Riutilizzo dei contenuti: 10 idee per migliorare i contenuti noiosi
Pubblicato: 2021-07-24Il riciclaggio è bello. Il riutilizzo dei contenuti è più interessante.
Sono usciti i prodotti monouso. Riutilizzabile è in.
Questo vale anche per il content marketing. Puoi riutilizzare e riutilizzare i contenuti esistenti per prolungarne la durata.
Esperti di marketing, sappiamo tutti quanto tempo può essere necessario per creare un contenuto.
È come cucinare un pasto sofisticato. C'è molto lavoro dalla ricetta al piatto.
Ora, immagina la prossima volta: tutta la preparazione è stata fatta per te. Devi solo combinare gli ingredienti in un modo diverso per preparare un nuovo pasto.
Quindi, ecco 10 idee per rinnovare i vecchi contenuti. Più alcuni motivi per cui dovresti.
Perché dovresti riutilizzare i contenuti?
Il contenuto riproposto ha un sacco di vantaggi. Potremmo essere qui tutto il giorno a esaminarli tutti.
Quindi, ecco 3 dei più popolari:
- Accedi a un nuovo pubblico
- Risparmia un sacco di tempo
- Rivitalizzare per la SEO
Accedi a un nuovo pubblico
Il tuo pubblico cambia ogni giorno. Si spera che aumenti anche ogni giorno.
Gli articoli sono fantastici. Ma i marketer dei contenuti ora fanno molto affidamento sui contenuti visivi.
Il 42% degli esperti di marketing afferma inoltre che la fotografia stock è la forma di contenuto visivo più utilizzata.
Fonte: GIPHY
(Per favore, non lasciare che questo sia te. Ecco a cosa servono strumenti come Canva e Visme.)
Se questa statistica è vera, non ci vorrà molto per distinguersi.
Diversi mezzi di contenuto si rivolgono a persone diverse. Mescolandolo, dovresti estendere la tua portata.
È ora di adattare i contenuti più vecchi a nuovi occhi.
Risparmio di tempo nel marketing dei contenuti
La visibilità del marchio rende la campagna di successo. Ciò significa postare frequentemente.
Il riutilizzo è ancora una forma di creazione di contenuti. Ma, a differenza della creazione da zero, hai già fatto la parte difficile.
Riduci il tempo tra la pubblicazione di nuovi contenuti.
Più contenuti di alta qualità più spesso = vincere!
Rivitalizzare i contenuti per la SEO
Secondo Ahrefs, ci vogliono 3 anni (in media) per classificarsi al primo posto su Google. Inoltre, solo il 5,7% di tutte le pagine appena pubblicate raggiunge la Top 10 di Google entro un anno.
La prima SERP è chiaramente piena di pagine "vecchie".
Fonte: Ahrefs
Questo presuppone che i tuoi contenuti siano abbastanza buoni da arrivarci in primo luogo.
Per questo, la tua scrittura SEO deve essere puntuale.
Supponiamo che lo sia. In tal caso, non sprecare i tuoi vecchi sforzi.
Se il contenuto non funziona bene, un formato diverso potrebbe fare di meglio.
Contenuti di tendenza e sempreverdi
Esistono tre tipi principali di contenuto:
- Tendenza: ultime notizie o cultura popolare
- Evergreen: sempre attuale e sempre attuale
- Da qualche parte nel mezzo – riferendosi a date/statistiche di un certo anno
È improbabile che tu possa riutilizzare i contenuti di tendenza. Come per sua natura, è rilevante solo per un breve periodo.
I contenuti sempreverdi sono i più facili da riutilizzare. Tutte le informazioni principali dovrebbero rimanere le stesse.
Se stai cercando contenuti da aggiornare, inizia con evergreen.
Poi su quelli "da qualche parte nel mezzo". Ora puoi mantenerli così come sono e cambiare il formato.
Oppure potresti aumentare il tuo livello di gioco: aggiornali prima di riutilizzarli per assicurarti che siano freschi.
Come? Ottieni studi o statistiche più recenti e cambia la lingua sensibile al tempo (ad es. "Quest'anno...")
Ci sono molti formati diversi tra cui scegliere per riutilizzare i contenuti.
Ci siamo limitati a 5 dei tipi più (potenzialmente) noiosi da aggiornare:
- Vecchi post del blog
- Post degli ospiti
- Statistiche
- Dati interni
- Contenuti del blog recenti
I vecchi post del blog possono essere aggiornati e riadattati
Un vecchio post sul blog è probabilmente il mezzo più semplice da aggiornare.
Sono per lo più testo e pieni di potenziale per il riutilizzo.
Ma ricorda quello che abbiamo detto: se sono un po' datati, aggiustalo prima.
Ad essere onesti, potresti usare una qualsiasi delle 10 idee qui per i vecchi post del blog. Ma non vogliamo un sovraccarico di informazioni.
Quindi, eccone due per iniziare.
1. Rispondi alle domande di Quora
Quora è un popolare sito di domande e risposte della community. La gente va lì per trovare risposte.
E cosa dovrebbe fare un buon blog? Dovrebbe rispondere all'intento di ricerca per determinate parole chiave.
Ora, dovresti rispondere alle domande su Quora solo se hai una risposta di alta qualità, onesta e accurata.
Finché il tuo blog è tutte queste cose, sei a posto.
Fare qualche ricerca. Trova una domanda a cui il tuo blog risponde direttamente. Quindi rispondi brevemente e collega al tuo post originale per una spiegazione più dettagliata.
Fonte: Quora
Potresti sicuramente fare di meglio. Ma ti viene l'idea.
Rispondere ai post popolari potrebbe significare una maggiore visibilità per il tuo blog. Ma solo se ti interessano abbastanza persone da fare clic su di esso.
Potresti anche fare il contrario. Trova nuove domande di tendenza e crea un post sul blog per rispondere.
Ecco come includere Quora nella tua strategia di marketing.
2. eBook
Questo è piuttosto semplice.
Se hai scritto alcuni post sul blog sullo stesso argomento, perché non combinarli in un eBook.
Un eBook è un libro letto sul web. Può essere lungo o corto come desideri.
Fonte: Piktochart
Hai scritto blog più vecchi. Ciò significa che hai già svolto la maggior parte della ricerca e scritto più capitoli.
Ora devi solo organizzarli e aggiornarli per assicurarti che siano ancora pertinenti.
Hubspot consiglia questi passaggi per i neofiti:
- Scegli il tuo argomento
- Delinea ogni capitolo
- Scomponi ogni capitolo mentre scrivi
- Progetta il tuo ebook
- Usa i colori giusti
- Incorpora elementi visivi
- Evidenzia citazioni o statistiche
- Inserisci le CTA appropriate (inviti all'azione) al suo interno
- Convertilo in un PDF
- Crea una pagina di destinazione dedicata
- Promuovi il tuo ebook e monitora il suo successo
Vuoi far risaltare il tuo?
Canva ha un creatore di eBook online gratuito per creare una copertina dall'aspetto professionale.
Fonte: Piktochart
Post degli ospiti: riproposizione di contenuti da altri
I backlink vengono utilizzati per indirizzare traffico organico al tuo sito tramite i motori di ricerca.
I post degli ospiti sono ottimi per includerli. Si chiama link building.
Supponiamo che entrambi scriviate e accettiate i contributi dei blogger ospiti. Se non stai facendo neanche tu, probabilmente dovresti esserlo.
Entrambi hanno i loro vantaggi.
Per i blog degli ospiti che scrivi, puoi includere backlink al tuo sito. I post degli ospiti di altri possono riempire il tuo calendario dei contenuti con molto meno tempo e fatica da parte tua.
Ecco due idee per riproporle entrambe.
3. Caso di studio
Buffer attribuisce la crescita di oltre 100.000 utenti nei primi 9 mesi al blog degli ospiti.
Se questo non ti ispira a provarlo, niente lo farà.
Se sei già salito su quel carrozzone, perché non usare il tuo come caso di studio? O trasformarlo in un tutorial se sei un professionista?
Potresti coprire:
- Cosa hai imparato nel processo di guest blogging
- Traffico organico guadagnato (o meno)
- Come scriverne uno di successo
- Errori che hai fatto
Ecco un esempio da Blogging Wizard:
Fonte: procedura guidata di blogging
Le persone adorano i post di blog basati sui dati. Se disponi di alcune metriche per eseguire il backup di ciò che stai dicendo, usale.
Altrimenti, parla semplicemente del tuo processo. Includi alcuni suggerimenti che hai imparato lungo il percorso.
4. Blog o webinar di raccolta di esperti
Diciamo che hai alcuni blog ospiti in banca da altri che hanno bloggato per il tuo sito.
Potrebbero riguardare lo stesso argomento generale. Potrebbero non farlo.
In ogni caso, puoi creare una "raccolta di esperti".
Ora, questo può essere facile o complesso come desideri.
Se i blog sono scritti pezzi di contenuto, è possibile utilizzare frammenti di ciascuno per formare un nuovo articolo. O ancora più semplice: trasformali in una serie di tweet.
Una carrellata di esperti ben scritta può farti ottenere migliaia di condivisioni sui social, metterti in contatto con influencer e aumentare il traffico.
Fonte: Chase Reiner
Non dimenticare di contattare i contributori originali una volta pubblicato. Questa è la parte più importante.
Invia loro un'e-mail. Taggali su Twitter. È probabile che alcuni (se non tutti) lo ripubblichino.
Meglio ancora, organizza un webinar di raccolta di esperti.
Ecco come lo fai:
- Scegli un argomento
- Scegli il formato migliore
- Contatta i tuoi blogger ospiti preferiti
- Seleziona una data e un'ora
- Pubblicizzalo
- Ospitalo
- Analizza i risultati
Fonte: Social Chef
Se registri l'evento mentre è in diretta, puoi anche ripubblicarlo come video di YouTube. Per coloro che si perdono l'evento dal vivo, inviare un'e-mail di follow-up con il collegamento.
La promozione è fondamentale nel content marketing. Promuovere, promuovere, promuovere.
Riutilizzo delle statistiche in contenuto visivo
Tutte le aziende si occupano di statistiche.
Consentono di analizzare tutti gli elementi della tua attività. Dal marketing digitale ai livelli delle scorte, sono fondamentali.
Si spera che in passato tu abbia usato il tuo per alcuni fantastici post di blog basati sui dati.
Fonte: Corvo
HubSpot riassunto:
“Le persone usano i dati per prendere decisioni, ispirare i propri contenuti e saperne di più sul proprio settore. Quindi, quando pubblichi dati originali, non è scioccante pensare che altri siti potrebbero essere interessati a condividere la tua ricerca citando, citando o collegando direttamente ad essa".
Se sono solo seduti in un database da qualche parte, trovali! Puoi fare grandi cose con le tue statistiche.
Se li hai già usati nei post del blog, dovrebbero essere facilmente accessibili. Altrimenti, mettine un po' insieme.
La chiave qui è mostrarli in modo visivo e condivisibile.
5. Post sui social media
I social media sono perfetti per spuntini veloci di informazioni.
Alcune piattaforme (come LinkedIn Pulse) sono ottime per i contenuti di lunga durata. Altri (come il Twitter con 280 caratteri), non così tanto.
Con circa 500 milioni di tweet inviati al giorno, hai bisogno di qualcosa di incisivo per distinguerti.
È qui che potrebbero entrare in gioco le statistiche rapide.
Prendi questo per esempio:
"In tutti i tipi di contenuti, gli elementi visivi aumentano il desiderio di coinvolgimento di uno spettatore dell'80%".
Ora, controlla la stessa statistica in un grafico:
Fonte: sito web Planet
Attira davvero la tua attenzione in questo modo!
E può essere ancora più semplice.
Fonte: Visme
Prendi alcune statistiche dai blog o dal tuo database: trasformale in frammenti multipli e coinvolgenti.
Assicurati che il design sia vario, però. Non attenersi agli stessi modelli. Fai indovinare le persone!
6. Mazzo di diapositive PowerPoint
Quindi, hai l'idea di rendere visive le statistiche.
Comprendi anche il potere di creare immagini a cui altre persone vogliono collegarsi.
Ora, qual è il modo OG di visualizzare i contenuti visivamente? Suggerimento: l'avrai usato a scuola, all'università o al lavoro.
Hai capito: l'umile slide deck.
Che modo per dare nuova vita facilmente a vecchie statistiche noiose.
SlideShare era la piattaforma di riferimento per i deck di diapositive. Era una centrale elettrica per il content marketing. Purtroppo, non di più.
Ma la sua morte non significa che i mazzi di diapositive siano morti insieme ad esso.
Oh no. Sono ancora un ottimo modo per creare e raccontare una storia avvincente e creativa.
Fonte: Visme
Solo un altro metodo per aggiungere elementi visivi facili da digerire alla tua strategia di contenuti.
Hai bisogno di un po' più di ispirazione? Qui, Sujan Patel ha elencato 40 dei suoi mazzi di diapositive di marketing digitale preferiti.
Eccone uno:
[slideshare id=75734774&doc=finalmindy-sejsummit2017-170506145156]Riutilizza i dati interni per creare contenuti di facile comprensione
I dati interni vanno molto più in profondità delle statistiche.
Stiamo parlando di intuizioni significative che possono davvero dare un pugno se mostrate nel modo giusto.
Puoi sicuramente usare i metodi sopra per farlo. Ma eccone altri due per riutilizzare un carico di testo e numeri.
Uno è più dettagliato. L'altro è un corto condivisibile.
7. Libro bianco
Un white paper è un rapporto che ti consente di creare fiducia con il tuo pubblico.
È un contenuto di lunga durata che ha lo scopo di aiutare i lettori a capire un problema. Di solito, per risolvere un problema o prendere una decisione.
Scriverne uno non è facile. Ne valgono la pena, però.
Fatto bene, puoi mostrare la tua esperienza. Riunisci tutti i tuoi risultati rilevanti in un unico documento. Utilizza i dati univoci della tua azienda a cui nessun altro ha accesso.
Fonte: Visme
8 suggerimenti di base ampiamente trattati se ne stai scrivendo uno per la prima volta:
- Scegli un argomento che invogli la gente a leggere
- Sii descrittivo e professionale
- Inizia con un'ottima introduzione
- Sottolinea il valore che porterai
- Disegnalo
- Scrivi prima, poi modifica
- Correggi le bozze
- Concludi con il modo in cui tu/il tuo prodotto potete aiutare
Il nostro consiglio bonus n. 9: usa molti elementi visivi.
Parliamo sempre di grafica. Ma se riesci a renderlo visivamente accattivante, avrà un impatto maggiore.
8. Infografica
Il tuo settore è un po' complicato per chi non è coinvolto?
Forse non hai tempo per creare un white paper.
Se riesci a spiegare dati complessi rapidamente, in modo che tutti li ottengano, ecco come diventi un professionista del content marketing.
Le infografiche sono perfette per questo. Possono rendere comprensibile qualsiasi argomento.
Fonte: cablato
Lo sapevate:
"Le persone che seguono le indicazioni con testo e illustrazioni fanno il 323% meglio delle persone che seguono le indicazioni senza illustrazioni"?
Questo parla da sé.
I tuoi dati potrebbero essere un mix di informazioni sui consumatori, tendenze o numeri geo-specifici.
Ecco un esempio di Venngage di alcuni grafici/grafici che potresti creare:
Fonte: vendetta
Circa il 65% della popolazione apprende visivamente.
Ognuno ha stili di apprendimento diversi, ma la maggior parte delle persone non assorbirà un muro di testo.
Le immagini sono una storia diversa.
I contenuti recenti del blog sono perfetti per il riutilizzo dei contenuti
A differenza dei vecchi post del blog, i contenuti recenti saranno aggiornati.
Non avrai bisogno di passare attraverso passaggi precedenti per cambiare la lingua sensibile al tempo o trovare nuovi studi da cui partire.
Ciò significa che sono a posto. Meno preparazione è perfetta per il riutilizzo dei contenuti.
9. Podcast o contenuto video
Più della metà di tutti i consumatori statunitensi (di età superiore ai 12 anni) ascolta gli episodi dei podcast.
Fonte: Oberlo
Se non l'hai fatto, è tempo di attingere a quel mercato!
I podcast sono la versione meno spaventosa del video in quanto possono essere senza volto.
Se non conosci il podcasting, puoi adottare un approccio più lungo e professionale. Oppure scegli l'opzione più veloce e facile. Tocca a voi.
Alla fine della giornata, il podcasting si riduce a 3 passaggi:
- Pianificazione: preparati per garantire che tutto funzioni senza intoppi
- Attrezzatura: cosa ti serve per registrare audio/video
- Software: questo sarà diverso se si tratta di una mostra personale o congiunta
Ecco un collegamento a un'ottima guida dettagliata di Buffer per i principianti del podcasting.
Fonte: GQ
D'altra parte, il video è il tipo di contenuto più popolare.
Lo sapevi che i video social generano il 1200% di condivisioni in più rispetto ai contenuti di testo e immagine messi insieme?
Potresti non voler diventare una star di YouTube con milioni di iscritti. Se sei timido con la fotocamera, va bene.
Ma dovresti comunque usare la potenza del video per il content marketing.
Se sei abbastanza sicuro da poter parlare attraverso il tuo blog, fallo! Oppure usalo come punto di discussione per intervistare qualcuno del tuo settore.
Altrimenti, ci sono molti modi per trasformare i post del blog in video e non mostrare la tua faccia.
Ecco un rapido video di istruzioni da HubSpot:
Se preferisci non essere presente, ecco cosa suggerisce HostGator:
- Scegli un ottimo post sul blog
- Fai un elenco dei punti chiave da asporto
- Crea un breve script per il tuo video utilizzando quei punti chiave
- Trova (o crea) immagini e clip da utilizzare nel video
- Aggiungi una traccia musicale di sottofondo gratuita
La maggior parte dei tutorial per il metodo sopra suggerisce di utilizzare uno strumento online come Lumen5.
Ora, esci e diventa creativo!
10. Newsletter via e-mail
Naturalmente, questa idea finale funziona solo se si dispone di una mailing list.
Se lo fai, dovresti sempre inviare nuovi contenuti in un'e-mail una volta che sono stati pubblicati.
Ma come puoi renderlo un po' più interessante?
Prova a creare una newsletter via e-mail con più articoli!
Ci sono molti strumenti e plugin che possono aiutarti in questo. Ma la cosa più critica è renderlo visivamente accattivante .
Fonte: sciocco
Non deve essere complicato.
Tieni a mente questi tre suggerimenti:
- Dagli un oggetto creativo
- Scegli una CTA principale (invito all'azione)
- Mantieni il design minimo e la copia semplice
Ti va di portarlo al livello successivo? Suggerimento: prova ad aggiungere contenuti curati da qualche parte nella tua newsletter.
La cura è estremamente importante quando si tratta di content marketing. Colma le lacune tra te o la conoscenza del tuo marchio. Potrebbe persino trasformarti in un "leader del pensiero".
Condividere il lavoro di alta qualità con gli altri (in modo creativo) è esattamente come lo fai.
Conclusione
Ecco qua: 10 idee per dare nuova vita a vecchi contenuti.
Ti abbiamo fornito due idee ciascuna per cinque diversi tipi di contenuto. Ma come mostrato nell'infografica, puoi mescolare e abbinare.
Alcuni modi per riproporre i contenuti richiederanno comunque tempo e fatica. Ma per molti, utilizza la maggior parte del lavoro che hai già svolto.
Il principale da asporto?
Piuttosto che cercare costantemente di pompare nuovi contenuti, dai un po' d'amore ai tuoi post più vecchi.
Aumenterai la tua creatività e (si spera) il tuo SEO nel processo.