The Scripted Podcast: SEO di 2020 Episode 2
Diterbitkan: 2020-05-19The Scripted Podcast adalah acara yang dibuat untuk pemasar konten dan penulis konten yang menampilkan penulis Naskah asli. Kami akan berbicara tentang praktik terbaik dalam konten dan SEO, alat pemasaran favorit kami, cara menemukan dan mempekerjakan penulis, dan semua kesenangan dan petualangan yang datang dengan menjadi penulis lepas profesional.
Dalam episode The Scripted Podcast ini kami melanjutkan diskusi kami dengan Griffin Roer, pendiri dan CEO agensi pemasaran Uproer, tentang SEO pada tahun 2020. Kami membahas alat SEO hariannya, konsep artikel hub, penulisan untuk konten video dan audio, dan lebih banyak. Dengarkan di bawah ini!
Dengarkan Di Spotify
Dengarkan Di Google Podcast
Dengarkan Di Apple Podcast
Dengarkan Saat Mendung
Transkrip Episode
Gregorius:
Hai, pendengar, terima kasih telah menonton episode lain dari podcast Scripted. Pada episode hari ini, kita akan bergabung lagi dengan Griffin Roer, pemilik Uproer, agen pemasaran pencarian yang bekerja sama dengan perusahaan e-commerce dan teknologi. Hari ini, kita akan melanjutkan diskusi kita tentang SEO dengan menyelam lebih dalam ke dalam penulisan untuk SEO di tahun 2020. Kita akan membahas alat yang dia gunakan sehari-hari, penggunaan artikel hub, praktik terbaik umum, hal-hal yang harus dihindari, menulis untuk konten video dan audio, dan banyak lagi.
Griffin, kami mengakhiri episode terakhir yang membahas proses Anda membuat konten berkualitas tinggi untuk klien Anda. Selama proses itu, Anda menggunakan beberapa alat teknologi. Jika Anda akan berbicara sedikit lebih banyak tentang alat yang Anda gunakan dan mengapa Anda menggunakannya.
Grifon:
Ya, tentu saja. Jadi ada banyak ekstensi chrome yang bagus yang membantu mempercepat banyak tugas yang sangat kecil dan analisis kecil. Jadi ada ekstensi hebat yang disebut kata kunci di mana-mana, yang ketika Anda melakukan pencarian itu dan Anda melihat hasil pencarian, itu semacam menarik kata kunci terkait ke kanan. Jadi seperti overlay yang ada di hasil pencarian. Jadi saat Anda memikirkan OK, saya akan mulai dengan kata kunci ini. Anda mendapatkan daftar semacam ini dari semua ide lain ini dan Anda dapat mulai menjelajahinya dan mengambilnya dan mengatakan saya meletakkannya di spreadsheet mereka atau di mana pun atau, Anda tahu, menyimpannya sehingga nanti Anda akan mengambilnya menjadi alat penelitian kata kunci dan mungkin mendapatkan beberapa data seputar persaingan dan volume dan hal-hal seperti itu. Ada alat lain yang membantu, Anda tahu, saat Anda memata-matai konten pesaing dan memahami bagaimana strukturnya. Ekstensi yang disebut SEO Minion adalah ekstensi yang membantu mempercepat. Ini menunjukkan, Anda tahu, beberapa hal di balik layar, seperti apa judul halamannya? Apa deskripsi metanya? Ini memberi tahu Anda bagaimana mereka menyusun semua tag heading mereka.
Ini memberi tahu Anda di mana semua tautan berada di halaman mereka. Berapa banyak yang Anda hubungkan secara internal dan eksternal? Jadi beberapa data yang sangat cepat sehingga Anda dapat mengatakan, OK, seberapa baik ini dioptimalkan? Anda tahu, apakah pesaing kami melakukan pekerjaan dengan baik. Jadi kita perlu, Anda tahu, menetapkan standar yang sangat tinggi atau apakah semua kontennya benar-benar buruk? Dan kami tahu bahwa dengan masuk dengan konten yang solid, kami akan memiliki peluang bagus untuk melakukan ini. Dan kemudian, Anda tahu, untuk penelitian manusia, kami lebih suka ahrefs. Tapi ada banyak yang hebat di luar sana. Jadi saya pikir menemukan alat yang tepat untuk Anda yang membantu Anda mendapatkan data yang Anda butuhkan sehingga Anda dapat memahami, Anda tahu, hal-hal seperti volume dan persaingan dan seperti memasukkannya ke dalam campuran. Itulah beberapa jenis penelitian utama dan alat analisis kompetitif kami. Dan kemudian kami menggunakan alat audit situs seperti katak berteriak ketika kami ingin menganalisis sejumlah besar url dan mengekstrak informasi itu dan melakukan analisis menyelam yang lebih dalam.
Gregorius:
Manis. Jadi saya perhatikan ketika Anda sedang melalui proses Anda, Anda juga berbicara tentang penataan konten. Saya sebenarnya punya pertanyaan tentang panjang konten dan itu semacam memainkannya.
Jadi dalam hal peringkat, apakah potongan yang lebih pendek atau lebih panjang lebih baik? Bagaimana cara menentukan panjang?
Grifon:
Ya. Anda tahu, saya pikir paling sering kita menemukan bahwa ada korelasi antara panjang konten dan seberapa baik kinerjanya secara organik. Saya pikir mungkin ada titik di mana jumlah kata menjadi sangat tinggi sehingga tidak lagi penting. Tapi, Anda tahu, saya pikir itu hanya bervariasi hampir kata kunci ke kata kunci atau topik demi topik. Jadi itulah mengapa Anda ingin masuk ke hasil pencarian yang sebenarnya dan melihat kompetisi. Jadi yang akan kami lakukan adalah setelah kami mengidentifikasi beberapa kata kunci yang kami ingin peringkat kontennya, Anda tahu, kami akan mencarinya. Kami akan mengambil tautan pesaing yang saat ini, Anda tahu, berada di posisi lima peringkat teratas untuk kata kunci tersebut. Dan kemudian kita akan mengekstrak jumlah kata dari itu. Jadi jika Anda rata-rata di semua artikel kompetitif itu adalah seribu lima ratus kata, itu menjadi semacam tolok ukur kami. Jadi untuk topik ini, kami pikir kami harus mencapai minimal seribu lima ratus kata. Untuk topik lain, mungkin 750. Jadi saya pikir Anda ingin mendekatinya, dalam arti kami ingin mendalam. Kami ingin menyampaikan keahlian dan otoritas dalam topik ini. Jadi. Jadi kita mungkin tidak akan lolos dengan 100 kata, Anda tahu, untuk banyak hal. Tapi apa tingkat yang tepat? Tergantung, Anda tahu, topik demi topik dan dengan siapa Anda bersaing. Jadi itulah mengapa analisis kompetitif dan melihat hasil pencarian yang sebenarnya sangat penting.
Gregorius:
Sekarang, itu masuk akal. OKE. Saya ingin mengubahnya menjadi apa yang orang lakukan hari ini yang seharusnya tidak mereka lakukan, seperti hal-hal penting yang harus dihindari dalam hal praktik SEO? Dan apakah ada tren yang Anda lihat saat ini di sepanjang garis itu?
Grifon:
Ya, Anda tahu, saya pikir banyak, Anda tahu, taktik topi abu-abu atau hitam masih merupakan taktik yang ingin Anda hindari. Jadi tidak perlu isian kata kunci atau tautan penyembunyian atau semacamnya.
Anda ingin mempertahankannya di atas papan, atau setidaknya itulah yang kami lakukan. Tapi saya pikir hal lain yang ingin kita hindari adalah memikirkan SEO dalam silo. Dan, Anda tahu, kami mendengar banyak orang berkata, Anda tahu, kami perlu membuat konten SEO, yang bagi saya berarti mereka mengatakan bahwa kami perlu membuat konten dengan tujuan semata-mata untuk mendapatkan peringkat secara organik. Dan saya pikir itu tidak selalu salah untuk mendekatinya seperti itu. Tapi saya tidak berpikir Anda akan mendapatkan nilai penuh dari konten jika Anda hanya memikirkannya dalam hal kata kunci dan peringkat. Saya pikir Anda harus memikirkan pelanggan akhir, pembaca yang akan menyerap konten ini dan untuk apa mereka menggunakannya. Dan Anda juga akan mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari konten Anda jika itu adalah sesuatu yang dapat bekerja dengan baik dalam pencarian organik, tetapi juga bekerja untuk, Anda tahu, pemasaran dan bekerja untuk media sosial, bahkan mungkin bekerja untuk beberapa upaya periklanan digital Anda . Jadi, Anda ingin berpikir tentang SEO dan konten sedikit lebih holistik dan melihat seluruh strategi pemasaran digital Anda dan berkata, bagaimana kami dapat membuat konten yang dapat bekerja untuk lebih dari satu pasar?
Gregorius:
Saya sangat senang Anda mengangkat ini karena itu akan masuk ke pertanyaan saya berikutnya seputar menulis untuk hal-hal lain selain seperti hanya blog atau sesuatu seperti itu. Mungkin itu podcast atau video YouTube atau hanya video lain pada umumnya. Apakah ada taktik yang berbeda ketika menulis untuk media lain?
Grifon:
Ya, mungkin. Jadi. Anda tahu, jika Anda memasukkan video, jika Anda memasukkan, Anda tahu, audio atau citra dan hal-hal seperti itu, Anda tahu, saya pikir Anda pertama-tama ingin datang dari sudut pandang bahwa mesin pencari tidak bisa harus merayapi video atau mendengarkan file audio atau melihat gambar. Jadi, Anda ingin memastikan bahwa ada konten teks di halaman untuk melengkapi di sana. Jadi apakah itu mengambil transkrip audio dan menerbitkannya atau, Anda tahu, benar-benar deskriptif dalam teks alternatif Anda hanya untuk membantu mesin pencari dengan gambar apa itu dan membantu Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas dan hasil pencarian gambar. Lalu ada juga jenis skema yang berbeda yang dapat Anda terapkan pada konten itu hanya untuk membantu mesin telusur memahami. Ini adalah file video. Dan di sinilah itu diterbitkan. Dan di sinilah Anda dapat menemukan transkrip dan hal-hal seperti itu. Jadi saya pikir ada cara tertentu Anda dapat meningkatkan konten. Juga, Anda tahu, jika Anda memasukkan beberapa media itu ke dalam halaman dan itu memberikan pengalaman pengguna yang baik, itu akan membuat orang-orang tetap berada di halaman lebih lama. Dan itu adalah sesuatu yang juga diukur oleh mesin pencari. Anda tahu, ketika seseorang mengklik hasil pencarian dan membuka halaman, apakah mereka terlibat dengan konten? Berapa lama mereka bertahan di sekitar itu, Anda tahu, faktor-faktor bagaimana mesin pencari menilai konten Anda dan niat untuk memengaruhi peringkat Anda?
Gregorius:
Mengerti. Jadi saya ingin membahas ini lebih jauh dan menyelami SEO on-page, apa bedanya dengan posting blog seperti jurnal? Sebagai permulaan, apa itu SEO on-page, jika Anda dapat mendefinisikannya untuk audiens?
Grifon:
Ya. SEO pada halaman adalah segala sesuatu yang mungkin dilihat pengguna di hasil pencarian atau di halaman itu sendiri. Jadi pikirkan judul halaman Anda, deskripsi meta, yang akan muncul di hasil pencarian dan konten di halaman. Jadi judul Anda, tubuh Anda menyalin tautan internal dan eksternal. Semua itu digabungkan untuk membuat SEO pada halaman.
Gregorius:
Saya pikir semua orang tahu itu penting, tetapi saya tidak akan tahu seberapa penting jika Anda mengetahui statistik atau hal-hal seperti itu. Tetapi seberapa penting kecepatan halaman bagi Anda?
Grifon:
Itu penting. Dan itu pasti menjadi topik yang semakin populer baik di komunitas SEO dan lebih luas lagi, seperti yang Anda tahu, terutama Google sangat kuat dengan pesan dan PR mereka seputar "optimalkan situs Anda untuk waktu muat yang cepat dan itu akan membantu peringkatmu lebih baik secara organik." Berapa perbedaan satu detik berarti untuk peringkat Anda yang sebenarnya? Saya pikir itu mungkin sedikit lebih sulit untuk diukur. Tapi saya pikir ini adalah contoh lain di mana Anda tidak ingin hanya memikirkan kecepatan halaman dalam hal SEO, karena jelas memiliki situs web yang lebih cepat membuat pengalaman pengguna lebih baik dan dapat membantu metrik keterlibatan dan konversi untuk siapa pun di situs Anda, terlepas dari bagaimana mereka sampai di sana. Jadi saya pikir, ya, Anda ingin mengetahui komponen SEO. Ingin memahami bahwa itu penting dari sudut pandang itu. Tetapi secara lebih luas, jika saya memiliki dampak yang lebih besar di semua pengunjung situs Anda dan hanya pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Gregorius:
Oke. Jadi ketika datang di halaman SEO, saya tahu ada beberapa pembicaraan seputar penataan URL. Hanya ingin, Anda tahu, naik sedikit ke atas halaman. Apakah Anda punya taktik di sana? Ketika datang ke penataan URL.
Grifon:
Itu pertanyaan yang bagus. Nah, saya pikir Anda ingin memiliki user friendly dulu. Saya masih melihat banyak hal itu hari ini di mana Anda memiliki URL yang sangat, sangat panjang ini, karena orang-orang mencoba menjejalkan kata kunci utama dan beberapa kata kunci sekunder ke sana. Saya pikir itu terlihat sangat sibuk, mungkin bisa terlihat sedikit tidak profesional dan itu tidak sepenting yang mungkin dipikirkan orang, Anda tahu, dalam hal di mana Anda akhirnya peringkat. Saya pikir memiliki semacam URL ringkas yang memanfaatkan, Anda tahu, kata kunci fokus bila memungkinkan adalah cara yang tepat untuk dilakukan, tetapi tidak memasukkan banyak kata tambahan di sana dengan berpikir bahwa itu akan menjadi perbedaan antara kinerja konten ini atau tidak. . Jadi itu salah satu saran. Yang lainnya adalah, Anda tahu, Anda ingin mengatur konten Anda ke dalam subdirektori dengan cara yang logis. Jadi saya pikir itu memiliki manfaat ganda. Satu, ini membantu Anda mengukur konten Anda. Jadi jika semua, katakanlah, artikel blog Anda, berada di bawah blog slash, yang membuatnya sangat mudah untuk masuk ke Google Analytics, masuk ke konsol pencarian Google. Lihat saja bagian situs web Anda dan lihat bagaimana kinerja Anda dalam hal pengindeksan dan peringkat dan versi lalu lintas dan hal-hal seperti itu. Jadi ada manfaat di sana untuk membuat hidup Anda jauh lebih mudah jika Anda hanya membuat struktur URL yang benar-benar ramping dan konten pemasaran secara logis ke dalam subdirektori tersebut.
Yang lainnya adalah, Anda tahu, saya pikir Anda kemudian meletakkan konten serupa di dekat satu sama lain. Dan saat Google menilai situs Web Anda dan melihat otoritas Anda secara keseluruhan untuk berbagai topik.
Memiliki hal-hal semacam itu berdekatan, hidup bersama di bawah subdirektori subfolder yang sama, saya pikir dapat membantu meningkatkan cara mesin pencari memahami Anda sebagai otoritas untuk topik atau rangkaian topik tertentu.
Gregorius :
OKE. Dan kemudian hanya untuk menyelesaikan SEO di halaman, apakah Anda memiliki strategi penautan khusus, eksternal atau internal, yang menurut Anda akan menjadi sumber yang bagus untuk siapa pun yang mendengarkan yang akan mereka pikirkan?
Grifon:
Ya, saya pikir ada banyak penekanan untuk mendapatkan kembali tautan, mendapatkan tautan ke dan dari situs web lain. Dan itu, tentu saja, masih sangat penting hari ini. Tapi saya pikir itu sering ditekankan dan menciptakan situasi ini di mana Anda mengabaikan peluang internal linking Anda. Dan keuntungannya adalah Anda dapat mengontrol tautan internal Anda. Anda sering tidak dapat mengontrol tautan balik Anda. Anda tahu berapa lama mereka bertahan di situs yang memilih untuk menautkan ke Anda dan tidak memilih untuk menautkannya. Jadi, Anda dapat membantu diri Anda sendiri dalam membuatnya sangat mudah bagi konten Anda untuk dirayapi dan juga membantu menyebarkan beberapa jenis ekuitas SEO situs Anda dengan menautkan di antara bagian konten yang relevan. Jadi, Anda tahu, hanya ada strategi untuk memastikan bahwa Anda kembali ke konten lama. Membuat tautan ke artikel yang lebih baru atau halaman yang lebih baru yang Anda terbitkan dengan topik yang sama atau serupa. Dan ada kesempatan untuk mengasosiasikan keduanya. Dan sebaliknya, ketika Anda menerbitkan sesuatu yang baru, pastikan Anda menemukan peluang untuk menautkan kembali ke hal-hal yang mungkin telah Anda terbitkan beberapa bulan atau tahun lalu yang dapat membantu meningkatkan kinerja sesuatu yang mungkin Anda terbitkan. tahun lalu dan itu tidak benar-benar berbuat banyak. Tapi sekarang Anda terus menerbitkan halaman tambahan pada topik yang sama, Anda dapat melihat peningkatan kinerja secara keseluruhan. Bahkan untuk artikel-artikel lama itu, jika Anda mempertimbangkan bagaimana Anda menautkannya.
Gregorius:
Suka sekali. Terima kasih banyak, Griffin. Dan untuk rekap apa yang kita diskusikan. Mari kita mulai dengan alat untuk membantu menulis konten SEO yang lebih baik. Yang pertama adalah ekstensi Keywords Everywhere. Ini menarik kata kunci terkait ke kanan dalam hasil pencarian dan membuat daftar kata kunci lain yang dapat Anda mulai jelajahi untuk mendapatkan ide lain. Berikutnya adalah SEO Minion. Ini menunjukkan hal-hal di balik layar. Apa judul halamannya? Apa deskripsi metanya? Berapa banyak tautan yang ada secara eksternal, internal, dan hal-hal seperti itu. Berikutnya adalah alat audit situs yang disebut Screaming Frog. Ini untuk menganalisis banyak URL secara bersamaan dan mengekstrak informasi itu. Dan ketika datang ke penelitian kata kunci umum, Anda memiliki Ahrefs, SEMrush, dan alat hebat lainnya untuk dipilih. Yang benar-benar penting dalam hal alat ini adalah Anda menemukan alat yang membantu Anda menemukan data yang Anda butuhkan.
Ketika datang ke panjang konten, itu benar-benar bervariasi kata kunci ke kata kunci atau topik demi topik. Itu sebabnya Anda ingin mengidentifikasi kata kunci dan meneliti persaingan. Kemudian Anda dapat mengekstrak jumlah kata dari artikel pesaing dan menemukan rata-rata yang dapat Anda mulai.
Saat menulis untuk media yang berbeda, seperti video atau audio. Mesin pencari tidak dapat merayapi video atau gambar atau klip audio. Anda perlu memastikan ada teks di halaman yang menggantikannya, seperti menambahkan transkrip. Konten juga akan membuat orang-orang di halaman lebih lama, yang membantu SEO Anda.
Selanjutnya, dalam hal SEO on-page, kecepatan halaman itu penting. Anda harus mengoptimalkan situs Anda untuk waktu muat yang cepat karena ini akan mempengaruhi peringkat halaman Anda. Namun, Anda juga harus melihat bahwa itu hanya membantu pengalaman pengguna. Seharusnya lebih cepat karena pengalaman pengguna lebih baik. Dan ketika harus menyusun URL, pastikan itu ramah pengguna. Anda tidak ingin slug URL yang sangat panjang yang benar-benar hanya berasal dari menjejalkan kata kunci, yang terlihat tidak profesional. Menggunakan URL ringkas yang memanfaatkan kata kunci fokus bila memungkinkan adalah cara yang harus dilakukan. Anda juga ingin mengkategorikan subdirektori Anda dengan cara yang logis. Misalnya, Anda ingin semua posting blog Anda berada di belakang blog subdirektori di dalam URL. Ini juga akan memudahkan Anda untuk memeriksa Google Analytics Anda.
Ketika datang untuk menghubungkan strategi. Sangat bagus untuk menautkan dari situs web lain, tetapi Anda tidak dapat benar-benar mengontrol tautan balik. Tetapi Anda dapat mengontrol tautan internal. Jadi bantu diri Anda sendiri dengan membuat konten Anda dapat dirayapi dengan menautkan antara bagian konten yang relevan yang Anda buat. Jadi, misalnya, pastikan Anda kembali ke konten lama dan menautkan ke konten baru dan sebaliknya.
Itu tentang membungkusnya.
Di episode berikutnya. Griffin dan saya akan mengakhiri diskusi kami tentang SEO dengan berbicara tentang tips dan trik lainnya, termasuk penggunaan kata kunci semantik, posting tamu, pembuatan tautan, serta membahas tren tertentu yang secara mendasar mengubah cara orang mendekati SEO dan bagaimana Anda akan melakukannya. di masa depan. Ini akan menjadi besar. Jadi tetap disini.