Video di marketing troppo costosi? Costruisci il tuo (conveniente!) Studio video

È una vecchia notizia per te che il video sia un ottimo strumento da aggiungere alla tua cassetta degli attrezzi di marketing. Ma come giustifichi la spesa di assumere un'agenzia esterna per decine di migliaia di dollari per un video di marketing di tre minuti?

Beh, non devi. Con un investimento minimo o nullo e utilizzando ciò che probabilmente hai già sulla tua scrivania, puoi creare il tuo studio video e iniziare a creare video di marketing coinvolgenti con una cadenza migliore di una tantum.

I video Web sono ottimi per il marketing B2B

Puoi facilmente creare video per ogni fase del percorso di acquisto del tuo cliente, che si tratti di costruzione del marchio e informazioni per la parte superiore della canalizzazione, dimostrazioni di prodotti per la parte centrale della canalizzazione o testimonianze e case study per la parte inferiore della canalizzazione.

Conosci i numeri: i consumatori hanno il 39% in più di probabilità di condividere contenuti se vengono forniti tramite video, e il 36% in più di probabilità di commentare e il 56% in più di probabilità di dare a quel video un ambito "mi piace". Ma ecco il kicker, secondo gli studi riportati in Psychology Today: “Se vuoi che i tuoi visitatori si innamorino dei tuoi contenuti, ha senso distribuirli tramite video. Questo perché è molto più facile per noi attaccarci emotivamente a qualcosa che guardiamo in un video piuttosto che a qualcosa che leggiamo in un articolo". E le persone, in particolare gli acquirenti B2B, acquistano a causa delle emozioni.

Può essere un punto di svolta per la tua azienda se sei in grado di creare i tuoi video internamente.

Puoi creare video di marketing internamente

La creazione di video internamente è più economica rispetto all'assunzione di un professionista, anche includendo il costo della configurazione. La creazione interna di video ti consente di rispondere rapidamente alle tendenze e alle novità del settore. E la creazione di video internamente ti dà la possibilità di sfruttare quel video in molti altri tipi di contenuti per il tuo marketing B2B (come podcast, post di blog, infografiche, presentazioni di SlideShare e così via).

Ecco le domande più comuni che mi vengono poste qui ad Act-On:

"Come hai costruito il tuo studio di produzione video?"

"Che macchina fotografica usi?"

“Che microfono usi?”

“Che luci usi?”

Con queste domande in mente, ho compilato un elenco di attrezzature a cui puoi fare riferimento per costruire il tuo studio di video marketing. L'abbiamo suddiviso in budget per zero dollari, $ 1.000, $ 2.500 e $ 5.000.

Tieni presente che non esiste un pacchetto di attrezzature "taglia unica" per tutti poiché ci sono così tante variabili (budget, aspettative, tipo di progetto, luoghi e così via). Quello che ho provato a fare è coprire alcune attrezzature di base che potresti voler prendere in considerazione.

Ciò che non è questo è un discorso di vendita per un marchio rispetto a un altro. Ho usato molti marchi nel corso degli anni e tutti hanno i loro punti di forza e di debolezza. Ho anche usato attrezzature a tutti i prezzi. Anche se mi piacerebbe avere una fotocamera da $ 10.000 e obiettivi altrettanto costosi e altre attrezzature, non penso che siano necessari per il 99 percento dei video che puoi produrre. Ciò è vero, se stai pensando di acquistare una fotocamera che scatti in 4K o superiore. Probabilmente non ne hai bisogno.

Ma se il tuo CMO è disposto a comprarti una Canon 5D Mark III (o la Mark IV che dovrebbe essere rilasciata presto), fallo.

Detto questo, ho visto video e film avvincenti e commoventi che sono stati girati su uno smartphone. E ho visto alcuni clunker sordi sparati su un RED o Canon C300. La chiave per produrre un ottimo video è iniziare con un ottimo piano.

Quali sono le basi di cui avrai bisogno per il tuo studio video?

Come minimo, avrai bisogno di una fotocamera, un treppiede, un microfono esterno, una fonte di illuminazione e un software di editing. Se il tuo budget lo consente, procurati un registratore digitale, batterie e schede di memoria extra, disco rigido esterno, sfondo e supporti luminosi. L'elenco potrebbe continuare e forse include anche un drone.

Esamineremo l'attrezzatura che potresti ottenere per ogni budget.

Il tuo studio video (quasi) gratuito

Sì, puoi creare uno studio video gratuitamente o per pochi soldi. Ci saranno alcune limitazioni definite in ciò che sarai in grado di realizzare, ma si può fare. Ancora una volta, la chiave sarà avere un buon piano.

Fotocamera: per la fotocamera, puoi usare il tuo smartphone. O ancora meglio, puoi utilizzare diverse fotocamere per smartphone. Guarda questo video di Rick Daino di Act-On che offre alcuni suggerimenti rapidi per creare video con ciò che hai a disposizione in questo momento sulla tua scrivania. Ha girato tutto sul suo smartphone. E questo video di marketing mini-documentario del 2014 per il marchio di lusso Bentley è stato girato su un iPhone 5s (anche se hanno utilizzato alcuni componenti aggiuntivi molto costosi, come un impianto Steadicam).

Ecco alcuni suggerimenti rapidi per girare i tuoi video di marketing con uno smartphone:

• Scatta orizzontale (paesaggio); a meno che tu non stia prendendo di mira il video per una piattaforma come Snapchat
• Non usare lo zoom. Invece, avvicina la fotocamera.
• Posiziona te o i tuoi soggetti in modo che la fonte di luce principale non provenga da dietro il soggetto, altrimenti saranno in silhouette (questo vale per tutte le fotocamere).
• Evita di utilizzare i filtri o altri effetti offerti dalla fotocamera (a meno che l'intento non sia esagerato)

Treppiedi. Sia che utilizzi uno smartphone o una fotocamera DSLR, usa un treppiede per scattare foto stabili. Senza un budget, puoi posizionare il tuo telefono su una pila di libri o qualcosa del genere. Se hai $ 50 o meno, puoi acquistare un treppiede economico e un gadget che manterrà il tuo telefono e lo monterà sul treppiede.

Microfono: per un microfono, puoi utilizzare l'app memo vocale del tuo smartphone. La mia raccomandazione sarebbe di prendere in prestito un secondo telefono e utilizzare il memo vocale su quel telefono, che puoi infilare in una tasca della camicia o posizionare vicino a te. Quindi gireresti il ​​tuo video sul tuo telefono. Successivamente, dovrai sincronizzare quei file, il che non è troppo difficile se hai un buon punto di riferimento come un battito di mani. Se hai $ 20, puoi ottenere un microfono lavalier cablato che puoi collegare al tuo telefono.

Illuminazione: per un'illuminazione a budget zero, puoi utilizzare la luce naturale. Puoi anche scattare all'interno o all'esterno. Puoi anche usare il cartellone (che ogni ufficio tende ad avere da qualche parte). Questo può essere usato come un rimbalzo, che usi per far rimbalzare la luce da una fonte sul tuo soggetto. E puoi usare le luci nel tuo ufficio o magazzino. Prima di scattare con lampade fluorescenti da ufficio, prova a impostare un bilanciamento del bianco personalizzato sulla fotocamera del tuo smartphone. Ed evita di scattare direttamente sotto le luci, in quanto ciò crea ombre dure che fanno sembrare tutti una comparsa di The Walking Dead.

Modifica : per modificare il tuo video, puoi utilizzare programmi gratuiti come iMovie o Movie Maker di Microsoft. Ci sono app gratuite per il tuo telefono che puoi usare anche tu. Puoi anche acquistare alcuni strumenti di editing video basati su cloud per meno di $ 30.

Quindi, se calcoliamo che il costo dell'iPhone può essere escluso da questa equazione, stai spendendo: $ 40 per il treppiede e il connettore dello smartphone; $ 20 per un microfono lavalier cablato; e forse $ 30 per strumenti di editing di fascia bassa. $ 100 o meno.

Il tuo studio video da 1.000 dollari

Fotocamera: per la fotocamera, consiglio di acquistare una fotocamera DSLR entry level. La DSLR ti offre alcune cose:

• Innanzitutto, puoi sostituire gli obiettivi secondo necessità. Stai girando un campo lungo per un tour, un campo medio per una testimonianza o un primo piano per una demo di un prodotto? Sarai in grado di scambiare gli obiettivi di conseguenza, oltre a utilizzare un obiettivo zoom per tutti e tre gli scatti.
• Le DSLR sono ottime per creare video cinematografici con il soggetto a fuoco e uno sfondo sfocato (chiamato "bokeh" o profondità di campo ridotta).
• Avere una reflex digitale e obiettivi assortiti ti dà anche la possibilità di utilizzare la fotocamera per foto fisse, che si tratti di colpi di testa per il tuo team esecutivo, scatti di prodotti o foto d'archivio.

Detto questo, potresti anche acquistare una videocamera di livello prosumer come la videocamera full HD Panasonic. Uno dei principali vantaggi di una videocamera come la Panasonic è che è una breve curva di apprendimento. Fondamentalmente punti e registri il tuo video. Questi possono essere ottimi per video di testimonianze o video di teste parlanti che stai girando regolarmente. La fotocamera DSLR Canon T5 o T6 ti costerà $ 399 o $ 499. La videocamera Panasonic ti costerà circa $ 230.

Obiettivo: supponiamo di aver acquistato una fotocamera DSLR di fascia media per circa $ 500. Avrai anche bisogno di una lente. Queste fotocamere spesso vengono fornite con un obiettivo kit, che funzionerà in un pizzico, ma puoi fare di meglio. L'obiettivo Canon EF 50mm f/1.8 STM è un obiettivo decente (e anche un valore maggiore) per $ 125.

Treppiede : Per essere un treppiede, mi piace molto il Magnus VT-4000, che costa $ 150. Puoi comprare qualcosa di più economico o più costoso. La cosa da cercare in un treppiede è assicurarsi che possa sostenere il peso della fotocamera che ci metterai sopra; che è ben costruito e può sopportare colpi; e che ha una testa fluida (per inclinazione o panoramica). Leggi le recensioni recenti di qualsiasi prodotto che stai prendendo in considerazione, che si tratti di un treppiede, una fotocamera o un impianto di illuminazione.

Microfono : per il tuo microfono, ti consiglio di acquistare un microfono lavalier cablato, Audio-Technica ne fa uno buono per $ 25. Il lavabo cablato non è il massimo, ma va benissimo per il momento e per questo budget. Una volta aggiornato, è fantastico averlo nella borsa della fotocamera come backup (l'ho imparato per esperienza).

Cosa dovresti ottenere prima, un microfono lav o un microfono da fucile? Raccomando il microfono lav, che ti darà un suono eccezionale e può essere utilizzato in interviste, testimonianze, testa parlante e persino voci fuori campo. Il microfono shotgun è fantastico quando più di due persone parleranno nel tuo video.

Et alia : Questo porta il nostro totale a circa $ 800. Spenderemo i restanti $ 200 per le tue apparecchiature di illuminazione e supporto. Ciò includerebbe un supporto per luci (set di due per $ 23), due luci LED portatili ($ 66 per Yongnuo YN300111) e batterie per le luci ($ 33 ​​per un set di due con un caricabatterie).

Il tuo studio video da $ 2.500

Fotocamera : se il tuo budget è di $ 2.500, ti consiglio di investirne $ 999 per procurarti la fotocamera DSLR Canon 70D o una fotocamera simile. Uno dei motivi per cui mi piace questa fotocamera è la funzione di messa a fuoco automatica, che ti consente di essere uno spettacolo personale se stai registrando il video e sei la star del video (simile ai famosi vlogger di YouTube). Un altro motivo per cui mi piace questa fotocamera è il monitor LCD estraibile, che rende semplicemente più facile vedere cosa stai facendo, sia che tu sia davanti o dietro la fotocamera.

Obiettivo : per il tuo obiettivo, terrei l'obiettivo Canon da 50 mm per $ 125. Aggiungerei anche un obiettivo zoom, come l'obiettivo Canon 18-135 STM per $ 549.

Illuminazione : otterrei il kit di illuminazione sopra menzionato, oltre ad aggiungere un'altra luce e attrezzatura di supporto (luce $ 66, supporto luce $ 23, batteria $ 33).

Ciò porta il nostro totale a circa $ 1.983.

Microfono : aggiungerei il microfono lavalier wireless Azden per $ 144. Ci sono microfoni wireless migliori, ma ho comprato un set (viene fornito con un ricevitore e un trasmettitore) quando ho iniziato a realizzare video web aziendali sette anni fa e funziona ancora. Avrei anche un microfono a fucile. Rode, Azden, Audio-Technica sono tutti buoni microfoni da fucile per circa $ 150. Dovrai decidere cosa funzionerà meglio per te. Lo vuoi montato sulla tua fotocamera o su un palo attaccato a un supporto per luci?

Registratore audio : in relazione a quel suono, comprerei un registratore audio digitale, come lo Zoom H1 per $ 100. Mentre la tua fotocamera ha un microfono integrato, vuoi evitare di usarlo se puoi. E mentre puoi collegare questi microfoni per inviare il suono direttamente alla tua fotocamera, vuoi anche evitarlo perché la maggior parte delle fotocamere non ha un modo per collegare un set di cuffie per assicurarti di ricevere effettivamente il suono (un'altra lezione imparato nel modo più duro); così come non hanno un modo semplice per misurare e regolare il loro suono in arrivo.

Treppiede : comprerei il treppiede Magnus da $ 150, che dovrebbe portarci a circa $ 2.500 più o meno qualche dollaro.

Il tuo studio video da 5.000 dollari

Pensaci solo per un momento: fino a che punto andrebbero $ 5.000 per quanto un'agenzia addebita per un video di marketing?

Fotocamera : per il budget di $ 5.000, aggiungerei un'altra Canon 70D al nostro kit per un totale di due. Uno dei motivi per avere una seconda telecamera è che ti consente di registrare interviste con due telecamere. Questi sono fantastici per un paio di motivi.

• Il primo è che aiuta con l'editing, permettendoti di unire più riprese insieme.
• L'altro motivo è che vuoi evitare di avere solo una testa parlante nel tuo video che continua a ronzare da un'angolazione.

Presta attenzione la prossima volta che guardi un video Web, un film o il tuo programma TV preferito. Noterai che lo scatto cambia ogni sette secondi circa (non sto dicendo che devi cambiare lo scatto ogni sette secondi, ma vuoi mescolarlo usando un secondo angolo di ripresa, primi piani, scatti medi, scatti ampi , immagini del prodotto e così via).

Obiettivo : potresti restare con i due obiettivi menzionati in precedenza, l'obiettivo Canon 50mm per $ 125 e l'obiettivo Canon 18-135 STM per $ 549. Vorrei ottenere due dei treppiedi Magnus per un totale di $ 300.

Illuminazione : otterrei il kit di illuminazione a 3 punti aggiornato menzionato sopra. Questo sarebbe l'ideale per portare il tuo video marketing in viaggio, girare video presso un cliente o una sede del cliente o in una fiera. Per lo studio, spenderei $ 300 per un kit di luci softbox.

Questo porta il nostro totale a circa $ 3.600.

Microfoni : aggiornerei i nostri microfoni, acquistando il set di microfoni lav wireless Sennheiser per $ 630 e rimango con il microfono da fucile da $ 150. Vorrei anche aggiornare il registratore digitale a uno Zoom H4 o un Tascam DR-60DmkII per circa $ 200.

Et alia : Con i restanti $ 420, comprerei schede SD per archiviare i file video ($ 40 per quattro); uno sfondo pieghevole in mussola e supporto per ($ 60); batterie extra per la fotocamera ($ 140 per due); supporto per fondale portatile ($ 50) e un rotolo di carta per fondale senza cuciture ($ 50).

E il montaggio video?

Ottima domanda. In tutte le opzioni di cui sopra, puoi continuare a utilizzare il software gratuito che hai sul tuo computer o che puoi scaricare sul tuo smartphone o tablet. Tuttavia, alla fine vorrai passare a un'opzione più robusta.

Uso la suite Adobe Creative Cloud, che include tutti i programmi Adobe come Premiere Pro, After Effects, Audition e così via. È un abbonamento e costa $ 49 al mese, anche se ci sono sconti se paghi in anticipo. Puoi ottenere solo l'app di editing video Premiere Pro per $ 19 al mese. Oppure puoi ottenere Premiere Elements barebone per $ 60 una tantum. C'è anche il programma di editing Final Cut Pro, oltre a innumerevoli servizi che puoi trovare sul web.

Qualcosa da ricordare con questi programmi di editing video più avanzati è che richiederanno un computer più robusto per eseguirli. Ciò significa avere più di 16 GB di RAM, avere una scheda grafica e un processore migliori della media e avere molto spazio su disco rigido interno o esterno. Se stai prendendo in considerazione un'opzione di modifica o un'altra, assicurati di vedere quali requisiti hardware richiedono per funzionare come previsto.

Riepilogo

Ecco fatto: quattro liste di acquisto per quattro budget da zero dollari a $ 5.000 per costruire il tuo studio video B2B.

Naturalmente, puoi spendere decine di migliaia in più per fotocamere, obiettivi, luci, treppiedi, microfoni e altro davvero fantastici. L'elenco potrebbe continuare all'infinito (quindi non mandarmi un'e-mail lamentandoti di non aver menzionato il tuo preferito). Se hai soldi extra da spendere, consiglierei sempre di acquistare obiettivi migliori, come il Canon EF 24-70mm f/2.8L, che è il mio obiettivo preferito e un vero cavallo di battaglia. Puoi anche dare un'occhiata alla tua comunità per vedere se c'è un'attività in cui puoi noleggiare l'attrezzatura. Questo può essere un ottimo modo per vedere davvero le differenze tra un marchio o un altro. E alcuni negozi sconteranno il canone di noleggio se acquisti entro un certo periodo di tempo. C'è anche almeno un'azienda che offre il noleggio di attrezzature video e foto online e spedirà alla tua posizione.

Alla fine della giornata, avere attrezzature fantasiose non si tradurrà in ottimi video di marketing. L'attrezzatura di fantasia solleva solo l'ostacolo che dovrai superare per giustificare ai tuoi colleghi, al tuo capo e al suo capo il capitale e le spese correnti per il tuo studio e per mostrare un ritorno su quell'investimento.

Tuttavia, con un piano ben congegnato, puoi creare un ottimo video di marketing per pochi dollari. E quella barra inferiore alla creazione di video potrebbe invogliarti a sperimentare e correre alcune possibilità che altrimenti non faresti.

Un po 'di più

In passato, abbiamo condiviso parecchie cose con te sulla creazione dei tuoi video di marketing. Ti consiglio vivamente di rivedere:

• Come scrivere un brief creativo per il tuo prossimo progetto video di marketing
• Come ottimizzare i tuoi video di marketing per YouTube
• Perché non dovresti temere di creare internamente i tuoi video di marketing

E su quel piano? Resta sintonizzato, arriveremo presto a quel post sul blog.

Per un elenco completo di tutte le apparecchiature menzionate in questo post, scarica Act-On's, Build Your Own Video Studios Equipment Guida all'acquisto.

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