7 Manfaat Landing Page

Laman landas dinamai demikian karena berfungsi seperti itu—ia mendorong pengunjung untuk membuka laman web. Laman landas menyalurkan pengunjung web dari tautan dalam sumber seperti email, pos media sosial, kampanye iklan Facebook, surat langsung, atau iklan bayar per klik. Halaman arahan menghasilkan arahan untuk bisnis dengan menarik pengguna yang tertarik untuk mengisi formulir atau menelepon bisnis.

Anda mungkin bertanya-tanya tentang perbedaan antara situs web dan halaman arahan. Bukankah situs web bisnis Anda mendorong mengarah ke bisnis Anda? Ya, tetapi situs web juga memiliki tujuan lain seperti memberikan informasi produk yang mendetail, membuat bisnis Anda ditemukan secara online, dan berbagi studi kasus. Situs web bisnis yang baik dirancang berdasarkan tindakan yang Anda ingin pengunjung lakukan, dan di situlah situs web berbeda dari halaman arahan.

Laman landas memiliki manfaat khusus yang membedakannya dari situs web bisnis dan menjadikannya alat penghasil prospek dan pemasaran yang efektif. Situs web bisnis Anda mengakomodasi berbagai jalur untuk diambil, sementara halaman arahan mengakomodasi tindakan yang lebih spesifik. Kekhususan ini adalah kekuatan pendorong di balik halaman arahan. Dalam posting ini kita akan membahas tujuh manfaat halaman arahan untuk bisnis Anda.

1. Halaman Arahan Secara Langsung Mendukung Tujuan Bisnis Anda

Salah satu manfaat utama dari halaman arahan adalah mereka secara langsung mendukung tujuan bisnis Anda seperti menjangkau ceruk pasar baru, mempromosikan produk baru, mendapatkan pelanggan baru, atau menutup lebih banyak penjualan. Laman landas bermanfaat bagi bisnis Anda karena dapat melayani audiens atau sasaran spesifik yang Anda targetkan, dan memungkinkan Anda mengukur keberhasilan terkait dengan sasaran tersebut.

Dirancang berdasarkan tindakan spesifik yang dapat disesuaikan untuk memenuhi tujuan bisnis Anda, halaman arahan dapat mendorong orang untuk mengambil tindakan seperti mendaftar ke milis Anda, memberikan informasi kontak, berlangganan buletin, melakukan pembelian, atau meminta konsultasi.

2. Halaman Arahan Meningkatkan Konversi

Sama seperti website Anda berisi informasi yang mempengaruhi keputusan pengunjung untuk mengambil tindakan, halaman arahan yang baik akan melakukan hal yang sama. Laman landas menyiapkan tindakan yang jelas untuk dilakukan pengguna dan membuatnya semudah mungkin bagi mereka untuk melakukan tindakan tersebut. Ini dikenal sebagai ajakan Anda untuk bertindak. Akibatnya, Anda akan melihat lebih banyak tindakan yang diambil (juga dikenal sebagai konversi). Laman landas menguntungkan bisnis Anda karena lebih banyak konversi biasanya menghasilkan lebih banyak pelanggan dan lebih banyak uang untuk bisnis Anda.

3. Halaman Arahan Menghasilkan Data dan Wawasan

Saat Anda menautkan laman landas ke kampanye, bagian konten, tindakan, atau sumber tertentu, Anda dapat melihat saluran mana yang menghasilkan prospek terbanyak, topik dan penawaran mana yang paling menarik, atau kampanye mana yang berkinerja paling tinggi. Melacak perilaku pengguna adalah salah satu praktik terbaik untuk halaman arahan yang dapat menghasilkan wawasan berharga. Jenis wawasan ini dapat membantu Anda menyempurnakan pengetahuan tentang audiens target dan strategi kampanye Anda, serta meningkatkan keefektifan Anda secara keseluruhan.

Selain itu, jika laman landas Anda berisi formulir, Anda dapat menggunakan informasi yang diminta dalam formulir untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengunjung Anda, seperti tantangan khusus mereka, tanggal dan waktu konsultasi yang diinginkan, atau informasi khusus yang ingin mereka ketahui.

Salah satu cara terakhir halaman arahan menguntungkan bisnis Anda melalui data dan wawasan melibatkan pengujian A/B. Pengujian A/B adalah alat yang sangat efektif untuk kesuksesan kampanye. Dengan data dan analitik yang tersedia untuk halaman arahan Anda, Anda dapat menguji berbagai elemen halaman arahan untuk melihat mana yang paling efektif. Anda dapat membandingkan keefektifan video versus gambar, mencoba nada, gaya, dan kosa kata yang berbeda, atau menyesuaikan warna dan salin tombol.

4. Halaman Arahan Meningkatkan Kampanye Pencarian Berbayar

Pemasaran Mesin Pencari yang sukses atau kampanye pencarian berbayar bergantung pada rasio klik-tayang, dan rasio klik-tayang dipengaruhi oleh halaman arahan. Misalnya, Anda dapat menggunakan kampanye SEM untuk menawar kata kunci agar bisnis Anda muncul saat seseorang menelusuri "renovasi kamar mandi" di mesin telusur. Tautan dari iklan itu bisa jadi beranda situs web Anda atau subhalaman di situs Anda, tetapi itu hanya akan mengarahkan orang ke situs web Anda. Dengan menggunakan halaman arahan, Anda dapat menghasilkan lebih banyak arahan daripada jika Anda mengarahkan orang ke beranda situs web Anda.

Halaman arahan yang dibuat khusus untuk kampanye iklan, akan membawa orang yang tertarik ke satu halaman web. Di halaman ini, mereka hanya akan menemukan informasi tentang apa yang mereka minati, meningkatkan kemungkinan mereka menelepon bisnis Anda atau mengisi formulir, dan menjadi prospek baru. Karena inilah yang dicari orang dalam pencarian mereka, dan laman landas semakin memfasilitasi tujuan akhir pengguna, mereka lebih cenderung mengeklik tautan itu dan mengikuti semua langkahnya.

Sebaliknya, jika iklan Anda mengarahkan pengunjung ke beranda situs web Anda dengan informasi umum yang tidak ditujukan untuk tujuan periklanan tertentu, pengunjung Anda mungkin tersesat dalam informasi tersebut atau terganggu oleh tautan lain, membuat mereka cenderung tidak menghubungi bisnis Anda dan menjadi petunjuk baru.

5. Halaman Arahan Dapat Memperbanyak Daftar Email Anda

Laman landas biasanya digunakan untuk perolehan prospek, artinya bisnis mendapat panggilan telepon atau pengiriman formulir dari orang-orang yang tertarik yang kemudian berubah menjadi prospek potensial. Dengan demikian, laman landas mungkin berisi atau tertaut ke formulir yang meminta informasi pengguna, seperti nama, alamat email, nomor telepon, atau perusahaan. Jika Anda menggunakan formulir di halaman arahan Anda yang meminta email, halaman arahan Anda kemudian dapat menguntungkan bisnis Anda dengan mengembangkan daftar email Anda.

Saat seseorang mengisi formulir, Anda dapat memiliki tombol "keikutsertaan" di mana seseorang juga dapat meminta untuk menerima email dan penawaran dari bisnis Anda. Anda dapat menambahkan pengguna yang diikutsertakan ini ke daftar email Anda dan mengirimkan buletin, pengumuman, penjualan, dan promosi (yang akan ditautkan ke lebih banyak halaman arahan!), memastikan bahwa bisnis Anda tetap diingat dan informatif.

6. Landing Page Meningkatkan Kredibilitas

Karena laman landas difokuskan pada satu tugas, tujuan, atau jalur tertentu untuk pengguna, Anda dapat mengoptimalkan konten dan elemen laman landas untuk memfasilitasi tugas tersebut sebanyak mungkin. Saat pengguna merasa bahwa tindakan mereka jelas dan Anda membantu mereka mencapai tindakan tersebut, mereka menyadari bahwa Anda memahami masalah mereka dan telah memikirkan untuk menciptakan proses terbaik untuk menyelesaikannya.

Cara lain untuk mendapatkan manfaat kredibilitas dari halaman arahan adalah dengan memasukkan testimonial pada halaman arahan untuk produk atau layanan yang diwakilinya. Dengan menunjukkan keberhasilan orang lain dengan produk atau layanan yang menjadi fokus laman landas Anda, Anda membantu pelanggan merasa lebih aman dalam mengambil keputusan untuk bertindak.

7. Halaman Arahan Meningkatkan Kesadaran Merek

Saat mendesain halaman arahan, penting bahwa gaya, tampilan, nuansa, dan salinan halaman arahan konsisten dengan konten yang tertaut ke sana. Halaman arahan dengan merek yang konsisten adalah cara ekstra untuk meningkatkan kesadaran merek dalam pemasaran. Ini akan menguntungkan bisnis Anda dengan meningkatkan konsistensi branding Anda di berbagai bentuk media, dan memberi pengguna lebih banyak kesempatan untuk mengenali dan terlibat dengan merek Anda. Ketika seseorang tiba di laman landas Anda, mereka akan lebih mengenal merek bisnis Anda dan kemungkinan besar akan mengenali bisnis Anda lagi. Karena pelanggan cenderung melakukan pembelian atau menggunakan layanan dari bisnis yang mereka kenal, penting untuk memastikan mereka mengingat Anda.

Laman landas dimaksudkan untuk memfasilitasi tindakan tertentu yang Anda ingin pengguna lakukan sehubungan dengan tujuan bisnis Anda. Mereka membantu meningkatkan hubungan dengan pelanggan, kecerdasan tentang bisnis Anda, dan keberhasilan kampanye pemasaran Anda. Coba gunakan satu di kampanye Anda berikutnya dan buktikan sendiri!