Strategie di content marketing per la moda
Pubblicato: 2016-04-13
La moda riguarda bellezza, stile e innovazione, quindi sembrerebbe una scelta naturale per il marketing online. Ma i marchi di moda sanno che guidare una base di clienti non è solo mettere su belle foto. Un coinvolgimento significativo deriva dalla proposta di stile di vita unica, dall'interattività e dalla portata del tuo marchio. I consumatori cercano contenuti con testi accattivanti e immagini straordinarie, che sono le azioni commerciali delle aziende di abbigliamento. Non preoccuparti: una strategia di contenuti efficace può aiutarti con tutti e tre
Le aziende di moda fanno del loro meglio per il marketing quando vendono uno stile di vita, non solo un outfit o una dichiarazione di stile. Questo offre ai clienti una scusa per impegnarsi con il loro marketing online anche quando non stanno acquistando vestiti. Marchi come Anthropologie e Forever 21 sono due esempi di blog incentrati sulla visuale che forniscono contenuti non correlati all'abbigliamento. Per Anthropologie, ciò include ricette e articoli su aspetti della moda e del design. Nel frattempo, Forever 21 parla alla sua base millenaria con l'uso di hashtag e post di blog che forniscono ulteriori informazioni su come utilizzare i suoi prodotti di moda, come consigli per allenarsi indossando l'abbigliamento sportivo del marchio. Suggerimento per i contenuti: vai oltre il marketing standard e crea un blog attivo e una presenza sui social media incentrata sullo stile di vita che il tuo marchio vende. Diventa un hub di informazioni per lo stile, la musica, l'arte e gli interessi alimentari del tuo consumatore target. Comprendere il suo stile di vita guadagnerà la sua fiducia e la trasformerà in una cliente.
La moda riguarda la messa in scena e l'immagine, ma i fan adorano vedere cosa succede dietro le quinte. Aziende come J. Crew e Victoria Secret aggiungono clip di servizi fotografici alle loro pagine Instagram e offrono informazioni sul duro lavoro dietro quelle bellissime immagini. Per convincere il tuo cliente target a fermarsi e a coinvolgere, non aver paura di offrire uno sguardo insolito alla creazione del tuo marchio. Per avere un'idea di come puoi attirare la mentalità della comunità tra i tuoi follower sui social media, dai un'occhiata a Rent the Runway, che incorpora nel suo blog i contenuti generati dagli utenti. Allo stesso modo, il tuo marchio dovrebbe sforzarsi di sviluppare nuovi contenuti originali, come interviste con designer e suggerimenti su come combinare e abbinare le mode, altri tratti distintivi del marketing dell'azienda. Suggerimento sui contenuti: sviluppa una maggiore fidelizzazione dei clienti fornendo contenuti unici e interessanti attorno al tuo marchio. Interviste esclusive e consigli di moda spingeranno gli acquirenti a visitare le tue proprietà online, anche quando il loro budget per la moda è al massimo.
Tutti sono sui social media, ma non tutte le aziende utilizzano le varie piattaforme in modo efficace. Digiday ha recentemente riferito di una modifica in sospeso su Instagram, attualmente la piattaforma più utilizzata dalle aziende di moda. Instagram è un canale estremamente utile tra i marketer della moda di oggi in quanto supera Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest di 13 a 1 se misurato in base al tasso di interazione. Ma presto, i feed di Instagram verranno ordinati in base a un algoritmo, il che significa che potresti dover cambiare migliora la tua strategia di pubblicazione per stare davanti ai tuoi clienti. Allo stato attuale, i marchi di moda che pubblicano di più hanno un maggiore coinvolgimento del pubblico. Ma quando Facebook ha introdotto un algoritmo, i siti che hanno pubblicato di più hanno ricevuto meno tempo per il feed delle notizie. In sostanza, la qualità è stata preferita alla quantità. Vedi anche: Tutto quello che c'è da sapere su Facebook, Twitter e altri aggiornamenti sui social mediaIn che modo il nuovo algoritmo di Instagram misurerà la qualità? Deve ancora essere visto, ma Digiday presume che influencer e commenti avranno più peso dei semplici "Mi piace". Ciò significa che invece di massimizzare il numero di post che pubblichi nell'universo di Instagram, dovresti concentrarti su quelle foto che susciteranno l'interesse dei tuoi follower in modo tale da lasciare un commento o condividerlo con i loro amici. Suggerimento per i contenuti: crea una strategia per i social media incentrata su contenuti di qualità e un elevato coinvolgimento del pubblico. Estendi le tue relazioni con gli influencer della moda in modo che ti aiutino nella promozione del tuo marchio.
Le immagini sono la base del marketing dei contenuti per i marchi di moda. Le immagini mostrano ai consumatori cosa stanno acquistando. Il testo dice loro perché dovrebbero comprarlo. Il testo non è necessario solo per scopi di ottimizzazione dei motori di ricerca - convincere Google a trovare il sito web della tua azienda - o per farti trovare dai fan sui social media; sottolinea i piccoli dettagli che vendono l'outfit. Vedi anche: Lezioni di marketing dei contenuti da questi marchi di moda esperti Il rivenditore di moda Nasty Gal si prende il tempo per sviluppare descrizioni dei prodotti creative e accattivanti. Questo trasforma ogni articolo da un semplice pezzo da esposizione su uno scaffale virtuale a un must. Nasty Gal crea temi attorno a ogni collezione, fornendo uno stile di vita a cui i clienti possono iscriversi. Per le persone che amano la moda, leggere il sito di Nasty Gal può essere divertente quanto fare clic su "acquista". Suggerimento per i contenuti: evidenzia il fascino di un particolare pezzo o collezione con una descrizione del prodotto accattivante. Collegalo ad altri aspetti dello stile di vita del tuo marchio, come feste estive informali con gli amici, serate in città in ristoranti esclusivi o luoghi di viaggio alla moda.
Un marketing efficace dei contenuti deve essere più di una raccolta di elementi. Potresti avere un blog coinvolgente, foto interessanti e interessanti informazioni dietro le quinte, ma tutto dovrebbe gelificare come parte di una strategia di marketing dei contenuti coerente. Inizia sedendoti con i tuoi colleghi e definendo il tuo mercato di riferimento. Quindi chiediti del tuo cliente. Le domande iniziali che ti aiuteranno a definire la tua strategia includono:
Una volta che avrai compreso i tuoi clienti, saprai come parlare la loro lingua e metterai questo materiale rilevante in un punto in cui il tuo pubblico interagirà con esso. Che si tratti di immagini, opzioni di stile di vita o testi accattivanti, ci sono molti modi in cui puoi allineare il tuo marchio ai suoi interessi. Con questi suggerimenti, dovresti avere tutto ciò di cui hai bisogno per creare contenuti progettati non solo per attirare, ma anche per convertire i clienti in sostenitori del marchio a vita. Questa è la prima delle nostre serie sulle strategie di marketing dei contenuti per vari settori. Stai cercando altro in arrivo questo mese. Cerchi aiuto per creare contenuti unici per il tuo marchio?
Ricorda che si tratta di stile di vita
Le aziende di moda fanno del loro meglio per il marketing quando vendono uno stile di vita, non solo un outfit o una dichiarazione di stile. Questo offre ai clienti una scusa per impegnarsi con il loro marketing online anche quando non stanno acquistando vestiti. Marchi come Anthropologie e Forever 21 sono due esempi di blog incentrati sulla visuale che forniscono contenuti non correlati all'abbigliamento. Per Anthropologie, ciò include ricette e articoli su aspetti della moda e del design. Nel frattempo, Forever 21 parla alla sua base millenaria con l'uso di hashtag e post di blog che forniscono ulteriori informazioni su come utilizzare i suoi prodotti di moda, come consigli per allenarsi indossando l'abbigliamento sportivo del marchio. Suggerimento per i contenuti: vai oltre il marketing standard e crea un blog attivo e una presenza sui social media incentrata sullo stile di vita che il tuo marchio vende. Diventa un hub di informazioni per lo stile, la musica, l'arte e gli interessi alimentari del tuo consumatore target. Comprendere il suo stile di vita guadagnerà la sua fiducia e la trasformerà in una cliente.
Apri le porte per l'interazione
La moda riguarda la messa in scena e l'immagine, ma i fan adorano vedere cosa succede dietro le quinte. Aziende come J. Crew e Victoria Secret aggiungono clip di servizi fotografici alle loro pagine Instagram e offrono informazioni sul duro lavoro dietro quelle bellissime immagini. Per convincere il tuo cliente target a fermarsi e a coinvolgere, non aver paura di offrire uno sguardo insolito alla creazione del tuo marchio. Per avere un'idea di come puoi attirare la mentalità della comunità tra i tuoi follower sui social media, dai un'occhiata a Rent the Runway, che incorpora nel suo blog i contenuti generati dagli utenti. Allo stesso modo, il tuo marchio dovrebbe sforzarsi di sviluppare nuovi contenuti originali, come interviste con designer e suggerimenti su come combinare e abbinare le mode, altri tratti distintivi del marketing dell'azienda. Suggerimento sui contenuti: sviluppa una maggiore fidelizzazione dei clienti fornendo contenuti unici e interessanti attorno al tuo marchio. Interviste esclusive e consigli di moda spingeranno gli acquirenti a visitare le tue proprietà online, anche quando il loro budget per la moda è al massimo.
Massimizza la tua copertura sui social media
Tutti sono sui social media, ma non tutte le aziende utilizzano le varie piattaforme in modo efficace. Digiday ha recentemente riferito di una modifica in sospeso su Instagram, attualmente la piattaforma più utilizzata dalle aziende di moda. Instagram è un canale estremamente utile tra i marketer della moda di oggi in quanto supera Facebook, Twitter, LinkedIn e Pinterest di 13 a 1 se misurato in base al tasso di interazione. Ma presto, i feed di Instagram verranno ordinati in base a un algoritmo, il che significa che potresti dover cambiare migliora la tua strategia di pubblicazione per stare davanti ai tuoi clienti. Allo stato attuale, i marchi di moda che pubblicano di più hanno un maggiore coinvolgimento del pubblico. Ma quando Facebook ha introdotto un algoritmo, i siti che hanno pubblicato di più hanno ricevuto meno tempo per il feed delle notizie. In sostanza, la qualità è stata preferita alla quantità. Vedi anche: Tutto quello che c'è da sapere su Facebook, Twitter e altri aggiornamenti sui social mediaIn che modo il nuovo algoritmo di Instagram misurerà la qualità? Deve ancora essere visto, ma Digiday presume che influencer e commenti avranno più peso dei semplici "Mi piace". Ciò significa che invece di massimizzare il numero di post che pubblichi nell'universo di Instagram, dovresti concentrarti su quelle foto che susciteranno l'interesse dei tuoi follower in modo tale da lasciare un commento o condividerlo con i loro amici. Suggerimento per i contenuti: crea una strategia per i social media incentrata su contenuti di qualità e un elevato coinvolgimento del pubblico. Estendi le tue relazioni con gli influencer della moda in modo che ti aiutino nella promozione del tuo marchio.
Immagini della struttura e testo per lavorare insieme
Le immagini sono la base del marketing dei contenuti per i marchi di moda. Le immagini mostrano ai consumatori cosa stanno acquistando. Il testo dice loro perché dovrebbero comprarlo. Il testo non è necessario solo per scopi di ottimizzazione dei motori di ricerca - convincere Google a trovare il sito web della tua azienda - o per farti trovare dai fan sui social media; sottolinea i piccoli dettagli che vendono l'outfit. Vedi anche: Lezioni di marketing dei contenuti da questi marchi di moda esperti Il rivenditore di moda Nasty Gal si prende il tempo per sviluppare descrizioni dei prodotti creative e accattivanti. Questo trasforma ogni articolo da un semplice pezzo da esposizione su uno scaffale virtuale a un must. Nasty Gal crea temi attorno a ogni collezione, fornendo uno stile di vita a cui i clienti possono iscriversi. Per le persone che amano la moda, leggere il sito di Nasty Gal può essere divertente quanto fare clic su "acquista". Suggerimento per i contenuti: evidenzia il fascino di un particolare pezzo o collezione con una descrizione del prodotto accattivante. Collegalo ad altri aspetti dello stile di vita del tuo marchio, come feste estive informali con gli amici, serate in città in ristoranti esclusivi o luoghi di viaggio alla moda.
Sviluppare una strategia di marketing dei contenuti
Un marketing efficace dei contenuti deve essere più di una raccolta di elementi. Potresti avere un blog coinvolgente, foto interessanti e interessanti informazioni dietro le quinte, ma tutto dovrebbe gelificare come parte di una strategia di marketing dei contenuti coerente. Inizia sedendoti con i tuoi colleghi e definendo il tuo mercato di riferimento. Quindi chiediti del tuo cliente. Le domande iniziali che ti aiuteranno a definire la tua strategia includono:
- Età e sesso
- Stato familiare
- Livello di reddito
- Interessi ed Attività
- Fonti di influenza (blog, celebrità o altri influencer)
Una volta che avrai compreso i tuoi clienti, saprai come parlare la loro lingua e metterai questo materiale rilevante in un punto in cui il tuo pubblico interagirà con esso. Che si tratti di immagini, opzioni di stile di vita o testi accattivanti, ci sono molti modi in cui puoi allineare il tuo marchio ai suoi interessi. Con questi suggerimenti, dovresti avere tutto ciò di cui hai bisogno per creare contenuti progettati non solo per attirare, ma anche per convertire i clienti in sostenitori del marchio a vita. Questa è la prima delle nostre serie sulle strategie di marketing dei contenuti per vari settori. Stai cercando altro in arrivo questo mese. Cerchi aiuto per creare contenuti unici per il tuo marchio?
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