termini altamente competitivi che non producono traffico, le opportunità di test abbondano quando si tratta di parole chiave perché la maggior parte dei siti confonde i motori di ricerca, involontariamente.

Con le risorse riportate di seguito imparerai sicuramente tutto ciò che devi sapere sulle parole chiave per prepararti al test. Il post Keyword Primer di Act-On è un ottimo punto di partenza.

Prendi in considerazione la possibilità di provare il seguente processo per utilizzare ciò che hai appreso e implementare un piccolo test.

1. Esamina il posizionamento delle parole chiave per le pagine del tuo sito che non hanno un buon rendimento. Queste potrebbero essere pagine con classifiche che oscillano tra la pagina 1 e la pagina 2, parole chiave con forti diminuzioni o quelle che sono vicine alla première sulla pagina 1.
2. Dai un'occhiata approfondita alle pagine di destinazione per le parole chiave in questione. Vengono seguite le best practice sulla pagina? È in atto una strategia canonica? La parola chiave è nel meta titolo, nella meta descrizione, nella copia, ecc...? Apporta miglioramenti alla pagina per comunicare ulteriormente ai motori di ricerca che la pagina dovrebbe essere classificata per quella parola chiave, ma non esagerare. Tieni presente ciò che un lettore si aspetterebbe di trovare nella pagina.
3. Prendi in considerazione la possibilità di testare ulteriori best practice sulla pagina per la pagina di destinazione in questione. Controlla i tag alt dell'immagine e i link interni. Prendi in considerazione la creazione di collegamenti in entrata alla pagina. Documenta tutto ciò che implementi in modo da sapere esattamente cosa ha contribuito.
4. Siediti e aspetta. Tieni traccia delle classifiche nel tuo strumento di classificazione e osserva come si comporta la tua implementazione.

Altre risorse:

Un primer per le parole chiave: trovare e utilizzare le parole chiave in modo efficace tramite il software Act-On

Ricerca per parole chiave: la guida definitiva tramite Backlinko

SEO 101 Parte 7: mappatura delle parole chiave alle pagine tramite l'e-commerce pratico

Mappatura delle parole chiave al contenuto per il massimo impatto: Whiteboard Friday tramite Moz

Combatti la cannibalizzazione delle parole chiave con una strategia SEO canonica tramite misure verticali

Rel=Confuso? Risposte alle tue domande Rel=Canonical tramite Moz

Rel=canonical Cos'è e come (non) usarlo tramite Yoast

Strategia di collegamento interno

Un problema comune scoperto durante gli audit tecnici in loco per SEO è la mancanza di collegamenti interni e anche di collegamenti interni che non aiutano l'usabilità. (Dovrebbe esserci una buona ragione per un collegamento interno, dal punto di vista del lettore.) Non solo i collegamenti sono ottimi per l'ottimizzazione, sono anche ottimi per l'esperienza dell'utente, ma non aiutano nella SEO quando non vengono cliccati .

I tuoi link interni sono ottimizzati in modo appropriato per la pagina a cui si collegano? Idealmente, i grandi collegamenti interni, il più delle volte, dovrebbero utilizzare un testo di ancoraggio naturale che si riferisce alle parole chiave nel meta titolo della pagina a cui è collegato. I collegamenti interni possono anche avere inviti all'azione come "Scarica ora" o "Fai clic qui" ed essere comunque molto efficaci.

Esamina la tua analisi per i collegamenti interni. Vengono cliccati? Google Analytics ti consente di visualizzare l'Analisi In-Page che illustra dove i visitatori hanno cliccato sulle tue pagine. Man mano che implementi nuovi collegamenti interni, testali per verificare che i collegamenti abbiano effettivamente uno scopo e siano di facile utilizzo.

Questa schermata mostra quali posizioni sulla home page di Vertical Measures ottengono quale percentuale dei clic totali.

  Risorse:

Guida ai collegamenti interni tramite Moz

I sette comandamenti del collegamento interno che miglioreranno la SEO del marketing dei contenuti tramite kissmetrics

La guida per autostoppisti alla strategia di collegamento interno tramite Search Engine Land

5 Strategie di collegamento interno "a prova di panda" tramite Internet Marketing Ninjas

9 Suggerimenti professionali per lo sviluppo di una struttura di collegamento interno killer tramite Search Engine Watch

Pulizia dei contenuti duplicati

Il problema dei contenuti duplicati sul tuo sito Web è stato discusso brevemente nel nostro post di analisi del passaggio 2, ma merita un po' più di discussione a causa della gravità del problema nella SEO. Il contenuto duplicato involontario abbonda e spesso viene lasciato incustodito, quando la correzione a volte è un semplice controllo di una casella nel tuo CMS.

Analizza il tuo problema di contenuto duplicato ed esamina i modi migliori per testare e risolvere i problemi. Più comunemente troviamo che il CMS WordPress è uno dei principali colpevoli di contenuti duplicati. Le pagine di categoria e le pagine impaginate non devono essere indicizzate e quindi presentano problemi se vengono indicizzate, sotto forma di contenuto duplicato. Questa è una soluzione semplice nella maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti, come WordPress.

Altri casi sono più complicati, in cui i tuoi affiliati o rivenditori stanno causando problemi di contenuti duplicati. Qui puoi richiedere che se replicano una delle tue pagine, devono utilizzare un collegamento canonico che punti alla tua pagina nei metadati. Ogni piccola cosa può aiutare con contenuti duplicati, fare la dovuta diligenza e iniziare a testare soluzioni programmatiche per i tuoi problemi.

Risorse:

Contenuti duplicati: 7 modi per sbarazzarsene tramite Woo Rank

Rimozione di contenuti duplicati tramite Moz

Webinar: come distruggere TUTTI i tuoi contenuti duplicati tramite misure verticali

Come evitare le sanzioni sui contenuti sottili di Google tramite Site Pro News

Cosa può fare un sito Web su "Contenuti sottili" - 4 scenari e soluzioni comuni tramite Bruce Clay

Affrontare contenuti sottili tramite Search Engine Watch

Href Lang

Il tuo sito attira un pubblico internazionale o prevedi di farlo in futuro? Quindi hreflang è un elemento SEO che dovresti considerare di testare. Il tag hreflang aiuta a dissipare la confusione per i motori di ricerca quando un sito ha contenuti in più lingue o per un pubblico internazionale diverso.

Prova a testare l'uso del tag hreflang su contenuti che i motori di ricerca potrebbero vedere come duplicati o incoerenti su tutte le tue piattaforme web. Un'analisi dovrebbe includere non solo la tua proprietà web principale, ma qualsiasi altra, micrositi o altro, che contiene contenuti uguali o simili in più lingue. Testa il tag e monitora il numero di pagine indicizzate, i risultati in Google Search Console e il traffico del tuo pubblico internazionale.

Risorse:

Ottenere l'hreflang giusto: esempi e approfondimenti per la SEO internazionale tramite Moz

Webinar: tag hreflang - Come potenziare il tuo business internazionale tramite misure verticali

Lo strumento per la generazione di tag hreflang tramite la mappa SEO internazionale

Implementazione del tag hreflang tramite Branded3

Robots.txt

Se sei come noi, probabilmente non aggiorni il tuo file Robots.txt troppo regolarmente. Quand'è stata l'ultima volta che hai analizzato il tuo o quello del tuo cliente? Se è passato un po' di tempo, probabilmente è giunto il momento di dare un'occhiata e testare alcuni miglioramenti.

Le best practice non sono cambiate molto nel corso degli anni per i file Robots.txt, ma sempre più SEO stanno personalizzando i propri file in base alla piattaforma CMS per facilitare l'indicizzazione. Drupal, WordPress e Magento hanno formati di file Robots.txt specifici che consigliano. Prova questi formati e implementali. Controlla le tue statistiche di indicizzazione e scansione utilizzando Google Search Console e strumenti di terze parti per osservare i miglioramenti nel tempo.

Altre risorse:

Tutorial Robots.txt tramite SEOBook

Come ottimizzare il file Robots.txt tramite Quicksprout

Come ottimizzare il file Robots.txt di WordPress per i bot dei motori di ricerca tramite Shout Me Loud

Errori critici nel file Robots.txt comprometteranno le tue classifiche e non te ne accorgerai nemmeno tramite la SEO cognitiva

Velocità di caricamento della pagina

La velocità di un sito web è un fattore sempre più importante da considerare. I motori di ricerca sono stati espliciti con l'importanza della velocità di caricamento della pagina per il posizionamento e recentemente, concentrandosi sulla mobilità, hanno dimostrato come la sua importanza stia solo crescendo.

L'analisi della velocità di caricamento della pagina del tuo sito, l'implementazione delle correzioni e il test dei miglioramenti possono essere eseguiti in pochi passaggi. Consigliamo il test di velocità del sito Web di Pingdom e il relativo rapporto a cascata, che dettaglia ciascuno degli elementi su una pagina in fase di download e contribuisce alla velocità di caricamento della pagina. Siediti con il tuo webmaster, team di sviluppo o programmatori e inizia la conversazione sui miglioramenti dei test. Quali elementi sono essenziali per il funzionamento della pagina e quali sono opzionali, rallentando la velocità? È possibile apportare miglioramenti incrementali riconoscendo ciò che contribuisce ed eliminando gli elementi non essenziali che non contribuiscono.

Questo diagramma a cascata di Pingdom mostra quanto tempo ci vuole per caricare ogni elemento su una pagina.

Risorse:

5 consigli SEO per aumentare la velocità della pagina tramite Search Engine Land

La velocità è un killer: perché ridurre il tempo di caricamento della pagina può aumentare drasticamente le conversioni tramite kissmetrics

La guida avanzata alla SEO Capitolo 2: velocità e prestazioni del sito tramite Quick Sprout

I 7 principali motivi per cui le tue pagine di contenuti si caricano lentamente tramite misure verticali

Velocità della pagina: come influisce sulla tua SEO e come migliorarla tramite Oncrawl

Lettura aggiuntiva

Desideri ancora saperne di più? La SEO non è mai finita e con queste risorse aggiuntive sei sicuro di rimanere impegnato ad analizzare, implementare/testare e misurare i risultati. Dai un'occhiata agli articoli elencati di seguito per approfondire ancora di più gli elementi che puoi testare.

I 10 principali problemi tecnici SEO (e come risolverli) tramite il CIO

I 7 errori SEO più comuni tramite Forbes

Problemi del sito Web SEO e come risolverli tramite Koozai

58 risorse per aiutarti a imparare e padroneggiare la SEO tramite kissmetrics

Come eseguire un audit SEO - Modello incluso tramite Quick Sprout

Lista di controllo per l'audit tecnico SEO: Edizione 2015 via Moz

Download dell'elenco di controllo per l'audit tecnico SEO tramite Geoff Kenyon

Se vi siete persi i primi due post di questa serie, eccoli qui:

Leggi Come eseguire un audit in loco per la SEO: parte 1: fai la ricerca

Leggi Come eseguire un audit in loco per la SEO, parte 2: fai l'analisi

Vuoi concentrarti su come ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO? Dai un'occhiata a Come rendere SEO-friendly qualsiasi contenuto di Act-On.