Contenuti in forma lunga e in forma abbreviata: quale è più efficace?

Uno dei più grandi dibattiti nella comunità del content marketing riguarda l'efficacia del contenuto in forma breve rispetto a quello in forma lunga. Ecco perché è tempo di una risposta definitiva supportata da fatti reali.

Dopo aver letto questo articolo, puoi decidere quale lunghezza dei tuoi contenuti si adatta meglio alle tue esigenze e iniziare a produrre contenuti che coinvolgano i tuoi lettori.

È ora di sfatare alcuni miti

I contenuti in forma abbreviata ottengono molto clamore nel mondo del marketing digitale e per una buona ragione. È facile da digerire e ottiene rapidamente il tuo punto. Non solo, ma i contenuti in forma abbreviata sono spesso visivamente accattivanti. Non sembra difficile, quindi le persone dedicheranno un po' di tempo alla lettura dell'intero post.

Inoltre, con la durata media dell'attenzione umana stimata in 12 secondi per alcune attività , i visitatori potrebbero non voler dedicare molto tempo alla lettura dei tuoi contenuti.

Tuttavia, potrebbe sorprenderti che gli studi dimostrino che i contenuti in formato lungo sono in realtà più efficaci dei contenuti in formato breve. Perchè è questo? Esploriamo.

Autorità edilizia con contenuto di lunga durata

Quando si tratta di creare autorità, i contenuti in forma lunga prevalgono sui contenuti in forma abbreviata. Non c'è niente di sbagliato nel post medio di un blog di 400 parole, soprattutto se si tratta di un argomento entusiasmante che non richiede una scrittura molto approfondita. Detto questo, nessuno prenderà sul serio i tuoi contenuti se offri solo un breve punto.

Non importa se sei un'azienda B2B o un rivenditore di moda. L'autorità è ciò che ti fa risaltare in un campo affollato. Significa che le persone non solo si fidano delle tue opinioni, ma ti guardano per la direzione e per impostare le tendenze. Con contenuti di lunga durata come white paper, e-book e webinar didattici, dimostri la tua esperienza a un livello completamente nuovo.

Man mano che il tuo marchio diventa più riconosciuto come una figura autorevole, i consumatori e le altre aziende si sentiranno al sicuro nell'acquistare i tuoi prodotti e servizi.

Si consideri il fornitore esterno REI. L'azienda è diventata un'autorità pubblicando contenuti di lunga durata che gli acquirenti possono utilizzare per prendere decisioni informate. Nella sezione Consigli degli esperti del sito web , puoi trovare articoli di oltre 4.000 parole su argomenti come:

• Campeggio
• Escursionismo
• Ciclismo
• Fitness
• Nozioni di base all'aperto
• Pagaiando

Fornendo ai potenziali clienti informazioni esperte che li preparano per gli sport all'aria aperta, REI si afferma come un'autorità di cui i consumatori possono fidarsi.

SEO per la vittoria: trovare l'approccio giusto per il tuo pubblico

Ricerche obsolete affermano che i contenuti di lunga durata quasi sempre vincono la battaglia SEO. Esplorazioni più recenti, tuttavia, mostrano che i siti Web necessitano di una combinazione di contenuti in formato lungo e in formato breve . Dipende da cosa speri di ottenere con i tuoi contenuti.

Un articolo del 2017 di Search Engine Journal consiglia di pubblicare con più di 2.000 parole quando si desidera:

• Vendi prodotti di fascia alta che costano un sacco di soldi.
• Promuovi prodotti tecnici che includono molte funzionalità.
• Contattare potenziali acquirenti in merito a un nuovo prodotto o servizio.
• Vendite B2B che coinvolgono più canalizzazioni di vendita e lunghi cicli di acquisto.

Se vuoi raggiungere questi obiettivi, i risultati di ricerca ti ricompenseranno per aver scritto contenuti più lunghi che includono molte parole chiave e altre tecniche SEO.

Tuttavia, non tutte le aziende hanno bisogno di un livello così intenso di marketing dei contenuti. Puoi ottenere ottimi risultati da post di 1000 parole quando:

• I clienti hanno già familiarità con i tuoi prodotti e servizi.
• I consumatori si fidano già della tua azienda.
• Avere un pubblico di destinazione di acquirenti abituali.

I motori di ricerca sono diventati molto bravi ad anticipare i bisogni di ogni persona. Se un consumatore desidera saperne di più su un prodotto popolare come un nuovo computer Dell, spesso enfatizza i risultati che forniscono informazioni dirette il più rapidamente possibile. I motori di ricerca sanno che le persone che acquistano PC Dell economici non hanno bisogno di post di 4.000 parole per prendere decisioni informate.

C'è un altro motivo per cui i contenuti di lunga durata sono così importanti per la SEO, e questo ha a che fare con i backlink. Gli studi dimostrano che i contenuti in formato lungo ottengono più backlink rispetto ai contenuti in formato breve. Più backlink miglioreranno il tuo posizionamento sui motori di ricerca e aiuteranno più persone a trovare i tuoi contenuti.

Tieni presente, tuttavia, che alcuni dei tuoi contenuti potrebbero non aver bisogno di molti backlink. Un post con circa 250 parole riceve circa un terzo dei backlink come post con più di 2.500 parole. Il tuo programma di pubblicazione, quindi, potrebbe voler includere un paio di post in formato lungo e diversi post in formato breve. Usandoli insieme, puoi attirare più attenzione senza far passare giorni tra i tuoi post.

Il conteggio delle parole consente di condividere i tuoi contenuti?

Cosa viene condiviso di più, contenuto in formato breve o lungo? Potresti essere sorpreso.

Uno studio di BuzzSumo su 8 milioni di articoli sui social media ha anche scoperto che i contenuti di lunga durata vengono condivisi molto più dei contenuti di breve durata. In effetti, hanno scoperto che il 10% più ricco delle condivisioni sui social riguardava contenuti di lunga durata su Facebook, Pinterest e altre piattaforme di social media.

Nonostante le affermazioni secondo cui i contenuti di lunga durata morirebbero a causa degli utenti di telefoni cellulari che non possono preoccuparsi di leggere nulla di più lungo di un tweet, i dati mostrano che è vero il contrario.

Non c'è dubbio che puoi ridurre il contenuto a un blurb di 200 parole o persino a un'immagine divertente di un gatto. A volte funziona bene per i marchi e può aiutarti a risparmiare tempo e risorse nel processo.

Tuttavia, questo tipo di contenuto è onnipresente. Di conseguenza, un singolo pezzo di questo tipo di contenuto in forma abbreviata ha difficoltà a sfondare e ottenere davvero trazione sul Web. Se vuoi che i contenuti in formato breve funzionino, mescolali con post in formato lungo che forniscano alle persone maggiori dettagli.

Ottieni più occhi sulla tua pagina

I contenuti in forma abbreviata vengono condivisi e letti continuamente. È particolarmente utile per la condivisione su dispositivi mobili, dove molti lettori non vogliono investire tempo in modo significativo. Detto questo, molti siti Web non vogliono che le persone leggano un articolo e facciano clic. Le aziende intelligenti vogliono che i lettori visitino i loro siti Web, rimangano per un po' e tornino regolarmente. È necessario comprendere l'intenzione dell'utente per sfruttare questi vantaggi.

I contenuti in formato lungo ben scritti non solo aiutano a rimanere nella testa del lettore, ma consentono anche ai visitatori di rimanere su una pagina il 40% in più e di visitare il 25% in più di pagine rispetto ai contenuti in formato breve. Ciò significa più visibilità sul tuo sito Web, più traffico sul sito Web e potenzialmente maggiori entrate pubblicitarie e un tasso di conversione più elevato.

Alla fine della giornata, c'è un mare di contenuti in forma abbreviata là fuori, alcuni dei quali non molto meglio di click-bait. Questo non vuol dire che la forma abbreviata non sia vitale per una strategia di content marketing. Il contenuto in forma abbreviata è fondamentale per le descrizioni dei prodotti, i tweet e per mantenere il tuo blog aggiornato quotidianamente.

Detto questo, il contenuto in formato lungo ha un vantaggio rispetto al contenuto in formato breve. Se lo fai bene, noterai sicuramente una differenza positiva.

Ottieni la forma lunga vs Contenuti in forma abbreviata di cui il tuo sito ha bisogno

Nella maggior parte dei casi, il contenuto in formato lungo ha un vantaggio rispetto al contenuto in formato breve. A volte, però, puoi usare i post brevi a tuo vantaggio.

In ogni caso, devi offrire al tuo pubblico contenuti convincenti e accattivanti che lo mantenga interessato. Scripted funziona con diversi scrittori che hanno esperienza nello sviluppo di qualsiasi cosa, dai post sui social media ai lunghi whitepaper.

Acquista oggi i post del blog per la tua attività in modo da poter vedere la differenza che fa quando hai scrittori professionisti dalla tua parte. Il dibattito sui contenuti in forma lunga e in forma breve non ha molta importanza quando hai alcuni degli scrittori più talentuosi del mondo che creano contenuti per il tuo sito web.